Cosa rende alcuni siti web o ecommerce così competitivi da sbaragliare la concorrenza? Proporre un ottimo prodotto a prezzi vantaggiosi? Certo, ma i potenziali clienti non possono approfittare dei tuoi prezzi se non sanno che il tuo negozio esiste. Per avere successo nell'ecommerce, la visibilità online è fondamentale, e questo si traduce nell’apparire in una pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
I motori di ricerca come Google e Bing restituiscono due tipi di risultati: risultati di ricerca a pagamento (annunci che un motore di ricerca abbina a specifiche query di ricerca) e risultati di ricerca organici (risultati generati dall’algoritmo che identifica parole chiave pertinenti sul web).
Molte aziende puntano al traffico di ricerca organico perché non richiede di pagare un motore di ricerca per apparire nei risultati. Per ottenere questo traffico organico, il punto di partenza è la ricerca di parole chiave cercate dai tuoi clienti. Ecco come puoi utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave SEO per generare traffico organico verso il tuo sito.
Cosa sono gli strumenti di ricerca di parole chiave?
Uno strumento di ricerca di parole chiave è un'applicazione software che analizza le parole digitate più di frequente nelle piattaforme di ricerca, come Google e Bing, e in quelle di shopping, come Amazon. Questi strumenti forniscono elenchi di parole e frasi (parole chiave), insieme al loro volume di ricerca, ossia il numero di volte in cui una parola chiave viene inserita in una barra di ricerca in un determinato intervallo di date.
Puoi inserire i suggerimenti relativi alle parole chiave nei titoli del tuo sito web, nei post del tuo blog e nelle inserzioni del tuo ecommerce in modo che le tue pagine abbiano una maggiore possibilità di apparire in cima a una SERP organica o, in altri termini, possano “posizionarsi” in modo ottimale. Questa tattica rientra in una strategia di marketing ecommerce più ampia, chiamata ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
Cercare e inserire parole chiave nel proprio sito web e negozio ecommerce non è un’impresa facile. Tuttavia, a lungo termine, può rivelarsi una strategia più conveniente rispetto agli annunci a pagamento per garantire un posizionamento ottimale del tuo sito, il che rende la ricerca di parole chiave una parte fondamentale delle migliori pratiche SEO.
I 6 migliori strumenti di ricerca di parole chiave gratuiti
A seconda del tuo budget SEO, puoi scegliere uno strumento di ricerca di parole chiave a pagamento o iniziare con un'opzione gratuita. Uno strumento gratuito può essere un ottimo punto di partenza per il processo di ricerca di parole chiave. Ecco sei strumenti di ricerca di parole chiave gratuiti da prendere in considerazione:
1. Google Keyword Planner
Google Keyword Planner è incluso negli account Google Ads. Sebbene l'acquisto di Google Ads comporti dei costi, puoi creare un account gratuito e utilizzare il piano relativo alle parole chiave di Google per effettuare ricerche. Lo strumento mostra le ricerche mensili per parole chiave specifiche e le modifiche nel tempo, fornendo report di corrispondenza delle frasi che indicano se l'ordine delle parole influisce sui risultati di ricerca.
2. Google Search Console
Google Search Console ti aiuta a capire su quali parole chiave il tuo sito si posiziona già, i problemi tecnici che potrebbero pregiudicare le performance di ricerca del tuo sito e quali siti web forniscono backlink al tuo sito.
3. Keyword Surfer
Keyword Surfer è un'estensione di Google Chrome di Surfer SEO che lavora in sinergia con le ricerche web standard di Google. Quando cerchi termini, Keyword Surfer ti mostra i volumi di ricerca recenti e il costo per clic stimato. Può anche suggerire tracce generate dall'IA per articoli o post sul blog basati su parole chiave specifiche.
4. Question DB
Questo strumento di ricerca di parole chiave si concentra sulle domande cercate dagli utenti, distinguendosi dalla maggior parte delle soluzioni della concorrenza. Quando cerchi domande degli utenti, Question DB non solo estrae dati circa il volume dalle piattaforme di ricerca Google e Bing, ma raccoglie anche domande da forum come Reddit e Quora. Puoi utilizzare Question DB gratuitamente e consultare fino a 50 risultati per ricerca.
5. Moz
Sebbene non fornisca la stessa quantità di dati offerta dalle piattaforme a pagamento, come Semrush, Moz offre report intuitivi sulla difficoltà delle parole chiave, sui volumi di ricerca e sui tassi di clic organici. Puoi utilizzare Moz gratuitamente e analizzare 10 query al mese utilizzando i suoi strumenti.
6. AnswerThePublic
AnswerThePublic offre un piano gratuito che consente di ricercare tre query al giorno una volta effettuata la registrazione con il proprio indirizzo e-mail. La piattaforma si basa sui dati di completamento automatico dei principali motori di ricerca per fornire spunti per contenuti pertinenti sui blog.
I 6 migliori strumenti di ricerca di parole chiave a pagamento
Le aziende con budget di marketing SEO più ampi possono affidarsi alle funzionalità complete di uno strumento di ricerca di parole chiave a pagamento. Ecco sei opzioni da tenere a mente.
1. Semrush
Semrush offre funzionalità di ricerca delle parole chiave ideali per migliorare il tuo profilo di ricerca. Una di queste funzionalità è Keyword Magic, che permette di inserire una parola chiave target e visualizzarne il volume di ricerca, l'intento di ricerca, la difficoltà, i trend a lungo termine e il costo per clic, tutto da un'unica dashboard. I piani a pagamento di Semrush vanno da 120 a 450 dollari al mese.
2. Ahrefs
Ahrefs consente di esplorare le parole chiave e inserire una breve frase, nota come seed keyword, in modo da ricevere suggerimenti circa parole chiave correlate. Lo strumento suggerisce anche seed keyword e long tail keyword. I piani mensili di Ahrefs variano da 99 a 999 dollari al mese, con una serie di sconti per gli abbonamenti annuali.
3. Keyword Insights
Keyword Insights è uno strumento progettato per assistere i professionisti SEO e i marketer di contenuti nella ricerca di parole chiave e nell'ottimizzazione dei contenuti. Sfrutta l'intelligenza artificiale per analizzare i termini di ricerca e fornire informazioni utili a comprendere l'intento di ricerca delle parole chiave, raggruppare parole chiave simili e identificare opportunità per la creazione di contenuti. Le funzionalità principali includono analisi delle parole chiave, clustering e suggerimenti per ottimizzare i contenuti web al fine di migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. I prezzi partono da 1 dollari per una prova di 4 giorni con 6000 crediti, per arrivare fino a 299 dollari al mese con 100.000 crediti.
4. Surfer SEO
Surfer SEO è uno degli strumenti di ricerca di parole chiave più accessibili sul mercato, con un costo che parte da 49 dollari al mese. La piattaforma utilizza le parole chiave scelte per generare “cluster tematici”, utilizzabili come spunti per la stesura di articoli. Utilizza questa funzione con un editor di contenuti per scrivere articoli e post sul blog in linea con le parole chiave e i titoli suggeriti da Surfer.
5. SEO Powersuite
SEO Powersuite integra la ricerca di parole chiave in una soluzione SEO completa, che offre cronologia dei backlink, posizionamento dei concorrenti, audit SEO a livello di sito e report SEO personalizzati. I piani a pagamento partono da 299 dollari all'anno.
6. Serpstat
Serpstat è una piattaforma SEO a tutto tondo, con funzionalità avanzate di ricerca di parole chiave. Può suggerire parole chiave correlate, classificare diversi tipi di frasi, analizzare le parole chiave della concorrenza, creare report sulla difficoltà delle parole chiave e sulle tendenze stagionali, oltre a fornire un piano di contenuti per l’implementazione di parole chiave ad alte performance. I piani mensili partono da 69 dollari al mese e possono arrivare fino a 499 dollari, con sconti per gli abbonamenti annuali.
Tipi di strumenti di ricerca di parole chiave
Esistono due tipi di strumenti di ricerca di parole chiave a disposizione dei marketer online: gratuiti e a pagamento.
Gli strumenti di ricerca di parole chiave gratuiti non prevedono costi per la ricerca di parole chiave relative alla tua attività e al tuo pubblico target, anche se di solito è presente un limite al numero di termini che puoi ricercare. Gli strumenti SEO gratuiti possono aiutarti a trovare idee relative a parole chiave basate sulle ricerche degli utenti. Ad esempio, lo strumento gratuito Google Trends mostra dati sul volume di ricerca mensile per parole chiave specifiche e suggerisce parole chiave correlate che potrebbero generare traffico per il negozio.
Le controparti a pagamento prevedono un costo per dati e suggerimenti sulle parole chiave. Gli strumenti a pagamento di solito offrono più funzionalità di ricerca di parole chiave rispetto alle versioni gratuite. Ad esempio, Ahrefs consente di iniziare la ricerca di parole chiave digitando una parola o una frase in una casella di input. Questa funzione consente di creare nuove parole chiave diverse, legate a query correlate: un livello di automazione in genere non disponibile negli strumenti di ricerca di parole chiave gratuiti.
Quali funzionalità cercare negli strumenti di ricerca di parole chiave?
Uno strumento di ricerca di parole chiave di qualità offre diverse funzioni utili a semplificare la creazione di parole chiave pertinenti per il tuo sito web o piattaforma ecommerce. Cerca le seguenti funzionalità nella scelta del miglior strumento di ricerca di parole chiave per la tua attività:
- Suggerimenti per le parole chiave. Gli strumenti di ricerca di parole chiave dovrebbero fornire un elenco di parole chiave indicanti parole e frasi con i volumi di ricerca più elevati. L'elenco dovrebbe presentare parole chiave pertinenti per attirare sul tuo sito visitatori di alto valore, ossia persone che potrebbero essere interessate alle tue offerte.
- Analisi delle parole chiave dei concorrenti. Un'analisi delle parole chiave dei concorrenti ti consente di studiare i siti web della concorrenza e scoprire le parole chiave che generano traffico di ricerca, da utilizzare per aumentare le visite sul tuo sito.
- Classifiche di difficoltà delle parole chiave. Uno strumento di classificazione della difficoltà delle parole chiave indica con che facilità una parola chiave si posizionerà nella prima pagina dei risultati di ricerca. Ad esempio, per un ecommerce di candele, parole chiave generiche come “candele” potrebbero posizionarsi in modo ottimale con maggiore difficoltà, a differenza di parole chiave più specifiche, con volumi di ricerca inferiori, come “candele profumate all'hickory”.
- Dati sui backlink. Un backlink è un testo con link che reindirizza gli utenti a un altro sito web. Se un sito con un buon traffico rimanda a una pagina del tuo sito, Google e altri motori di ricerca considerano questo elemento come una prova dell’affidabilità del tuo sito. Un buon strumento di ricerca di parole chiave può fornirti informazioni sui backlink dei concorrenti, il che può aiutarti a valutare quanti ne servono per migliorare le tue prestazioni.
Esempio di ricerca di parole chiave
Immagina di gestire un negozio ecommerce di abbigliamento sportivo. La tua strategia di content marketing potrebbe includere post sul blog riguardanti il fitness. Magari, stai prendendo in considerazione post che illustrano i migliori allenamenti a basso impatto. Uno strumento di ricerca di parole chiave potrebbe indicare quante persone cercano “allenamenti a basso impatto” ogni mese e mostrarti i migliori articoli che si posizionano per quella query. Potresti quindi utilizzare la ricerca di parole chiave per trovare quelle correlate a questo argomento, come “pilates”, “danza” e “stress articolare”. Inserire questi termini nel tuo blog potrebbe renderlo più utile per i lettori e più facile da posizionare nella prima pagina dei risultati dei motori di ricerca. Un uso intelligente degli strumenti di ricerca di parole chiave può portare ad articoli migliori, a scalare la SERP, a più clic e, infine, a più vendite.
4 usi comuni degli strumenti di ricerca di parole chiave
- Scoprire nuove parole chiave
- Sviluppare strategie SEO internazionali
- Trovare lacune nelle parole chiave
- Dare la priorità alle parole chiave con la maggiore possibilità di successo
Trovare le parole chiave giuste per il tuo sito web è difficile senza strumenti adeguati. Ecco come puoi usare uno strumento di ricerca di parole chiave avanzato.
1. Scoprire nuove parole chiave
Utilizza le applicazioni di ricerca di parole chiave per scoprire quelle correlate a un determinato argomento. La maggior parte degli strumenti di ricerca di parole chiave parte da una seed keyword e genera un elenco di parole chiave correlate. Inoltre, uno strumento di ricerca di parole chiave può aiutarti a scoprire le parole chiave che portano traffico ai siti dei concorrenti. Un lungo elenco di parole chiave offre una visione completa della gamma di argomenti ricercati dagli utenti, legati in modo reciproco e alla tua attività. Una volta creato il tuo elenco, puoi eliminare tutte le parole chiave non in linea con il tuo marchio e inserire solo quelle pertinenti nei tuoi contenuti.
Ad esempio, immagina di gestire un'attività che vende sciroppo di datteri. Oltre a voler utilizzare la parola chiave “sciroppo di datteri”, non sai in che altro modo procedere. È qui che puoi utilizzare uno strumento di ricerca di parole chiave per scoprire quali parole chiave portano traffico ai tuoi concorrenti. Una volta selezionate le parole chiave dall'elenco, puoi utilizzare lo strumento per generare parole chiave correlate che potrebbero essere di particolare interesse per il tuo pubblico. Lo strumento ti mostrerà il volume di ricerca mensile (MSV) per ciascun termine, così da assegnare la priorità alle parole chiave più promettenti. Puoi usare una ricerca ad alto volume, come “ricette con sciroppo di datteri”, per offrire suggerimenti ai tuoi clienti su come utilizzare il tuo sciroppo di datteri (e aumentare la brand awareness tra i clienti già conquistati).
2. Sviluppare strategie SEO internazionali
Se vendi prodotti in tutto il mondo, gli strumenti di ricerca di parole chiave ti consentono di vedere le tendenze di ricerca in diversi Paesi. Puoi utilizzare queste informazioni per affinare le tue strategie SEO, dando priorità alle parole chiave pertinenti nelle regioni in cui commercializzi il tuo prodotto.
Supponiamo che tu conosca bene il mercato dello sciroppo di datteri in Italia, ma desideri espanderti a livello internazionale. I clienti in diverse regioni utilizzano lingue e parole diverse per descrivere il tuo prodotto, e potresti scoprire nicchie di mercato per il tuo prodotto sulla base del volume di ricerca in diversi Paesi. Ad esempio, gli strumenti di ricerca di parole chiave possono mostrarti che la traduzione più diffusa per “sciroppo di datteri” nel Regno Unito è “date molasses”, ossia “melassa di datteri”. Potresti utilizzare questa formulazione nei testi di marketing oltremanica.
3. Trovare lacune nelle parole chiave
L'analisi delle lacune nelle parole chiave ti permette di identificare le parole chiave dei concorrenti che non stai usando per il posizionamento ottimale del tuo sito. Sfruttando queste parole chiave, puoi competere meglio per l'attenzione del pubblico. Quando incolli gli URL dei siti dei tuoi principali concorrenti nel tuo strumento di analisi delle lacune nelle parole chiave, troverai un elenco di parole chiave che portano traffico ai siti dei tuoi concorrenti ma non al tuo. Forse il tuo principale concorrente nel mercato dello sciroppo di datteri si posiziona in cima alla SERP usando “dolcificante di datteri”, una parola chiave che non hai preso in considerazione. Una volta identificata questa lacuna grazie a un software di ricerca di parole chiave, puoi ottimizzare i tuoi contenuti per posizionare il tuo sito con la parola chiave “dolcificante di datteri”.
4. Dare la priorità alle parole chiave con la maggiore possibilità di successo
I migliori strumenti di ricerca di parole chiave consentono di analizzare le parole chiave in base alla loro difficoltà, una valutazione assegnata in base alla concorrenza: maggiore è il volume di ricerca per un determinato termine, maggiore sarà il traffico che può portare ai siti che si posizionano nella SERP. Ciò comporta una maggiore concorrenza per quel termine, rendendo più difficile per i contenuti posizionarsi nella prima pagina dei risultati. Individuare la difficoltà delle parole chiave ti permette di dare la priorità a quelle con le maggiori possibilità di successo. Utilizzando parole chiave di nicchia, pertinenti per l'area di competenza del tuo marchio, potrai creare autorità di dominio e concentrarti su parole chiave che presentano maggiori difficoltà.
Puoi analizzare l'ottimizzazione per i motori di ricerca del tuo negozio online utilizzando le app disponibili nello Shopify App Store
Strumenti di ricerca di parole chiave: domande frequenti
È possibile utilizzare strumenti di ricerca di parole chiave gratuiti o è meglio affidarsi a quelli a pagamento?
Gli strumenti di ricerca di parole chiave a pagamento, come Semrush e Ahrefs, offrono funzionalità avanzate. Tuttavia, i piccoli imprenditori ecommerce possono trovare tutto ciò di cui hanno bisogno in strumenti gratuiti, come Google Keyword Planner o AnswerThePublic. Se hai un budget di marketing limitato, gli strumenti gratuiti possono offrire svariate parole chiave da inserire nei tuoi testi web o fornire ispirazione per nuovi post sul blog.
Gli strumenti di ricerca di parole chiave sono utili per trovare parole chiave redditizie per la mia attività?
Sì, se utilizzati in modo corretto. Uno strumento di ricerca di parole chiave può mostrarti le parole chiave ricercate dai tuoi potenziali clienti. Questi strumenti analizzano parole e frasi che portano traffico ai siti web dei tuoi concorrenti e permettono di pianificare l’uso di quelle parole chiave per far spiccare il tuo sito web o negozio ecommerce nei risultati di ricerca.
Come utilizzare in modo efficace gli strumenti di ricerca di parole chiave per migliorare la SEO del mio sito web?
Gli strumenti di ricerca di parole chiave offrono diversi modi per ottimizzare la SEO: l'analisi delle parole chiave dei concorrenti esamina le parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti, così da puntare a parole chiave o ricerche che stanno trascurando. Uno strumento di classificazione della difficoltà delle parole chiave indica con che facilità una parola chiave specifica potrebbe posizionarsi nella prima pagina della SERP. Un report sui backlink indica i termini usati per il reindirizzamento del traffico verso il tuo sito, fornendoti informazioni sui tuoi contenuti più preziosi.
Qual è la differenza tra strumenti di ricerca di parole chiave e strumenti di suggerimento di parole chiave?
Uno strumento di suggerimento di parola chiave spesso prevede l’inserimento di una parola o una breve frase nota come seed keyword. A questo punto, lo strumento suggerisce ulteriori seed keyword da utilizzare nel tuo sito. Può anche suggerire frasi più lunghe e specifiche, note come long tail keyword. Combinare questi suggerimenti con altri strumenti di ricerca di parole chiave, come un'analisi delle parole chiave della concorrenza, ti fornisce molteplici risorse per generare più traffico verso il tuo sito web.
