15 opvallende website kleurenschema's en hoe je ze gebruikt

De pagina toont minimalistische huidverzorgingsproducten (crème, serum, flesjes) tegen een beige achtergrond met de tekst 'Latest skincare' en een 'Shop Now' knop. Rechts wordt het kleurenpalet getoond met bijbehorende hexadecimale codes.

Kleur is een van de krachtigste hulpmiddelen in de toolbox van een webdesigner. Het kan aandacht trekken, betekenis overbrengen en verlangen opwekken—terwijl het ook conversies stimuleert en klantloyaliteit opbouwt.

Een goed kleurenschema is vooral belangrijk bij het ontwerpen van e-commerce websites, waar je informatie snel en expressief moet communiceren om casual bezoekers om te zetten in toegewijde kopers.

Ontdek hieronder 15 kleurenschema's voor e-commerce websites en tips voor het kiezen van een palet voor jouw website.

Wat is een kleurenschema voor een website?

Kleurenschema's voor websites zijn zorgvuldig gekozen paletten die de visuele identiteit van een site definiëren. Meestal bevatten ze drie tot vijf hoofdkleuren, die worden toegepast op alle elementen, van achtergronden tot knoppen. Ontwerpers selecteren deze combinaties om specifieke stemmingen op te roepen, visuele harmonie te creëren en branding te versterken.

Ondernemers, ontwerpers en ontwikkelaars werken samen aan de kleurkeuze, waarbij ze factoren zoals branche-normen, doelgroep voorkeuren en kleurpsychologie in overweging nemen. Wanneer het goed wordt gedaan, wordt een kleurenschema integraal voor het succes van een website, omdat het de essentie van het merk communiceert en de algehele gebruikerservaring verbetert.

Waarom is het kleurenschema van jouw website belangrijk?

In de meeste gevallen zal een goed ontwikkeld kleurenschema voor een website twee doelen bereiken: het creëren van een sterke merkidentiteit en het stimuleren van conversies.

Bouwt merkidentiteit op door middel van kleur

Kleuren geven betekenis en informatie over het merk weer, terwijl ze uniformiteit creëren tussen verschillende producten op de website. Onderzoek toont aan dat kleur de merkherkenning met wel 80% kan verhogen.

Gebaseerd op kleurentheorie combineren ontwerpers tinten die de juiste emoties voor een merk oproepen. Het resultaat is een aantrekkelijke combinatie die de identiteit van het merk aan bezoekers communiceert.

Stimuleert conversies met strategische kleurkeuzes

Accentkleuren stimuleren het meest eenvoudig conversies. Gegevens uit 2024 tonen aan dat 85% van de mensen beweert dat kleur een significante invloed heeft op wat ze kopen.

Accentkleuren gebruiken contrast om specifieke producten te benadrukken en sterke richtingssignalen te geven—zoals het wijzen naar de CTA's en koopknoppen op een pagina. Vind accentkleuren met behulp van een kleurenwiel. De complementaire kleur die recht tegenover jouw hoofdkleur op het kleurenwiel staat, valt op op een webpagina en trekt de aandacht van de gebruiker.

15 prachtige kleurenschema's voor e-commerce websites

1. Herfstachtig
2. Vibrant neon
3. Feestelijk maar modern
4. Vintage neutraal
5. Koel van toon en retro
6. Leisteen en ivoor
7. Zacht en warm
8. Levendige munt
9. Gezellig complementair
10. Subtiel wit
11. Stedelijk neutraal
12. Dapper zwart en goud
13. Speelse pastel
14. Kust
15. Dapper en gegrond

Hier zijn 15 kleurenschema's van echte websites ter inspiratie voor het unieke kleurpalet van jouw merk:

1. Herfstachtig

Dit herfstachtige thema mengt diep plom met bosgroen om een verbinding met de natuur te creëren, wat de merkidentiteit van tentree weerspiegelt. Gecombineerd met warme beige en zachte olijfgroene kleuren, voelt het kalmerend maar ook avontuurlijk aan.

2. Vibrant neon

Magic Spoon’s kleurpalet benadrukt hoge energie, gedurfde keuzes en plezier, wat aansluit bij het speelse thema van kindertijd ontbijtgranen. De diepe paarse kleur zet een gedurfde en levendige toon, met neonroze, felgeel en limoen groen die opwinding creëren en een jeugdige vibe uitstralen.

3. Feestelijk maar modern

The Outrage’s kleurpalet mengt een sterke, moderne uitstraling met feestelijke, warme tinten. De gedurfde blauwtinten en groenen passen goed bij de vrolijke rode en witte kleuren, wat een levendige, feestelijke esthetiek oplevert die geworteld is in activisme en gemeenschapsbetrokkenheid.

4. Vintage neutraal

Dit kleurenschema voor de website heeft gedempte tinten en natuurlijke kleuren om een serene, vintage-geïnspireerde sfeer voor shoppers te creëren. Adorned Vintage’s merk, dat zich richt op vrouwelijke, tijdloze mode, sluit perfect aan bij de aardetinten die worden gezet door zacht crèmekleurig, pastelbeige en lichtgroen.

5. Koel van toon en retro

Beefcake Swimwear’s kleurenschema voor de website slaat de juiste toon tussen buitenplezier en nostalgische elegantie. Diep bosgroen en gedempte donkere blauwtinten, aangevuld met roestbruin en neutraal zand, vangen de essentie van vintage zwemkleding in een natuurlijke omgeving.

6. Leisteen en ivoor

Silk & Willow’s websitekleuren stralen een high-end, vintage-geïnspireerde esthetiek uit. Ze combineren donkere, dramatische tinten zoals leisteen met zacht ivoor om een dramatisch, hoog contrast en luxueus palet te creëren. Crèmekleurige en aardetinten geven ook een natuurlijke en gegronde uitstraling die tijdloos en uitnodigend is.

7. Zacht en warm

Het zachte, warme palet dat Kulala gebruikt, combineert zacht ambergeel en diep nachtrood om een kalmerende ambiance te creëren. Gedempte lavendel en donker marineblauw voegen een rustgevende toon toe, terwijl levendige oranje accenten de aandacht van de kijker trekken.

8. Levendige munt

Cocofloss’s kleurenschema vindt een balans tussen frisheid en plezier. De verfrissende muntgroen en kalmerende aqua blauw geven een schone, spa-achtige uitstraling. Speelse accenten van felgeel en zacht perzik voegen warmte en energie toe.

9. Gezellig complementair

Het gebruik van warme tinten zoals blushroze en diep bosgroen creëert een gezellige, uitnodigende sfeer voor deze kledingcollectie. De zachte roze achtergrond houdt de focus op de kleding, terwijl de gedurfde accenten van rood en geel een speelse energie aan de beelden toevoegen. De kleurcombinatie van gedempte neutrale kleuren en levendige accenten biedt een gebalanceerde, maar opvallende esthetiek die de benadering van Sundry voor casual, comfortabele stijl weerspiegelt.

10. Subtiel wit

Truvelle Bridal staat voor eenvoudige, schone, elegante trouwjurken, en het kleurenschema van wit, taupe en grijs weerspiegelt dat. Met gedempte neutrale kleuren en zachte tinten laat dit kleurpalet het merkverhaal en de producten stralen.

11. Stedelijk neutraal

Velasca’s palet wordt gedefinieerd door warme, neutrale tinten en diepe, verfijnde kleuren. De architectuur heeft zachte terracotta en beige muren, wat een uitnodigende, klassieke Europese achtergrond van elegantie creëert. De olijfgroene jas van het model en de marineblauwe trui voegen een gedempte, aardse contrast toe die de omringende kleuren aanvult.

12. Dapper zwart en goud

Een gedurfd kleurenschema voor een gedurfd product. BLK & Bold’s gebruik van zwart straalt verfijning en autoriteit uit, met levendige gouden accenten die een gevoel van luxe toevoegen. Schone witte en subtiele grijze tinten bieden een frisse, zachte, minimalistische uitstraling die helpt de elementen van de website te laten opvallen.

13. Speelse pastel

Dit kleurpalet voor de website mengt frisse pasteltinten met hints van glamour, wat een uitnodigende en vrouwelijke uitstraling creëert. Muntgroen, blushroze en gouden champagne geven een speelse, maar luxueuze energie die de focus van Beauty Bakerie op schoonheid en plezier vastlegt.

14. Kust

De website van Tofino Soap Company heeft zachte, strand-geïnspireerde tinten met natuurlijke, aardse kleuren. Luchtblauw, warm beige en aardebruin spelen samen om kalmte, puurheid en een verbinding met de natuur op te roepen. Deze kleuren complementeren perfect de focus van het product op natuurlijke, milieuvriendelijke huidverzorging.

15. Dapper en gegrond

Fly by Jing brengt gedurfde, elektrische tinten samen met aardse, gegronde kleuren die de smaakvolle producten weerspiegelen. Levendig magenta en oranje geven een speelse energie, terwijl diepe groenen en paarse tinten rijkdom en diepte toevoegen. Het palet is ontworpen om een gevoel van opwinding en urgentie op te wekken om de beroemde chilisausen van het merk te proberen.

Hoe kies je het juiste kleurenschema voor je website

1. Reflecteer op je merkidentiteit
2. Kies een hoofdkleur
3. Selecteer secundaire kleuren
4. Bepaal je achtergrondkleur
5. Kies een kleur voor de typografie

Het bouwen van een kleurenschema vereist een methodische aanpak. Hier zijn de stappen die je moet volgen om het kleurenschema van jouw website op te bouwen:

1. Reflecteer op je merkidentiteit

Voordat je kleuren kiest, overweeg eerst je merk en aanbiedingen en hoe kleuren jouw missie of waardepropositie kunnen weerspiegelen.

Bijvoorbeeld, een fitnessmerk kan zijn kernwaarden identificeren als energiek, gezondheidsgericht en motiverend. Om een doelgroep van gezondheidsbewuste millennials aan te spreken, kan een kleurenschema trendy, levendige, energieke kleuren zoals geel, oranje of groen bevatten.

Stel jezelf deze vragen om de kern van jouw merk te onderzoeken:

• Welke drie tot vijf bijvoeglijke naamwoorden beschrijven jouw merk het beste? Is het innovatief, traditioneel, milieuvriendelijk, luxe-georiënteerd of gezinsgericht?
• Wie probeer je te bereiken? Op welke kleuren reageren zij doorgaans? Welke kleuren kunnen hen afschrikken?
• Welke emoties wil je dat mensen voelen als ze aan jouw merk denken?

📚 Leer: Wat is merkidentiteit? 6 Sleutelelementen

2. Kies een hoofdkleur

Onderzoek de emoties die aan verschillende kleuren zijn verbonden, of de theorie van kleurpsychologie. Warme kleuren (rood, oranje, geel) zijn bijvoorbeeld energiek en trekken de aandacht, terwijl koele kleuren (blauw, groen, paars) vaak rustgevend en professioneel zijn.

Analyseer welke kleuren jouw concurrenten gebruiken. Je kunt ervoor kiezen om je aan de branche-normen te houden of juist opzettelijk op te vallen. Zodra je een kleur hebt gekozen, experimenteer dan met verschillende tinten en schakeringen om de perfecte match voor jouw merk te vinden. Bijvoorbeeld, je kunt blauw als jouw hoofdkleur kiezen, maar jouw kleurpalet zal sterk verschillen afhankelijk van of je kiest voor een lichte, ijzige blauw of een diepe indigo.

3. Selecteer secundaire kleuren

Secundaire kleuren werken in harmonie met jouw hoofdkleur om het kleurenschema compleet te maken. Er zijn een paar regels voor kleurharmonie die je keuze kunnen begeleiden als je niet met een ontwerper werkt die deze al kent:

• Complementaire kleuren. Kleuren die tegenover elkaar staan op het kleurenwiel (bijv. blauw en oranje).
• Analoge kleuren. Kleuren die naast elkaar staan op het kleurenwiel (bijv. blauw, blauw-groen en groen).
• Triadische kleuren. Drie kleuren die gelijkmatig rond het kleurenwiel zijn verdeeld (bijv. rood, geel en blauw).

Blijf bij één of twee secundaire kleuren. Je kunt maximaal vijf kleuren gebruiken, maar wees voorzichtig, want te veel kleuren kunnen overweldigend zijn.

💡 Tip: Gebruik een kleurpaletgenerator zoals Adobe Color om een kleurenschema voor jouw website te creëren.

4. Bepaal je achtergrondkleur

Je achtergrondkleur zet de toon voor alle andere elementen op jouw website. Het doel is om jouw inhoud te benadrukken zonder deze te overweldigen.

Veel merken gebruiken lichte achtergrondkleuren om een gevoel van netheid en gebruiksgemak uit te drukken. Zachtere, gedempte achtergronden zijn ook vaak prettiger voor de ogen, maar dat is geen harde regel. Sommige merken gebruiken donkere achtergronden omdat dit een betere ervaring creëert voor hun specifieke kopers.

Plaats voorbeeldinhoud op jouw achtergrond om ervoor te zorgen dat deze jouw werkelijke informatie niet overschaduwt.

5. Kies een kleur voor de typografie

Last but not least, kies je tekstkleur. Deze kleur moet sterk contrasteren met jouw achtergrondkleur voor leesbaarheid. Controleer jouw opties met WebAIM’s Contrast Checker om ervoor te zorgen dat je voldoet aan de normen voor webtoegankelijkheid.

Gebruik dezelfde tekstkleur door de hele site voor de hoofdtekst. Je kunt verschillende kleuren gebruiken voor koppen of speciale tekst, maar wees ook consistent hiermee.

Creëer betere browse-ervaringen met het juiste kleurenschema

Het kiezen van jouw websitekleur is een doorlopend proces. Wees niet bang om te experimenteren met verschillende combinaties en vraag om feedback van klanten om de juiste keuze te vinden. Jouw kleuren moeten samenwerken om een samenhangende en aantrekkelijke website te creëren die jouw merk op het internet vertegenwoordigt.