Vous avez obtenu un financement pour votre nouvelle entreprise, trouvé un nom et êtes prêt à créer votre site web. Mais avant de vous lancer, il est essentiel d’établir votre identité de marque.
Une identité de marque forte va au-delà d’un simple logo. Il s’agit d’un système visuel et de communication cohérent qui inclut des éléments de design accrocheurs, une palette de couleurs qui vous démarque et une typographie que vous utiliserez sur votre boutique en ligne, vos supports marketing et vos emballages de produits.
De nombreuses entreprises utilisent un branding kit pour créer et affirmer leur identité de marque. Ces kits d’outils garantissent la cohérence à travers tous les points de contact avec les clients.
Pourquoi le branding kit est-il important ? Une identité de marque cohérente vous aide à vous démarquer sur un marché saturé, à attirer de nouveaux clients et à susciter la fidélité chez eux.
Dans cet article, découvrez ce qui compose un branding kit, combien investir dedans et comment créer un guide de marque efficace pour votre entreprise.
Qu’est-ce qu’un branding kit ?
Un branding kit est un ensemble d’éléments visuels et de communication qui, réunis, établissent une identité cohérente pour votre entreprise. Voyez-le comme l’ADN de votre marque : une association unique d’outils de design et de communication qui rendent votre entreprise instantanément reconnaissable et mémorable.
Ce kit contient le plus souvent des éléments visuels, comme votre logo, votre typographie, votre palette de couleurs et d’autres éléments de design, ainsi que des composants de communication, comme la déclaration de mission de votre entreprise, votre proposition de valeur et votre slogan.
La cohérence est la clé de voûte de toute marque. En cultivant une identité de marque cohérente à travers votre site web, vos packagings, vos supports marketing et vos points de contact avec les clients, vous créez une présence de marque forte et unifiée.
Les éléments essentiels d’un branding kit
Bien que les composants spécifiques d’un branding kit puissent varier en fonction des besoins de votre entreprise, vous trouverez ces éléments de base dans la plupart des branding kits.
Logo
Souvent le premier élément que les clients associent à votre marque, un logo bien conçu vous distingue de vos concurrents et peut même influencer les ventes. D’après certaines recherches (données disponibles en anglais), les consommateurs sont plus enclins à acheter auprès de marques ayant des logos reconnaissables.
Par exemple, l’entreprise de fil dentaire Flaus intègre habilement des dents dans son logo pour rendre sa marque plus pertinente et mémorable.
Palette de couleurs
La couleur est un outil puissant pour transmettre des émotions. Appliquer la psychologie des couleurs peut aider à construire une esthétique de marque qui attire votre marché cible. Une étude a prouvé que les consommateurs sont 81 % plus susceptibles de se souvenir de la couleur d’une marque que de son nom (données disponibles en anglais).
Experiment cible un jeune public, et transmet donc son énergie et son côté ludique avec des couleurs vives et audacieuses.
Typographie
Tout comme la couleur, la typographie communique la personnalité. Les polices que vous choisissez peuvent évoquer des émotions spécifiques et établir des associations positives avec votre entreprise. Par exemple, une marque de fitness promouvant un mode de vie actif pourrait opter pour une police dynamique et audacieuse, tandis qu’un libraire en ligne pourrait choisir une police sérif (avec empattements) qui dégage une certaine élégance.
« Chaque police a sa propre histoire, sa propre inspiration », explique Sara Mote, directrice créative de l’agence Mote, partenaire de Shopify. « Ce sont les nuances subtiles au sein des formes des lettres qui donnent une voix et un ton distincts, lesquels peuvent être utilisés pour renforcer l’identité d’une marque. »
Uphoric Urth utilise une police sérieuse et épurée qui renforce son approche scientifique des compléments alimentaires.
Communication
Si les éléments visuels s’adressent à l’inconscient de votre audience, le message de marque communique directement votre valeur à votre cible de consommateurs.
« Nous encourageons toujours nos clients à bien connaître leur audience », explique Ky Allport, directrice créative de l’agence de branding Outline. « Soyez clair à ce sujet, car vous aurez beaucoup plus de succès en ciblant vos vrais fans plutôt que d’essayer de plaire à tout le monde. »
Un bon message inclut le plus souvent ces éléments.
- Déclaration de mission : le but et les objectifs de votre entreprise
- Proposition de valeur : les avantages uniques que vos produits ou services offrent
- Slogan ou phrase d’accroche : une phrase qui exprime votre marque et reste en tête
Crap Eyewear utilise un message audacieux et impertinent pour définir sa personnalité de marque.
Quel est le coût d’un branding kit ?
Le coût d’un branding kit peut varier considérablement. Il peut aller de 1 000 € à plus de 100 000 €. Les prix dépendent de plusieurs facteurs, notamment l’étendue du travail et l’expertise du designer ou de l’agence.
Voici une idée générale de ce que vous pouvez obtenir en fonction de votre budget.
- 1 000 € à 5 000 € : À ce niveau, vous travaillerez probablement avec un designer freelance ou un petit studio, ou via un service comme Fiverr. Vous pouvez vous attendre à un package de base comprenant un logo, une palette de couleurs et des directives de marque simples.
- 5 000 € à 50 000 € : Les packages de milieu de gamme incluent souvent une stratégie de marque plus complète, des éléments d’identité visuelle étendus et un design de site web basique.
- 50 000 € et plus : Les branding kits haut de gamme passent généralement par une agence qui a pignon sur rue. Vous recevrez des recherches de marché approfondies, une stratégie de marque complète, un système d’identité visuelle complet, des directives de marque étendues, et souvent le design et le développement de sites web.
Pour les entrepreneurs avec un budget serré, il existe également des options DIY.
- Shopify propose un créateur de logo gratuit avec des modèles personnalisables et un studio de design de marque pour créer des identités visuelles cohérentes.
- Les thèmes Shopify offrent des mises en page de sites web préconçues avec des éléments de branding personnalisables comme des menus, des palettes de couleurs et des badges de produits. Certains sont gratuits, d’autres peuvent aller jusqu’à 350 $. « Si vous ne savez pas par où commencer dans le Shopify Theme Store, le thème Dawn est incroyablement performant », conseille Rembrant Van der Mijnsbrugge, ingénieur logiciel principal chez Mote.
Rappelez-vous, bien que le branding professionnel soit un investissement, établir une forte présence sur le marché peut augmenter la confiance des clients, et donc les ventes.
Exemples de branding kits
Types de branding kits
- Emballage de produit et design de marque pour une marque de parfum française
- Branding kit de Spotify
- Branding kit complet pour une marque durable
- Rebranding kit pour une entreprise de jouets
- Branding kit complet pour une entreprise de fruits secs
Bien que le design de marque DIY soit une option, découvrir quelques exemples professionnels peut vous donner une inspiration éclairée. Voici quelques branding kits développés sur des approches différentes.
1. Emballage de produit et design de marque pour une marque de parfum française
Ce designer a créé un branding kit complet pour une entreprise de parfum française hypothétique. Il comprend un logo, un design d’emballage, des cartes de visite et des visuels de produits, illustrant comment une identité visuelle cohérente peut s’étendre à divers points de contact.
2. Branding kit de Spotify
Spotify partage ouvertement son branding kit, qui comprend des couleurs, des polices, des icônes et des guides d’utilisation du logo. Cette transparence aide à maintenir la cohérence de la marque et fournit un excellent exemple d’identité de marque complète.
3. Branding kit complet pour une marque durable
Ce designer a développé un branding kit en deux tons qui inclut des designs de papiers à lettres et de cartes de visite, des maquettes de produits et même une enseigne pour un magasin physique.
4. Rebranding kit pour une entreprise de jouets
Le rebranding primé de Zenpack pour Brooklyn Robot Foundry illustre comment une approche complète peut transformer une marque. Le projet a inclus de nouveaux logos, des palettes de couleurs, des polices, du copywriting et un guide d’identité de marque. Résultat ? Un emballage accrocheur pour les enfants, ce qui prouve comment les marques peuvent adapter leurs designs à différents publics.
5. Branding kit complet pour une entreprise de fruits secs
Ce branding kit pour Water Lily Pops présente un nouveau logo, un design de site web optimisé pour mobile et un emballage. Il démontre comment un branding cohérent crée une expérience fluide à travers les points de contact numériques et physiques.
Types de branding kits
- Branding kit de base
- Branding kit complet
- Kit de design de logo
- Branding kit pour les réseaux sociaux
- Branding kit d’emballage produit
Chaque branding kit est unique et chaque entreprise a des besoins différents. Il vous faut peut-être un nouveau logo, un site web, des visuels pour vos packagings et des messages, ou seulement un ou deux de ces éléments. Voici quelques types courants de branding kits.
Branding kit de base
Idéal pour les startups ou les petites entreprises cherchant à établir leur identité sans se ruiner. Ce package comprend généralement les éléments suivants.
- Logo : Une représentation visuelle simple mais efficace de votre marque.
- Palette de couleurs : Une sélection de couleurs qui reflètent la personnalité de votre marque.
- Polices : Polices recommandées pour vos supports marketing.
- Guide de marque de base : Instructions sur la manière d’utiliser votre logo et vos couleurs de manière cohérente.
Branding kit complet
Pour les entreprises qui cherchent à effectuer une refonte complète de leur marque ou à lancer une nouvelle ligne de produits, ce package inclut souvent les éléments suivants.
- Stratégie de marque approfondie
- Design de papiers à lettres et de cartes de visite
- Design d’emballage
- Design et développement de site web
- Guide de marque complet, qui comprend des profils d’audience et des lignes directrices pour la voix, le ton, la grammaire et le style des communications de marque
Kit de design de logo
Axé sur un logo remarquable, ce package pourrait inclure les éléments suivants.
- Plusieurs concepts de logo personnalisés
- Processus de perfectionnement pour affiner le design choisi
- Variations de logo pour différents usages (par exemple, horizontal, vertical, uniquement au format d’icône)
- Symbole de marque (une version de votre logo sans texte)
Branding kit pour les réseaux sociaux
Il est difficile de se démarquer sur les réseaux sociaux sans une marque qui attire l’œil. Un branding kit pour les réseaux sociaux, visant à établir un look cohérent sur toutes les plateformes digitales, inclut généralement ces éléments.
- Images de profil et de couverture pour plusieurs réseaux sociaux
- Modèles de publications de la marque pour des annonces ou des offres
- Guide pour les réseaux sociaux qui inclut le ton, la voix et la stratégie de contenu
Branding kit d’emballage produit
Un branding kit pour un packaging est essentiel pour vendre des produits physiques. Il comprend généralement ces éléments.
- Design d’emballage personnalisé adapté à votre produit et à votre marché cible
- Design d’étiquettes
- Maquettes 3D pour visualiser le produit final
- Conseils sur les options d’emballage durables
Comment choisir le bon branding kit pour votre entreprise
- Évaluez vos besoins commerciaux
- Comprenez votre audience cible
- Établissez votre budget
- Évaluez les offres de chaque type de kit
- Examinez les portfolios et études de cas
Le meilleur branding kit n’est pas nécessairement le plus grand. Peut-être que vous avez seulement besoin d’un logo dynamique ou d’une mise à jour de votre guide de marque. Considérez ces facteurs pour choisir un branding kit adapté.
1. Évaluez vos besoins commerciaux
Commencez par définir clairement vos besoins commerciaux. Votre entreprise est-elle une startup qui cherche à définir son identité ou une marque établie qui a besoin d’un petit rafraîchissement ? Pensez aux objectifs à court et à long terme pour déterminer si vous avez besoin d’une refonte complète ou de quelques ajustements.
« Nous recevons beaucoup de clients qui nous contactent en pensant qu’ils ont juste besoin d’un design de site web, et quand nous commençons à évaluer les piliers de leur marque, nous nous rendons compte qu’ils n’ont en fait pas de branding kit complet », explique Ky Allport, de chez Outline. « Le branding kit contient les ingrédients que nous utilisons pour créer un excellent site web, donc si vous n’en avez pas, on ne pourra pas faire des miracles avec le site web seul. »
2. Comprenez votre audience cible
Créer une marque qui résonne avec votre audience nécessite de comprendre qui elle est et ce qu’elle veut vraiment. Pensez à prendre en compte ces facteurs.
- Démographie : Tranche d’âge, genre, zone géographique.
- Intérêts et préférences : Quelles marques suivent-ils ? Qu’est-ce qui les attire ?
- Comportement d’achat : Cherchent-ils des articles de luxe ou des options économiques ?
3. Établissez votre budget
Déterminez combien vous pouvez investir sans vous mettre en difficulté, puis comparez les options de branding kit. N’oubliez pas de considérer la valeur à long terme : un investissement initial important peut conduire à de meilleurs résultats et des économies au fil du temps.
Si votre budget est serré, vous pourriez adopter une approche hybride, en exécutant certains éléments en interne et en en externalisant d’autres. « Un logo est un très bon point de départ avec un designer », conseille Rembrant Van der Mijnsbrugge, de chez Mote.
4. Évaluez les offres de chaque type de kit
Examinez de près ce que chaque branding kit offre.
- Éléments inclus : Assurez-vous que les kits incluent les composants nécessaires (logo, graphismes pour les réseaux sociaux, emballages, etc.).
- Options de personnalisation : Vérifiez si vous pouvez adapter les services à vos besoins.
- Services supplémentaires : Regardez si vous avez droit à des extras intéressants, comme une stratégie de marque ou des études de marché.
5. Examinez les portfolios et études de cas
Avant de vous décider, examinez les travaux passés des prestataires en lice.
- Portfolio : Consultez les projets précédents pour évaluer le style et la qualité du prestataire.
- Études de cas : Celles-ci mettent souvent en lumière comment le branding impacte les objectifs commerciaux et le chiffre d’affaires.
- Retour des clients : Si possible, demandez aux clients précédents ce qu’ils ont pensé de leur expérience avec le prestataire.
Comment mesurer le succès de votre branding kit
D’après Rembrant Van der Mijnsbrugge, les KPI typiques du performance marketing, comme les sessions, le taux de conversion et la valeur moyenne des commandes ne permettent pas de mesurer le succès de la marque. « Il existe des preuves assez claires que le performance marketing peut éroder votre marque, explique-t-il. Et une fois que vous commencez à éroder votre marque, il est plus difficile de la reconstruire. » Au lieu des ventes, il recommande de se concentrer sur la brand equity.
Améliorer la brand equity est un travail de longue haleine. « Lorsqu’on regarde comment on construit des marques, on mesure généralement cela sur une période d’un à trois ans. » Un chiffre à comparer aux 60 à 90 jours qui permettent de mesurer le performance marketing.
FAQ sur les branding kits
Que contient un branding kit ?
Un branding kit typique comprend les éléments essentiels de votre identité visuelle : logo, palette de couleurs, typographie et éléments de design supplémentaires comme des icônes. Il contient également un guide d’utilisation pour garantir la cohérence de votre marque sur différentes plateformes.
Combien de temps la création d’un branding kit prend-elle ?
En fonction de la complexité de votre marque et des éléments souhaités, la création d’un branding kit peut prendre quelques semaines à plusieurs mois. Certaines agences accélèrent les services moyennant des frais supplémentaires.
Vers qui me tourner pour créer mon branding kit ?
Votre choix dépend de vos besoins. Un designer freelance peut suffire pour un logo simple, tandis qu’une agence de design établie pourrait être plus adaptée pour un développement et une mise en œuvre de marque complets.
Un branding kit est-il un investissement ponctuel ou une dépense continue ?
Les branding kits sont généralement des investissements ponctuels. Vous recevrez un kit avec tous les éléments de branding demandés.
Un branding kit est-il nécessaire avant de lancer une entreprise ?
Bien que cela soit utile, ce n’est pas absolument nécessaire. Les entrepreneurs peuvent créer des éléments de branding de base en utilisant des outils en ligne gratuits comme le créateur de logo de Shopify. Cependant, un branding professionnel donne à votre entreprise un aspect sérieux et cohérent dès le départ.
Un branding kit peut-il être mis à jour ou modifié au fil du temps ?
Absolument. À mesure que votre entreprise évolue, vous pouvez travailler avec le designer ou l’agence que vous avez engagés pour construire votre branding kit, ou faire appel à d’autres prestataires. Ils peuvent vous conseiller sur les modifications ou les rebrandings complets en fonction des changements et des données de performance de votre entreprise.
