Has conseguido financiación para tu nueva empresa, has elegido un nombre y tienes todo listo para crear tu sitio web. Pero antes de lanzarte al mundo digital, necesitas establecer la identidad de tu marca.
Una identidad de marca sólida es más que un logo. Se trata de un sistema visual y de mensajes cohesivo que incluye elementos de diseño llamativos, la paleta de colores distintiva y tipografía que utilizarás en tu tienda online, materiales de marketing y packaging de productos.
Muchas empresas utilizan un kit de marca para crear y afirmar su identidad. Este conjunto de herramientas garantiza la consistencia en todos los puntos de contacto con los clientes.
¿Por qué es tan importante? Una identidad de marca coherente te ayuda a destacar en un mercado saturado, atraer nuevos clientes y fidelizar a los que ya tienes. A continuación, descubre qué incluye un kit de marca, cuánto deberías invertir y cómo crear pautas de branding efectivas para tu negocio.
¿Qué es un kit de marca?
Un kit de marca es un conjunto integral de elementos visuales y de mensajes que trabajan juntos para establecer una identidad de marca atractiva para tu empresa. Piensa en ello como el ADN de tu marca: una combinación única de herramientas de diseño y comunicación que hacen que tu negocio sea instantáneamente reconocible y memorable.
En su esencia, un kit de marca suele incluir:
- Activos visuales: tu logo, tipografía, paleta de colores y otros elementos de diseño.
- Elementos de comunicación: la declaración de misión de tu empresa, propuesta de valor y eslogan.
La consistencia impulsa las marcas. Al cultivar una identidad coherente en tu sitio web, packaging, materiales de marketing y puntos de contacto con los clientes, creas una presencia de marca fuerte y unificada.
Elementos esenciales de un kit de marca
Si bien los componentes específicos de un kit de marca pueden variar según las necesidades de tu negocio, la mayoría incorpora estos elementos fundamentales.
Logo
Con frecuencia, es el elemento del kit de marca que los clientes asocian primero con tu negocio. Un logo bien diseñado te distingue de la competencia e incluso puede mejorar las ventas. Algunas investigaciones sugieren que los consumidores tienen más tendencia a comprar a marcas con logos reconocibles.
Por ejemplo, la marca de hilo dental Flaus incorpora ingeniosamente dientes en su logo para que resulte relevante y fácil de recordar.
Paleta de colores
El color es una herramienta poderosa dentro del kit de marca para transmitir emociones. Aplicar la psicología del color ayuda a construir una estética que atraiga a tu mercado objetivo. Los estudios muestran que los consumidores son un 78 % más propensos a recordar el color de una marca que su nombre.
Experiment se dirige a un público joven, transmitiendo energía y diversión con colores brillantes y atrevidos.
Tipografía
Al igual que el color, en el kit de marca la tipografía comunica la personalidad de tu negocio. Las fuentes que elijas pueden evocar emociones específicas y generar asociaciones positivas con tu empresa.
Por ejemplo, una marca de fitness que promueve un estilo de vida activo podría optar por una tipografía audaz y dinámica, mientras que un vendedor de libros online podría elegir una fuente más elegante y con serifa.
“Cada fuente tiene su propia historia e inspiración”, dice Sara Mote, directora creativa de la agencia Shopify Partner Mote. “Son los matices sutiles dentro de las formas de las letras los que aportan una voz y un tono distintivos que pueden usarse para fortalecer la identidad de una marca”.
Uphoric Urth utiliza una fuente elegante y limpia que refuerza su enfoque basado en la ciencia.
Mensajes
Mientras que los activos visuales apelan a la mente subconsciente de tu audiencia, el mensaje del kit de marca comunica directamente el valor de tu negocio a tu público objetivo.
“Siempre animamos a nuestros clientes a conocer realmente a quién se están dirigiendo”, dice Ky Allport, director creativo de la agencia de branding Outline. “Sé claro sobre eso, porque tendrás mucho más éxito con tus verdaderos defensores de marca que tratando de ser todo para todos”.
Entre los componentes clave del mensaje en un kit de marca no pueden faltar:
- Declaración de misión: el propósito y objetivos de tu empresa.
- Propuesta de valor: los beneficios únicos que ofrecen tus productos o servicios.
- Eslogan o tagline: una frase memorable que expresa el sentido de tu marca.
Crap Eyewear utiliza un mensaje divertido y poco convencional para definir la personalidad de su marca.
¿Cuánto cuesta un kit de marca?
El coste de un kit de marca puede variar ampliamente oscilando, por lo general, entre 1.000 y más de 100.000 €. Los precios dependen de factores como el alcance del trabajo y la experiencia del diseñador o la agencia.
Aquí tienes un desglose general de lo que puedes esperar en los distintos rangos de precio:
- De 1.000 a 5.000 €: en este nivel, probablemente trabajarás con un diseñador freelance, un pequeño estudio o a través de un servicio como Fiverr. Puedes esperar un kit de marca básico que incluya un logo, paleta de colores y pautas de branding simples.
- De 5.000 a 50.000 €: los kits de marca de gama media suelen incluir una estrategia de branding más completa, elementos de identidad visual ampliados y un diseño básico del sitio web.
- Más de 50.000 €: los kits de marca de alta gama suelen implicar a una agencia consolidada. Recibirás una investigación de mercado en profundidad, una estrategia de marca integral, un sistema completo de identidad visual, pautas de branding detalladas y, con frecuencia, diseño y desarrollo web.
Si tienes un presupuesto ajustado, también hay opciones asequibles que puedes configurar tú mismo, incluso sin tener conocimientos de diseño:
- Shopify ofrece un generador de logos gratuito con plantillas personalizables y un estudio de diseño de marca para crear identidades visuales cohesivas.
- Los temas de Shopify (de 0 a 350 €) proporcionan plantillas de sitios web prediseñadas con elementos de branding personalizables como menús, paletas de color y etiquetas de productos. “Si no sabes por dónde empezar en la Tienda de Temas de Shopify, el tema Dawn es increíblemente efectivo”, dice Rembrant Van der Mijnsbrugge, ingeniero de software principal en Mote.
Recuerda, aunque un kit de marca es una inversión, establecer una fuerte presencia en el mercado puede aumentar la confianza del cliente y las ventas.
Ejemplos de kits de marca
- Diseño de packaging y branding para una marca de fragancias francesa
- El kit de marca de Spotify
- Kit de marca completo para un negocio ecológico
- Rediseño del kit de marca para una empresa de juguetes
- Kit de marca completo para una empresa de frutos secos
Si bien el diseño de marca DIY es una opción, revisar ejemplos profesionales seguro que te ayuda a inspirarte. En los siguientes kits de marca encontrarás diversos estilos y enfoques:
1. Diseño de packaging y branding para una marca de fragancias francesa
Este diseñador creó un kit de marca integral para una hipotética empresa de fragancias francesa. Incluye un logo, diseño de packaging, tarjetas de presentación y visuales de producto, demostrando cómo una identidad visual cohesiva puede extenderse a través de varios puntos de contacto.
2. El kit de marca de Spotify
Spotify comparte abiertamente su kit de marca, que incluye colores, fuentes, iconos y pautas de uso del logo. Esta transparencia ayuda a mantener la coherencia de la marca y ofrece un excelente ejemplo de contenido visual y branding bien definidos.
3. Kit de marca completo para un negocio ecológico
Este diseñador desarrolló un kit de marca en dos tonos que incluye diseños de papelería, maquetas de producto e incluso un letrero para una tienda física.
4. Rediseño del kit de marca para una empresa de juguetes
El rebranding galardonado de Zenpack ejemplifica cómo un enfoque integral puede transformar una marca. El proyecto incluyó nuevos logotipos, esquemas de color, fuentes, copywriting y pautas de identidad visual que se integraron en un nuevo kit de marca.
El resultado fue un packaging atractivo que conecta con el público infantil, mostrando cómo las marcas pueden adaptar sus diseños a diferentes audiencias.
5. Kit de marca completo para una empresa de frutos secos
Este kit de marca para Water Lily Pops presenta un nuevo logo, un diseño de sitio web optimizado para móviles y packaging. Es un excelente ejemplo de cómo una identidad de marca consistente crea una experiencia fluida en todos los puntos de contacto, tanto digitales como físicos.
Tipos de kits de marca
- Kit de marca básico
- Kit de marca integral
- Kit de marca de logo
- Kit de marca para redes sociales
- Kit de marca para packaging de productos
El kit de marca no es un ejercicio de talla única. Puede que necesites un nuevo logo, un sitio web, el packaging y los mensajes, o quizás solo uno o dos de estos elementos.
A continuación, algunos de los tipos de kit de marca más comunes:
Kit de marca básico
Ideal para startups o pequeñas empresas que buscan establecer su identidad sin gastar demasiado. Este kit de marca suele incluir:
- Logo: una representación visual simple pero efectiva de tu marca.
- Paleta de colores: una selección de colores que reflejan la personalidad de tu marca.
- Fuentes: tipografías recomendadas para tus materiales de marketing.
- Pautas básicas de marca: instrucciones sobre cómo usar tu logo y colores de forma consistente.
Kit de marca integral
Para empresas que buscan una renovación completa de su branding o que están lanzando una nueva línea de productos, este kit de marca a menudo incluye:
- Estrategia de marca en profundidad.
- Diseño de papelería.
- Diseño de packaging.
- Diseño y desarrollo de sitios web.
- Manual de marca completo, con perfiles de audiencia y convenciones de voz, tono, gramática y estilo.
Kit de marca de logo
Se enfoca en un logo representativo. Este kit de marca puede incluir:
- Múltiples conceptos de logo personalizados.
- Proceso de refinamiento para perfeccionar tu diseño elegido.
- Variaciones de logo para diferentes usos (por ejemplo, horizontal, vertical, solo ícono).
- El isotipo (una versión de tu logo sin texto).
Kit de marca para redes sociales
Es difícil destacar en las redes sociales sin una identidad visual llamativa. Un kit de marca que te ayude a transmitir un aspecto consistente en las plataformas digitales incluye:
- Imágenes de perfil y portada para varias redes sociales.
- Plantillas de publicaciones de marca para promociones o anuncios.
- Pautas para plataformas sociales que cubren tono, voz y estrategia de contenido.
Kit de marca para packaging de productos
Un kit de marca para el diseño de packaging de producto es esencial para vender artículos físicos. Por lo general, incluye:
- Diseño de packaging personalizado adaptado a tu producto y mercado objetivo.
- Diseño de etiquetas.
- Maquetas en 3D para visualizar el resultado final.
- Orientación sobre opciones de embalaje sostenible.
Cómo elegir el kit de marca adecuado para tu negocio
- Evalúa las necesidades de tu negocio
- Comprende a tu público objetivo
- Ten en cuenta tu presupuesto
- Evalúa los paquetes de servicios
- Revisa portafolios y casos de estudio
El mejor kit de marca no es necesariamente el más completo; tal vez solo necesites un logo nuevo o pautas de voz de marca actualizadas.
Considera estos factores para elegir el kit de marca que más te conviene:
1. Evalúa las necesidades de tu negocio
Comienza definiendo con claridad qué necesita tu empresa. ¿Se trata de una startup que busca construir su identidad o de una marca consolidada que necesita renovarse? Considera los objetivos a corto y largo plazo para determinar si necesitas una renovación completa o solo algunos ajustes.
“Recibimos muchos clientes que se ponen en contacto con nosotros pensando que solo necesitan un diseño de sitio web, y al evaluar los cimientos de su marca descubrimos que, en realidad, no cuentan con un kit de marca completo”, dice Ky, de Outline. “El kit de marca contiene los elementos esenciales que usamos para crear un buen sitio web, así que si no lo tienes definido, funcionará hasta cierto punto”.
2. Comprende a tu público objetivo
Crear un kit de marca que conecte con tu audiencia requiere comprender profundamente quiénes son y qué quieren. Piensa en:
- Demografía: grupo de edad, género, ubicación.
- Intereses y preferencias: ¿qué marcas siguen? ¿Qué les atrae?
- Comportamiento de compra: ¿buscan artículos de lujo o prefieren opciones económicas?
3. Ten en cuenta tu presupuesto
Determina cuánto puedes invertir sin problemas, luego compara las opciones de kits de marca. Recuerda considerar el valor a largo plazo: una gran inversión inicial puede conducir a mejores resultados y ahorros con el tiempo.
Si tu presupuesto es ajustado, podrías emplear un enfoque híbrido, ejecutando algunos elementos internamente y subcontratando otros. “Un logo es un muy buen punto de partida para trabajar con un diseñador”, dice Rembrant.
4. Evalúa los paquetes de servicios
Examina detenidamente los servicios que cada kit de marca te ofrece:
- Elementos incluidos: asegúrate de que el kit de marca contenga los componentes necesarios (logo, gráficos para redes sociales, packaging, etc.).
- Opciones de personalización: verifica si puedes adaptar los servicios a tus requisitos.
- Servicios adicionales: busca extras valiosos como una estrategia de marca o un análisis de mercado.
5. Revisa portafolios y casos de estudio
Antes de decidir, revisa el trabajo anterior de los proveedores:
- Portafolio: observa proyectos anteriores de kits de marca para evaluar su estilo y calidad.
- Casos de estudio: estos a menudo destacan cómo el branding impacta en los objetivos comerciales y los ingresos.
- Opiniones de clientes: si es posible, pregunta a clientes anteriores sobre sus experiencias.
Cómo medir el éxito de tu kit de marca
Rembrant, de Mote, aconseja que los KPI típicos del marketing de rendimiento, como las sesiones, la tasa de conversión o el valor medio del pedido, no sirven para medir el éxito de un kit de marca. “Hay evidencia bastante clara de que el marketing de rendimiento puede erosionar tu marca”, dice Rembrant. “Y una vez que empiezas a hacerlo, es bastante difícil reconstruirla”.
En lugar de centrarte en las ventas, Rembrant recomienda enfocarte en el valor de marca. Y esto no es un trabajo inmediato. “Cuando analizamos cómo construimos marcas, normalmente lo medimos en un plazo de uno a tres años”, explica Rembrant (en comparación con los 60 a 90 días que se aplican al marketing de rendimiento).
Preguntas frecuentes sobre el kit de marca
¿Qué incluye un kit de marca?
Un kit de marca típico incluye componentes esenciales de tu identidad visual: logo, paleta de colores, tipografía y elementos de diseño adicionales como iconos. También contiene pautas para un uso consistente en todas las plataformas.
¿Cuánto tiempo se tarda en crear un kit de marca?
Dependiendo de la complejidad de tu negocio y los elementos deseados, crear un kit de marca puede llevar desde unas pocas semanas hasta varios meses. Algunas agencias aceleran los servicios por una tarifa adicional.
¿A quién debo contactar para crear mi kit de marca?
Tu elección depende de tus necesidades. Un diseñador freelance podría ser suficiente para un logo simple, mientras que una agencia de diseño establecida podría ser más adecuada para un desarrollo e implementación de un kit de marca integral.
¿El kit de marca es una inversión única o un gasto continuo?
El kit de marca suele ser una inversión única, en la que recibes todos los elementos de branding solicitados.
¿Es necesario tener un kit de marca antes de lanzar un negocio?
No es imprescindible, aunque sí recomendable. Puedes crear elementos básicos de identidad visual con herramientas gratuitas online, como el creador de logos de Shopify. Sin embargo, un kit de marca profesional le da a tu negocio un aspecto pulido y coherente desde el principio.
¿Se puede actualizar o modificar un kit de marca con el tiempo?
Sí, por supuesto. A medida que tu negocio evoluciona, puedes trabajar con el diseñador o la agencia que contrataste para actualizar tu kit de marca, o bien contratar a un nuevo profesional. Pueden asesorarte sobre modificaciones o un rebranding completo en función de los cambios en tu empresa y los datos de rendimiento.
