Er was eens een tijd waarin het scrollen door je Facebook-feed alleen foto's en updates van vrienden, verre neven en voormalige collega's toonde. Tegenwoordig is er veel meer ruis om doorheen te filteren.
Onze feeds zijn veranderd in drukbezochte zones vol groepen, pagina's en nieuws, laat staan alle betaalde berichten van adverteerders en merken. Dat is nogal wat om doorheen te ploegen. Een moderne blik op Facebook toont ons meer lawaai en minder betekenisvolle connecties. Facebook is in feite geëvolueerd naar veel meer dan alleen een sociaal netwerk. Het is nu een moderne marktplaats: een verkoop- en distributiekanaal voor merken om shoppers te ontmoeten waar ze online tijd doorbrengen.
Daarom is het zo belangrijk om ervoor te zorgen dat jouw Facebook-advertenties opvallen. Het is te makkelijk om gewoon door te scrollen: jouw advertenties moeten gebruikers doen stoppen. Hieronder vind je een lijst met enkele voorbeelden van Facebook-advertenties van echte merken om je creativiteit te stimuleren.
Bekijk Facebook-advertentievoorbeelden uit verschillende sectoren:
- Kitty Poo Club vertrouwt alleen op video-advertenties
- Rowan for Dogs bewijst dat stille beelden werken
- Partake Foods wordt creatief met stop-motion video-advertenties
- Chipotle richt zich op wereldwijde klanten
- McBride Sisters Collection stimuleert de verkoop tijdens de feestdagen
- Threadheads test Facebook-advertenties
- LIVELY promoot nieuwe producten met video-advertenties
- Ocean Park Swimwear toont producten in actie
- Sarah Haran gebruikt met een influencer-samenwerking
- Volvo integreert augmented reality
10 voorbeelden van Facebook-advertenties om je marketing te inspireren
Kitty Poo Club vertrouwt alleen op video-advertenties
Kitty Poo Club (EN) verkoopt kattenbakvulling en kattenbakken via een abonnementsmodel. Toen het bedrijf in oktober 2017 werd gelanceerd, gebruikte het Facebook-advertenties om bekendheid te genereren. Kitty Poo Club begon met een serie advertenties en kreeg in de eerste 20 dagen 1.400 aanmeldingen van klanten. “Het was echt verrassend voor ons,” zei mede-oprichter Chad Kauffman (EN).
“We dachten eerlijk gezegd niet dat we zo snel zoveel tractie zouden krijgen, en toen we dat zagen, wisten we echt dat we iets hadden en dat we er meer in moesten investeren.”
Na de lancering wijzigde Kitty Poo Club hun strategie voor Facebook-advertenties en leunde het meer op hun klantenbestand en de kracht van klantbeoordelingen. Het merk gebruikt alleen video-advertenties op Facebook, omdat het heeft ontdekt dat dit effectiever is dan bewegingsloze afbeeldingen.
De video's waren eerst een minuut lang, maar het merk heeft ze ingekort omdat analyses aantonen dat mensen na 15 seconden doorklikken of afhaken. Daarom hebben ze hun testimonial-video's opgesplitst in twee video's van 30 seconden.
Rowan for Dogs bewijst dat stille beelden werken
Hoewel veel merken video’s gebruiken voor Facebook-advertenties, kunnen bewegingsloze afbeeldingen ook effectief zijn. Huisdiermerken hebben vooral veel opties voor aantrekkelijke foto's. Rowan for Dogs (EN) gebruikt schattige hondenfoto’s in veel van hun Facebook-advertenties, zoals de foto hieronder, die hun verzorgingsproducten voor honden toont:
Deze advertentie leunt op de kracht van klantbeoordelingen, en toont de vijf-sterren beoordeling van het product van meer dan 100 tevreden klanten als sociale bewijskracht.
Rowan for Dogs runt op elk moment verschillende advertenties, waardoor het waarschijnlijk is dat mensen meerdere advertenties zien die als herinneringen dienen voor het merk en hun producten. Deze mix van advertenties kan je top-of-mind houden terwijl het advertentie-moeheid bij je publiek voorkomt.
Partake Foods wordt creatief met stop-motion video-advertenties
Partake Foods (EN) gebruikt ook Facebook video-advertenties. Voor een van hun advertenties koos het online snackbedrijf voor een stop-motion video, met beelden van verschillende koekjes.
Een groot voordeel van het gebruik van stop-motion video's is dat je eigenlijk helemaal geen video hoeft te schieten. In plaats daarvan zijn stop-motion video's samengesteld uit een reeks stills, samengevoegd tot een videoformaat. Geen groot budget of sjieke apparatuur nodig!
Chipotle richt zich op wereldwijde klanten
Chipotle is een internationale foodketen, dus het gebruikt Facebook om te adverteren voor hun publiek over de hele wereld. Een snelle blik op Chipotle advertenties in de Facebook Advertentie Bibliotheek toont vergelijkbare sets advertenties voor de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk en Frankrijk.
Chipotle heeft speciale Facebookpagina's voor het VK en Frankrijk, dus die pagina's draaien hun eigen advertenties, onafhankelijk van de hoofdpagina. Als je internationaal verkoopt, hoef je geen land- of regiospecifieke Facebookpagina's aan te maken, maar je moet overwegen om verschillende advertenties te maken voor die doelgroepen en vervolgens geo-targeting toe te passen.
McBride Sisters Collection stimuleert de verkoop tijdens de feestdagen
Om de verkoop rond feestdagen te stimuleren gebruikte wijnmerk McBride Sisters Collection (EN) Facebook-advertenties. Vóór de COVID-19-pandemie verkocht het merk hun wijnen voornamelijk in winkels. Maar een verschuiving in koopgedrag naar contactloze en online opties betekende dat het wijnmerk moest uitbreiden naar e-commerce.
Als ontvanger van de Facebook Elevate (EN) subsidie kreeg McBride Sisters Collection toegang tot Facebook's creatieve teams, die hen hielpen bij het maken van een serie video-advertenties die hun producten als feestgeschenken promootten. Elke advertentie bevatte een ‘Koop nu’ call to action (CTA) knop naar hun website.
Als alcoholmerk richtten de advertenties zich op gebruikers van 21 jaar en ouder. Het gebruikte ook Custom Audiences om mensen opnieuw te targeten die al bekend waren met het wijnmerk. De campagne leidde tot een toename van 58% in online verkopen.
Threadheads test Facebook-advertenties
Threadheads is een print-on-demand t-shirt merk dat zich richt op unieke popcultuur kleding. Toen het merk net begon, wendde het zich tot Facebook-advertenties om bekendheid te genereren en gebruikten ze Facebook retargeting voor mensen die al interactie hadden gehad.
Threadheads test constant nieuwe advertenties, zoekend naar waardevolle inzichten en manieren om de prestaties te verbeteren. Je kunt een combinatie van Facebook's testopties gebruiken, evenals tools van derden om te ontdekken hoe je je Facebook-advertenties kunt testen en verbeteren. De optie voor dynamische advertenties test bijvoorbeeld verschillende creatieve advertenties en kiest automatisch de best presterende na voldoende data te hebben verzameld.
LIVELY promoot nieuwe producten met video-advertenties
Ondergoedmerk LIVELY (EN) werd gelanceerd met de missie om vrouwen te helpen met hoogwaardige producten tegen een betaalbare prijs. Om hun e-mailmarketing inspanningen te ondersteunen die gericht zijn op klantbehoud, voegde LIVELY Facebook-advertenties toe aan de mix.
LIVELY creëerde Facebook video-advertenties om nieuwe productlanceringen te promoten, terwijl ze ook hun e-maillijst bericht stuurden. De Facebook-advertenties richtten zich op bestaande klanten, vaak met nieuwe producten in bundels.
LIVELY maakte gebruik van Facebook's dynamische advertentie-optie, die automatisch de meest effectieve combinatie van tekst en beelden kiest, samen met automatische plaatsingen om het publiek te vinden dat het meest waarschijnlijk converteert. Als resultaat genereerde het merk een toename in aankopen van 42% en een toename van 62% in websiteverkeer.
Ocean Park Swimwear toont producten in actie
Ocean Park Swimwear (EN) koos ook voor een video in de onderstaande Facebook-advertentie, waarin ze kan laten zien hoe hun duurzaam gemaakte zwemkleding geschikt is voor vrouwen die van watersport houden. Het toont ook sociale bewijskracht via samenwerking met een influencer in de sector.
De beweging in de video benadrukt de levensstijl van het publiek en hoe de zwemkleding duurzaam genoeg is om dat niveau van fysieke activiteit aan te kunnen. Het is voor de doelgroep makkelijk om zichzelf in die context voor te stellen.
Sarah Haran versterkt met een influencer-samenwerking
Het luxe handtassenmerk Sarah Haran (EN) heeft de kracht van influencer marketing benut voor zijn Facebook-advertentievoorbeelden. Ze werkten samen met influencer Anthea Turner om drie manieren te tonen waarop je hun handtassen kunt gebruiken. De video fungeert als een productadvertentie, maar bevat ook een instructie-element.
Leer meer: Meta Pixel instellen en gebruiken
Volvo integreert Augmented Reality
Volvo heeft de lat hoger gelegd als het gaat om Facebook-advertenties door gebruik te maken van Augmented Reality (AR). Toen het automerk een nieuwe elektrische SUV lanceerde, wendde het zich tot Facebook-advertenties om productbewustzijn te creëren.
Zoals de meeste industrieën heeft de auto-industrie uitdagingen ondervonden door de COVID-19-pandemie. Het is vooral uitdagend geweest voor autobedrijven, aangezien deze aankopen historisch gezien voornamelijk persoonlijk zijn gedaan. Maar de pandemie heeft deze gedragingen veranderd (EN) en Volvo moest reageren. Dat is waar AR-technologie in beeld kwam.
Gebruikers kregen een interactieve advertentie te zien die de verschillende functies van het voertuig benadrukte. Het creëerde een veilige online winkelomgeving die de persoonlijke ervaring zo dicht mogelijk benaderde via een Facebook-advertentie. De campagne leidde tot een flinke stijging in productbewustzijn.
Integratie van Facebook en Shopify
Facebook-advertenties zijn een uitstekende manier om merkbewustzijn te vergroten en verkeer naar je website te leiden. Verkopen op Facebook met Shopify stelt je in staat om automatisch je productcatalogus te synchroniseren voor een gestroomlijnde advertentiecampagne, terwijl je de juiste doelgroepen vindt en alles vanaf je Shopify-dashboard bijhoudt.
Veelgestelde vragen over Facebook-advertenties
Werken Facebook-advertenties?
Ja, Facebook-advertenties werken wanneer je de juiste strategieën hebt. Facebook is zowel een moderne marktplaats als een distributiekanaal om nieuwe en bestaande klanten geïnteresseerd te krijgen in jouw merk en producten. In 2017 meldde Wordstream dat de gemiddelde conversieratio voor Facebook-advertenties in alle sectoren 9,21% was.
Wat moet een Facebook-advertentie bevatten?
Een Facebook-advertentie moet tekst, afbeeldingen, een call to action en een bestemming of landingspagina bevatten.
Wat voor soort Facebook-advertentie is het meest effectief?
Alle advertentietypes hebben potentieel om het meest effectief te zijn, afhankelijk van je publiek, aanbod en budget.
