SEOライティングのメリットと5つのベストプラクティス

毎日、何百万人もの人々が検索エンジンを利用して、疑問に対する答えを求めています。その質問に対して独自の答えを提供できるかもしれません。検索エンジン最適化（SEO）戦略は、ターゲットオーディエンスがGoogleで検索している内容に合ったコンテンツを作成することを含みます。この戦略を講じることで、ウェブサイトやeコマースストアへのオーガニックトラフィックを促進できます。これは、検索エンジンのアルゴリズムに登録され、検索結果ページ（SERP）に表示される記事やブログ投稿を公開することによって可能です。

ここでは、Google検索の可視性を向上させるためのSEOライティングの基本を紹介します。

SEOライティングとは？

SEOライティングとは、インターネットユーザーの検索意図に沿った高品質なコンテンツを作成することを指します。つまり、検索バーに入力された検索クエリに対して、ユーザーが求める答えを提供することです。SEOライティングの目的は、あなたのコンテンツを検索エンジンの結果ページに表示させることです。

例えば、ペットフードを販売するeコマースストアを運営している場合、様々な犬や猫の品種や年齢に最適なフードについてのブログ投稿を作成し、これらの質問をGoogleで検索しているペットオーナーにリーチすることを目指します。良いコンテンツを提供すれば、関連する検索クエリに合致し、読者との認知度や信頼を築く機会が得られ、最終的には顧客に転換する可能性が高まります。

EコマースビジネスにおけるSEOライティングのメリット

なぜ多くの小規模ビジネスオーナーやeコマース事業者が、ウェブサイトへのトラフィックを促進するためにSEOコンテンツライティングを取り入れているのでしょうか？その答えは、主に3つの利点に集約されます。

高い購入意欲を持つオーディエンスにリーチできる。 検索クエリに表示されることで、すでに商品を購入する意図を持っている人々にリーチする可能性が高まります。特定のコンテンツを検索するという積極的な行動を起こしているということは、つまりあなたのSEO記事やブログ投稿は彼らの興味に合致する可能性が高いということです。
有料広告よりもコスト効率が良い場合がある。 広告では、クリックごとに料金が発生します。有料広告のクリック単価（またはインプレッション）は変動しますが、Facebook広告やGoogle広告のコストはすぐに累積します。SEOでは、ライターにコンテンツを作成してもらうための初期投資が必要になります。しかし、記事やブログ投稿が公開されてしまえば、オーガニック検索から得られるクリックは無料です。もしその記事がGoogle検索結果の1ページ目にランクインすれば、ウェブサイトへの安定したトラフィックを生み出し、最終的には初期投資を回収できるようになります。
役立つコンテンツが顧客とのつながりを深める。 有用で正確、かつ楽しめるコンテンツを提供することで、潜在的なクライアントとの信頼関係を築くことができます。よく書かれたSEO記事は、広告や有料SNS投稿よりも読者に深く響くことがあり、この信頼関係が顧客転換につながることがあります。

SEOライティングは、SEOマーケティングの巧みな手法とされています。SEOマーケターは、ターゲットオーディエンスにとって興味深く、魅力的で役立つコンテンツを発信し、ウェブサイトの露出の最大化を目指します。SEOコンテンツ戦略を実施する際は、以下の5つのベストプラクティスに焦点を当てましょう。

1. キーワードリサーチを行う

キーワードリサーチでは、業界に関連するオンライン検索トレンドを調査します。この作業では、ターゲットオーディエンスがビジネスに関連する何をGoogleで検索しているのかを探っていきます。Google Keyword Planner、Ahrefs、WordStream、MozなどのSEOツールを使用すれば、ターゲットキーワード、つまりブログ投稿でランク付けしたいキーワードを特定できます。

ターゲットキーワードを選ぶにはコツがあります。 短い一般的に検索されるフレーズ（例えば、「ランニングシューズ」）は良い出発点ですが、短いキーワードは多くの異なるウェブサイトに表示されるため、競合他社を上回るのが難しいことがあります。より戦略的な選択肢は、検索トラフィックが少ないロングテールキーワードに焦点を当てることです（例えば、「幅広の足に最適なランニングシューズ」や「ランニングシューズの選び方」など）。この考え方は、ユーザーがこれらの長いフレーズを検索する際に、検索結果に表示される可能性が高まるというものです。キーワードリサーチツールを使用して、ユーザーの意図に合ったロングテールの関連キーワードを見つけることができます。

2. 高品質でユニーク、関連性のあるコンテンツを作成する

SEOコンテンツは、実際に有益で明確かつ論理的な文と正確な情報を持つ場合に最も効果的です。初心者のSEOコンテンツライターは、キーワードを詰め込みすぎて可読性を損なう「キーワードスタッフィング」の誤りを犯すことがあります。関連するキーワードをできるだけ多く含めたいですが、それらが構築した文の中で自然に流れるようにすることが重要です。

3. ヘッダータグ、メタディスクリプション、altタグを使用する

SEO記事を書く際、実際の執筆よりも記事の構造に関係していることを意識しましょう。適切なフォーマットを使うことで、記事が検索エンジン結果ページでランクされやすくします。ウェブサイトビルダーを使用して、次の要素を追加しましょう。

メタディスクリプション。 メタディスクリプションは、検索結果のページタイトルの下に表示されるテキストです。これらは自分で書くのが最良です。そうしないと、Googleがテキストから抜粋した行をSERPに表示します。メタディスクリプションは150文字から160文字に収めることを目指し、テキストが切り取られないようにしましょう。
タイトルタグ。 タイトルタグは、検索エンジン結果に表示されるウェブページのタイトルです。通常、タイトルタグには主要キーワードが含まれます。Googleはタイトルを約600ピクセルの幅で制限しているため、タイトルタグは50から60文字以内に収めることで、SERPに完全に表示されるようにしましょう。
ヘッダータグ。 ヘッダータグは、記事やブログ投稿のセクションを分ける見出しで、「H2」、「H3」などの形式があります。見出しは検索エンジンによって拾われるため、ターゲットキーワードも含めましょう。

これらの要素を手動で追加するのが面倒なら、Shopify App StoreにはPlug In SEO Optimizer（日本語未対応）などといった作業をスピードアップする製品も存在します。

4. 内部リンクと外部リンクを活用する

ウェブサイト内には、さまざまなページへのリンクを貼りましょう。Googleの検索エンジンは、外部のソースからリンクされているウェブページを好むため、そのページが他者にとって紹介に値すると見なされます。サイトが価値あるリソースであるほど、外部リンクを獲得する可能性が高まります。

しかし、内部リンクを使用して自サイト内の他のページにリンクを提供することでもコンテンツを強化できます。これは、リンクするテキストがリンク先のページのタイトルタグと一致する場合に最も効果的です。例えば、「マフィンレシピ」というフレーズにリンクを付けると、「5つの簡単なマフィンレシピ」というタイトルのページにリンクすることができます。強力な内部リンクは、検索エンジンのクローラーがあなたのサイトのページを見つけてインデックスするのを助けます。また、関連コンテンツの包括的なライブラリを持っていることを示し、あなたのブランドの権威を確立します。

5. フィーチャードスニペットを獲得するよう努める

フィーチャードスニペットは、GoogleのSERPの最上部に表示される短いテキストの抜粋で、検索結果のリストの前に表示されます。記事から直接抜粋された数文が含まれ、テキストの下に記事へのリンクが提供されます。

フィーチャードスニペットはSERPで目立つため、ウェブサイトへのトラフィックを大いに促進する可能性があります。フィーチャードスニペットを獲得する最良の方法の一つは、「〜とは？」という質問を含む見出し（H2形式）を追加することです。例えば、「シューズバッグとは？」という見出しの後に、「シューズバッグとは、靴を収納し清潔に保つために設計された小さなバッグです」という2〜3文の要点を述べると良いでしょう。うまく行けば、適切なターゲットキーワードを使用することで、Googleの検索結果でフィーチャードスニペットを獲得できるかもしれません。

SEOライティングに関するFAQ

キーワードはSEOライティングにどのように関与しますか？

キーワードを適切に使用することで、Googleがあなたの記事の内容を理解し、検索結果に表示できるようになります。検索エンジンは、ユーザーが検索バーに入力する単語やフレーズに基づいてコンテンツを提供します。使用するキーワードがユーザーの検索クエリと密接に関連している場合、あなたの記事は求められている情報を提供する可能性が高くなります。SEOのベストプラクティスを活用することで、潜在的なオーディエンスにアピールしつつ、コンテンツ全体の質を維持するために関連キーワードを散りばめることができます。

薄いコンテンツと濃いコンテンツの違いは何ですか？

SEOライティングの世界では、「薄いコンテンツ」とは、実質的な情報や役立つ情報が欠けている文章を指します。キーワードが多数含まれている場合（「キーワードパッキング」や「キーワードスタッフィング」と呼ばれる）もありますが、読者にとって有益な情報を提供しません。「厚いコンテンツ」は、十分なキーワードを含むこともありますが、それらのキーワードは教育的、洞察的、面白い、またはそのすべてを含む文章だとみなされます。

SEOに最適で、かつ読みやすいコンテンツを作成するにはどうすればよいですか？

SEOに適しているコンテンツは、関連キーワード、強力なタイトルタグ、ヘッダータグ、メタディスクリプションを含んでいます。これらについては、ShopifyのSEOマーケティングガイドで詳しく学ぶことができます。読みやすいコンテンツには、しっかりとした文構造、よく練られた内容、執筆するトピックに対する確固たる理解が必要です。プロセスは通常、競合他社が公開したコンテンツを読むなどの多くのリサーチから始まります。ブログ投稿を事前にアウトライン化し、各セクションに適切な見出しを付けることも、検索エンジンの可視性を高めるのに役立ちます。

SEO目的でウェブサイトのコンテンツをどのくらいの頻度で更新すべきですか？

ユーザーのトラフィックが減少しているのを見たときに、ウェブサイトを更新しましょう。Google Analyticsを利用して、サイトを訪れている人数や、どのマーケティングチャネルから訪れたかを把握できます。多くのeコマースストアオーナーにとって、ウェブサイトのコンテンツを更新する最良の方法は、ビジネスに関連するトピックについて新しい記事やブログ投稿を追加することです。サイト全体を一新し、あらゆるセクションに変更を加えると、一時的に検索エンジンを「混乱させ」、SERPからページが削除されることがあります。微妙な変更の方が通常は良い結果をもたらします。

内部リンクはSEOライティングにどのように影響しますか？

内部リンクは、あなたのサイトのページから別のページへユーザーを誘導します。これにより、いくつかのことが達成されます。まず、関連コンテンツの範囲を示すことで、特定の主題領域内での権威を確立するのに役立ちます。次に、内部リンクは、検索エンジンのクローラーがあなたのウェブサイトのページをインデックスし、SERPに表示できるようにするため、コンテンツへのアクセスを容易にします。SEOを向上させるだけでなく、内部リンクは訪問者をサイトに留める時間を延ばし、より多くの顧客転換につながる可能性があります。