Come eseguire un'analisi delle parole chiave dei concorrenti

L'analisi delle parole chiave dei concorrenti è l'aspetto più importante della tua strategia SEO per l'ecommerce e crea le basi per tutte le tue iniziative in tal senso.

Lo scopo della ricerca delle parole chiave è scoprire opportunità per generare traffico in base a ciò che i tuoi potenziali clienti cercano davvero online. È la base di qualsiasi strategia SEO.

Se riesci a ottimizzare le tue pagine web e i contenuti che crei con le parole chiave giuste, puoi generare un traffico passivo di alta qualità verso il tuo sito, apparendo in modo organico nei risultati di ricerca pertinenti.

Cos'è un'analisi delle parole chiave dei concorrenti?

L'analisi delle parole chiave dei concorrenti è il processo di identificazione delle parole chiave a cui puntano i tuoi concorrenti, finalizzato all’uso di queste informazioni per migliorare la tua strategia SEO.

Questo processo può essere eseguito manualmente, esaminando i siti web dei concorrenti e analizzando i loro contenuti e l'uso delle parole chiave. In alternativa, puoi servirti di strumenti di ricerca delle parole chiave per scoprire in modo rapido e semplice le parole chiave dei concorrenti.

Vantaggi dell'analisi competitiva delle parole chiave

Conoscere il tuo pubblico

Con l’analisi delle parole chiave dei tuoi concorrenti puoi scoprire molto sul tuo pubblico di riferimento. Utilizzando i dati delle parole chiave, puoi comprendere le intenzioni di ricerca e le motivazioni dei potenziali clienti per gli acquisti online. Puoi utilizzare queste informazioni per perfezionare la tua strategia di marketing digitale e creare contenuti che attraggano il tuo pubblico target.

Comprendere le opportunità di ricerca

Puoi anche utilizzare l'analisi delle parole chiave dei concorrenti per determinare quali parole chiave sono rilevanti per la tua attività e quanto sia difficile posizionarsi per esse. Queste informazioni possono aiutarti a scegliere le parole chiave giuste quando pianifichi le tue iniziative di marketing SEO.

Migliorare la tua visibilità nei motori di ricerca

Se riesci a identificare le parole chiave per cui i tuoi concorrenti si posizionano, puoi migliorare la tua visibilità nei motori di ricerca superandoli per tali parole chiave specifiche. Quando ottimizzi il tuo sito web per le parole chiave giuste, ti posizionerai più in alto nei motori di ricerca e otterrai più traffico sul tuo sito.

Strumenti per trovare le parole chiave dei concorrenti

Ahrefs

Ahrefs è uno strumento che consente agli utenti di ricercare le parole chiave dei concorrenti e di monitorare il posizionamento degli stessi nei motori di ricerca. Offre l’accesso completo al profilo backlink dei concorrenti, inclusi gli snippet conquistati e le posizioni in classifica perse attraverso il suo Site Explorer.

Ahrefs ti consente anche di filtrare le parole chiave in base a metriche come la difficoltà della parola chiave, il costo per clic (CPC) e le variazioni di posizione per approfondire il posizionamento dei concorrenti.

Come trovare le parole chiave dei concorrenti con Ahrefs

1. Vai su ahrefs.com/site-explorer.
2. Registrati per un account Ahrefs.
3. Nella dashboard, clicca sulla scheda Site Explorer.
4. Inserisci l'URL del tuo concorrente.
5. Clicca su Parole chiave organiche sotto Ricerca organica nella barra laterale.

Semrush

Semrush è uno strumento SEO completo che consente agli utenti di monitorare il posizionamento del proprio sito web nei motori di ricerca. Fornisce anche informazioni sulle metriche del dominio di un concorrente, come il traffico organico, le parole chiave e i backlink.

Semrush offre molte funzionalità gratuite. Puoi visualizzare le parole chiave dei concorrenti, le variazioni di posizione e le pagine principali. Puoi anche eseguire un'analisi delle lacune in termini di parole chiave con il suo strumento Keyword Gap, il tutto senza costi. Semrush offre anche una prova gratuita di sette giorni per i piani a pagamento se sei alla ricerca di ulteriori dati.

Come trovare le parole chiave dei concorrenti con Semrush

1. Vai su www.semrush.com/analytics/organic/overview.
2. Inserisci l'URL del tuo concorrente.
3. Ti verrà chiesto di creare un account gratuito. Inserisci la tua email e crea una password per registrarti.
4. Nella dashboard, clicca su Visualizza tutte le parole chiave organiche.

SpyFu

SpyFu è uno strumento di ricerca delle parole chiave e di analisi competitiva per migliorare la tua visibilità nei motori di ricerca. Puoi scoprire parole chiave a pagamento (PPC) e organiche in pochi minuti. Offre anche uno strumento di analisi competitiva per aiutarti a scoprire i tuoi principali concorrenti online.

La versione gratuita di SpyFu è un po' limitata, visto che offre solo le prime cinque o dieci parole chiave di posizionamento di un concorrente. Tuttavia, puoi accedere a tutte le funzionalità di SpyFu per $39 al mese.

Come trovare le parole chiave dei concorrenti con SpyFu

1. Vai su spyfu.com.
2. Inserisci l'URL del tuo concorrente nella casella di ricerca.
3. Clicca su Parole chiave organiche nella sezione Parole chiave organiche (SEO).

Come effettuare un'analisi competitiva delle parole chiave

1. Comprendi i diversi tipi di parole chiave
2. Crea un elenco di argomenti rilevanti per la tua attività
3. Compila un elenco dei tuoi principali concorrenti SERP
4. Utilizza uno strumento di parole chiave per identificare le lacune nei contenuti
5. Annota le tue parole chiave principali

1. Comprendi i diversi tipi di parole chiave

Prima di entrare nel merito e scoprire come trovare parole chiave preziose, definiamo cosa significa "parola chiave". Una parola chiave è qualsiasi parola o frase digitata in un motore di ricerca.

Ad esempio, una singola parola come "torta" o una frase più lunga come "come faccio a fare una torta". È anche importante comprendere i tre diversi tipi di parole chiave, suddivise in categorie in base all'intento di ricerca.

• Navigazionale: una parola chiave navigazionale è una parola chiave che qualcuno utilizza per navigare su un sito. Ad esempio, se digiti la frase "Il Sole 24 Ore" su Google, probabilmente stai cercando di accedere al sito web de Il Sole 24 Ore.
• Transazionale: le parole chiave transazionali vengono utilizzate quando qualcuno sta cercando di completare un'azione. Ad esempio, chi cerca la parola chiave "acquistare scarpe da corsa online" sta cercando di effettuare un acquisto.
• Informativa: le parole chiave informative prevedono che l'utente stia ricercando un argomento o un problema, o stia raccogliendo contesto, non per forza con l'intento di effettuare un acquisto. Un esempio di parola chiave informativa sarebbe "qual è lo stile di scarpe da corsa più popolare?".

La maggior parte delle attività ecommerce si concentra su parole chiave transazionali e informative. Questo perché la ricerca delle parole chiave per l'ecommerce si concentra soprattutto su chi ha l'intento di acquistare.

Anche se non tutte le parole chiave che intendi utilizzare devono essere orientate all'acquisto, comprendere l'intento implicito dietro una query di ricerca è fondamentale per capire quali contenuti dovrebbe avere la tua pagina, sia che si tratti di informazioni generali in un post informativo o di una pagina prodotto focalizzata sulle vendite.

Tieni presente che anche con le parole chiave giuste, i motori di ricerca ti premieranno con le loro posizioni migliori solo se i tuoi contenuti o le tue pagine prodotto sono in grado di aggiungere valore rispondendo alle esigenze delle persone che cercano quelle parole chiave.

2. Crea un elenco di argomenti rilevanti per la tua attività

La verità è che non esiste un modo "migliore" per creare la tua lista iniziale di argomenti. Parti pensando al tuo settore e ai prodotti che vendi. Man mano che procedi, rifletti su quali domande potrebbero avere i tuoi potenziali clienti e che tipo di contenuti potrebbero trovare interessanti.

Ecco alcune domande per aiutarti mentre elabori parole chiave rilevanti:

• Quando qualcuno cerca questa parola chiave, cosa si aspetta di trovare?
• La parola chiave è rilevante per i prodotti che stai vendendo?
• Come desideri che il tuo sito venga scoperto?
• Come parlano i clienti del tuo prodotto?

Ad esempio, se stai vendendo spazi di coworking, i tuoi clienti lo chiamano "spazio di coworking" o "ufficio condiviso"? Pensa ad alcune delle diverse modalità con cui le persone potrebbero cercare il tuo prodotto quando hanno l'intenzione di acquistare. Nonostante siano simili nel significato, le parole chiave possono variare nell'intento, nella frequenza d'uso e in altri aspetti.

Tuttavia, non mirare solo a parole chiave transazionali che le persone cercano quando sono pronte a comprare. Pensa a come utilizzare parole chiave informative per alimentare il tuo content marketing. Puoi farlo scrivendo post sul blog o creando nuove pagine dedicate a informare il tuo pubblico e guidarlo verso l'intento di acquisto.

Quindi, mentre l'obiettivo finale è incoraggiare i visitatori ad acquistare il tuo prodotto, creare una pagina nel tuo negozio che tratti un dubbio o un argomento specifico può aumentare le possibilità di scoperta del tuo sito web in primo luogo attraverso parole chiave informative.

Ad esempio, se vendi tubi da giardino, una ricerca transazionale sarebbe "tubo da giardino in gomma". Nel frattempo, una parola chiave informativa potrebbe essere "come scegliere il tubo da giardino giusto".

Durante il processo di brainstorming e ricerca, troverai nuove variazioni, associazioni e query di ricerca correlate che ti aiuteranno a dipingere un quadro migliore di come i tuoi clienti potrebbero utilizzare i motori di ricerca per trovare la tua attività.

3. Crea un elenco dei tuoi principali concorrenti SERP

Il passo successivo nell'effettuare un'analisi competitiva delle parole chiave è generare un elenco dei tuoi principali concorrenti organici. SERP sta per "pagina dei risultati del motore di ricerca", e si riferisce all'elenco dei risultati visualizzati dopo l’inserimento di una query nella ricerca di Google.

In altre parole, i tuoi concorrenti SERP sono le attività visualizzate nella prima pagina di Google quando qualcuno cerca una delle parole chiave a cui miri.

4. Utilizza uno strumento di parole chiave per identificare le lacune nei contenuti

Ora che hai un elenco di argomenti, parole chiave e concorrenti SERP, è il momento di iniziare a utilizzare uno strumento di ricerca delle parole chiave per identificare le lacune nei contenuti.

Ci sono diversi strumenti di ricerca delle parole chiave disponibili, come menzionato in precedenza. Utilizzeremo Ahrefs per questo esempio poiché offre un set completo di funzionalità di ricerca delle parole chiave per l'ecommerce. Lo strumento Content Gap ti mostrerà quindi un elenco di parole chiave per cui i tuoi concorrenti si posizionano, ma tu no. Queste sono conosciute come "lacune nei contenuti".

Ad esempio, supponiamo che il tuo marchio sia Homesick, un produttore di candele, e desideri eseguire un'analisi delle lacune rispetto a due concorrenti: Boy Smells e Flaming Candle Company. Basta inserire gli URL e generare il report per scoprire le parole chiave dei tuoi concorrenti.

Non tutte le lacune nei contenuti sono uguali. Alcune parole chiave possono essere più preziose di altre, in base a fattori come il volume di ricerca e la difficoltà. Utilizza la colonna "KD" per aiutarti a dare priorità a quali lacune nei contenuti affrontare per prime.

5. Annota le tue parole chiave principali

Una volta completata l'analisi delle lacune nei contenuti, dovresti avere un elenco dei tuoi principali concorrenti, delle parole chiave per cui si posizionano nelle SERP e delle parole chiave specifiche che ti mancano.

Dai priorità alla tua lista e inizia a scrivere le tue parole chiave principali. Assicurati che siano in linea con gli argomenti rilevanti che hai annotato nel passaggio 2. Poi, crea un piano di contenuti per mirare alle tue parole chiave target.

Eseguire l'analisi della concorrenza per le parole chiave

La ricerca delle parole chiave dei concorrenti aiuta le attività ecommerce a ottenere un vantaggio competitivo. Analizzando il sito web dei tuoi concorrenti, puoi scoprire gli argomenti e le frasi di ricerca che stanno generando traffico verso il loro negozio.

Se riesci a trovare in modo continuo nuove parole chiave per le tue campagne, puoi mirare strategicamente ai potenziali acquirenti online e conquistare più vendite.