14 siti ecommerce per fitness: come diventare un brand globale

Dire che l'industria dell'ecommerce per il fitness sta vivendo un momento d'oro è un eufemismo.

Negli ultimi anni aziende di ogni tipo hanno registrato una crescita: nuovi brand e marchi storici sfruttano il grande interesse dei consumatori per attrezzature fitness, abbigliamento, integratori e alimenti naturali.

Ma una grande domanda comporta anche una grande concorrenza. I siti di ecommerce per il fitness sono ovunque, così come gli account Instagram e gli influencer del settore. È un mondo ricco di opportunità. Tuttavia le aziende hanno bisogno di siti web accattivanti e agili che consentano loro di crescere rapidamente per soddisfare la domanda.

In questo articolo troverai alcuni esempi di brand ecommerce che stanno facendo proprio questo. Ma prima di tutto facciamo il punto sullo stato del mercato dell'ecommerce per il fitness.

Il mercato dell’ecommerce per il fitness

Il mercato globale del fitness online è esploso negli ultimi anni. Durante la pandemia le persone sono state costrette a rimanere a casa e non potevano frequentare palestre e centri fitness: questo ha portato a una crescita esponenziale delle aziende che offrono servizi di consegna a domicilio e fitness virtuale.

Un recente sondaggio ha rilevato che tutt’oggi circa il 56% degli intervistati preferisce un regime di fitness casalingo. La crescita del mercato sembra non avere flessioni. Nel 2023 il valore generale di questo mercato è stato valutato 21,82 miliardi di dollari e si prevede che raggiungerà i 76,57 miliardi di dollari entro il 2027.

Il Nord America rappresenta la quota di mercato più ampia per il fitness online. Si tratta di un settore con molteplici sottocategorie. Tra i principali fattori di questa crescita vi sono:

• Maggiore enfasi sulla medicina di precisione e sui trattamenti personalizzati
• La crescente presenza di organizzazioni di salute e benessere in Nord America
• Aumento della penetrazione di dispositivi smart per le attività fitness
• Rapida digitalizzazione del settore attraverso corsi online e app mobili interattive
• Crescente interesse per esperienze fitness in realtà aumentata (AR) e realtà virtuale (VR).

In altre parole, non è soltanto un ulteriore boom del fitness in presenza nel Nord America, ma di un'esplosione che riguarda sia le esperienze online che quelle offline.

Nel mondo del fitness diretto al consumatore (DTC) ci sono alcune tendenze emergenti da tenere d'occhio:

• Tecnologia indossabile come smartwatch e scarpe smart
• Palestra domestica e altre attrezzature fitness che rimangono in voga
• Personal trainer virtuali con servizi in abbonamento
• Utilizzo della community per generare domanda e interesse per prodotti o servizi fitness
• Gamificazione degli allenamenti tramite app fitness digitali

L'ecommerce nel fitness tocca quasi ogni aspetto dell'industria: dai prodotti fisici alle esperienze virtuali. Le aziende che riescono a trovare la loro nicchia, creare una comunità e soddisfare questa domanda sono ben predisposte per una forte crescita.

14 esempi di siti ecommerce per il fitness

Gymshark: da URL a IRL

Come costruire un esercito di milioni di clienti fedeli in 131 paesi?

Puoi fare come Gymshark, che per prima cosa ha creato una presenza online multicanale che abbraccia i social network e le esperienze onsite con un'estetica di marca coerente. Dopodiché, puoi portare quell'esperienza online… nel mondo reale.

Gymshark ha padroneggiato l'arte del commercio online-a-offline (O2O) attraverso negozi pop-up internazionali. Oltre che vendere prodotti, questi pop-up ospitano anche incontri con alcuni dei più popolari esperti di fitness e influencer.

“È un'esperienza cliente senza pari”, afferma Daniel Knight, Website Manager di Gymshark. “Colma il divario tra il mondo digitale e quello fisico, creando esperienze emotive per i clienti che non possono essere vissute solo online”.

Crossrope: cambiare piattaforma

Puoi costruire un programma di fitness e un marchio basati sulle corde da salto? Crossrope lo ha fatto, e il marchio sta crescendo esponenzialmente.

Quando le persone hanno iniziato a esercitarsi di più a casa, il team di Crossrope ha fiutato un'opportunità per espandere la propria clientela e promuovere il suo semplice allenamento a casa.

La routine di Crossrope ha preso piede e ha attraversato un periodo di vendite intense. Tuttavia, il team non era sicuro della capacità della loro piattaforma ecommerce di crescere insieme alla domanda.

“Sebbene fosse rischioso cambiare la piattaforma durante un periodo di intensa domanda di vendita, il rischio è stato ripagato, e oggi siamo ottimizzati per una crescita internazionale incredibile”, afferma il Chief Marketing Officer Srdjan Popovic. Con Shopify Plus, Crossrope ha fatto registrare un aumento del 90% delle entrate e un incremento del 94% nelle transazioni.

Quale lezione possiamo imparare? Non c'è mai un momento perfetto per investire nel futuro successo della tua azienda ecommerce. Qualunque siano le difficoltà che la tua azienda sta affrontando, non lasciare che ostacolino la pianificazione di una crescita esplosiva in futuro. Chi lo sa? Un cambiamento importante potrebbe essere ciò di cui hai bisogno.

BPI Sports: potenziare la sua presenza D2C

Oggi i prodotti di BPI Sports sono diventati piuttosto noti, soprattutto in Nord America. Il marchio di integratori nutrizionali con sede in Florida è ben consolidato come azienda all'ingrosso: le sue vendite B2B che rappresentano la maggior parte delle sue entrate annuali.

Per questo BPI Sports voleva rafforzare il suo canale D2C. Il team aveva inoltre l’intenzione di migliorare l'identità del marchio BPI Sports e diventare più di un semplice prodotto che si vede sugli scaffali di un altro negozio.

L'azienda aveva un sito web, ma costava oltre 6.000 dollari per le spese di sviluppo e offriva un'esperienza scadente sia per i clienti che per i dipendenti: i carrelli della spesa online spesso si bloccavano e i dati importanti dei clienti erano inaffidabili.

“Quando si cresce così velocemente, si cerca di continuare a spingere, spingere, spingere... e si arriva a un punto in cui l'attività sta superando l'infrastruttura”, spiega Oliver Haroun, direttore della tecnologia di BPI Sports.

Per fare un salto di qualità, BPI Sports doveva cambiare direzione. Invece di intervenire ulteriormente sulla sua precedente piattaforma, il team ha deciso di semplificare il proprio canale D2C con Shopify Plus.

Non solo il team si è fidato completamente della nuova piattaforma ecommerce, ma ha anche potuto eseguire test delle funzionalità, apportare modifiche al sito web senza l'aiuto di uno sviluppatore e offrire una maggiore varietà di prodotti e pacchetti di alta qualità.

Ora BPI Sports opera in modo ottimale sia come grossista che come azienda ecommerce D2C.

Altitude Sports: ricerca predittiva con funzionalità visive

Altitude Sports ha iniziato come un negozio fisico a Montreal negli anni '80. Quasi quattro decenni dopo, l'azienda di attrezzature e abbigliamento outdoor è ora un hub ecommerce con un volume d’affari multimilionario.

Cosa rende Altitude Sports così di successo? Il marchio si è aperto all'evoluzione del mondo digitale.

La maggior parte dei rivenditori che hanno aperto negozi fisici prima di quelli online non sono riusciti a sfruttare adeguatamente l'ecommerce, affidandosi al passaparola e al traffico pedonale per continuare a far crescere il loro marchio.

Altitude Sports ha invece deciso di unirsi alla rivoluzione del web e ha lanciato il suo sito ecommerce nel 1999. Da allora ha continuato a crescere ed evolversi insieme alla tecnologia.

Una delle funzionalità più innovative sul sito di Altitude Sports è quella di ricerca. Utilizzando SearchSpring, il sito suggerisce automaticamente articoli in base a ciò che i clienti digitano nella barra di ricerca. La funzione offre anche elementi di merchandising visivo, in modo che i visitatori del sito possano vedere le loro opzioni prima di cliccare.

310 Nutrition: alimentare la comunità, un integratore alla volta.

Con oltre un milione di follower su Facebook e Instagram (415.000 dei quali fanno parte del gruppo Facebook chiuso del marchio), 310 Nutrition ha costruito una fiorente comunità online per responsabilizzare i suoi membri durante il loro percorso di benessere fisico.

Quando cerchi di migliorare la tua salute o cambiare le tue abitudini alimentari, la prima cosa che si pensa è dover rinunciare ai dolci. Condividendo ricette per dolci come il White Peppermint Mocha Shake o il Banana Peanut Butter Mocha Shake, così come frullati per ogni festività e stagione dell'anno, 310 aiuta la sua community a fare scelte alimentari più sane, senza però rinunciare a ciò che si ama.

Il sito web e le campagne di 310 sono inoltre pieni di contenuti generati dagli utenti: storie di successo, testimonianze e foto prima e dopo per mostrare risultati reali ottenuti da persone reali.

Le recensioni e i contenuti generati dagli utenti sono un ottimo modo per motivare i potenziali clienti scettici. I marchi di fitness che riescono ad anticipare le difficoltà dei clienti e ad affrontarle con il supporto di fonti interne o della loro community social otterranno risultati migliori e una maggiore fedeltà.

NOBULL: esaurire le vendite di prodotti lanciati a mezzanotte

Quando si è costretti a competere con marchi mondiali come Nike, Reebok e Adidas, bisogna dare il massimo. E questo è ciò che il marchio di fitness NOBULL continua a fare. L’azienda si presenta come un brand “per le persone che si allenano duramente senza scuse”.

Quando si registra il tutto esaurito lanciando prodotti a mezzanotte, non ci sono scuse per i crash del sito e altri problemi.

“Lanciamo tutti i nostri prodotti a mezzanotte, perché attualmente la domanda supera di gran lunga l'offerta”, afferma il cofondatore di NOBULL, Marcus Wilson. “È un modo per garantire che i nostri clienti più fedeli, cioè quelli disposti a presentarsi e fare acquisti a mezzanotte, abbiano maggiori probabilità di ottenere ciò che vogliono”.

Grazie a questi clienti fedeli, a volte le scarpe si esauriscono ancora prima che la clientela di mezzanotte riesca a fare il check-out. Come dimostrato da NOBULL, l'utilizzo di una piattaforma ecommerce in grado di crescere con la tua domanda è un imperativo. L'unica cosa che dovrebbe impedire ai clienti di ottenere il tuo prodotto è l'offerta, non un sito web che si blocca.

Boxraw: automatizzare l'azienda per concentrarsi sulla visione

Ben Ammana ha avviato Boxraw con la visione di cambiare la narrativa della boxe e presentarla come qualcosa in più di “combattere con i pugni”. Quando ha lanciato l'azienda nel 2017, Ben ha lavorato da solo per quasi due anni cercando di far crescere l’azienda.

Man mano che costruiva lentamente il team di Boxraw, nel 2019 ha deciso di investire in Shopify Plus, con il risultato che nel 2020 l'azienda ha raggiunto 5,2 milioni di sterline in vendite. Oggi la piattaforma non solo lo aiuta ad assumere più rapidamente nuovi dipendenti, ma consente anche di automatizzare molti dei suoi sforzi di vendita e marketing affinché il suo team possa concentrarsi sulla fondazione promossa da Boxraw, “Boxing is Love”.

Secondo il sito web di Boxraw, “attraverso la creazione di programmi di boxe e palestre, [Boxraw] utilizza la boxe per aiutare i bambini a superare le epidemie sociali. Cambieremo il mondo, nazione per nazione, guanto per guanto”.

Boxraw non si limita a fornire attrezzature a pugili di successo in tutto il mondo: sta anche sfruttando la sua azienda ecommerce a favore di progetti importanti in Liberia e in altri paesi.

Women’s Best: fornire esperienze localizzate per i clienti internazionali

Women’s Best è un marchio focalizzato su integratori e vitamine per le donne. Si è fatto conoscere a livello internazionale creando diversi negozi ecommerce in tutto il mondo. Il marchio propone 10 negozi personalizzati, ognuno dei quali presenta i prodotti di Women’s Best nella lingua e nella valuta locali.

La cosa ancora più impressionante è che ha esteso la sua strategia di localizzazione anche a Instagram: i clienti in Polonia, Italia e Medio Oriente possono seguire account nella loro lingua che rimandano a ciascun negozio localizzato.

Women’s Best dispone anche di un account separato per la sua linea di abbigliamento, Women’s Best Wear. Creando questi account mirati, l’azienda può creare funnel specifici per i clienti in base alla loro posizione o ai loro interessi.

Se il tuo obiettivo è vendere in tutto il mondo, prendi nota delle caratteristiche dei clienti che potrebbero influenzare il modo in cui interagisci con il tuo pubblico. Women’s Best riesce a soddisfare consumatori diversi attraverso account Instagram in più lingue.

Campus Protein: targetizzare il pubblico per costruire comunità

Campus Protein è stata fondata da alcuni studenti e si rivolge proprio agli studenti (da qui il nome). Il marchio di integratori è cresciuto oltre i campus universitari fino a diventare un'operazione multimilionaria, ma continua a targetizzare gli studenti attraverso il suo messaggio e le sue strategie di marketing.

Passando da un solo campus nel 2010 a ben 300 nel 2016, Campus Protein ha visto una rapida crescita grazie al suo programma Campus Rep. Grazie ai rappresentanti dell’azienda, che guadagnano fino al 12% di commissioni, Campus Protein riesce a raggiungere direttamente la popolazione studentesca, anziché limitarsi a vendere prodotti nei negozi generici.

Inoltre, Campus Protein ha supportato i rappresentanti nell'avvio e nella crescita della loro carriera, sia all'interno di Campus Protein stessa che tramite un altro lavoro a tempo pieno.

Questo approccio ha permesso al marchio di costruire involontariamente una comunità di clienti fedeli, facendo sì che questi ultimi effettuino acquisti ripetuti e che i rappresentanti ne traggano beneficio.

Sweetlegs: la semplicità genera vendite

SweetLegs vende leggings a donne di tutte le forme e dimensioni. Ma oltre a un prodotto incredibile e inclusivo, ciò che distingue il marchio è il fatto che, rispetto alle tradizionali piattaforme ecommerce aziendali, predilige la semplicità.

Nel 2016 il sito di SweetLegs è andato in crash durante il fine settimana di shopping più importante dell'anno: il Black Friday. In seguito a ciò, il marchio multimilionario ha deciso che non poteva affrontare la stagione festiva del 2017 esposto agli stessi rischi.

Così ha deciso di cambiare la piattaforma un mese prima del Black Friday.

“Il 16 ottobre abbiamo scelto un template standard, pagato un’azienda per migrare i nostri dati, e siamo stati operativi entro il 1 novembre”, afferma Chris Pafiolis, CEO di SweetLegs.

“Dopo il nostro mese più folle, con 2 milioni di dollari di vendite, oltre 10.000 transazioni e una quantità di traffico pazzesca, non ci preoccupiamo più di inviare e-mail di marketing in blocco o di mandare in crash il sito. Possiamo davvero concentrarci sulla crescita del nostro business!”.

La semplicità significa che puoi dedicare più tempo a ciò che conta. Da allora SweetLegs ha continuato a crescere ed effettuare transazioni senza problemi.

GuardLab: rivoluzionare i denti, digitalmente parlando

Hai mai pensato di acquistare un paradenti online? Se ti dicessi che atleti di tutto il mondo lo stanno facendo, cambieresti idea?

La società di tecnologia sportiva GuardLab sta rivoluzionando il modo in cui gli atleti acquistano paradenti. Ha incorporato una strategia online-a-offline (O2O) che rende il processo di acquisto estremamente semplice.

Per acquistare un paradenti, i clienti devono inviare una scansione dentale, sia tramite un kit ricevuto a casa che dal loro dentista locale. Gli atleti possono anche personalizzare il loro paradenti con il proprio nome, il logo della squadra o la bandiera del proprio Paese.

GuardLab conserva la scansione di ogni cliente in archivio. In questo modo, se gli atleti vogliono acquistare un nuovo paradenti, non devono inviare un’altra scansione.

Se l’online to offline fa parte della tua strategia, è fondamentale avere sistemi in grado di garantire un'esperienza senza soluzione di continuità per i clienti. È anche utile mostrare recensioni e testimonianze per convincere i potenziali acquirenti.

Fabletics: utilizzare i dati dei clienti al massimo del loro potenziale

Fabletics ha portato l'abbigliamento sportivo a un nuovo livello offrendo ai clienti un abbonamento VIP. Questi clienti godono di scelte mensili di outfit curate a un costo ridotto.

“Utilizziamo queste informazioni per gestire l'inventario. Possiamo vedere i comportamenti di acquisto passati e identificare una transazione”, afferma Dustin Netral, Senior Vice President di Fabletics.

Chiedendo ai nuovi membri sette domande mirate sul loro stile di vita e sulle loro preferenze in fatto di stile, ma anche utilizzando i loro acquisti passati per fare previsioni, Fabletics riesce a personalizzare gli outfit per ogni membro.

Inoltre, utilizzando i suoi dati online, il marchio può migliorare l'esperienza offline dei clienti. È una situazione vantaggiosa sia per Fabletics che per i suoi fan.

Nel mondo online di oggi, abbiamo la tecnologia per tenere traccia dei gusti e dei comportamenti di acquisto dei nostri clienti. Con le opportune autorizzazioni, l'utilizzo di queste informazioni per migliorare l'esperienza del cliente permetterà di ottenere il fattore “sorpresa e soddisfazione”.

Active Truth: semplificare attivamente il backend dell'ecommerce

Active Truth è stata fondata con l'idea che le donne meritano di più dal mercato dell'activewear. Mentre lavoravano a tempo pieno, le fondatrici Stevie e Nadia hanno lanciato Active Truth con 100 paia di leggings in un contenitore di plastica, un sito web fatto in casa e nessun budget per il marketing.

Come sono arrivate dove sono oggi, con sei dipendenti a tempo pieno, un grande magazzino e una sede fisica? Investendo in soluzioni ecommerce semplici ma robuste che hanno permesso all'azienda di concentrarsi sull'espansione della sua missione.

Il team di Active Truth era stanco di gestire il sito web a tutte le ore del giorno, quindi si è affidata a una piattaforma ecommerce a basso codice, Shopify Plus. Questo passaggio ha permesso ad Active Truth di semplificare le sue operazioni, ma questo non ha influito sulle sue prestazioni.

Infatti, una volta cambiata la piattaforma, il tasso di conversione di Active Truth è aumentato di quasi il 50%. Che la tua azienda ecommerce operi da casa o da un enorme magazzino, una piattaforma ecommerce semplice ma efficace può fare miracoli per la tua attività nel settore del fitness.

Kayla Itsines: il lato positivo del fitness

Kayla Itsines è un fenomeno del fitness a livello mondiale. È stata scelta come una delle 30 persone più influenti su Internet da Time nel 2016 e ha fatto parte della lista di Financial Review degli Young Rich australiani nel 2021.

Nel 2008, dopo aver terminato la scuola, Itsines è diventata un'istruttrice di fitness. Ha lavorato con donne che avevano tutte gli stessi obiettivi: dimagrire, ma senza aumentare la massa muscolare. Quando le lezioni basate su macchine che stava conducendo non sembravano funzionare, è passata all'aerobica. Le donne adoravano le lezioni, e Itsines ha visto risultati molto migliori.

Le amiche hanno iniziato a chiedere aiuto a Itsines per la nutrizione e il fitness. In cambio Itsines voleva foto “prima e dopo” da condividere su Instagram. Così si è fatta notare da donne di tutto il mondo che hanno iniziato a chiederle consigli. Da lì ha costruito il suo marchio, trasformandolo nell'impero da 160 milioni di dollari che è oggi.

I suoi oltre 15 milioni di follower su Instagram e quasi 30 milioni su Facebook non sono arrivati dall'oggi al domani.

Itsines si è concentrata sul lato positivo del fitness. E funziona: donne reali nel mondo reale hanno iniziato a mostrare i loro risultati e a diffondere i suoi principi di allenamento.

Ai clienti piace sapere cosa si aspettano dai marchi, e quindi la coerenza aiuta a progredire. Gli insegnamenti di Itsines sono: essere fedeli a se stessi e al proprio marchio.

Questa lista di siti ecommerce per il fitness mostra la varietà di opportunità a disposizione delle aziende che vogliono sfruttare il boom di questo settore. Nessuna delle aziende menzionate sopra è sbocciata dall'oggi al domani. Tutte sono partite da zero e hanno lavorato per diventare i colossi del fitness che vediamo oggi.

Per aiutarti a raggiungere questo obiettivo, ecco alcuni suggerimenti su come costruire il tuo negozio ecommerce per il fitness.

Come costruire il tuo negozio ecommerce per il fitness

Per costruire un solido business di ecommerce nel fitness occorre prima di tutto un piano ben definito. Devi identificare una nicchia adatta, verificare la domanda e creare una base su cui far crescere la tua attività. Quando avrai fatto tutto questo, potrai iniziare a costruire l'ecosistema ecommerce e di marketing di cui avrai bisogno per ottenere una crescita esponenziale.

Ecco come fare.

Identifica il prodotto che intendi vendere

L'industria del fitness è enorme. Ciò significa che i nuovi brand hanno l’opportunità di lasciare il segno e vendere il proprio prodotto unico.

Tuttavia, scegliere il prodotto giusto può essere complicato. Dovresti vendere prodotti fisici? Prodotti digitali? Abbonamenti? Una combinazione di tutti e tre?

La risposta a queste domande dipende da chi è il tuo acquirente target e quale problema dei clienti stai cercando di risolvere. Sapere cosa vendere e a chi venderlo dovrebbe essere la tua prima riflessione prima di costruire un negozio di ecommerce per il fitness.

Ecco alcuni suggerimenti per orientarti in questa scelta:

• Cerca un punto dolente da risolvere
• Trova una nicchia
• Segui le tue passioni personali
• Valuta come puoi vendere la tua esperienza e conoscenza professionale
• Guarda le tendenze dell'industria del fitness per identificare domanda e potenziale di crescita
• Leggi recensioni dei clienti, forum e commenti sui social media per identificare esigenze
• Cerca prodotti correlati e trova punti di debolezza oppure opportunità di espansione
• Rimani aggiornato e aperto a nuove idee e opportunità

Ci sono molti modi diversi per entrare nel settore del fitness. Chi desidera vendere prodotti fisici può dedicarsi alla vendita di attrezzature da palestra, integratori, abbigliamento o dispositivi. I professionisti dei servizi possono invece vendere programmi di allenamento, corsi online o abbonamenti a corsi.

Le migliori aziende sono in grado di identificare un chiaro bisogno nella loro comunità target e trovare modi per offrire soluzioni per soddisfare quella domanda.

Scegli il tuo modello di business

Una volta deciso quale prodotto vendere, il passo successivo è scegliere un modello di business ecommerce.

La tua scelta dipenderà dal tuo cliente target, dal tuo prodotto e dai tuoi obiettivi aziendali.

Ecco alcuni modelli di business per i marchi ecommerce:

• Business-to-consumer (B2C): aziende che vendono beni o servizi ai consumatori (sia i propri beni che beni di altri fornitori).
• Business-to-business (B2B): aziende che vendono beni o servizi ad altre aziende.
• Direct-to-consumer (DTC): il produttore o fornitore vende prodotti direttamente al consumatore tramite il proprio negozio online.
• Private label: prodotti realizzati da una terza parte, ma venduti con il proprio marchio.
• All'ingrosso: un modello B2B in cui, invece di vendere prodotti singolarmente, li vendi in blocco a un prezzo scontato ad altre aziende.
• Abbonamento: modelli di fatturazione mensile che offrono ai clienti accesso a prodotti, servizi o informazioni in modo continuativo.

Il tuo modello di business ideale sarà determinato da:

• Cosa stai vendendo
• Chi è il tuo cliente
• Cosa è meglio per il tuo prodotto
• Come commercializzi e vendi il tuo prodotto

Alcune aziende possono impiegare più modelli di business contemporaneamente. Ad esempio, i marchi B2C o DTC possono offrire abbonamenti a corsi di fitness virtuali sui loro siti web come parte delle loro attività di sviluppo della community.

A questo proposito, potresti anche considerare strategie di vendita e marketing per aiutare a generare domanda e interesse. Ad esempio, potresti puntare sulla creazione di una comunità, l'impiego del modello flash sale, l'utilizzo di un'infrastruttura omnicanale o headless ecommerce, oppure l'immersione nel mondo del social commerce.

Scegli la tua piattaforma di commercio

Una volta che hai il tuo prodotto (o servizio) e hai scelto un modello di business, il passo successivo è trovare le tue piattaforme di commercio.

Ci sono molti aspetti da considerare, a partire dal tipo di piattaforma da utilizzare. Ecco le tre più comuni tra cui scegliere:

• Software as a service (SaaS): soluzione basata su abbonamento che è costruita e mantenuta da un fornitore terzo. Le aziende in sostanza affittano il software dal fornitore del servizio, che a sua volta gestisce tutto lo sviluppo, la sicurezza, il tempo di attività e la manutenzione.
• On-premise: costruita con le risorse dell'azienda e ospitata in una struttura di archiviazione interna. Le piattaforme on-premise richiedono team di sviluppo e ingegneria interni e di terze parti, e possono essere piuttosto costose e richiedere molto tempo.
• Cloud: un ibrido tra SaaS e cloud, viene costruita con le risorse dell'azienda, ma ospitata nel cloud tramite un infrastructure as a service (IaaS) come Amazon Web Services o Microsoft Azure.

Per garantire scalabilità, affidabilità e facilità d'uso per il tuo negozio ecommerce nel fitness, ti consigliamo vivamente una piattaforma SaaS come Shopify Plus.

Quando valuti la piattaforma giusta per le tue esigenze, dovresti cercarne una che possa crescere con te e rendere facile gestire la tua attività quotidiana.

In particolare, dovresti cercare piattaforme con queste caratteristiche:

• Alto tempo di attività
• Conformità PCI
• Integrazioni dei canali di vendita
• Funzionalità di gestione dell'inventario
• Capacità di scalare
• Checkout e pagamenti rapidi
• Supporto continuo
• Capacità di localizzare negozi globali
• Integrazioni e personalizzazioni estese
• Opportunità di automazione
• Funzionalità headless e omnichannel
• Funzionalità per la vendita al dettaglio e per i punti vendita

Shopify Plus è una soluzione SaaS economica progettata per aiutare le aziende del settore fitness a scalare e far crescere la loro attività. Gestisce in modo affidabile i picchi di traffico e vendite causati da eventi come il Black Friday o le flash sale, e offre l'esperienza di checkout con il tasso di conversione più alto su internet.

Con Shopify Plus i marchi possono spandersi a livello globale, lanciare esperienze omnichannel, utilizzare un modello di ecommerce headless oppure operare un modello online-a-offline (O2O).

Crea il tuo sito web o migra

Una volta che hai scelto una piattaforma ecommerce per il tuo sito fitness, il passo successivo è costruire il tuo negozio o migrare quello esistente.

Per iniziare su Shopify Plus, il processo è grossomodo questo:

• Crea un account Shopify, aggiorna il tuo account Shopify esistente, oppure parla con un esperto di Shopify Plus per muovere i primi passi
• Inizia a costruire il tuo sito nel backend di Shopify Plus
• Aggiungi prodotti al catalogo
• Imposta il tuo dominio
• Configura il tuo sistema di pagamento
• Integra con il sistema di strumenti tecnologici esistente.

Se sei nuovo sulla piattaforma, un consulente di Shopify Plus sarà felice di aiutarti. Oppure, puoi lavorare con un partner di Shopify Plus che ti aiuterà nelle fasi iniziali.

Per le aziende che cercano di migrare il loro negozio fitness esistente a Shopify Plus, il processo è più o meno il seguente:

• Riunisci le parti interessate
• Determina i requisiti
• Pianifica il processo di migrazione e le tempistiche
• Progetta e sviluppa il nuovo negozio ecommerce per il fitness
• Ottimizza l'esperienza di checkout
• Esegui una verifica SEO.
• Testa il sito prima che vada online
• Lancia il sito.

Ogni migrazione sarà un po' diversa. Leggi la guida alla migrazione dell'ecommerce per avere una spiegazione più dettagliata del processo.

Lancia il tuo negozio ecommerce

Una volta che il tuo sito web è costruito e testato, è pronto per il lancio. Ma il lavoro è tutt'altro che finito.

Nel giorno del lancio, dovrai assicurarti di aver controllato questi aspetti:

• Test approfonditi di tutte le funzionalità del sito web, collegamenti ed esperienza di checkout prima del lancio
• Il momento esatto in cui il nuovo sito andrà online
• Chi sarà disponibile per avviare il lancio del sito e risolvere eventuali problemi
• Lanciare il tuo sito tramite il tuo sistema di nomi di dominio (DNS)
• Bloccare il tuo vecchio negozio durante le modifiche DNS
• Un piano di emergenza se qualcosa va storto.

Dopo il lancio, dovrai:

• Monitorare e testare la funzionalità di checkout, le conferme e le notifiche email, nonché le funzionalità di analisi e reporting
• Eseguire una verifica SEO tecnica per garantire che la mappa del sito XML sia stata trasferita e che i tuoi codici di analisi e tracciamento funzionino
• Monitorare il traffico e i posizionamenti di ricerca
• Controllare che i collegamenti email e le risorse scaricabili funzionino ancora
• Assicurarti che i flussi utente per i download e le iscrizioni alla newsletter funzionino ancora.

Se tutto ciò ti sembra opprimente, ti consigliamo di contattare Shopify Plus o un partner per ricevere supporto.

Fai crescere il tuo marchio di ecommerce per il fitness oggi stesso

Il mercato dell'ecommerce per il fitness è ricco di opportunità per imprenditori ambiziosi e aziende con le competenze e la motivazione per scalare la loro attività.

I siti web di ecommerce in questo articolo ci hanno insegnato l'importanza di alcuni aspetti:

• Sfruttare i dati dei clienti per orientare le decisioni
• Offrire ai tuoi utenti un incentivo per rimanere motivati, il che aiuta a creare fedeltà
• Unificare le strategie O2O, per consolidare le connessioni
• Sfruttare i social media per un mercato globale, il che ti permette di raggiungere clienti in tutto il mondo.

L'espressione “pensare fuori dagli schemi” (o, in questo caso, “pensare fuori dalla palestra”) è valido anche in questo caso.