20 idées et exemples de vitrines de magasins attrayantes

Les détaillants physiques disposent de quelques secondes seulement pour attirer – et conserver – l'attention des passants grâce à leurs vitrines.

Un bon design de vitrine peut suffisamment plaire aux acheteurs pour les inciter à s'arrêter, à regarder en arrière et à entrer dans votre magasin, où votre personnel peut les aider à conclure la vente. Non seulement des vitrines attrayantes aident à attirer des clients, mais elles vous permettent également de présenter de nouveaux produits, de mettre en avant des promotions, d'améliorer votre image de marque et de distinguer votre magasin de la concurrence.

Avec la concurrence croissante de l'e-commerce, les vitrines sont plus précieuses que jamais. Pour que vos vitrines de magasins vous rapportent des clients, il est important d'avoir une vision très précise de votre public.

Alors, quel est le secret pour attirer l'attention et stimuler les ventes ? Ce guide sur les vitrines vous explique tout.

Types de vitrines de magasin

Voici les types de vitrines les plus courants que vous rencontrerez :

• Vitrine ouverte : dans une vitrine ouverte, rien ne sépare la devanture du reste du magasin. Elles sont idéales pour exposer des vêtements sur des mannequins et pour montrer l'intérieur de votre magasin. Cependant, les vitrines ouvertes risquent d'exposer vos accessoires de fixation, comme les fils.
• Vitrine fermée : les vitrines fermées sont séparées du reste du magasin par un mur ou un fond. Ces vitrines mettent en avant les produits exposés en éliminant les distractions de l'intérieur du magasin. Malheureusement, elles empêchent la lumière naturelle d'entrer dans votre magasin, vous devrez donc compenser avec l'éclairage à l'intérieur.
• Boîte vitrine: les boîtes vitrines sont de petites boîtes en partie transparentes, souvent utilisées pour exposer de petits articles détaillés comme des bijoux, des chaussures ou du maquillage. Étant donné leur taille, seule une ou deux personnes peuvent généralement les regarder en même temps.
• Vitrine d'angle : si votre magasin occupe l'angle d'une rue et que vous avez une vitrine sur les deux façades qui forment le coin, vous pourriez avoir une vitrine d'angle – comme son nom l'indique. Ces vitrines sont idéales pour attirer les acheteurs venant de n'importe quelle direction et pour exposer vos produits sous tous les angles. Cependant, cette abondance de points de vue possibles peut également compliquer l'agencement de votre devanture.

Comment créer une vitrine

Mettre en place votre première vitrine de détail peut sembler un peu intimidant. Heureusement, vous n'avez pas besoin d'avoir une formation en design pour créer une vitrine de magasin convaincante. Même si vous n'avez pas le budget pour engager un professionnel du merchandising visuel, il est possible de réaliser votre propre vitrine.

Nous allons vous aider à mettre de côté vos craintes pour pouvoir maîtriser l'art de créer des vitrines inoubliables. Ce guide étape par étape vous accompagnera dans le processus d'assemblage de votre vitrine :

1. Définissez votre public cible

Votre public influencera les produits que vous choisissez d'exposer, les couleurs que vous utilisez et les histoires que vous racontez dans vos vitrines. Placez toujours votre client idéal au cœur de votre stratégie.

Lorsque vous concevez vos vitrines en tenant compte d'un public cible, vous attirerez ces personnes et les rendrez enthousiastes à l'idée de faire leurs achats chez vous. Si vous essayez de créer une vitrine qui plaît à tout le monde, vous finirez par diluer votre design et il ne plaira à personne.

2. Assemblez une boîte à outils pour votre vitrine de magasin

Avant de commencer à réfléchir à des idées complexes pour votre première vitrine de détail, assurez-vous d'avoir les outils nécessaires pour réussir. Ce serait dommage de réaliser à mi-chemin du processus que vous n'avez pas de mètre ruban ou qu'il vous manque un autre outil essentiel.

Voici la plupart des composants de base dont vous aurez besoin pour commencer :

• Mètre ruban
• Ciseaux
• Agrafeuse
• Ruban adhésif double-face
• Marteau et clous
• Couteau utilitaire
• Pistolet à colle et bâtons de colle chaude
• Tournevis et vis
• Stylo, crayon, marqueur et bloc-notes
• Accessoires (tout article de décoration en dehors de ce que vous vendez)

En fonction du design de votre vitrine, vous pourriez avoir besoin d'autres matériaux pour compléter votre projet. Cependant, ces outils vous permettront de démarrer et peuvent servir de liste d'achats de base pour commencer votre design de vitrine.

3. Commencez par une histoire avec un thème

Lorsqu'il s'agit de conceptualiser une vitrine de magasin, il est préférable de commencer avec un stylo et du papier. Avant de dessiner vos idées de vitrine, commencez par une histoire fondée sur un thème. Le design de votre vitrine doit raconter une histoire, même simpliste. Vous pouvez partir d'un thème général, puis utiliser votre talent pour la narration et le transformer en quelque chose de plus sophistiqué.

Par exemple :

• Au lieu de « Noël », pensez « Casse-Noisette »
• Au lieu de « Halloween », pensez « Sleepy Hollow »
• Au lieu de « Saint-Valentin », pensez « Les flèches de Cupidon »

4. Créez un centre de l'attention dans la vitrine

Une fois que vous avez un croquis grossier et une histoire avec un thème, prenez un moment pour sortir dans la rue et contempler votre vitrine.

Cela vous aidera à déterminer où devrait se situer le centre de l'attention. Aussi appelé point de mire ou point focal, il s'agit de l'endroit où vous voulez que vos clients potentiels regardent en premier et concentrent leur attention. Le centre de l'attention de votre vitrine doit être suffisamment grand pour attirer l'œil des passants, même de l'autre côté de la rue.

Commencez à réfléchir à l'arrangement des produits en fonction de votre point de mire. Allez-vous disposer vos produits sur des fils ou des étagères autour du centre de l'attention ? Ou peut-être les disposer en pyramide ? Explorez différentes configurations pour voir ce qui fonctionnerait le mieux pour votre vitrine.

5. Ajoutez des accessoires

Les accessoires sont un excellent moyen de sortir du cadre habituel et de vous démarquer. N'importe quel magasin d'arts et loisirs près de chez vous pourra vous proposer de nombreux matériaux artistiques différents. Pensez à découper des panneaux en mousse, à créer des accessoires en papier mâché, ou à tout autre chose qui vous semble aller dans l'esprit de votre marque et de votre magasin.

6. Mettez en place votre éclairage

Lorsqu'il s'agit de créer une vitrine efficace, l'éclairage est souvent une réflexion tardive, ou ce à quoi on pense uniquement si on a le budget pour des extras. Pourtant, l'éclairage peut être un élément crucial pour inciter les passants à remarquer votre vitrine et à s'y arrêter.

Les jeux de lumière peuvent créer des ambiances, mettre en avant certains produits par rapport à d'autres, et établir un cadre théâtral pour votre vitrine. Être stratégique avec l'éclairage peut rapporter gros en vous aidant à bien positionner votre point de mire et à diriger le regard des passants là où vous le souhaitez.

Il est déconseillé d'éclairer les vitrines directement par le haut, car cela peut créer des contrastes d'ombres trop dures et peu attrayantes. Au lieu de cela, envisagez d'éclairer les vitrines par les côtés et l'avant. Cette technique mettra en valeur la qualité 3D de la vitrine. Combiner la lumière de différents angles peut transformer le rendu de votre vitrine de magasin.

7. Pensez aux lignes de vue et aux points de vue

Les supermarchés exposent les produits pour enfants sur les étagères inférieures, et ceux pour adultes sur les étagères supérieures. C'est là que se pose naturellement le regard de ces clients, et donc là que leur attention se portera.

Gardez à l'esprit les yeux des passants lors de la construction de vitrines orientées vers l'extérieur. Si vous possédez une boutique de vêtements pour enfants, par exemple, vous pourriez exposer des produits qui plairaient aux petits, comme des jouets, suffisamment bas pour que les enfants puissent les voir, et des produits visant les parents à hauteur d'adulte.

Au-delà de la prise en compte des lignes de vue, il est important de se rappeler que vous concevez une vitrine en 3D et non plate. Assurez-vous que les produits et les accessoires se voient – et rendent – bien sous différents angles.

8. Jetez un dernier regard coup d'œil sur votre vitrine de magasin

Une fois que vous avez tous les éléments à leur place, assurez-vous de jeter un œil à votre vitrine sous tous les angles. Il peut arriver qu'une personne ne remarque une vitrine que lorsqu'elle se tient juste devant. Approchez-vous de votre devanture par différentes directions et vérifiez des éléments comme votre point de mire, la visibilité de votre signalétique ou de vos appels à l'action, et voyez si l'ensemble est équilibré.

Si le résultat vous convient, félicitations, votre vitrine de magasin est prête à être dévoilée !

20 idées de vitrines pour le merchandising visuel

1. Installez un distributeur automatique

Les distributeurs automatiques de détail sont un concept moderne qui permet aux clients de faire des achats en libre-service. Si les distributeurs évoquent principalement des collations et des rafraîchissements, les marques de produits ont également saisi cette opportunité.

Vous en voyez souvent dans les aéroports, mais il n'y a aucune raison de ne pas intégrer cette idée dans votre magasin de détail. Cela donne aux passants la chance de faire un achat sans même mettre les pieds dans votre magasin.

2. Mettez en avant votre mascotte

Bien sûr, votre magasin de détail n'a peut-être pas de mascotte comme une équipe sportive professionnelle. Cependant,si vous avez un élément de marque unique, vous pouvez l'exploiter pour une vitrine vraiment créative. C'est ce qu'a choisi ALE-HOP ci-dessous : la vache floquée du logo de la marque dépasse même de la vitrine. Cet effet inattendu est un excellent moyen d'attirer l'œil des passants.

3. Proposez des collections et des ensembles

Utilisez les vitrines de magasins pour regrouper des produits en collections thématiques. Vous pourriez ainsi créer une vitrine pour les essentiels de voyage au début de l'été, ou une devanture avec des essentiels pour la rentrée scolaire en juillet et août.

Primark a mis en avant sa collection de produits pour bébés dans certaines de ses vitrines, comme on le voit ci-dessous.

4. Mettez en avant la valeur de vos produits

Fournissez plus d'informations sur vos produits avec vos vitrines. La créativité est importante dans toutes les vitrines, mais pour les détaillants plus petits, elle ne fait pas tout. Vos produits doivent être clairement présentés pour que les passants sachent ce que vous vendez, et aussi pour cibler le bon acheteur.

Le magasin ci-dessous a ainsi choisi d'afficher la décomposition du prix d'un de ses articles populaires.

Votre vitrine peut aussi servir à éduquer les clients, en plus de vendre des produits. Par exemple, vous pourriez lier vos codes QR à des landing pages qui expliquent le processus derrière la création de vos produits.

5. Installez un carrousel

Que diriez-vous d'une idée de vitrine fantaisiste et amusante ? Le Freehold Raceway Mall dans le New Jersey a un carrousel qui attire les acheteurs, et vous trouverez un manège décoratif dans de nombreuses vitrines des magasins The Fantastic World of The Portuguese Sardine.

6. Jouez des quatre saisons

Investir des ressources supplémentaires dans votre vitrine à certaines périodes de l'année peut porter ses fruits. Les vitrines des fêtes de fin d'année attirent un trafic piéton supplémentaire, et selon une étude de la NRF (en anglais), les dépenses pendant les fêtes n'ont pas fini d'augmenter.

Concevez la vitrine en fonction de la saison actuelle (printemps, été, automne, hiver) en utilisant des couleurs, des accessoires et des produits appropriés. Pensez aux prochaines fêtes comme Halloween, Noël ou la Saint-Valentin et utilisez des décorations et des produits à thèmes.

7. Osez la couleur

La couleur est un élément clé du merchandising visuel et peut influencer le comportement d'achat. Si vous cherchez principalement à attirer des clients, utiliser du rouge et de l'orange dans votre vitrine attirera l'attention des passants.

Utilisez une palette de couleurs audacieuses et vibrantes pour faire ressortir votre vitrine de loin. À l'inverse, optez pour des pastels et des teintes subtiles si vous souhaitez paraître accessible ou détendre les acheteurs. Quoi qu'il en soit, pensez aux effets de vos couleurs sur les gens et demandez-vous si cela correspond à votre expérience de vente au détail.

L'enseigne Lacoste a misé sur la couleur rouge lorsqu'elle s'est préparée à ouvrir l'un de ses nouveaux magasins. Elle a même bloqué les fenêtres avec du rouge audacieux avant l'ouverture du magasin.

8. Mettez en avant les offres et les promotions

Si vous avez des offres, des soldes ou des promotions en cours, utilisez vos vitrines pour les mettre en avant. Même si vous n'exposez pas directement les produits concernés, vous pouvez utiliser des panneaux ou des autocollants pour attirer l'attention sur les soldes à l'intérieur. Cela invite le trafic piéton à entrer et à explorer davantage ce que vous avez à offrir.

9. Rendez votre vitrine de magasin interactive

Une vitrine expérimentale donne vie aux produits et attire les passants à interagir immédiatement avec votre marque. Comme l'explique Joline Mujica de WindowsWear :

« Il est toujours bénéfique pour un détaillant de créer une expérience. Vous avez tout intérêt à créer un moment qui sera bien visible dans une story Instagram, un Snap ou une vidéo. »

Inviter les acheteurs à télécharger une application sur place encourage les ventes en magasin et les futurs achats en ligne, tout en vous donnant accès à ces clients impliqués à des fins de marketing. Intégrez des écrans tactiles ou des codes QR qui permettent aux clients d'interagir avec la vitrine et d'en apprendre davantage sur les produits.

10. Mettez des personnes réelles en avant

Utilisez des mannequins vivants pour présenter des vêtements ou des accessoires, créant ainsi une expérience dynamique et engageante. Si vous vendez des vêtements ou des accessoires, vous pouvez installer un mini podium de défilé pour des mannequins habillés de votre dernière collection.

Gardez à l'esprit que cela n'est pas faisable indéfiniment, mais c'est une excellente idée de vitrine pour des périodes de vente chargées ou importantes.

11. Misez sur l'art

Utilisez votre espace de vitrine pour mettre en avant de belles œuvres d'art. Collaborez avec des artistes locaux pour créer une œuvre d'art unique qui incorpore vos produits, ou engagez quelqu'un pour peindre une fresque inspirée sur votre devanture. Cela soutient également votre communauté locale, ce qui incitera idéalement les acheteurs à vous soutenir en retour.

12. Impliquez-vous dans un thème

Choisissez un thème et lancez-vous ! Vous pourriez utiliser des accessoires et des décorations vintage pour créer une ambiance nostalgique et mettre en avant vos produits dans un contexte historique. Dans un autre style, pensez à ajouter des plantes, des fleurs et des éléments naturels pour créer une atmosphère apaisante et accueillante.

Les références à la pop culture pourraient également fonctionner : incorporez des personnages ou des citations de films, d'émissions de télévision ou de livres tendance.

13. Racontez une histoire unique

Une vitrine créative qui est complètement différente de ce que font vos concurrents attire les regards dans la rue, et étend également la portée de votre contenu grâce au partage sur les réseaux sociaux. Créez un récit ou une histoire qui se déroule à travers la vitrine, attirant les clients à l'intérieur pour en voir le dénouement.

14. Optez pour le minimalisme

Les vitrines minimalistes se concentrent sur un affichage simple et épuré, avec quelques produits clés pour attirer l'attention sur leur qualité et leur design. Bien qu'il puisse être tentant de remplir une vitrine pour maximiser l'espace, entasser trop d'articles dans une vitrine risque finalement de desservir vos produits en donnant une impression de fourre-tout. Se concentrer uniquement sur un article montre aux passants qu'il est spécial.

Le détaillant John Lobb a fréquemment des vitrines minimalistes et artistiques qui mettent en avant ses produits comme une galerie d'art. Le résultat est frappant, moderne et luxueux.

15. Tissez des liens avec la communauté

Mettez en avant des points de repère locaux, des événements communautaires ou des collaborations avec d'autres entreprises locales. Vous pourriez même promouvoir une bonne cause dans votre vitrine pour améliorer votre image de marque. De plus, ajouter un élément inattendu à votre vitrine de magasin attirera l'attention des passants.

16. Créez une illusion d'optique

Utilisez des miroirs, de l'éclairage et des arrangements créatifs pour créer des illusions d'optique qui intriguent les passants.

17. Jouez avec les lumières

Une vitrine lumineuse et bien éclairée est toujours accrocheuse, surtout la nuit. « En l'éclairant correctement, vous évitez les ombres négatives qui peuvent faire paraître les vêtements trop petits ou peu attrayants », conseille Mujica. Utilisez des lumières changeantes ou des affichages LED pour créer une vitrine vibrante et accrocheuse.

18. Créez des vitrines qui montrent les produits en action

Montrez les produits utilisés dans des scénarios réels, comme des gadgets de cuisine dans un cadre de cuisine ou du matériel de camping dans un faux camping.

19. Affichez fièrement vos collaborations

Si vous travaillez avec des influenceurs, des célébrités, des partenaires ou d'autres types de collaborateurs, utilisez vos vitrines pour les mettre en avant. Vous pourriez imprimer des images ou des citations d'eux, ou peut-être mettre en avant une collection soigneusement sélectionnée d'un collaborateur en vedette. Il y a tant de façons d'exploiter cette opportunité pour vos vitrines de magasins.

20. Intégrez la réalité augmentée

La réalité augmentée peut être un bon moyen d'améliorer l'expérience d'achat et d'élargir la portée d'une marque. Utilisez des éléments en réalité augmentée qui permettent aux clients d'utiliser leurs smartphones pour voir du contenu supplémentaire ou de faire des essayages virtuels lorsqu'ils regardent votre vitrine.

11 exemples de vitrines de magasins

Besoin d'inspiration avant de vous attaquer à votre propre vitrine ? Voici quelques exemples accrocheurs pour vous aider à stimuler votre créativité.

1. Gucci

Pour sa campagne Hallucination, Gucci a étendu la technologie à ses vitrines en installant des œuvres d'art classiques, réimaginées avec des personnages portant des vêtements de créateurs. Ce qui rend cette vitrine inhabituelle, c'est que la plupart des mannequins sont tournés vers l'intérieur du magasin, comme s'ils visitaient une galerie d'art.

Un code QR scannable sur la vitre brise le quatrième mur en invitant les passants à télécharger l'application Gucci et à découvrir une version animée de l'œuvre d'art. Pour Gucci, cette approche a été très efficace pour atteindre les jeunes acheteurs grâce à un marketing ciblé.

2. Leaves of Trees

Leaves of Trees, une marque d'apothicaire de Toronto, a dévoilé une vitrine mettant en avant des tubes surdimensionnés de ses produits de skincare suspendus à l'envers. Des cascades de roses séchées, de pamplemousse et de lavande s'en déversent, illustrant les ingrédients naturels des produits.

Les vitrines uniques de Leaves of Trees attirent beaucoup de clients, mais cela n'a pas toujours été le cas. Lorsque le magasin a ouvert en 2014, ses vitrines présentaient des fleurs colorées en papier, mais aucun des produits réels de la marque.

La fondatrice Roohi Quereshi a rapidement découvert que les gens s'arrêtaient pour regarder mais ne savaient pas ce qu'elle vendait. Les passants prenaient le magasin pour un restaurant, un bar à jus, et même un dispensaire de cannabis.

« Depuis que nous avons commencé à incorporer nos produits dans la vitrine et à aligner cette image de marque avec des promotions et une stratégie sur les réseaux sociaux, nous avons constaté une augmentation des clients qui entrent. Ces personnes correspondant à notre clientèle cible : presque chaque client qui entre a conduit à une vente. »

3. Saks Fifth Avenue x Vetements

Réputée pour ses vitrines élaborées, la collaboration de Saks avec le collectif de design français Vetements a complètement changé de cap en présentant uniquement un tas de vieux vêtements.

Dans une déclaration évidente sur le commerce de détail durable et la montée de la fast fashion, le tas était composé de vêtements donnés, de stocks hors saison et de cintres perdus. Il grandissait chaque jour, représentant l'excès et le consumérisme dans la mode.

Beaucoup de passants se sont arrêtés et ont supposé que la vitrine n'était pas finie, ou même une erreur, mais cela a renforcé l'image de Saks en tant que détaillant conscient de l'environnement.

4. Alice + Olivia

Le détaillant de mode Alice + Olivia a mis en avant son côté ludique à New York en plaçant des mannequins devant un immense fond de snacks sucrés ou salés.

Le but de cette vitrine n'était pas tant d'attirer un nouveau public vers la marque, mais de puiser dans la nostalgie de ses jeunes acheteurs existants, qui ont grandi en mangeant ces collations.

Pour lier le produit à la vitrine, les vêtements ont été soigneusement sélectionnés pour correspondre à la palette de couleurs des boîtes derrière.

En combinant nostalgie et couleurs vives, la vitrine d'Alice + Olivia évoque une expérience émotionnelle positive pour les acheteurs. L'effet global est pétillant, frais et amusant.

5. Bergdorf Goodman

Pour séduire et impressionner ses riches clients pendant la saison des fêtes, le grand magasin de luxe Bergdorf Goodman investit massivement dans ses vitrines.

Un des concepts les plus spectaculaires de Bergdorf présentait un million de cristaux Swarovski collés à la main – sa réalisation a pris neuf mois. Il y avait une véritable boule de cristal et le mannequin voyant portait des articles de couture uniques qui ont ensuite été vendus aux enchères.

Bien que les ressources de Bergdorf dépassent le budget de la plupart des détaillants, cette vitrine fait une déclaration très forte sur sa marque et les produits haut de gamme qu'elle vend.

6. Tiffany & Co.

Tiffany & Co. est célèbre pour ses vitrines depuis que la marque a été immortalisée dans le film Diamants sur Canapé. La vitrine du détaillant est devenue si emblématique que plusieurs personnes ont choisi cet endroit pour faire leur demande en mariage.

Les vitrines du cette marque sont surtout remarquables pour leur simplicité. Contrairement à Bergdorf Goodman, dont les vitrines sont une ode à la décadence ciblée, la créativité de Tiffany est souvent assez minimaliste.

L'une des vitrines de la marque ne présentait rien d'autre que sept pièges à souris et une souris tenant un diamant jaune canari. Placée sur le fond bleu signature de la marque, elle mettait en avant un seul article.

7. Barneys New York

Pour attirer l'attention parmi de nombreuses autres vitrines scintillantes à la saison des fêtes, Barneys a une fois choisi de présenter des humains vivants au lieu de mannequins.

Des sculpteurs du studio japonais Okamato ont sculpté des blocs de glace sur le thème des fêtes tout en portant des combinaisons, des gants et des écharpes de créateurs. La démonstration en direct, accompagnée de musique, a non seulement mis en avant les produits disponibles en magasin, mais a également attiré l'attention des acheteurs pendant une période prolongée.

« Cette vitrine a créé un contenu exclusif que les gens ont ensuite mis sur Snapchat et Facebook Live. Mettre des gens dans une vitrine est risqué, mais en créant une expérience unique, cela a généré un énorme engagement. »

8. Fendi

Prendre des articles de grande valeur et les mettre hors contexte dans une vitrine peut grandement amplifier la présence d'un produit.

C'était l'approche adoptée par la maison de mode italienne emblématique Fendi lorsqu'elle a placé des sacs à main en cuir coûteux dans des distributeurs automatiques personnalisés dans son magasin du centre-ville de New York. Les boutons des machines écrivaient « Fendi » et affichaient l'année de la création de l'entreprise.

Le contraste entre le haut de gamme et le bas de gamme « a rendu la marque plus accessible aux passants, déclare Mujica. Cela a attiré les acheteurs dans le magasin comme un jeu de fête forraine. »

Le concept de « machine à Fendi » est apparu dans ses magasins du monde entier. Le résultat ? Les photos ont été largement partagées par des blogueurs de mode, et cela a aidé la marque de luxe à séduire un public plus jeune.

9. TYPE Books

La librairie indépendante TYPE Books est devenue célèbre à Toronto pour ses vitrines charmantes et pétillantes.

Parmi les thèmes présentés : les fonds marins, la typographie, et une vitrine entière dédiée à un seul livre pour enfants. Chaque thème est l'œuvre de la « crafticienne » Kalpna Patel, qui crée une grande partie de son travail simplement avec du papier et de la colle.

Une vitrine d'hiver a rendu hommage au concept de hygge, le mot danois pour le confort, et mettait en avant des livres sur l'artisanat et la cuisine, chacun niché à l'intérieur de maisons de style nordique.

Créées avec un budget modeste, les vitrines uniques de TYPE Books entraînent systématiquement une augmentation du trafic piéton. Il n'y a pas de haute couture ni de cristaux Swarovski, mais en se concentrant sur un thème spécifique, TYPE Books attire l'attention des passants comme des habitués.

À force que les gens entrent dans le magasin en demandant l'un des titres en vitrine, le détaillant a installé un présentoir dédié avec tous les livres présentés en vitrine.

10. Hermès

Lors de la conception d'une vitrine autour de petits accessoires de mode, la plupart des détaillants mettent le produit au centre de l'attention.

Hermès a fait exactement le contraire dans l'un de ses magasins, en présentant ses foulards en soie autour d'un énorme gobelet de jus de fruits avec une paille géante.

En faisant de l'art le point central de cette vitrine, Hermès a assuré une expérience accrocheuse où le produit était presque un ajout après coup. La prédominance des tons orange s'harmonise bien avec la couleur signature de la marque.

11. UrbanGlass

UrbanGlass est une organisation à but non lucratif à Brooklyn dédiée aux arts du verre. Ses vitrines ont deux objectifs.

Le premier est d'éduquer le public à propos des œuvres d'art exposées.

« Nous avons commencé à utiliser des codes QR dans nos vitrines pour donner du contexte sur nos expositions », déclare Meg Wachs, responsable du programme du centre d'art. « Nous voulons permettre à tous les passants sur le trottoir d'apprendre quelque chose sur les œuvres exposées, même si notre espace n'est pas ouvert aux heures où ils passent.»

Le second objectif est de stimuler les ventes en magasin.

« Nous avions un vide dans notre calendrier d'exposition de la galerie de vitrine à la période des fêtes. Il semblait mieux optimisé en ajustant les œuvres exposées aux produits de notre espace de vente », explique Wachs. Ces produits sont présentés dans le guide de cadeaux pour les fêtes de l'organisation. Wachs a également configuré un code QR pour mener à ce guide. « Même au sein d'un espace de vente, nous essayons d'éduquer le public au-delà de leur expérience avec le verre. »

5 conseils pour les vitrines de magasins

Maintenant que vous avez posé les bases de votre vitrine, voici quelques conseils pour l'améliorer encore.

1. Rafraichissez vos vitrines

Changez vos vitrines souvent pour signaler aux clients qui passent régulièrement qu'il est temps pour eux de revenir.

2. Exploitez la technologie

Les technologies interactives comme la réalité augmentée, les écrans tactiles et les codes QR donnent un nouveau sens au terme de lèche-vitrine. Adoptez-les pour impliquer les passants et influencer leurs décisions d'achat.

Réalité augmentée

La technologie de réalité augmentée améliore les objets et les environnements réels en plaçant des objets virtuels dessus. Elle permet aux acheteurs d'essayer des produits, comme du maquillage et des bijoux, de manière virtuelle. Cette technologie aide les clients à prendre des décisions d'achat, même lorsque votre magasin est fermé.

Écrans tactiles

Lorsqu'ils sont placés dans une vitrine, les écrans tactiles aident les clients à en apprendre davantage sur les produits en exposition et hors exposition. Pour les passants qui font du lèche-vitrine, ils incitent également à laisser des coordonnées en échange de coupons de réduction, ce qui les inscrit dans vos efforts de marketing par e-mail.

Les écrans tactiles sont idéaux pour les magasins qui vendent des articles précieux et à forte réflexion (par exemple, électronique, meubles ou véhicules) car ils peuvent indiquer des spécifications et des détails sur les produits. Ils sont aussi couramment utilisés dans l'industrie immobilière pour montrer des annonces qui ne sont pas présentées dans l'affichage principal.

Codes QR

Les codes QR sont des codes-barres qui ouvrent un lien, donnent un numéro de téléphone, envoient un SMS ou partagent un message texte simple lorsque les gens les scannent avec un smartphone. Suivez l'exemple de Rose City Goods et placez-les dans votre vitrine pour qu'ils renvoient vers votre site e-commerce, aux pages de produits, et plus encore.

Les codes QR permettent aux acheteurs de vitrine de faire des achats même lorsque votre magasin est fermé. Ils sont également peu coûteux et faciles à mettre en œuvre grâce à un générateur de code QR.

3. Faites preuve d'audace sur tous les plans

La capacité d'attention de la société diminue d'année en année, et vos acheteurs ne font pas exception. Vous pouvez parier que la plupart des gens qui passent devant votre magasin sont soit engagés dans une conversation avec des amis, soit en train d'envoyer un texto, soit en train de promener leur chien.

Vous devrez donc sortir le grand jeu pour vous assurer d'attirer leur attention. Au minimum, vous pouvez créer une vitrine de magasin qu'ils voudront prendre en photo avec leur smartphone pour la partager avec le monde.

Alors, lorsque vous créez votre vitrine de détail, ne soyez pas fade. Osez les couleurs, les formes et les accessoires. Pensez en dehors des couleurs standard et optez pour des teintes plus accrocheuses comme le fuchsia, l'orange ou le bleu électrique. Bien sûr, réfléchissez au rendu d'ensemble pour que le tout soit cohérent avec votre marque.

4. Restez simple

Avec toutes les idées de vitrines disponibles pour s'inspirer, il est facile de se laisser emporter et de créer une vitrine trop compliquée. Cependant, trop de désordre risque de surcharger les passants et donc de repousser les clients potentiels au lieu d'attirer leur attention. N'en faites pas trop, ou vous vous retrouverez avec une vitrine encombrée et qui manque de structure.

Gardez toujours votre objectif à l'esprit : attirer l'attention sur vos produits et aider les clients à comprendre rapidement pourquoi certains produits sont regroupés avec d'autres. Cela implique également de garder votre vitrine dégagée et d'être capable de justifier pourquoi chaque composant en fait partie.

5. Gardez l'équilibre

Lorsque vous créez une vitrine, vous aurez de petits objets et des grands, des couleurs sombres et claires, de la lumière et des ombres, etc. Il est important d'équilibrer les différents éléments que vous allez déployer afin de créer une esthétique plaisante.

En général, vous voudrez placer des articles plus grands et plus sombres près du bas, et des articles plus légers et plus colorés en haut. Cet agencement empêchera votre vitrine de paraître lourde. De même, si vous placez tous les grands articles d'un côté et tous les petits de l'autre, vous aurez une vitrine déséquilibrée. Imaginez que vous placez des objets sur une balance à l'ancienne : si vous placez un grand article d'un côté, compensez avec de nombreux petits articles de l'autre.

Faites confiance à votre jugement et ayez une idée de l'émotion que votre vitrine évoque. Avec une vitrine harmonieuse, vous êtes plus susceptible de créer des sentiments de bonheur, d'excitation et de joie, tandis qu'une vitrine déséquilibrée peut envoyer une image d'anxiété ou de l'instabilité.

Attirez des clients avec des vitrines de magasin attrayantes

Les vitrines sont un outil de vente puissant. Elles attirent les clients, préservent leur implication et contribuent à initier des ventes. En faisant preuve de créativité avec vos vitrines et en les améliorant avec de la technologie, vous convertirez les passants en clients.