Guia de redação para SEO: escrevendo textos otimizados

A posição do seu site nos resultados de busca do Google depende de diversos fatores, sendo um dos mais importantes a qualidade do conteúdo presente nele. Conteúdo de SEO de alta qualidade pode melhorar seu posicionamento para consultas relevantes, ajudar a construir confiança com seus públicos-alvo e aumentar a autoridade do seu domínio. Veja como implementar uma redação para SEO de alta qualidade para impulsionar o desempenho do seu site.

O que é SEO?

Otimização para mecanismos de busca (SEO) é o processo de otimizar o conteúdo e a estrutura do seu site para melhorar seu posicionamento orgânico nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). O objetivo é aumentar a quantidade de tráfego orgânico relevante para o seu site.

O que é redação para SEO?

A redação para SEO (ou redação de conteúdo SEO) é o processo de produzir conteúdo para a web que auxilie os objetivos de uma estratégia de SEO. Um conteúdo SEO forte pode alcançar altas classificações nos mecanismos de busca ao oferecer valor ao seu público-alvo. A redação para SEO deve informar, entreter e esclarecer os leitores, mas para isso, também deve se adequar aos padrões que os mecanismos de busca utilizam para priorizar o que os usuários veem.

Como a redação para SEO pode beneficiar o desempenho do seu site?

Criar conteúdo de alta qualidade pode melhorar tanto a qualidade quanto a quantidade de tráfego para o seu site, além de construir confiança com seu público-alvo. Aqui está um resumo dos benefícios:

Aumento do tráfego orgânico

Criar e publicar conteúdo otimizado para palavras-chave pode melhorar o desempenho de busca orgânica do seu site, resultando em mais tráfego.

Tráfego mais relevante

A redação SEO também pode melhorar a qualidade do tráfego para o seu site, permitindo que você direcione usuários com necessidades que seu negócio pode resolver.

Capacidade de segmentar públicos específicos

Você pode usar a redação SEO para direcionar conjuntos específicos de usuários. Por exemplo, você pode criar uma landing page promovendo um teste gratuito do seu serviço de entrega de smoothies veganos, otimizada para consultas de busca como “refeições saudáveis rápidas” ou “receitas de smoothies veganos”.

Maior ROI

A redação para SEO é uma estratégia de marketing de atração, o que significa que seu objetivo é ajudar seu público-alvo a encontrar sua empresa sem um anúncio ou um representante de vendas fazendo o primeiro contato. Esse tipo de conteúdo de marketing (artigo em inglês) pode gerar um retorno sobre investimento (ROI) bem significativo. Uma vez publicado, o conteúdo SEO pode continuar produzindo resultados sem precisar fazer nada a mais.

4 melhores práticas de redação para SEO

1. Encontre as palavras-chave certas
2. Use palavras-chave de forma estratégica
3. Otimize a estrutura para SERPs
4. Escreva para os leitores

A redação SEO requer uma compreensão de como os mecanismos de busca classificam conteúdos relevantes para atender às necessidades dos leitores. Use estas dicas de redação para SEO para agilizar seu processo de criação de conteúdo e escrever textos que tenham bom desempenho nos mecanismos de busca e ofereçam valor ao público-alvo.

1. Encontre as palavras-chave certas

Palavras-chave — as palavras e frases que melhor descrevem o conteúdo de uma página — são um dos pilares de uma estratégia de redação para SEO.

Para encontrar palavras-chave relevantes, você precisará realizar uma pesquisa de palavras-chave. O processo de pesquisa de palavras-chave envolve alinhar a linguagem do seu site com os termos de busca que seu público-alvo usa ao procurar informações. Aqui estão algumas boas práticas:

Use ferramentas de palavras-chave

Você pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para ajudá-lo a identificar as mais adequadas para o seu conteúdo. Essas ferramentas contêm informações sobre volume de busca (com que frequência as pessoas buscam uma palavra-chave específica) e dificuldade da palavra-chave (a competição que existe para classificar uma palavra-chave específica). Muitas ferramentas também recomendam palavras-chave para um tema específico.

Considere a intenção de busca

A intenção de busca (ou intenção da palavra-chave) refere-se à razão pela qual um usuário faz uma consulta específica. Palavras-chave que indicam intenção de compra, como “onde comprar mangueira nova para jardim”, são bastante valiosas para aumentar as vendas.

Use vários tipos de palavras-chave

Comece identificando sua palavra-chave principal, que é a palavra ou frase que melhor resume o conteúdo de uma página específica. Você pode então usar uma ferramenta de palavras-chave para gerar palavras-chave relacionadas, incluindo palavras-chave semânticas e de cauda longa. Palavras-chave semânticas são aquelas relacionadas à sua palavra-chave principal; por exemplo, “filtros de café” e “grãos de café” podem ser palavras-chave semânticas relacionadas à sua palavra-chave principal “máquina de café”.

Palavras-chave de cauda longa são aquelas que contêm três ou mais palavras, são altamente específicas e geralmente têm volumes de busca mais baixos (por exemplo, “melhores chaleiras para café coado” em vez de apenas “chaleiras”).

2. Use palavras-chave de forma estratégica

Conteúdo SEO de alta qualidade usa palavras-chave para informar aos mecanismos de busca sobre o que um texto trata, sem sacrificar a experiência do leitor. Aqui estão algumas maneiras de usar palavras-chave de forma eficaz:

Calcule a densidade de palavras-chave

A densidade de palavras-chave refere-se à frequência com que uma palavra-chave aparece em relação às outras palavras em um conteúdo. O uso excessivo de palavras-chave é conhecido como "keyword stuffing". Os mecanismos de busca penalizam essa prática, e os leitores tendem a reagir negativamente a ela. Especialistas em SEO recomendam uma densidade de palavras-chave de 1% a 2%.

Otimize os metadados

Os mecanismos de busca prestam bastante atenção a tags de título, metadescrições, cabeçalhos e outros tipos de meta tags. As melhores práticas incluem escrever meta tags que reflitam com precisão o assunto de uma página e usar palavras-chave nelas conforme apropriado.

Use ferramentas de redação para SEO

Ferramentas de SEO como Yoast SEO e Semrush podem avaliar a legibilidade do conteúdo na página e fornecer insights sobre a otimização de palavras-chave.

3. Otimize a estrutura para SERPs

A estrutura da página ajuda tanto os leitores quanto os mecanismos de busca a digerir seu conteúdo de forma eficaz. Os leitores normalmente “vasculham” o texto em busca de uma resposta específica, então facilitar a leitura do seu conteúdo pode aumentar seu valor. Aqui estão algumas dicas:

Use cabeçalhos e subtítulos

Cabeçalhos e subtítulos dividem visualmente seu conteúdo, permitindo que os leitores “escaneiem” rapidamente um artigo e localizem informações relevantes. Eles também ajudam os mecanismos de busca a entender os principais pontos abordados no seu conteúdo e a entregá-lo aos usuários com as mesmas intenções de busca.

Use listas

Listas com marcadores e numeradas facilitam a compreensão da relação entre ideias para usuários que estão apenas “escaneando” o seu conteúdo.

Adicione um índice com links âncoras

Se seu conteúdo for longo, experimente adicionar um índice. Isso ajuda os usuários a encontrar o que estão procurando e pode até aumentar suas chances de obter um snippet em destaque nos resultados de busca. Usar links de salto/âncora ajudará os leitores a encontrar rapidamente o que desejam.

Use perguntas frequentes (FAQs)

Uma seção de FAQs permite que você forneça respostas breves às perguntas mais comuns dos usuários. As respostas dos FAQs em sua página também podem aparecer no recurso “As pessoas também perguntam” nos SERPs.

4. Escreva para os leitores

Você já viu textos na web que soam assim: “Veja nossas melhores camas ao ar livre para cães grandes. Nossas melhores camas externas para cães são camas impermeáveis e laváveis.”

Esse é um exemplo de conteúdo que prioriza os mecanismos de busca em detrimento dos leitores. O autor não está pensando nas informações que um leitor precisa para tomar uma decisão — está pensando em quantas vezes pode encaixar suas palavras-chave em cada frase. Tatiana Tanizaki, especialista sênior em SEO na Shopify, afirma que as marcas devem “priorizar a criação de conteúdo que ofereça valor e atenda às necessidades do seu público. Coloque os leitores em primeiro lugar, em vez dos mecanismos de busca.”

Os mecanismos de busca priorizam um conteúdo “amigável” ao leitor — e mesmo que você consiga uma boa classificação com conteúdo SEO que não é pensado nos leitores, correrá o risco de perder clientes potenciais e prejudicar sua marca. Aqui estão algumas dicas para escrever um conteúdo que agrega valor:

Use personas de comprador

Para entender melhor seu público-alvo, crie personas de comprador — representações fictícias dos seus tipos ideais de clientes. Tente escrever a redação SEO com esses leitores específicos em mente.

Escreva o conteúdo primeiro e adicione palavras-chave depois

Em vez de se fixar em palavras-chave desde o início, tente redigir seu texto com foco nas informações que um leitor precisará para entender seu assunto. Quando terminar, revise seu trabalho e adicione palavras-chave onde elas ocorrerem naturalmente no fluxo de informações. Essa estratégia pode facilitar a criação de conteúdo e resultar em um produto final com uma estrutura mais natural.

Responda à intenção de busca

Quando estiver em dúvida, pergunte a si mesmo qual problema seu conteúdo está tentando resolver (ou qual pode ser a intenção de busca de um usuário ao digitar uma palavra-chave no Google). Crie um conteúdo que resolva o problema ou responda à pergunta principal do usuário. Conteúdo que fornece uma resposta clara e completa a uma pergunta relevante é mais provável de satisfazer os leitores e ter um bom desempenho nos resultados de busca.