Les 6 meilleures pratiques SEO e-commerce pour générer du trafic sur votre site en 2025

Le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, peut s’avérer être un générateur de revenus plus rentable et stable que la publicité payante. En veillant à ce que votre entreprise apparaisse sur la première page de Google, vous maximisez les vues de votre boutique en ligne. Bien qu’il puisse falloir plus de temps pour voir des résultats avec le SEO qu’avec une publicité payante, vous positionnez votre entreprise pour générer des bénéfices à long terme. Par exemple, une marque de beauté avec laquelle l’agence a travaillé pendant un an et demi a quadruplé son trafic et génère environ 500 000 € de revenus chaque mois grâce à ses efforts en SEO.

Bien que le SEO présente de nombreux avantages, il peut également comporter de nombreuses exigences techniques et une terminologie déroutante, ce qui en fait un point de douleur pour les propriétaires de petites entreprises déjà très occupés. Examinons quelques conseils et meilleures pratiques SEO e-commerce qui vous aideront à développer votre entreprise.

Les avantages d’investir dans le SEO

Il existe de nombreux avantages à élaborer une stratégie SEO e-commerce intentionnelle, notamment :

• Compense la baisse de rendement des publicités payantes. Le paysage marketing, en particulier pour les petites entreprises, évolue rapidement en raison de l’augmentation des coûts et de l’efficacité réduite des publicités payantes. Et cela ne fera qu’empirer en raison des problèmes d’offre et de demande. Le SEO, en revanche, est généralement plus stable.
• Procure des résultats à long terme. Une fois que vous investissez du temps et des ressources dans le SEO, ou que vous choisissez d’engager une agence pour vous aider, vous n’avez plus besoin de « payer pour jouer ». À mesure que les pages de votre site commencent à apparaître en haut des résultats de recherche, le trafic vers ces pages augmente avec le temps. Ce positionnement en haut des résultats confère plus de crédibilité à votre marque, attire plus d’attention et contribue ainsi à générer plus de ventes.
• Cible les acheteurs à forte intention. Vous n’avez pas besoin du volume de trafic généré par une publicité payante. Avec le SEO, vous pouvez attirer quelques centaines de visiteurs dont le taux de conversion sera beaucoup plus élevé, car il y a une intention derrière ces mots-clés. C’est un trafic de meilleure qualité et plus prévisible. Par exemple, si votre marque apparaît en première position sur Google pour une recherche de plantes succulentes rares, les gens achèteront des plantes chez vous plutôt que chez vos concurrents. Une personne recherchant une succulente particulière a une intention d’achat plus forte que quelqu’un qui voit une publicité payante apparaître pendant qu’il navigue ailleurs sur le Web.

Bien que l’investissement temporel ou le coût de l’embauche d’experts pour s’occuper du SEO puisse sembler élevé au départ, avec des résultats moins immédiats que les publicités payantes, vous créez une source de revenus stable et continue, tandis qu’avec les publicités payantes, vous devez constamment investir de l’argent si vous voulez en gagner au final.

📙 Pour un aperçu détaillé : Qu’est-ce que le SEO marketing ? Découvrez pourquoi et comment améliorer votre référencement en ligne

Maintenant, plongeons dans les meilleures pratiques SEO e-commerce qui peuvent aider votre entreprise à se développer.

Les 6 meilleures pratiques SEO e-commerce en 2025

Parmi les meilleures pratiques SEO e-commerce à garder à l’esprit en 2025, on peut citer le choix des bons mots-clés et le développement de contenu pour cibler ces ressources, entre autres.

1. Trouvez les meilleurs mots-clés pour votre boutique en ligne

La recherche de mots-clés vous permettra de découvrir les termes que les gens saisissent sur Google lorsqu’ils recherchent un produit similaire au vôtre. Une fois que vous aurez identifié ces mots, vous les placerez à des endroits clés sur votre site pour aider différentes pages de votre site à apparaître sur la première page des résultats de recherche de Google. Lorsqu’une page « se classe » sur Google, cela signifie qu’elle apparaît dans les résultats de recherche sur la première page pour un mot-clé donné, également appelé terme de recherche.

Recherchez les meilleurs mots-clés à cibler

Un outil de recherche de mots-clés vous aidera à identifier les meilleurs mots-clés à cibler pour votre entreprise. Ubersuggest [en anglais] est un outil gratuit avec des options de mise à niveau, tout comme le Moz Keyword Explorer [en anglais]. Bien que Ahrefs ne propose pas de version gratuite, l’option à 119 € par mois fournit tout ce dont vous avez besoin pour rechercher des mots-clés et suivre vos classements.

Une fois que vous avez choisi un outil, vous identifierez les mots que les gens recherchent le plus souvent lorsqu’ils cherchent à acheter un produit que vous vendez.

Pour ce faire, le plus simple est de rechercher votre produit sur Google. Voyez quelle entreprise se classe en haut des résultats et entrez-la dans un outil, déterminez pour quels mots-clés elle se classe et copiez-les. Par exemple, la recherche « succulentes en forme de rosette à vendre » génère des résultats de recherche où la marque thesucculentouce.shop se classe première.

Assurez-vous que les mots-clés que vous avez trouvés révèlent une intention d’achat

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles quelqu’un recherche quelque chose en ligne. Ce que vous recherchez, ce sont les personnes cherchant avec une intention d’acheter. Par exemple, quelqu’un pourrait googler « cactus figuier de barbarie » parce qu’il cherche des photos, ou il pourrait le faire parce qu’il souhaite en acheter un pour son jardin.

Pour découvrir les mots-clés qui révèlent réellement une intention d’achat, vous devez examiner quels mots-clés Google classe pour les pages de produits et de collections. Si Google classe des pages de produits et de collections pour ce mot-clé, alors vous savez qu’il s’agit d’une intention d’achat.

Par exemple, le mot-clé « cactus figuier de barbarie » génère des images, une définition expliquant ce que c’est et des instructions d’entretien. Une recherche pour le mot-clé « cactus figuier de barbarie à vendre », en revanche, génère des pages de collection. C’est donc le mot-clé avec une intention d’achat, et celui que vous devez cibler.

Placez-les stratégiquement sur votre site

Maintenant que vous avez découvert un ensemble de mots-clés alignés sur les différents produits que vous vendez, vous devez les placer stratégiquement sur différentes pages de votre site et créer du contenu autour d’eux. Cela implique de placer des mots-clés dans :

• Le titre méta : le titre de la page qui apparaît dans les résultats sur des moteurs de recherche comme Google
• Le titre H1 d’une page : le titre que les lecteurs voient en haut d’une page comme un article de blog
• La description méta d’une page : la description qui apparaît sous un titre méta dans les résultats des moteurs de recherche
• Un article de blog autour du sujet : cela peut être un article définissant un sujet, expliquant comment faire, etc.
• La boîte de description sur une page de collection ou de produit : une zone qui fournit plus d’informations sur un produit unique ou une collection de produits
• L’URL de la page : avec le mot-clé à la fin, comme ceci : https://www.votreboutique.com/le-mot-clé-seulement

Vous pouvez faire tout cela dans la section d’édition du backend de votre site e-commerce. Bien qu’il soit important de s’assurer que vos mots-clés sont placés stratégiquement, évitez d’en faire une utilisation excessive, une pratique connue sous le nom de bourrage de mots-clés.

Le contenu d’un article de blog ou d’une page de collection doit se concentrer sur les caractéristiques de votre produit, les caractéristiques qui le rendent unique et les raisons pour lesquelles il est meilleur que les produits concurrents. Si vous le pouvez, placez ce message sur la page de collection ; cela facilite un peu la compréhension de Google sur le sujet de la page.

📚 Pour en savoir plus : Recherche de mots-clés en e-commerce : guide du débutant

2. Créez des backlinks et des liens internes vers différents types de contenu

La création de liens implique de contacter différentes marques et publications en ligne pour voir si elles accepteront de créer un lien vers une page de votre site depuis leur site. Plus vous avez de liens, plus vous êtes crédible aux yeux de Google. Google récompense cette crédibilité par une position plus élevée dans les résultats de recherche. En résumé, si beaucoup de personnes font confiance à votre contenu et le considèrent comme digne d’un lien, Google le fera aussi.

La construction de backlinks vers votre site est l’une des meilleures pratiques SEO e-commerce, et l’établissement de relations avec d’autres marques est l’un des meilleurs moyens d’y parvenir.

Vous devrez créer du contenu qui mérite que l’on y renvoie. Et une fois que vous aurez créé ce contenu, vous pourrez établir des relations et proposer cet article pour obtenir des liens.

C’est là qu’intervient la création de contenu pour un blog. Bien que d’autres marques puissent être réticentes à l’idée de créer un lien vers une page de collection qui affiche une liste des produits que vous avez à vendre, elles pourraient être enthousiasmées par un article de blog utile. Par exemple, elles seront plus enclines à créer un lien vers un article de blog qui partage des conseils d’entretien des succulentes que vers une page de collection de succulentes.

La création de liens nécessite des démarches et l’établissement de relations, mais le lien interne implique de créer des liens entre les pages vous-même. Cela implique de créer un lien vers un de vos articles de blog depuis un autre de vos articles de blog, ou bien de créer un lien vers une page de collection depuis un article de blog pertinent. Les deux types de liens sont efficaces pour aider les pages à se classer.

3. Concentrez vos ressources sur le classement des pages de collection

Une page produit présente un produit unique, comme un cactus bougie bleu. Une page de collection montre tous les produits d’une catégorie, comme toutes les plantes de la famille des cactus. S’il est difficile d’obtenir des pages produit en première page, les pages de collection sont beaucoup plus faciles à classer.

Google ignore généralement les pages produit, mais si vous construisez des liens vers une page de collection, il peut bien vous classer. Les pages de collection réagissent très bien aux liens, donc il est plus facile et intéressant de consacrer vos ressources à leur classement. Compte tenu du volume de travail que représente le SEO, si vous le faites vous-même, concentrez votre énergie sur le positionnement des pages de collection dans les résultats de recherche plutôt que sur les pages produit, qui peuvent s’avérer être une impasse.

L’un des grands avantages à classer une collection plutôt qu’une page produit est que les acheteurs peuvent voir votre inventaire complet pour une certaine catégorie. Cela leur offre plus de choix, plutôt que de les envoyer vers une page produit unique où ils n’ont qu’une seule option.

4. Créez un blog qui vous donne de l’autorité dans votre niche

La création d’un blog est une partie importante de toute stratégie SEO e-commerce, mais pas pour les raisons que l’on pourrait croire. Plutôt que de considérer le trafic de blog comme quelque chose qui génère des ventes, le véritable avantage à avoir un blog est qu’il crée ce qu’on appelle une pertinence thématique.

Google aime classer les sites qui font autorité dans leur domaine. Cela peut signifier qu’ils présentent un très bon profil de liens, ou bien un contenu de très haute qualité qui répond à toutes les questions que les gens se posent sur un produit particulier.

Une fois que vous avez créé ces contenus, ajoutez un lien interne de chaque article de blog vers la collection correspondante. Par exemple, vous pourriez lier un article sur la culture des succulentes dans le sable à une page de collection de succulentes qui prospèrent dans un sol sablonneux.

En procédant ainsi, vous créez cette couche de pertinence, et vos articles de blog aident les pages de collection à se classer.

Un article de blog n’a pas besoin d’être un long texte approfondi. Des textes assez courts et spécifiques fonctionnent même mieux. Google aime le contenu granulaire. Au lieu de créer un guide ultime et de se classer pour tous les mots-clés associés, il est en réalité plus facile et plus efficace de créer des articles distincts pour chaque type de solution, de sorte que votre article soit hyper ciblé sur un sujet.

Cela implique d’abandonner le guide ultime sur l’entretien des succulentes et d’opter pour des articles qui abordent des sous-thèmes plus petits. Cette pratique est connue dans le monde du SEO sous le nom de ciblage de mots-clés de « longue traîne ».

📚 Pour plus d’informations : SEO e-commerce : le guide complet pour votre boutique en ligne

5. Ajoutez des mots-clés à chaque titre méta

Un titre méta est le titre d’une page de votre site qui apparaît sur la page de résultats d’un moteur de recherche comme Google. Le fait d’optimiser vos titres méta en y ajoutant des mots-clés est une solution SEO qui demande peu d’efforts mais s’avère très fructueuse.

Les gens disent souvent qu’il faut six mois pour voir les résultats d’une initiative SEO, mais parfois, le plus grand bond dans les résultats survient le premier mois, simplement en raison de l’importance du titre méta.

Vous devriez pouvoir définir un titre méta pour n’importe quelle page de votre site sur le backend de la plateforme e-commerce que vous utilisez. Sur Shopify, dans votre tableau de bord d’administration, accédez à la page que vous devez modifier dans la barre latérale et faites défiler vers le bas jusqu’à l’aperçu de la liste des moteurs de recherche en bas de la page.

De la même manière que vous ajoutez les mots-clés que vous ciblez aux titres méta, une bonne pratique SEO consiste à ajouter ce mot-clé à la description méta correspondante.

📄 Pour en savoir plus : Comment rédiger une meta description : conseils et exemples 2024

6. Supprimez le contenu dupliqué

La plupart des sites e-commerce comportent plusieurs pages de collection de produits. Cela peut amener Google à indexer la mauvaise page, ce qui nuira à vos classements. Google essaiera souvent d’indexer la page deux ou la page trois au lieu de la page d’accueil d’une collection.

Pour savoir s’il existe un problème de contenu dupliqué, jetez un coup d’œil à vos URL. Si elles incluent un 2, 3, 4, etc. (comme ceci : https://www.example.com/collections/all-items?page=2), il se peut que vous ayez un souci.

L’une des façons de résoudre ce problème est de ne pas indexer les pages dupliquées. Si vous êtes sur une plateforme qui ne vous permet pas de ne pas indexer une page (c’est-à-dire d’empêcher son apparition dans les résultats de recherche sur Google), ou si vous avez un CMS (système de gestion de contenu) personnalisé, vous pouvez utiliser ce que l’on appelle une balise canonique. Si vous avez construit votre boutique sur Shopify avec un thème du Shopify Theme Store, les URL canoniques sont automatiquement intégrées.

Une balise canonique est un bout de code HTML qui indique à Google quelle page est la plus importante, et donc celle que vous souhaitez classer. Ainsi, votre objectif est de faire savoir à Google, à l’aide d’une balise canonique, que la page d’accueil de chaque collection est celle à consulter ou à « explorer », et non pas une sous-page. Cela facilitera grandement le classement.

✅ Pour cocher toutes les cases : Checklist SEO complète : 38 conseils pour 2025

Le SEO génère un trafic plus prévisible et plus rentable

Le SEO peut avoir un fort impact sur vos revenus, la notoriété de votre marque et la confiance envers votre marque, si vous y investissez le temps nécessaire. Bien que les publicités payantes puissent sembler plus fructueuses dans l’immédiat, elles sont extrêmement coûteuses et peu fiables, et lorsque vous cessez de payer, vous cessez de voir du trafic et des conversions.

Le SEO est un moyen beaucoup plus stable d’attirer sur votre site des visiteurs ayant une forte intention d’achat. C’est une source de trafic fiable et constante qui créera une base beaucoup plus solide pour votre entreprise à long terme.

Shopify dispose des outils SEO pour vous aider à mettre en œuvre ces meilleures pratiques SEO e-commerce sur votre site.

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