Voor online merken kan social media marketing aanvoelen als een goudmijn. Plaats gewoon een korte video en zie het geld binnenstromen. Was het maar zo eenvoudig.
Betaalde, gesponsorde en gepromote social media-tactieken kunnen snel het budget van een klein bedrijf opslokken. Alleen al in 2021 gaven merken wereldwijd bijna 116 miljard dollar uit aan sociale advertenties (EN). De vraag is dus: Hoe kunnen merken profiteren van de kracht van sociale media zonder torenhoge kosten?
Hier komt organische TikTok-marketing om de hoek kijken: omzet genereren zonder advertentiekosten. Het is een beetje lastig om het goed te krijgen, je bent immers afhankelijk van de algoritmes, maar met het juiste contentplan kun je de code kraken en de vruchten plukken. Hier is alles wat je moet weten over het integreren van een organische TikTok-strategie in je marketingplan.
Wat is een organische TikTok-strategie?
Een organische TikTok-strategie is een contentmarketingplan dat zich richt op het creëren van hoogwaardige content om de betrokkenheid van gebruikers, weergaven, likes, reacties en volgers, te verbeteren, zonder ervoor te betalen. Het is het tegenovergestelde van een betaalde strategie, waarbij zakelijke accounts betalen voor weergaven, door hun berichten te promoten of gesponsorde advertentiecontent te creëren.
Voordelen van organische TikTok-groei
Er zijn tal van manieren waarop een organische TikTok-strategie je bedrijf kan bevoordelen:
Bespaar op marketingkosten
Betalen om je content te promoten kan duur worden. Het promoten van een TikTok-bericht begint bij ongeveer € 2 per dag, en betalen voor een basis TikTok-advertentie begint bij ongeveer € 5 per dag. Aan de andere kant kost organische groei niets. Met de juiste hoogwaardige content kun je gratis groei zien (of in ieder geval voor de prijs van het creëren van de content).
Verhoog echte betrokkenheid
Organische groei draait om het bereiken van nieuwe doelgroepen die daadwerkelijk om je merk geven en willen interageren met je content. Dit betekent dat naarmate je groeit, ook de betrokkenheid van het publiek zal toenemen, met meer volgers die je content bekijken, leuk vinden en erop reageren (oftewel, merk liefde tonen).
Versterk loyaliteit
Wanneer je verbinding maakt met gebruikers die om je content geven, is de kans groter dat ze op de lange termijn bij je blijven. Loyale klanten zijn degenen die blijven interageren met je content, herhaalaankopen doen en je product of dienst aan anderen aanbevelen—waardoor ze een waardevolle aanwinst zijn voor groeiende bedrijven.
Beste content voor het behalen van organische TikTok-groei
Er is geen perfect format dat organische groei garandeert, de algoritmes zijn kieskeuriger dan dat. Probeer in plaats daarvan te experimenteren met verschillende soorten content om te zien wat het beste aanslaat bij je doelgroep. Hier zijn vier soorten contentcreatie die je merk zou moeten overwegen om organische groei op TikTok te stimuleren:
Origineel
Originele content betekent dat je je TikTok-video's helemaal zelf maakt. Dit is een geweldige manier voor ondernemers om hun content te centreren rond onderwerpen die authentiek betekenisvol voor hen zijn, een belangrijke drijfveer voor organische groei.
“Als je het gevoel hebt dat je over iets tien minuten kunt praten, maak er dan een video over en probeer het terug te brengen tot twee minuten”, zegt Charlotte Palermino, mede-oprichter en CEO van het huidverzorgingsmerk Dieux Skin, in een interview met Shopify Masters.
Kijkers zullen je enthousiasme voor het onderwerp voelen en je expertise direct ervaren, waardoor ze aanzienlijk meer geneigd zullen zijn om je content leuk te vinden, te reageren, te volgen en een aankoop te doen.
Series
Een vast onderdeel van TikTok-content, series zijn meerledige video's die je in staat stellen om dieper in te gaan op een specifiek onderwerp. Je zult deze vaak genummerd zien in de titel of videotekst. Bijvoorbeeld, deze TikToks van Dieux zijn gelabeld als deel één en deel twee in de video's.
Als iemand je bericht ontdekt en het leuk vindt wat ze zien, weten ze dat ze naar je profiel kunnen gaan voor meer soortgelijke content. Maar wees voorzichtig met overdrijven, veel TikTok-makers eindigen video's met een cliffhanger om gebruikers te verleiden om te volgen voor meer, maar dit kan snel als onecht overkomen.
Trendgebaseerd
Trends zijn de levensader van TikTok, dus wees niet bang om te duetten, stitchen, of trending hashtags, audio (zoals nummers en geluiden) en grappen te integreren. Content die in lijn is met trends heeft meer kans om op de For You-pagina's van anderen te verschijnen dan content die niet zo actueel is.
🌟Weten waar en hoe je trending geluiden op TikTok kunt vinden, kan de betrokkenheid rond je content vergroten. Hier zijn acht eenvoudige manieren om trending geluiden op TikTok te vinden.
Gemeenschapsgericht
Ontwikkel meer video's die je in direct gesprek brengen met je doelgroep, waarbij je hun vragen behandelt in FAQ's, Q&A's of TikTok LIVE-video's. Interactie met je volgers via content voor gemeenschapsbetrokkenheid creëert een bloeiende familie rond je merk. TikTok's ingebouwde Q&A-tool (EN) stelt je in staat om vragen van volgers te ontvangen via reacties of je profielpagina. Het beantwoorden van deze vragen biedt je meer kansen om betekenisvolle verbindingen met je publiek te creëren.
Tips voor het behalen van organische groei op TikTok
Organische groei kan moeilijk te beïnvloeden zijn, sommige video's worden viraal en andere niet, en het is vaak moeilijk om precies te begrijpen waarom. Maar als je werkt aan organische groei op TikTok, zijn hier enkele technieken om te proberen:
Vertel verhalen
Een verhaal aanbieden in een video helpt de aandacht van kijkers te trekken en de menselijke kant van je merk te tonen. Probeer het verhaal van je merk te vertellen, de manier waarop de kenmerken van je product een specifiek probleem oplossen, een concept uit te leggen dat belangrijk voor je is, of iets te vertellen dat je tijdens de werkdag is overkomen.
“Een van onze meest virale video's op TikTok … gaat gewoon over verpakking,” zegt Charlotte. “Het is gewoon een video over plastic en aluminium, en het doet het ongelooflijk goed omdat het over storytelling gaat.”
De video vertelt een kort verhaal terwijl het de zorgen van een volger over de etikettering aanpakt, waardoor Dieux de kans krijgt om uit te leggen waarom de verpakking verandert en hoe het beter is voor iedereen.
Profiteer van hashtags
TikTok gebruikt hashtags om aanbevelingen te doen op de For You-pagina's van gebruikers, wat betekent dat het opnemen van de juiste hashtags in je bijschriften je content kan helpen om voor meer gebruikers zichtbaar te worden.
Blijf bij een handvol specifieke hashtags die relevant zijn voor jouw niche. Bijvoorbeeld, deze video van Firefly Slime heeft meer dan drie miljoen weergaven en slechts twee hashtags: #instantsnow en #asmr.
Bied waarde
Voor organische groei raadt Charlotte een eerlijke, informatieve benadering van TikTok aan, geen marketingvuurwerkshow.
“We willen niet te verkoopgericht overkomen”, legt ze uit. “Ik merk dat wanneer een klant zich bedrogen voelt bij het kopen van iets … er veel slechte gevoelens ontstaan.”
Wanneer je eerlijke, authentieke content creëert, bouw je een vertrouwensrelatie op met je klanten.
“Ik wil dat mensen begrijpen wat onze producten doen en wat ze niet doen”, zegt Charlotte. “Wanneer je het zo doet, heb je een hoge loyaliteitsratio.”
Uiteindelijk draait het erom je klanten de keuze te laten.
“Ik hoop dat we educatief aanvoelen”, zegt Charlotte, “zodat je in staat bent om een beslissing te nemen.”
Plaats regelmatig
Als je je volgersaantal wilt laten groeien en de aandacht van je doelgroep wilt trekken, is een regelmatig planningsschema een must. Activiteit is belangrijk voor de meeste sociale mediaplatforms. Het helpt om merkbekendheid op te bouwen onder je volgers, maar het is vooral belangrijk op TikTok, aangezien het algoritme van TikTok video's van actieve accounts prioriteert. Dit betekent dat regelmatig posten de kans vergroot dat je op de For You-pagina's van nieuwe klanten verschijnt, waardoor je bereik verder wordt vergroot.
Hoe vaak moet je TikToks uploaden? Hoewel er geen harde regels zijn, zegt dit benchmarkrapport van RivalIQ uit 2024 dat merken gemiddeld ongeveer twee keer per week posten.
Veelgestelde vragen over organisch TikTok
Wat is het verschil tussen organische en betaalde TikTok?
Organische TikTok-strategieën zijn onbetaald, wat betekent dat een merk zijn video's op TikTok plaatst en het algoritme zijn werk natuurlijk laat doen. De strategieën zijn afhankelijk van het produceren van specifieke soorten content, zoals deelnemen aan TikTok-trends of het delen van het verhaal van je merk, om potentiële klanten te bereiken en gemeenschapsbetrokkenheid te bevorderen. Voor betaalde TikTok-strategieën betalen merken om hun video's te promoten, hetzij door hun berichten te promoten of betaalde advertentiecontent te creëren.
Is organische TikTok-content gratis?
Ja, het gebruik van een organische groeistrategie op TikTok is gratis, wat betekent dat je niet hoeft te betalen om je video's te promoten of gesponsorde berichten te creëren. In plaats daarvan maak en plaats je video's zoals elke andere gebruiker en laat je het algoritme voor je werken. Met de juiste content kunnen onbetaalde TikToks nog steeds viraal gaan.
Wat zijn belangrijke organische TikTok-metrics om te volgen?
Net als op andere platforms zijn belangrijke TikTok-metrics om te volgen voor organische contentstrategieën onder andere videoweergaven, gemiddelde kijktijd, betrokkenheidspercentage van het publiek en het totale aantal volgers.
