TikTok Marketing 2025: Tips en Strategieën

TikTok is niet meer weg te denken tegenwoordig. Het is dan ook een must TikTok marketing in je socialmediastrategie op te nemen. Korte video’s bieden de grootste return on investment, tel daarbij op dat TikTok dat naar verwachting 2,2 miljard gebruikers bereikt tegen 2027, wat resulteert in een krachtig platform.

Authentieke content is de sleutel tot succesvolle TikTok marketing. Gebruikers geven de voorkeur aan rauwe en boeiende TikTok-video's boven sterk bewerkte, gepolijste content. Dit staat in contrast met het type content dat merken doorgaans produceren voor platforms zoals Instagram en Facebook.

De authentieke content van TikTok-makers draagt bij aan een intieme band hebben met je publiek, iets wat moeilijker te bewerkstelligen is op andere platforms. TikTok is een ongelooflijk luidruchtig platform, het is ook een potentiële goudmijn voor makers die de perfecte balans kunnen vinden tussen authenticiteit en marketing.

In dit artikel leer je TikTok marketing op te nemen in je algehele marketingstrategie, lees je tips, krijg je praktijkvoorbeelden en inspiratie van merken waar TikTok onderdeel van de marketingmix is.

Wat is TikTok marketing?

TikTok marketing is het promoten van een merk, producten en/of diensten aan consumenten op TikTok. Veel TikTok marketingstrategieën draaien om het creëren van trending organische content, populaire TikTok hashtags en het betrekken van TikTok influencers in promotiecampagnes.

Voordelen van TikTok marketing

Het grootste verschil tussen TikTok en socialmediaplatforms zoals Facebook en Instagram is dat de startpagina's van de laatste twee grotendeels bestaan uit mensen die je al kent en kanalen die je al volgt. Bij TikTok draait het algoritme om video's van makers die je nog nooit eerder hebt gezien. Dit biedt marketeers een van de grootste voordelen van TikTok marketing: de mogelijkheid om je content aan een breder publiek te tonen, ongeacht je aantal volgers.

De gebruikersinterface van TikTok is ontworpen om mensen zo lang mogelijk in de app te houden, meer dan bij kanalen zoals Facebook en Twitter. Voeg een “link in bio” toe aan je TikTokaccount om marketing en verkoop makkelijker te maken.

TikTok is in het bijzonder geschikt om een jonger publiek te bereiken—62% van de gebruikers valt in de leeftijdsgroep van 10 tot 29 jaar. Op basis van deze demografie kun je jouw video's afstemmen op de content die Gen Z graag ziet en profiteren van het TikTok algoritme om viraal te gaan.

Dit zijn enkele voordelen van het gebruik van TikTok marketing.

• Elke video kan viraal gaan
• Mensen kopen wat ze zien
• TikTok influencer marketing is enorm
• TikTok werkt goed samen met Instagram

Elke video maakt kans om viraal te gaan

Het Facebook algoritme prioriteert content van vrienden en familie, mensen die je al kent dus.

TikTok geeft de voorkeur aan video’s van makers die je nog nooit hebt gezien. Door dit ontdekkingselement heeft elke video potentie om viraal te gaan op TikTok, ongeacht het aantal volgers dat je hebt.

Mensen kopen wat ze zien

Er is een grote kans dat gebruikers je product zien én kopen. Of je product in een TikTok-advertentie zichtbaar is of je regelmatig video's over je product plaatst. Volgens onderzoek doet bijna de helft van de TikTok-gebruikers aankopen bij merken die ze in de app zien.

Productgerichte social media trends van TikTok hebben zelfs geleid tot een inmiddels bekende uitspraak en hashtag: “TikTok made me buy it.” TikTok-gebruikers kopen vaak producten die ze op het platform ontdekken. Sommige sectoren presteren beter dan andere: 89% van de TikTok-gebruikers gaf in een enquête aan een schoonheidsproduct te hebben gekocht nadat ze het op TikTok hadden gezien.

TikTok Shop blijft zich ontwikkelen, met merken en makers die gebruikmaken van de winkelmogelijkheden van het platform en e-commerce-integraties om kijkers naar kopers om te zetten. Deze aanpak maakt in-app aankopen mogelijk, waardoor de drempel voor conversie verlaagd wordt.

TikTok influencer marketing is enorm

Met die ontdekkingkracht zien steeds meer merken de waarde in van samenwerking met makers om producten en diensten te promoten. Deze makers verdienen geld op TikTok door samenwerkingen met merken voor gesponsorde content, waarbij ze producten of diensten in hun video's tonen.

Niches werken goed op het platform. Wanneer een niche aan populariteit wint in de app, het zijn eigen TikTok-ruimte of subcultuur wordt, zoals #booktok, #filmtok, #cleantok en #gaytiktok.

Net als bij influencer marketing op andere platforms, is het belangrijk de juiste influencers op TikTok te vinden, passend bij jouw merk. Met gevestigde niches kun je gemakkelijk influencers in jouw sector vinden.

TikTok werkt goed samen met Instagram

Goed nieuws wanneer je al een aanwezigheid op Instagram hebt opgebouwd: TikTok biedt functies om te koppelen met Instagram. Voeg bijvoorbeeld een Instagram-linkknop toe aan je TikTok-profielpagina. Hiermee bekijken bezoekers snel en eenvoudig je Instagram-account vanuit je TikTok.

Daarnaast is er de optie van automatische delen op Instagram, wat inhoudt dat je TikTok video’s automatisch deelt in je Instagram verhaal of feed.

“De kruisbestuiving tussen TikTok naar Instagram en YouTube biedt mogelijkheden,” zegt Nadya Okamoto, oprichter van August. “Het TikTokaccount van August groeide en Instagram groeide tegelijkertijd mee naar 175.000 volgers.”

Hoe maak je een TikTok marketingstrategie

1. Stel een TikTok bedrijfsaccount in
2. Bepaal je doelgroep
3. Begrijp het landschap van het platform
4. Bepaal je promotiestrategie

1. Stel een TikTok bedrijfsaccount in

Met een professioneel TikTok bedrijfsaccount leer je over alle trend. TikTok biedt een commerciële muziekbibliotheek voor zakelijke makers, prestatie- en publieksgegevens en een business-suite.

Een TikTok bedrijfsaccount instellen is de eerste stap in het gebruik van TikTok voor marketing. Download de TikTok-app vanuit de Apple App Store of Google Play Store. Registreer vervolgens je TikTok account en volg deze stappen:

1. Ga naar je profielpagina.
2. Tik op het menu in de rechterbovenhoek, selecteer Instellingen en vervolgens Privacy.
3. Onder Account, tik op Overschakelen naar Bedrijfsaccount.
4. Volg de instructies om je accounttype te wijzigen.

2. Bepaal je doelgroep

TikTok is een populair platform voor de Gen Z-consumenten. Gen Alpha is een opkomende demografie van toekomstige consumenten op het platform en het gebruik van TikTok is zelfs gegroeid in het boomer-segment.

Schets een beeld van de mensen die het meest waarschijnlijk in klanten veranderen om je publiek op TikTok te identificeren:

• Locatie: Waar wonen je ideale klanten fysiek? Zelfs alleen het land al kan je helpen. Opereer je lokaal of in een specifiek gebied, zorg dat je op de hoogte bent van deze omgeving.
• Leeftijd: Wat is de leeftijdsgroep van je klant? Houd dit zo breed mogelijk, tenzij je zeker weet in welke leeftijdscategorie je doelgroep zich bevindt.
• Geslacht: Met welk geslacht identificeert jouw doelgroep zich? Dit kan onbelangrijk of essentieel zijn, afhankelijk van je merk.
• Interesses: Wat zijn hun interesses/hobby's/passies? Deze helpt je bij het bedenken van potentiële ideeën voor content en doelgroepgerichte targeting (bijvoorbeeld koken, hiphopdans, yoga).
• Carrière/sector: In welke sector is jouw doelgroep werkzaam en welke functietitels hebben ze? Ook dit kan minder relevant zijn, afhankelijk van je merk.
• Inkomen: Wat is het inkomensbereik van je koper? Zijn ze prijsgevoelig of zijn ze bereid meer geld uit te geven aan premiumproducten?
• Relatiestatus: Zijn ze single, actief aan het daten of getrouwd? Deze informatie is relevant wanneer je bijvoorbeeld in de trouwindustrie zit.
• Favoriete sites/apps: Welke websites bezoeken ze? Bekijken ze Instagram of Pinterest dagelijks? Zijn er apps waar ze niet zonder kunnen?
• Motivatie om te kopen: Welke redenen heeft deze persoon om jouw product te kopen? Is het een statussymbool of willen je doelgroep tijd maken om te sporten ondanks een druk schema?
• Aankoopzorgen: Wat zijn redenen om jouw product niet te kopen? Maken ze zich zorgen over de kwaliteit of de prijs?
• Overige info: Alles wat niet behandeld is, maar het vermelden waard is, zoals opleiding, levensfase (ouders met pasgeboren kinderen), evenementen die ze bijwonen, enz.

3. Begrijp het landschap van het platform

Op TikTok heb je twee concurrenten: je zakelijke concurrentie (die je waarschijnlijk al hebt geïdentificeerd) en concurrentie op content. Net als andere sociale mediaplatforms bestaat TikTok uit individuele en zakelijke gebruikers. Je concurreert niet alleen met andere bedrijven, maar ook met andere makers.

Onderzoek of je zakelijke concurrenten aanwezig zijn op TikTok. Zo ja, bekijk dan het type content dat ze posten en welke berichten het meeste betrokkenheid creëren. Dit geeft je een idee geven van wat hun publiek leuk vindt en wat waarschijnlijk vergelijkbaar is met wat jouw publiek leuk vindt. Maak altijd je eigen unieke content—wees geen copycat!

Bekijk daarna TikTok-content van individuen om te ontdekken wat er wordt geproduceerd. Zoek naar hashtags, onderzoek trends en bekijk wat er op je For You-pagina verschijnt. Analyseer of er overeenkomsten zijn tussen deze berichten en je zakelijke concurrentie.

“Het algoritme van TikTok werkt op een totaal andere manier dan het algoritme van Instagram, waar je voorzichtig moet zijn met het aantal keer dat je per dag post,” zegt Nadya.

4. Bepaal je promotiestrategie

Versterk je TikTok marketing met influencers en betaalde advertenties.

Influencer marketing is een vorm van sociale bewijskracht voor jouw merk en producten. Omdat TikTok een makergericht platform is, net zoals Snapchat, is influencer marketing erg geschikt voor TikTok.

Shopify-verkoper Peace Out Skincare werkte samen met een influencer ter promotie van hun acne-lijn. Het merk gaf zijn producten aan TikTok-influencers, waarvan er twee samenwerkten aan een video. De video behaalde 12 miljoen weergaven, 2,4 miljoen likes, 60.000 shares en $15.000 aan productverkopen op één dag. De video was maandenlang trending na plaatsing, wat zorgde voor een constante stroom aan verkopen na de initiële piek.

Om influencers in je TikTok marketingstrategie te verwerken, scout je influencers op het platform om te zien wie resoneert met jouw sector en publiek. Neem rechtstreeks contact op via berichten op het platform en stuur gratis producten in ruil voor een video van hun ervaring en eerlijke feedback. Dit is werkt gewelding voor je TikTok marketing, maar ook voor productteams.

Wat betreft betaalde advertenties: TikTok Ads Manager geeft je toegang tot tools om de zichtbaarheid van je advertenties voor een specifiek publiek te vergroten. Omolola Jewellery gebruikt een combinatie van organische berichten en betaalde TikTok-advertenties om nieuwe doelgroepen te bereiken. Dit kwam tijdens de pandemie-lockdowns van pas, toen klanten mogelijk niet veilig Omolola's fysieke winkel konden bezoeken.

10 TikTok marketingtips

1. Wees authentiek
2. Ga live
3. Krijg de juiste apparatuur
4. Houd het simpel
5. Verbind in de reacties
6. Overweeg toegankelijkheid en leesbaarheid
7. Maak gebruik van functies
8. Post consistent
9. Experimenteer met TikTok Stories
10. Volg je TikTok-analyses

1. Wees authentiek

Met de hoeveelheid berichten op TikTok is het belangrijk om authentiek te zijn en op te vallen met je content. Plaats geen video’s met verkooppraatjes—dat is niet waar gebruikers TikTok voor bezoeken. TikTok-gebruikers willen vermaakt of geïnformeerd worden, niet overgehaald om iets te kopen.

Breng tijd door op het platform voordat je begint met je TikTok marketinginspanningen. Zodra het algoritme leert wat jij interessant vindt, biedt het je inspirerende content, wat de creativiteit voor je eigen boeiende content stimuleert.

TikTok is ontworpen als een gemeenschap van individuen die relevante en authentieke content delen. 4K-video's, fancy edits en “cinematische” of “corporate” TikTok-video's horen hier niet thuis.

Aangezien de meeste content wordt opgenomen, bewerkt en geüpload op smartphones, is het normaal dat je pagina minder branded aanvoelt dan de rest van je sociale mediakanalen.

Merken zoals Ryanair en Scrub Daddy zijn uitstekende voorbeelden van het aangaan van een oprechte verbinding met hun volgers.

2. Ga live

Een manier om verbinding met je publiek op te bouwen, is door gebruik te maken van TikTok's LIVE-functie. Hiermee verbinden makers rechtstreeks met volgers via een livestream. Live video is een van de beste manieren om op te vallen op TikTok.

De app stuurt een melding naar je volgers sturen zodra je een livestream start. Jouw live video wordt bovenaan hun For You-pagina vastgepind. Met miljoenen makers op het platform is deze ruimte van onschatbare waarde. Het is verrassend eenvoudig om te doen en TikTok promoot de live functie sterk.

Noteer een paar gespreksonderwerpen en veelvoorkomende vragen en werk dit overzicht bij na elke TikTok LIVE. Beantwoord vragen tijdens een LIVE en bedankt volgers die je stickers/emojis “geven”, aangezien daar een monetaire waarde aan verbonden is.

Planning is ook erg belangrijk. Spontane livestreams zijn leuk, maar een livestream-schema aanhouden werkt beter om een community op te bouwen rondom je stream.

Enkele uitstekende TikTok LIVE-concepten zijn:

• Q&A-sessies
• Achter-de-schermen-video's
• Informele hangout-streams
• “Werk met mij” sessies
• Handleidingen
• Interviews met speciale gasten

💡Tip: Houd rekening met de tijdzones van je volgers en kies een tijd waarop de meeste mensen beschikbaar zijn bij het maken van een planning voor je livestreams. Hiermee verhoog je het aantal kijkers wanneer je jouw community op TikTok wil laten groeien.

3. Krijg de juiste apparatuur

Video's moeten rechtstreeks vanuit de TikTok-app op een smartphone worden gefilmd. Je hebt toegang tot een scala aan filters en verlichtingsopties in de app, waarmee je minder goede verlichting compenseert.

Je kunt TikTok-video's maken met professionelere apparatuur en bewerkingstools, maar vaak is het tijd die nodig is om deze content te creëren niet de moeite waard voor de resultaten.

Geluid is daarentegen wel een belangrijk onderdeel. De standaard iPhone-microfoon is vaak geschikt. Houd in je achterhoofd dat een goede geluidskwaliteit het aantal herhalingen en shares verhoogt.

4. Houd het simpel

Net zoals je niet een hele roman in een tweet kwijt kan, past een hele film niet in een TikTok video. Video's moeten kort en krachtig zijn.

Maak 15-seconden video's waarin je op hoog niveau informatie deelt en voeg 60-seconden diepgaande video's toe waarin je dieper ingaat op details. Als een onderwerp super belangrijk is, splits het dan op in meerdere 15-seconden video's voor meer views en herhalingen.

Beschouw elke TikTok-video als een uniek verhaal dat je met je publiek deelt. Te weinig content en ze kunnen ontevreden zijn; te veel content en je kunt hun interesse verliezen.

Als de gemiddelde video op een For You-pagina tussen de zeven en tien seconden ligt, zal een upload van 60 seconden aanvoelen als een film—iets waar veel gebruikers niet de aandacht voor hebben.

5. Verbind in de reacties

Het ontdekkingalgoritme van TikTok leent zich om nieuwe potentiële volgers te bereiken, maar dat is pas de helft van de strijd. Zodra het algoritme iemands interesse wekt, is het jouw taak om ze binnen te halen.

TikTok-reacties zijn een geweldige plek voor gesprek, communicatie en uitleg. Duik regelmatig in deze reacties en communiceer met je kijkers. Simpelweg reacties leuk vinden om ze te erkennen, maar geen schriftelijk antwoord vereisen is daarbij een optie.

Als je veel reacties krijgt en het beantwoorden hiervan te veel tijd in beslag neemt, behandel ze dan op grote schaal. Maak een document met richtlijnen voor jezelf om veelvoorkomende reactietypes op te splitsen en te bepalen welke types je wil beantwoorden. Beantwoord vervolgens terugkerende reacties in een FAQ-achtige opzet via een langere video, een livestream of een video-reactie.

TikTok biedt daarnaast uitgebreide filters om je leven gemakkelijker te maken, waarbij automatisch reacties worden verwijderd die bepaalde woorden of zinnen bevatten. Hiermee minimaliseer je interacties met trolls of spam.

Reacties zijn een belangrijk onderdeel van TikTok. Het is daarom belangrijk om in het begin met elke reactie interactie te hebben, totdat je kanaal is gegroeid tot het punt waarop dat niet meer mogelijk is. Weinig merken doen dit, wat jou de kans geeft je hierin te onderscheiden.

💡Tip: Het wordt aangemoedigd om ongepaste reacties te verwijderen. Je kunt dit doen door de + toets ingedrukt te houden en vervolgens de reactie te verwijderen. Contentmoderatie zoals deze is een essentieel onderdeel van het opbouwen van een gezonde online community.

6. Overweeg toegankelijkheid en leesbaarheid

Succesvolle TikTok-makers plaatsen titels aan het begin van hun video's. Als je door het profiel scrolt, krijg je op deze manier een voorproefje van wat er komen gaat. Gebruik bijvoorbeeld gekleurde titels om je video's te categoriseren, zodat je kijkers gemakkelijk naar content leidt waarin ze mogelijk geïnteresseerd zijn en de kijkcijfers te verhogen.

Houd er rekening mee dat de gebruikersinterface van TikTok aan de onder- en rechterzijde van je scherm een overlay bevat. Zorg er dus voor dat je titels in het midden plaatst. Aangezien elk type telefoon een ander beeldverhouding heeft, is het slim om belangrijke content weg van de randen te houden zodat het voor iedere gebruiker zichtbaar is.

Gebruik waar mogelijk ondertiteling onder je video's. Hiermee maak je ze toegankelijk voor alle doelgroepen. Door de getimede tekstfunctie van de app is dit eenvoudig en het kost slechts een paar minuten extra.

7. Maak gebruik van functies

TikTok brengt regelmatig nieuwe functies uit—geanimeerde GIF-stickers, titels en nieuwe filters zijn voorbeelden van populaire TikTok-upgrades. Maak gebruik van deze nieuwe tools om je feed er fris uit te laten zien voor je publiek.

Bekijk ook het TikTok's bètaprogramma eens. Het biedt gloednieuwe tools voor contentcreatie die de meeste gebruikers nog niet hebben gezien. Hiermee blijf je concurrenten een stap voor.

8. Post consistent

Veel makers behalen mooie resultaten door zich aan een planning te houden. Het advies is om één tot twee keer per dag te posten en een paar keer per week live te gaan. Dit houdt je content fris en interessant zonder je volgers te overladen met video's.

Aangezien er voortdurend nieuwe video's aan het platform worden toegevoegd, is het belangrijk om het algoritme te blijven voeden met nieuwe en spannende content van jezelf.

9. Experimenteer met TikTok Stories

TikTok Stories biedt merken een andere manier om te experimenteren met vluchtige content, te vergelijken met het succes van Instagram Stories en Snapchat. De functie leent zich perfect voor het delen van spontane achter-de-schermen momenten of het geven van hints over een aankomende productlancering. Het doel is om je volgers te laten gissen. TikTok Stories stellen je ook in staat om te spelen met de interactieve functies van het platform, zoals polls of aftellen. Bijvoorbeeld, een sportdrankmerk dat zijn publiek vraagt of de volgende smaak Piña Colada of Cherry Lime moet zijn, waardoor ze betrokken worden bij het productontwikkelingsproces.

Denk er niet te veel over na. TikTok Stories zijn snelle, authentieke fragmenten die je hoofdcontentstrategie aanvullen. Bovendien kun je jouw Instagram Stories hier eenvoudig voor hergebruiken of je TikTok Stories later samenvoegen tot een volledige video.

10. Volg je TikTok analyses

Gebruik de ingebouwde analyses van de app om je prestaties op TikTok in de gaten te houden. Tik op het tabblad “Profiel”, daarna op het menu in de rechterbovenhoek en selecteer “Creator-tools” en vervolgens “Analyses.” Het geeft je een schat aan inzichten. Je vindt hier gegevens over je weergaven, profielweergaven, likes, reacties, shares, verkeersbronnen, zoekopdrachten en meer. Alles is netjes georganiseerd in verschillende secties zoals “Overzicht,” “Inhoud,” “Kijkers,” en “Volgers.”

Gebruik dezegegevens om je contentstrategie op TikTok te verfijnen. Let op welke video's goed presteren en waarom en pas je content aan om je publiek meer te geven van wat ze leuk vinden. Controleer bijvoorbeeld de sectie “Zoekopdrachten” om te ontdekken hoe mensen je content vinden en focus meer op de meest populaire termen of onderwerpen om je zichtbaarheid te vergroten.

5 voorbeelden van TikTok marketing

1. Rare Beauty
2. Tropeaka
3. Our Place
4. TileCloud
5. Crocs

1. Rare Beauty

Rare Beauty is een make-up en cosmetica merk opgericht door zangeres en actrice Selena Gomez. Naast dat de TikTok-strategie van het bedrijf profiteert van de bekendheid van de beroemde oprichtster, heeft Rare Beauty ook een onderscheidende aanpak ontwikkeld voor content op het platform. Het neemt actief deel aan trends en werkt samen met bekende beauty-influencers zoals Vidya en Glamzilla, waardoor een relevante en aantrekkelijke aanwezigheid ontstaat die verder gaat dan alleen de associatie met beroemdheden.

2. Tropeaka

Tropeaka is een Australisch bedrijf gespecialiseerd in premium, voedingsrijke wholefood-formules. Het staat bekend om zijn hoogwaardige producten en toewijding aan sociale en milieukwesties. Tropeaka heeft TikTok omarmd als een platform om zijn veelzijdigheid en waarden te tonen.

Zo deelden ze hoe je Double Chocolate Protein Oatmeal Cookies maakt met behulp van zijn Rich Double Chocolate Protein Collagen en Cacao Powder. Video's zoals deze tonen de flexibiliteit van de blends naast de eenvoudige shakes of smoothies.

Christine Chiang, marketingconsultant bij Tropeaka, geeft aan dat experimenteren de kern van de TikTok-strategie van het merk is. “Tijdens onze wekelijkse vergaderingen brengen we een mix van originele ideeën en trends naar voren, die we ontwikkelen tot half uitgewerkte contentconcepten voor Tropeaka,” zegt ze. “Deze commissie selecteert vervolgens de ideeën met de meeste impact en schaalbaarheid, zodat de content kan worden hergebruikt op verschillende platforms. De rest van onze content wordt gedreven door spontaniteit en onderbuikgevoel. Want dat is waar TikTok om draait: plezier.”

3. Our Place

Our Place is een bedrijf in keukentools dat bekend staat om zijn innovatieve potten, pannen en kookaccessoires. Het gebruikt TikTok om kijkers kennis te laten maken met de functionaliteit van producten door middel van fijne kookcontent. De video's zijn gericht op zowel foodies als casual TikTok-gebruikers en bieden praktische recepten en culinaire inspiratie. Hoewel de producten van Our Place in deze content worden getoond, spelen ze vaak een ondersteunende rol, waardoor het voedsel centraal staat.

Bijvoorbeeld, een verticale video toont de creatie van een Braziliaanse limonade met behulp van de Splendor Blender van het merk, waarbij de mogelijkheden van het product worden benadrukt terwijl de focus grotendeels ligt op het verfrissende recept.

4. TileCloud

TileCloud uit Australië richt zich op het vereenvoudigen en inspireren van het kiezen en kopen van tegels voor huiseigenaren. De missie is om individuen in staat te stellen hun renovatieprojecten vol vertrouwen aan te pakken door deskundige ontwerpondersteuning, inspirerende content en uitzonderlijke klantenservice te bieden.

Op TikTok heeft TileCloud een diverse contentstrategie ontwikkeld die resoneert met DIY- en woningrenovatie-enthousiastelingen. De feed is een mix van decoratie-inspiratie en trendy content, vaak met populaire TikTok-geluiden om de betrokkenheid te vergroten. Ze zijn niet bang om te experimenteren met verschillende contentformaten, waaronder de foto-carrouselfunctie van TikTok, die de video-gebaseerde content aanvult. TileCloud gebruikt ook vaak medewerkers voor de uitleg hoe je tegels legt, wat een persoonlijk tintje toevoegt aan het merk op het platform.

Ella Viney, sociale media-maker bij TileCloud, moedigt merken aan om nieuwe dingen te proberen en creatieve risico's te nemen op TikTok. “Het balanceren van originaliteit met trending content is cruciaal voor ons,” zegt Ella. “Hoewel we originele content produceren die onze expertise toont—zoals het analyseren van interieurontwerp op esthetiek of het demonstreren van technieken om tegels te leggen—houden we ook een oogje in het zeil voor trending geluiden en formats op TikTok.

“Deze strategie zorgt ervoor dat we betrokkenheid behouden door populaire trends te benutten, terwijl we onze unieke perspectieven en expertise aanbieden. Ik geloof ook dat het hebben van een toegewijd team dat waarde hecht aan sociale media en tijd investeert in inspiratie essentieel is geweest voor het consistent genereren van frisse ideeën.”

5. Crocs

Crocs is een schoenenbedrijf dat bekend staat om zijn onderscheidende schuimklompen. Ooit beschouwd als een onconventioneel en vaak bekritiseerd merk, heeft Crocs zijn imago met succes getransformeerd in een trendy, must-have mode-item. Hun TikTok-strategie heeft een belangrijke rol gespeeld hierin, waardoor ze meer dan twee miljoen volgers op het platform hebben verzameld.

Crocs blinkt uit in het adopteren van actuele trends en popcultuurmomenten. Toen bijvoorbeeld de Netflix-show Bridgerton trending was, stelde Crocs snel een selectie van schoenen en decoratieve pins (bekend als Jibbitz) samen om aan te sluiten bij de Regency-esthetiek van de show, compleet met pastelkleuren, parels en decoratieve ontwerpen.

5 TikTok marketingtrends

1. Blijf op de hoogte van meme-cultuur
2. Moedig UGC-content aan
3. Koppel een gezicht (of twee) aan je merk
4. Bouw een terugkerende contentserie op
5. Stitch of duet populaire en relevante video's

1. Blijf op de hoogte van meme-cultuur

Gebruik de Verken-pagina als je kompas om op de hoogte te blijven van de voortdurend veranderende meme-cultuur. Deze sectie dient als digitale polsslag van het platform, waardoor gebruikers weten wat trending is—van de nieuwste Tiktokdansjes tot de grappen die je kunt uithalen. Vergeet niet om ook te luisteren naar trending geluiden—ze zijn vaak de kern van meme-waardige content en geven een signaal over wat er op het punt staat populair te worden.

TikTok-trends weerspiegelen vaak wat er in de popcultuur gebeurt, of het nu een blockbusterfilm of een catchy nieuw nummer is. Maar hier is de sleutel: voel niet de noodzaak om op elke trend in te springen. Doe alleen mee wanneer er een oprechte kans is voor jouw merk om bij te dragen aan het gesprek.

Toen Taylor Swift The Tortured Poets Department in 2024 uitbracht, werd TikTok onmiddellijk overspoeld met content die haar nieuwe nummers bevatte. Stanley, het populaire drinkwarenbedrijf, profiteerde van deze trend door een carrouselvideo te maken die zijn kleurrijke producten koppelde aan de stemming van elk nummer, wat resulteerde in meer dan 3,5 miljoen weergaven en meer dan 410.000 likes.

2. Moedig UGC-content aan

User-generated content (UGC) is essentieel voor TikTok. Slimme merken integreren het in hun TIk Tok marketingstrategie. UGC is content die door jouw klanten of fans is gemaakt, waarin jouw producten of diensten op hun eigen unieke manier worden getoond. Op TikTok kan dit een unboxing-video of een reviewvideo zijn waarin een eerlijke beoordeling wordt gegeven.

De schoonheid van UGC ligt in de authenticiteit—het is niet jouw merk dat spreekt, het zijn echte TikTok-gebruikers die hun ervaringen delen. Organiseer wedstrijden, maak branded hashtags of neem simpelweg contact op met je grootste fans om UGC aan te moedigen. Zodra je een verzameling van UGC hebt, til je ze naar het volgende niveau met TikTok's Spark Ads. Met deze advertenties geef je organische content, inclusief UGC, meer zichtbaarheid terwijl ze die authentieke uitstraling behouden.

“Gelukkig hebben we een toegewijde fanbase en een creator-programma dat consistent over Tropeaka plaatst,” zegt Christine. “Maar om specifieke content of berichten te krijgen, vooral tijdens nieuwe productlanceringen, hebben we een robuust proces dat varieert van creator-selectie per kanaal tot briefing van haakjes en berichtgeving om top of mind te blijven. UGC is cruciaal voor het opbouwen van authenticiteit. Het bevordert vertrouwen en dient bijna als een punt van aspiratie voor onze klant. Je zult zien dat UGC verspreid is over bijna elk stuk content.”

3. Koppel een gezicht (of twee) aan je merk

Terwijl marketing op Instagram en Facebook vaak draait om het tonen van producten, verlangen TikTok-gebruikers naar een meer persoonlijke verbinding. Op dit platform willen mensen zich bezighouden met mensen, niet alleen met anonieme merken. Om deze kloof te overbruggen, laat je jouw publiek kennis maken met de mensen achter je merk.

Laat de oprichters, teamleden of een combinatie van beiden in je TikTok content terugkomen. Door gezichten aan je merknaam te koppelen, creëer je een authentieke en herkenbare aanwezigheid op het platform.

Christine en het marketingteam van Tropeaka zetten daarom mede-oprichter en CEO van het bedrijf, Caleb Marshall, voor de camera. “Het betrekken van executives bij contentcreatie is niet essentieel voor alle merken, maar het kan uiterst krachtig zijn,” zegt ze. “De gegevens tonen aan dat de betrokkenheid van executives de prestaties en het vertrouwen van klanten aanzienlijk verhogen. Ze bieden ook een herkenbaar gezicht, diepgaande kennis van de sector en versterken de missie van het merk.”

4. Bouw een terugkerende contentserie op

Hoewel TikTok floreert op nieuwigheid, zoeken gebruikers vaak naar vertrouwde content van hun favoriete makers. Velen wachten vol spanning op de volgende restaurantrecensie van hun favoriete TikTok foodie of een unboxing-video van hun favoriete tech-reviewer. Merken nemen deze strategie aan door hun eigen terugkerende contentseries te ontwikkelen. Door een consistent, herkenbaar formaat te creëren, bied je je publiek iets vertrouwd en aangenaams om naar uit te kijken.

Bij TileCloud ontwikkelde Ella een serie van 30 dagen die de Pinterest-borden van kijkers tot leven bracht met behulp van de tegelproducten van het merk. Deze interactieve campagne betrok het publiek door het indienen van Pinterest-borden, die vervolgens werden omgevormd tot TikTok-video's, waarbij zowel gebruikersgegenereerde inspiratie als de expertise van TileCloud werden getoond.

“Ik verplaatste me in onze volgers en dacht na over wat hen echt zou enthousiasmeren en onderwijzen. Toen kwam het idee bij me op: We zetten Pinterestborden om naar werkelijkheid” zegt Ella. “Onderdeel hiervan was om elke dag een bord van een volger te kiezen, zodat ze konden inchecken en zien of ze geselecteerd waren. Het zien van hun reacties is het leukste onderdeel hiervan geweest!”

5. Stitch of duet populaire en relevante video's

Als je denkt als een maker, is dat cruciaal voor het succes van je TikTok marketing. TikTok functies die bekend staan als Stitches en Duets is daar geen uitzondering op. Makers gebruiken Stitches om hun commentaar of reactie op een deel van een andere gebruiker’s video toe te voegen, waarmee de originele content wordt getransformeerd. Duets werken iets anders, omdat ze makers in staat stellen om naast een bestaande video te filmen, wat een splitscreen-effect creëert dat perfect is voor reacties, samenwerkingen of challenges.

Merken gebruiken deze functies om deel te nemen aan relevante gesprekken. Dat houdt bijvoorbeeld in dat je doordacht reageert op een negatieve beoordeling, dankbaarheid uitdrukt voor positieve feedback of deelneemt aan discussies die verband houden met jouw producten of bredere industrie. Benader Duets en Stitches echter met voorzichtigheid—als je content er te promotioneel uitziet, moet je mogelijk makers betalen voor gebruiksrechten.

Vessi is een schoenenbedrijf dat bekend staat om zijn waterdichte sneakers. Toen een virale TikTok-clip een vrouw toonde die per ongeluk haar klomp in het water verloor, reageerde Vessi slim door de video te duetten en bood aan haar een paar waterdichte schoenen te sturen en te demonstreren hoe hun sneakers volledig ondergedompeld kunnen worden zonder schade.

 

Verbind met shoppers op TikTok

Benut de kracht van TikTok’s grote gebruikersbasis om verbinding te maken met een nieuwe generatie shoppers die klaar zijn om producten rechtstreeks via het platform te ontdekken en aan te schaffen.

Maak een gratis TikTok Bedrijfsaccount aan en integreer het met Shopify om je voorraad, bestellingen en promotionele inspanningen te beheren, allemaal vanuit één gecentraliseerd dashboard. Duik in de wereld van korte video-inhoud, werk samen met invloedrijke makers en gebruik TikTok’s krachtige advertentietools om je producten op creatieve manieren te tonen en te verkopen.