Les tendances sur les réseaux sociaux pour les marques d’e-commerce

Avec un nombre croissant de consommateurs utilisant les réseaux sociaux pour faire leurs achats, il n'est pas surprenant que les entreprises se tournent vers le commerce social et la création de contenu pour capter l'attention des audiences. Prenez TikTok, par exemple, avec son TikTok Shop intégré et un hashtag entièrement dédié à l'achat de produits tendance : #TikTokMadeMeBuyIt. Sans oublier la fonction Shopping d'Instagram et le Marketplace de Facebook.

Comment attirer l'attention des audiences sur les réseaux sociaux, des baby-boomers à la génération Z et au-delà ? De plus en plus de marques se tournent vers les tendances sur les réseaux sociaux pour atteindre un large éventail de clients aux profils variés. Les publicités conçues autour d'une tendance sur les réseaux sociaux constituent un des outils les plus puissants dans l'arsenal d'un marketeur.

Exploiter les tendances sur les réseaux sociaux, quels avantages ?

Les experts et marketeurs des réseaux sociaux utilisent les tendances pour mettre en lumière les marques auprès de leur public cible. Voici quelques raisons d’axer la création de votre contenu autour des tendances sur les réseaux sociaux :

• Atteindre un plus grand nombre de consommateurs potentiels. Bien que les algorithmes puissent être un peu mystérieux, le contenu tendance apparait généralement sur la page « Pour toi » de TikTok ou l'onglet « Explorer » d'Instagram. Les vidéos YouTube Shorts et les Reels TikTok qui deviennent viraux peuvent transcender les petites communautés pour toucher des utilisateurs qui n'auraient autrement jamais découvert votre marque.

• Attirer votre audience. Si vous suivez votre public cible sur les réseaux sociaux, vous pouvez faire découvrir des tendances spécifiques à vos communautés en ligne. Utilisez ces micro-tendances pour créer un contenu divertissant directement destiné à votre audience, augmentant ainsi la probabilité qu'elle vous suive, partage votre contenu ou effectue un achat.

• Créer des liens autour d'intérêts et d'expériences partagés. Les tendances offrent un moyen de se connecter avec les autres sur un plan personnel en montrant aux spectateurs que vous partagez des expériences similaires, que vous riez aux mêmes blagues ou que vous appréciez les mêmes loisirs. En exploitant des tendances familières, votre contenu peut générer plus d'interactions avec les clients et un taux d’engagement plus élevé.

Les principales tendances sur les réseaux sociaux en 2025

• Commerce social
• Get Ready With Me (préparez-vous avec moi)
• SEO social
• Défis de danse
• Contenu généré par l'IA
• Coulisses
• POV
• Service client sur les réseaux sociaux
• Contenu de voyage

Pour améliorer votre marketing sur les réseaux sociaux, restez au courant des principales tendances sur vos plateformes cibles. Examinons les tendances majeures de 2025 pour voir ce qui résonne avec les utilisateurs sur les différentes plateformes :

Commerce social

D’après les données de PYMNTS (en anglais), plus de 40 % des consommateurs achètent via les réseaux sociaux. Cette pratique, appelée commerce social, est devenue plus accessible ces dernières années, les applications ayant introduit des options comme des liens d'achat que vous pouvez superposer à votre contenu ou des interfaces intégrées comme TikTok Shop. De plus, le commerce social fournit une multitude de données sur le type de contenu qui convertit le mieux et sur les produits qui intéressent votre audience.

Get Ready With Me (préparez-vous avec moi)

#GRWM est une tendance et un hashtag très populaires dans les communautés de la beauté et de la mode. Les vidéos d'influenceurs mode et de créateurs de contenu maquillage suscitent un engagement massif de la part des abonnés curieux d'en savoir plus sur la façon dont leurs créateurs préférés se préparent pour la journée. De nombreux créateurs associent ces vidéos à des récits, de la musique ou de l'humour.

SEO social

Le SEO social est la pratique qui consiste à optimiser vos profils et contenus pour augmenter la probabilité d'un bon classement dans les résultats de recherche des réseaux sociaux. Les fondamentaux du SEO pour les marketeurs incluent l'utilisation de mots-clés ciblés dans votre nom d'utilisateur, votre bio, vos légendes et vos sous-titres. Ces mots-clés doivent être liés à votre marque et à vos produits, attirant ainsi des clients intéressés.

Défis de danse

Incontournables sur TikTok, les défis de danse continuent d'être une grande partie des tendances sur les réseaux sociaux. Vous pouvez rechercher « défi de danse » sur le moteur de recherche d'une plateforme sociale pour trouver un nombre incalculable de danses virales. L'un des plus grands moments de danse de 2024 a été la danse de Tyla, où les utilisateurs de TikTok imitent généralement la chorégraphie en portant un jogging (d'où son autre surnom, la danse en jogging).

Contenu généré par l'IA

Certains outils d’IA vidéo permettent de rationaliser et de simplifier le processus de production. Les outils d'IA offrent un montage et un étalonnage intelligents, vous permettant de convertir rapidement des vidéos brutes en contenu produit. De nombreuses applications ont déjà adopté cette tendance en fournissant leurs propres outils d'IA pour les créateurs, tels que des filtres de réalité augmentée (AR) qui créent différentes ambiances esthétiques ou modifient le visage ou la voix d'un utilisateur. Certains comptes utilisent même un contenu entièrement généré par l'IA pour devenir viraux.

Coulisses

Les aperçus des coulisses des activités d'une entreprise continuent d'être populaires, car les audiences aiment voir les coulisses de leurs marques préférées. Une tendance populaire a été le « préparez une commande avec moi », où une entreprise prépare et expédie la commande d'un client du début à la fin.

POV

Les vidéos POV (point de vue) sont censées montrer une action comme si vous la viviez vous-même, du su style vidéo de skateboard filmée à hauteur d'œil ou de toboggan avec une GoPro fixée sur votre casquette. Cependant, à mesure que la tendance a gagné en popularité, de nombreuses vidéos POV se sont éloignées de la définition technique de base et montrent simplement quelqu'un faisant quelque chose d'intéressant ou d'amusant, transformant ce format en une tendance polyvalente pour presque tous les types de vidéos, sujets ou marques.

Service client sur les réseaux sociaux

Le service client sur les réseaux sociaux permet aux utilisateurs d'envoyer des messages directs à votre marque, de commenter vos publications ou de taguer votre marque pour poser des questions ou partager des préoccupations. Cette pratique est généralement plus simple pour les utilisateurs, mais elle est plus publique pour votre marque, ce qui signifie qu'il est particulièrement important de répondre rapidement aux préoccupations (généralement dans les 24 heures) tout en résolvant efficacement le problème du client.

Contenu de voyage

Le contenu de voyage continue de dominer les réseaux sociaux, avec plus de 750 millions d'utilisations du hashtag #travel sur Instagram. Les créateurs de contenu de voyage partagent leurs impressions finales sur les voyages qu'ils ont effectués, offrent des astuces de voyage qu'ils ont découvertes et recommandent des lieux à visiter ou des plats à tester dans leurs restaurants préférés. Ce type de contenu offre de nombreuses opportunités pour le marketing d'influence.

Quand suivre les tendances sur les réseaux sociaux ?

Bien que les tendances puissent être utiles, ne comptez pas tout le temps sur elles. En fait, remplir votre profil de contenu vidéo construit autour des tendances peut sembler inauthentique, et dans un an ou deux, votre contenu pourrait être devenu obsolète. Il existe un équilibre important dans une stratégie de contenu réussie : du contenu en dialogue avec les autres, et du contenu qui vous est propre.

En fait, Selom Agbitor, co-fondateur de Mad Rabbit, ne s'appuie que rarement sur les tendances. Il résume sa stratégie sur les réseaux sociaux ainsi : « Soyez aussi proactif que possible. » Selom s'efforce de proposer des idées de contenu complètement nouvelles, ce qui aboutit à une production de contenu qui semble plus fraîche, plus authentique et plus intemporelle.

« Nous avons commencé à voir des gens dans notre domaine commencer à copier nos publicités, » dit Selom. Plutôt que de se sentir offensés par le fait que d'autres imitaient ses publicités sur les réseaux sociaux, lui et son co-fondateur étaient ravis. « Nous nous sommes dits : “Nous faisons quelque chose de bien.” » En évitant les tendances et en créant un contenu original et astucieux (comme cette vidéo TikTok), Mad Rabbit a accumulé des millions de vues.