Qu'est-ce qui permet à certains sites web ou boutiques en ligne de prospérer et de surpasser leurs concurrents ? Est-ce simplement le fait d'avoir un excellent produit à des prix compétitifs ? Certainement, mais les clients potentiels ne peuvent pas profiter de vos prix s'ils ne savent pas que votre boutique existe. Pour réussir dans le commerce électronique, il est essentiel d'être visible en ligne, ce qui signifie apparaître sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP).
Les moteurs de recherche comme Google et Bing produisent deux types de résultats : des résultats de recherche payants (essentiellement des annonces que le moteur de recherche associe à des requêtes spécifiques) et des résultats de recherche organiques (résultats générés algorithmiquement en identifiant des mots-clés pertinents sur le web).
De nombreuses entreprises souhaitent obtenir du trafic organique, parce qu'il n'est pas nécessaire de payer un moteur de recherche pour apparaître dans les résultats. Pour obtenir ce trafic, il faut d'abord rechercher les mots-clés organiques que vos clients potentiels recherchent. Voici comment vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés SEO pour attirer du trafic organique vers votre site.
Que sont les outils de recherche de mots-clés ?
Un outil de recherche de mots-clés est une application logicielle qui analyse les mots les plus fréquemment saisis dans des plateformes de recherche comme Google et Bing, mais aussi sur des plateformes de commerce comme Amazon. Ces outils fournissent des listes de mots et de phrases appelées mots-clés, ainsi que leur volume de recherche, c'est-à-dire le nombre de fois qu'un mot-clé est saisi dans une barre de recherche sur une période donnée.
Vous pouvez intégrer ces suggestions de mots-clés dans les titres de votre site web, vos articles de blog et les listings de votre boutique en ligne afin que vos pages aient une meilleure chance d'apparaître en haut d'une page SERP organique, ce qu'on appelle le "classement". Cette tactique fait partie d'une stratégie marketing plus large pour le commerce électronique appelée optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
Rechercher des mots-clés et les intégrer sur votre site web et votre boutique en ligne demandent un certain effort. Cependant, à long terme, cela peut s'avérer plus rentable que le recours à des annonces payantes pour assurer le classement de votre site, ce qui fait de la recherche de mots-clés un élément fondamental des meilleures pratiques SEO.
Les 6 meilleurs outils de recherche de mots-clés gratuits
En fonction de votre budget SEO, vous pouvez choisir de payer pour un outil de recherche de mots-clés ou de commencer par une option gratuite. Un outil gratuit peut être un excellent point d'entrée dans le processus de recherche de mots-clés. Voici six outils de recherche de mots-clés gratuits à considérer :
1. Google Keyword Planner
Google Keyword Planner est inclus avec un compte Google Ads. Bien que l'achat d'annonces Google soit payant, vous pouvez créer un compte gratuitement et utiliser le planificateur de mots-clés de Google pour effectuer des recherches. Il indique le nombre de recherches mensuelles pour des mots-clés particuliers et leur évolution dans le temps, et fournit des rapports sur la correspondance des phrases indiquant si l'ordre des mots affecte vos résultats de recherche.
2. Google Search Console
Google Search Console vous aide à comprendre quels mots-clés votre site classe déjà, les problèmes techniques qui pourraient nuire à la performance de recherche de votre site, et quels sites web fournissent des backlinks vers votre site.
3. Keyword Surfer
Keyword Surfer est une extension Google Chrome de Surfer SEO qui s'ajoute aux recherches web standard sur Google. Lorsque vous recherchez des termes, Keyword Surfer vous indique les volumes de recherche récents et le coût par clic estimé, si vous choisissez de l'utiliser. Il peut également suggérer un plan d'article généré par IA basé sur des mots-clés particuliers.
4. Question DB
Cet outil de recherche de mots-clés se concentre sur les questions recherchées par les utilisateurs, ce qui le distingue de la plupart des autres outils de mots-clés. Lors de la recherche de questions d'utilisateurs, Question DB ne se contente pas d'extraire des données des grandes plateformes de recherche Google et Bing, il récupère également des questions sur des forums comme Reddit et Quora. Vous pouvez utiliser Question DB gratuitement et obtenir jusqu'à 50 résultats par recherche.
5. Moz
Bien que Moz ne fournisse pas tout à fait le même volume de données que vous pourriez obtenir d'une plateforme payante comme Semrush, il offre des rapports conviviaux sur la difficulté des mots-clés, les volumes de recherche et les taux de clics organiques. Vous pouvez utiliser Moz gratuitement et obtenir 10 requêtes par mois en utilisant chacun de ses outils.
6. AnswerThePublic
AnswerThePublic propose un plan gratuit qui vous permet de rechercher trois requêtes par jour une fois que vous vous êtes inscrit avec votre email. La plateforme s'appuie sur les données d'autocomplétion des principaux moteurs de recherche pour inspirer des articles de blog pertinents.
Les 6 meilleurs outils de recherche de mots-clés payants
Les entreprises disposant de budgets marketing SEO plus importants peuvent opter pour les fonctionnalités étendues d'un outil de recherche de mots-clés payant. Voici six options à considérer.
1. Semrush
Semrush propose des fonctionnalités qui vous aident à trouver les bons mots-clés pour améliorer votre profil de recherche. Une de ces fonctionnalités est son outil Keyword Magic, qui vous permet de saisir un mot-clé cible et de visualiser son volume de recherche, l'intention des utilisateurs, la difficulté des mots-clés, les tendances à long terme et le coût par clic, le tout depuis un tableau de bord unique. Les plans payants de Semrush varient de 110 à 410 euros par mois.
2. Ahrefs
Ahrefs propose une fonctionnalité d'explorateur de mots-clés qui vous permet de saisir une courte phrase connue sous le nom de mot-clé de départ, qui incite son logiciel à suggérer des mots-clés associés. Certaines de ses suggestions sont également des mots-clés de départ ; d'autres sont des mots-clés à longue traîne. Les forfaits mensuels d'Ahrefs varient de 119 à 1 394 euros par mois, avec des réductions pour les abonnements annuels.
3. Keyword Insights
Keyword Insights est un outil conçu pour aider les professionnels du SEO et les spécialistes du marketing de contenu dans la recherche de mots-clés et l'optimisation de contenu. Il utilise l'intelligence artificielle pour analyser les termes de recherche et fournir des informations qui aident à comprendre l'intention des mots-clés, à regrouper des mots-clés similaires et à identifier les opportunités de création de contenu. Les principales fonctionnalités incluent généralement l'analyse des mots-clés, le regroupement et des suggestions pour optimiser le contenu web afin d'améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Les prix vont de 1 euro pour un essai de 4 jours avec 6000 crédits à 272 euros par mois avec 100 000 crédits.
4. Surfer SEO
Surfer SEO est l'un des outils de recherche de mots-clés les plus abordables sur le marché, à partir de 45 euros par mois. La plateforme utilise vos mots-clés choisis pour générer des "clusters de sujets", ce qui peut inspirer des idées d'articles. Elle associe cela à un outil d'édition de contenu pour vous aider à rédiger des articles et des billets de blog conformes aux mots-clés et aux titres de section suggérés par Surfer.
5. SEO Powersuite
SEO Powersuite intègre la recherche de mots-clés dans une solution SEO tout-en-un qui inclut l'historique des backlinks, les classements des concurrents, les audits SEO globaux et des rapports SEO générés sur mesure. Les forfaits payants commencent à 349 euros par an.
6. Serpstat
Serpstat est une plateforme SEO tout-en-un avec de solides fonctionnalités de recherche de mots-clés. Elle peut suggérer des mots-clés associés, classer différents types de formulations, analyser les mots-clés des concurrents, établir des rapports sur la difficulté des mots-clés et les tendances saisonnières des mots-clés, et fournir un plan de contenu pour mettre en œuvre des mots-clés performants. Les forfaits mensuels commencent à 46 euros par mois et peuvent aller jusqu'à 375 euros, avec des réductions pour ceux qui achètent un abonnement d'un an à l'avance.
Types d'outils de recherche de mots-clés
Il existe deux types d'outils de recherche de mots-clés disponibles pour les marketeurs en ligne : les outils de recherche gratuits et les outils de recherche payants. Voici en quoi ils diffèrent.
Un outil de recherche de mots-clés gratuit ne vous facture pas pour trouver des mots-clés liés à votre entreprise et à votre public cible, bien qu'il y ait généralement une limite sur le nombre de termes que vous pouvez rechercher. Au minimum, ces outils SEO gratuits peuvent vous aider à trouver des idées de mots-clés en fonction des recherches effectuées par les utilisateurs dans le monde réel. Par exemple, l'outil gratuit Google Trends montre les données de volume de recherche mensuel pour des mots-clés particuliers et suggère des mots-clés associés qui pourraient générer du trafic vers votre boutique.
Un outil de mots-clés payant vous facture pour les données de mots-clés et les suggestions de mots-clés. Les outils payants offrent généralement plus de fonctionnalités de recherche de mots-clés que leurs homologues gratuits. Par exemple, Ahrefs vous permet de commencer votre recherche de mots-clés en tapant un mot ou une phrase dans une boîte de saisie. Il utilise cela comme point de départ pour générer plusieurs nouveaux mots-clés liés à des requêtes connexes, un niveau d'automatisation généralement impossible à atteindre avec un outil de mots-clés gratuit.
Quelles fonctionnalités ont les outils de recherche de mots-clés ?
Un outil de recherche de mots-clés de haute qualité offre plusieurs fonctions précieuses qui facilitent la génération de mots-clés pertinents pour votre site web ou votre plateforme de commerce électronique. Recherchez les éléments suivants lorsque vous explorez le meilleur outil de recherche de mots-clés pour votre entreprise :
- Suggestions de mots-clés. Les outils de recherche de mots-clés doivent fournir une liste de mots-clés indiquant les mots et phrases qui attirent des volumes de recherche élevés. La liste doit comporter des mots-clés pertinents qui attireront des visiteurs de grande valeur, c'est-à-dire des personnes qui pourraient être réellement intéressées par vos offres, vers votre site.
- Analyse de la concurrence des mots-clés. Une analyse des mots-clés des concurrents vous permet d'étudier les sites web de vos concurrents et de voir les mots-clés qu'ils ciblent pour générer du trafic de recherche, que vous pouvez ensuite utiliser pour augmenter les visites sur votre site.
- Classements de difficulté des mots-clés. Un outil de classement de difficulté des mots-clés vous indique dans quelle mesure il est facile ou difficile de se classer sur la première page des résultats de recherche pour ce mot-clé. Par exemple, un commerçant de commerce électronique vendant des bougies pourrait avoir des difficultés à se classer pour des mots-clés généraux comme "bougies", mais pourrait mieux réussir à rivaliser pour des mots-clés plus spécifiques avec des volumes de recherche plus faibles, comme "bougies parfumées au hickory".
- Données sur les backlinks. Un backlink est un texte lié qui dirige les utilisateurs vers un autre site web. Lorsqu'un site de haute qualité renvoie à une page de votre site, Google et d'autres moteurs de recherche considèrent que votre site est digne de confiance. Un bon outil de recherche de mots-clés peut vous informer sur les backlinks de vos concurrents, ce qui peut vous aider à évaluer le nombre de backlinks dont vous aurez besoin pour améliorer votre performance.
En savoir plus : Vous voulez classer votre boutique ? Atteignez la première page avec cette liste de contrôle SEO
Exemple de recherche de mots-clés
Imaginez que vous gérez une boutique en ligne de vêtements de sport. Votre stratégie de marketing de contenu pourrait impliquer des articles de blog sur la forme physique, et vous envisagez un article décrivant les meilleurs entraînements à faible impact. Un outil de recherche de mots-clés pourrait vous indiquer combien de personnes recherchent "entraînements à faible impact" chaque mois et vous montrer les meilleurs articles classés pour cette requête. Vous pourriez ensuite utiliser la recherche de mots-clés pour trouver des mots-clés liés à ce sujet, comme "Pilates", "danse" et "stress articulaire". Aborder ces termes dans votre article de blog pourrait le rendre plus utile pour les lecteurs et plus susceptible de se classer sur la première page des résultats des moteurs de recherche. Une utilisation intelligente des outils de recherche de mots-clés peut conduire à de meilleurs articles, à des classements SERP plus élevés, à plus de clics et, finalement, à plus de ventes.
Que pouvez-vous faire avec des outils de recherche de mots-clés ? 4 utilisations courantes
- Découvrir de nouveaux mots-clés
- Développer des stratégies SEO internationales
- Identifier les lacunes de mots-clés
- Prioriser les mots-clés ayant le plus de chances de succès
Trouver les bons mots-clés pour votre site web est difficile sans outils appropriés. Un bon outil de recherche de mots-clés vous aidera à :
1. Découvrir de nouveaux mots-clés
Utilisez des applications de recherche de mots-clés pour explorer des mots-clés liés à un sujet donné. La plupart des outils de recherche de mots-clés fonctionnent en prenant un mot-clé de départ et en générant une liste de mots-clés associés. De plus, un outil de recherche de mots-clés peut vous aider à extraire les mots-clés des sites de vos concurrents qui leur apportent du trafic. En établissant une longue liste de mots-clés, vous aurez une idée de l'ensemble des sujets liés à votre entreprise et à d'autres que les utilisateurs recherchent. Une fois la liste établie, vous pouvez éliminer tous les mots-clés qui ne conviennent pas à votre marque et intégrer les mots-clés pertinents dans votre contenu.
Par exemple, imaginons que votre entreprise vende du sirop de datte. Vous savez que vous voulez vous classer pour le mot-clé "sirop de datte", mais au-delà de cela, vous ne savez pas par où commencer. Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots-clés pour voir quels mots-clés génèrent du trafic vers vos concurrents. Une fois que vous avez sélectionné des mots-clés de cette liste, vous pouvez utiliser l'outil pour générer des mots-clés associés qui pourraient particulièrement intéresser votre public. L'outil vous montrera le volume de recherche mensuel (MSV) pour chaque terme, vous permettant de prioriser les mots-clés les plus prometteurs. Vous pourriez poursuivre la requête à fort volume "recettes de sirop de datte" pour donner à vos clients des idées sur l'utilisation de votre sirop de datte (et accroître la notoriété de votre marque parmi les acheteurs qui utilisent déjà du sirop de datte).
2. Développer des stratégies SEO internationales
Si vous vendez des produits dans le monde entier, les outils de recherche de mots-clés vous permettent de connaître les tendances de recherche dans différents pays ; vous pouvez utiliser ces informations pour affiner vos stratégies SEO, en priorisant les mots-clés pertinents dans les régions où vous commercialisez votre produit.
Supposons que vous ayez une bonne compréhension du marché du sirop de datte en France, mais que vous souhaitiez vous développer à l'international. Les clients de différentes régions peuvent utiliser différentes langues pour décrire votre produit, et vous pourriez découvrir des poches d'intérêt pour votre produit en fonction du volume de recherche dans différents pays. Par exemple, les outils de recherche de mots-clés peuvent vous montrer que le terme "mélasse de datte" (qui est la même chose que le sirop de datte) est beaucoup plus populaire au Royaume-Uni qu'en France, vous pourriez donc vouloir utiliser cette formulation dans le texte marketing que vous rédigez pour le Royaume-Uni.
3. Identifier les lacunes de mots-clés
L'analyse des lacunes de mots-clés consiste à identifier les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et que vous ne ciblez pas. En tirant parti de ces opportunités de mots-clés, vous pouvez mieux rivaliser pour attirer l'attention de votre public. Lorsque vous collez les URL des sites de vos principaux concurrents dans votre outil d'analyse des lacunes de mots-clés, il vous montrera une liste de mots-clés qui génèrent du trafic vers les sites de vos concurrents mais pas vers le vôtre. Peut-être que votre principal concurrent sur le marché du sirop de datte se classe en haut de la SERP pour "édulcorant de datte", un mot-clé que vous n'avez même pas ciblé. En utilisant un logiciel de recherche de mots-clés pour identifier cette lacune, vous pouvez maintenant optimiser votre contenu pour vous classer sur "édulcorant de datte".
4. Prioriser les mots-clés ayant le plus de chances de succès
Les meilleurs outils de recherche de mots-clés vous aident à analyser les mots-clés en fonction de leur difficulté, qui est une évaluation attribuée à un mot-clé en fonction de la concurrence, plus le volume de recherche pour un terme donné est élevé, plus le trafic qu'il peut générer vers les sites qui se classent sur la SERP est important. Il en résulte une concurrence accrue pour ce terme, ce qui rend plus difficile le classement du contenu sur la première page des résultats. Noter la difficulté des mots-clés vous permet de prioriser les mots-clés pour lesquels vous êtes le plus susceptible de vous classer. Cibler des mots-clés de niche plus faciles qui sont spécifiquement pertinents pour le domaine d'expertise de votre marque vous aide à construire l'autorité de domaine et à progresser vers les mots-clés plus difficiles.
Vous pouvez analyser l'optimisation des moteurs de recherche de votre boutique en ligne en utilisant des applications dans le Shopify App Store.
FAQ sur les outils de recherche de mots-clés
Est-il nécessaire d'utiliser un outil de recherche de mots-clés payant ou les outils gratuits sont-ils suffisamment efficaces ?
Les outils de recherche de mots-clés payants comme Semrush et Ahrefs offrent de solides fonctionnalités. Cependant, certains propriétaires de petites entreprises et entrepreneurs en commerce électronique peuvent obtenir tout ce dont ils ont besoin d'un outil gratuit comme Google Keyword Planner ou AnswerThePublic. Si vous disposez d'un budget marketing modeste, les outils gratuits peuvent fournir de nombreux mots-clés à intégrer dans votre contenu web ou dont vous pouvez vous inspirer pour rédiger de nouveaux articles de blog.
Les outils de recherche de mots-clés peuvent-ils m'aider à trouver des mots-clés rentables pour mon entreprise ?
Oui, lorsqu'ils sont utilisés correctement, un outil de recherche de mots-clés peut vous indiquer quels mots-clés vos clients potentiels recherchent. Ces outils peuvent analyser les mots et les phrases qui génèrent du trafic vers les sites web de vos concurrents et vous aider à élaborer une stratégie pour utiliser ces mots-clés afin de mettre en avant votre site web ou votre boutique en ligne.
Comment puis-je utiliser efficacement les outils de recherche de mots-clés pour améliorer le SEO de mon site web ?
Les outils de recherche de mots-clés offrent plusieurs façons d'aborder le SEO : une analyse des mots-clés des concurrents examine les mots-clés que vos concurrents utilisent afin que vous puissiez cibler ces mots-clés ou identifier les recherches qui leur échappent ; un outil de classement de difficulté des mots-clés révèle à quel point il serait difficile de figurer sur la première page de la SERP d'un mot-clé spécifique ; un rapport sur les backlinks vous informe des termes qui apparaissent sur les backlinks qui génèrent du trafic vers votre site, ce qui vous donne un aperçu de votre contenu le plus précieux.
Quelle est la différence entre les outils de recherche de mots-clés et les outils de suggestion de mots-clés ?
Une suggestion de mot-clé est un type d'outil de recherche de mots-clés qui vous invite souvent à saisir un mot ou une courte phrase connue sous le nom de mot-clé de départ. L'outil peut alors suggérer des mots-clés de départ supplémentaires à mettre en avant sur votre site. Il peut également suggérer des phrases plus longues et plus spécifiques connues sous le nom de mots-clés à longue traîne. En combinant ces ces suggestions avec d'autres outils de recherche de mots-clés, comme une analyse de la concurrence des mots-clés, vous disposez de plusieurs atouts pour générer davantage de trafic vers votre site web.
