Wat is shoppable video? Hoe je verkoopt via shoppable video’s

In 2023 heeft maar liefst 91% van de bedrijven (EN) video opgenomen in hun marketingstrategieën. Videocontent is populair om een goede reden: e-commercebedrijven kunnen video's gebruiken om producten te adverteren, merkidentiteit te bevorderen en de klantverbinding te versterken. Bovendien is het plaatsen van videocontent essentieel als je het publiek wilt bereiken op populaire platforms zoals TikTok en YouTube. Maar hoe kun je de videoweergaven van jouw merk omzetten in aankopen?

Shoppable video-technologie stelt e-commercebedrijven in staat om videocontent om te zetten in een middel voor directe conversies. Door gebruik te maken van een shoppable video-platform kunnen merken klikbare productlinks toevoegen, waardoor videokijkers een directe weg naar aankoop krijgen.

Wat zijn shoppable video's?

Shoppable video's zijn interactieve video's met ingebedde productlinks. Ze bevatten pop-up productlabels die tijdens het afspelen van de video verschijnen, wat aangeeft dat de content interactief is. Kijkers kunnen op deze labels klikken om producten aan een online winkelwagentje toe te voegen. Shoppable video's verschijnen op e-commercewebsites en sociale mediaplatforms zoals YouTube, TikTok en Instagram.

De shoppable links in video's bieden klanten een naadloze winkelervaring. Kopers kunnen artikelen aanschaffen zonder de video-inhoud te verlaten en zelf naar het product te zoeken.

Soorten shoppable video's

Shoppable videocontent is er in verschillende vormen, en je wilt je video's afstemmen op het product dat je verkoopt. Zorg er ook voor dat je de beste praktijken voor specifieke platforms volgt, zoals het prioriteren van korte video's voor TikTok.

Als videoproductie niet jouw specialiteit is, of als je jouw product aan nieuwe doelgroepen wilt presenteren, kun je overwegen om samen te werken met een influencer om shoppable video's te maken. Het integreren van influencer marketing in je shoppable video-strategie kan ook helpen om je sociale media-engagement te vergroten en diepere verbindingen met klanten te creëren.

Overweeg deze populaire videoformaten voor inspiratie terwijl je begint met het ontwikkelen van jouw shoppable media:

• Productdemonstraties. Demonstraties helpen kijkers de aantrekkingskracht van jouw product te begrijpen door te laten zien hoe het presteert. Bijvoorbeeld, je kunt de verschillende instellingen van een stofzuiger demonstreren.
• Unboxing video's. Unboxing video's spelen in op de opwinding van het ontvangen van een nieuw product. Ze bevatten vaak commentaar dat de producten beschrijft, samen met eerste indrukken.
• Vergelijkingsvideo's. Vergelijkingsvideo's bespreken de overeenkomsten en verschillen tussen twee of meer producten. Deze video's kunnen vergelijkbare producten van concurrerende bedrijven of verschillende artikelen van hetzelfde merk vergelijken.
• Tips en trucs. Tips en trucs video's bieden kijkers instructieve context over een product, waarbij ze sociale media-gebruikers de praktische toepassingen van een product laten zien. Deze categorie omvat receptvideo's van kookmerken of make-up tutorials van schoonheidsmerken.
• Reviews. Review video's bieden een eerlijke, objectieve beoordeling van de kwaliteit van een product. Influencers of niet-gebonden derden maken vaak deze soorten video's.
• Merkverhalen. Verhalende video's geven kijkers inzicht in de mensen of processen achter jouw product. Deze categorie omvat content zoals oprichtersinterviews en achter-de-schermen kijkjes naar hoe een product wordt gemaakt.
• Live video's. Livestreams helpen videopublishers om in real-time verbinding te maken met hun publiek. Bedrijven kunnen livestream shopping evenementen hosten op platforms zoals Instagram, TikTok en Amazon.
•  

Hoe shoppable video's jouw e-commercebedrijf kunnen beïnvloeden

Shoppable video's stroomlijnen de winkelervaring, wat klanten ten goede komt door hen tijd te besparen en tegelijkertijd bedrijven helpt om de verkoop te stimuleren. Dit is wat het integreren van shoppable video's kan doen om jouw e-commercebedrijf te helpen zijn doelen te bereiken:

Verhoog online conversies

Indrukwekkende shoppable video's kunnen de aantrekkingskracht van jouw product tonen en de consument verlangen opwekken, wat kijkers kan aanmoedigen om onmiddellijk jouw producten aan te schaffen. Productlabels helpen klanten te begrijpen welke producten te koop zijn met een enkele blik. Ze stellen kijkers ook in staat om impulsief te handelen door onmiddellijk artikelen aan een online winkelwagentje toe te voegen. Deze urgentie kan voorkomen dat klanten te veel nadenken over hun producten en hun winkelwagentje verlaten.

Verbeter productontdekbaarheid

Gegeven de populariteit van de video-specifieke app TikTok, en de toevoeging van korte video-functies aan platforms zoals Instagram, Facebook en YouTube, bekijkt een toenemend aantal sociale media-consumenten videocontent. Een recent onderzoek (EN) toonde aan dat 51% van de mensen eerder geneigd is om videocontent te delen dan statische afbeeldingen. Delen en interacties leiden tot meer ogen op jouw content, wat kan leiden tot een grotere basis van potentiële klanten.

Bovendien werken korte video-platforms zoals Instagram Reels met een continu scrollmodel. Het algoritme van het platform kan jouw video voor kijkers plaatsen die niet opzettelijk op jouw content hebben geklikt.

Verzamel data

Data die gegenereerd worden door shoppable videocontent kunnen je helpen om jouw marketingstrategieën te verfijnen. Volg marketingstatistieken zoals kijktijd, betrokkenheid en linkklikken, en gebruik deze informatie om succesvolle videoformaten te identificeren.

Bijvoorbeeld, als jouw best presterende video op TikTok een productdemonstratie van de jade gezichtroller van jouw bedrijf is, kun je besluiten om demonstraties voor aanvullende schoonheidsproducten te produceren.

Top shoppable video-platforms voor het plaatsen van content

• Jouw e-commercewebsite
• Instagram Shopping
• YouTube Shopping
• TikTok Shopping
• Amazon Live

De productlabels op jouw shoppable video's zullen er iets anders uitzien, afhankelijk van op welk platform je ze plaatst. Dat komt omdat verschillende platforms verschillende native tools hebben die je kunt gebruiken om jouw shoppable video's te maken.

Dit zijn enkele van de beste shoppable video-platforms voor het publiceren van interactieve videocontent:

Jouw e-commercewebsite

Je kunt shoppable video's rechtstreeks op jouw e-commercewebsite plaatsen, zodat kijkers jouw producten in actie kunnen zien en ze snel aan hun winkelwagentje kunnen toevoegen. Je kunt deze functionaliteit ook gebruiken om de mobiele app van jouw website te verbeteren door de winkelervaring van jouw klant interactiever te maken.

Instagram Shopping

Instagram heeft meer dan twee miljard (EN) maandelijkse actieve gebruikers, en maar liefst 70% van de actieve gebruikers op de site maakt gebruik van Instagram Shopping. Je kunt Instagram Shopping gebruiken om zowel shoppable video- als foto-inhoud te plaatsen en te creëren. Retailers kunnen tot vijf producten taggen in shoppable Instagram-video's. Het platform ondersteunt zowel organische content als betaalde shoppable video-advertenties.

YouTube Shopping

Je kunt YouTube Shopping gebruiken als je bent ingeschreven voor het YouTube Partner Program, en je moet een online winkel aan je YouTube-account koppelen om shoppable video-functies in te schakelen. De shoppingfuncties van YouTube omvatten geïntegreerde analyses, zodat je gemakkelijk de verkoopprestaties van de producten die je in shoppable video's tagt kunt volgen.

TikTok Shopping

Door een Shopify-winkel te integreren met TikTok Shopping, kun je eenvoudig producten verkopen op de populaire video-sharing app, maar je hoeft geen volledige TikTok Shop te creëren om shoppable video's te plaatsen. Om dit te doen, plaats je gewoon een video op TikTok zoals gebruikelijk, selecteer je "Link toevoegen" en link je naar jouw product.

Amazon Live

Amazon Live is gratis voor goedgekeurde Amerikaanse retailers en influencers met actieve Amazon-winkels. Met Amazon Live kunnen verkopers shoppable video's livestreamen rechtstreeks vanaf de website van Amazon. Amazon beloont succesvolle uitgevers met prominente video-plaatsingen die de productontdekking kunnen ondersteunen.

Top shoppable video-platforms voor het creëren van content

Hoewel veel sociale mediaplatforms native tools hebben om je te helpen platform-specifieke shoppable video's te creëren, kun je ook een reeks externe tools gebruiken om gepolijste shoppable media te maken. Deze video's kunnen worden geïntegreerd in jouw e-commerce site en worden gebruikt op verschillende sociale mediaplatforms:

Quinn.Live

Quinn.Live stelt gebruikers in staat om video's rechtstreeks van hun sociale mediakanalen te importeren en deze om te zetten in shoppable content, wat het videoproductieproces stroomlijnt. Quinn.Live is ook compatibel met Shopify. Merchants kunnen de tool gebruiken om shoppable video's in hun online winkel te integreren.

VideoWise

VideoWise is een Shopify-compatibele tool die gebruikers in staat stelt om content van sociale mediaplatforms te importeren, shoppable functies toe te voegen en video's in hun e-commercewebsites in te bedden. De site biedt ook social listening tools om merken te helpen gebruikersgegenereerde content met hun producten te identificeren. Naast het helpen van kleine ondernemers om hun eigen content te monetiseren, kunnen VideoWise-gebruikers vermeldingen volgen en shoppable links aan creator-video's toevoegen.

CommentSold

CommentSold is een shoppable video-platform dat integreert met Shopify en populaire sociale mediaplatforms, waaronder Facebook, Instagram en TikTok. Deze tool ondersteunt video-uploaden en livestreaming. Het heeft ook een Shopify-integratie die je kan helpen een dynamische mobiele versie van jouw site te creëren, compleet met video en livestreaming.