Guia de como ganhar dinheiro como criador de conteúdo

O que hoje se chama creator economy (economia criativa) já era praticado há séculos. Na Roma antiga, gladiadores ganhavam dinheiro ao endossar azeites e vinhos que supostamente prometiam o brilho dos campeões. Leonardo da Vinci faturava o equivalente a milhões de dólares por ano com a venda e a encomenda de suas obras.

A economia criativa do século XXI opera com princípios semelhantes: influenciadores e criadores podem ganhar dinheiro por meio de parcerias pagas com marcas ou pela venda de produtos. A principal diferença é que, hoje, não é necessário alcançar o status de celebridade para gerar renda. Com as ferramentas de distribuição e monetização de conteúdo digital, qualquer pessoa pode ganhar dinheiro online.

O que é um criador de conteúdo?

Um criador de conteúdo é alguém que produz e distribui material criativo. É uma categoria ampla, que abrange jornalistas, músicos, poetas, videomakers, pintores e outros profissionais.

Criadores de conteúdo digital formam um subconjunto desse grupo. Esses profissionais produzem e publicam conteúdo online — e muitos ganham dinheiro vendendo trabalhos para marcas ou agências, além de firmar parcerias pagas com marcas.

Entre os tipos mais comuns de conteúdo digital estão:

• Conteúdo em áudio: podcasts, blogs em áudio e audiolivros.
  
• Conteúdo em vídeo: vlogs, vídeos no TikTok e YouTube, reels do Instagram e lives.
  
• Conteúdo escrito: blogs, e-books, whitepapers e resenhas.
  
• Conteúdo visual: fotos para banco de imagens, arte digital e gráficos personalizados.
  
• Conteúdo híbrido: posts em redes sociais e cursos online, que combinam elementos visuais, áudio, vídeo e texto.

Quanto dinheiro os criadores de conteúdo ganham?

Os pagamentos para criadores de conteúdo variam bastante. Enquanto criadores com status de celebridade podem ganhar milhões de dólares por parceria, um nano-influenciador pode receber menos de US$ 100 por uma postagem no Facebook. Em geral, as marcas costumam pagar aos influenciadores cerca de US$ 100 para cada 10 mil seguidores, além dos custos de criação de conteúdo — embora alguns criadores cobrem valores mais altos.

De modo geral, as tarifas variam conforme o tipo de conteúdo, o perfil do público e o valor da marca pessoal do criador. Entre os principais fatores que influenciam o pagamento estão:

• Tipo de conteúdo. Criadores geralmente conseguem cobrar mais por tipos de conteúdos em alta, que exigem habilidades específicas ou que demandam mais tempo de produção.
• Plataforma. Os ganhos também variam de acordo com a plataforma. Um vídeo patrocinado no YouTube custa, em média, US$ 4.491, enquanto um post patrocinado no X tem custo médio de US$ 284.
• Contagem de seguidores. Influenciadores com grandes audiências costumam cobrar mais. Em 2021, segundo o relatório State of Influencer Earnings, criadores com mais de 500 mil seguidores ganharam, em média, US$ 6.786 por post em todas as plataformas, enquanto aqueles com 1.000 a 9.999 seguidores receberam cerca de US$ 901.
• Taxa de engajamento. Influenciadores com audiências altamente engajadas também podem cobrar valores maiores. Alguns, inclusive, calculam a tarifa com base no número médio de engajamentos, aplicando fórmulas como: custo da postagem = média de engajamentos recentes multiplicado por 0,14.
• Segmento de público. A popularidade dentro de um nicho específico também pode elevar o valor cobrado. Custos tendem a ser mais baixos em segmentos concorridos (como beleza e viagens) e mais altos em nichos com menos concorrência (como finanças pessoais).

Como ganhar dinheiro como criador de conteúdo

• Torne-se influenciador de redes sociais
• Monetize seu blog ou newsletter
• Seja embaixador de uma marca
• Inicie uma loja virtual
• Ganhe dinheiro com plataformas
• Venda seu próprio espaço publicitário
• Trabalhe com marketing de afiliados
• Produza conteúdo por assinatura
• Crie cursos online

Produzir conteúdo digital pode ser um trabalho em tempo integral, uma fonte de renda extra lucrativa ou uma maneira de gerar renda passiva. Veja nove formas de ganhar dinheiro online como criador de conteúdo:

Torne-se influenciador de redes sociais

Construir sua audiência nas redes sociais e desenvolver sua marca pessoal pode abrir portas para parcerias pagas com marcas. Assim que suas contas atingirem um certo tamanho, é possível cobrar por postagens patrocinadas, criando conteúdos que promovem produtos ou serviços em troca de dinheiro.

Monetize seu blog ou newsletter

Escritores influentes também podem garantir patrocínios de marcas. Com um bom nível de notoriedade, tráfego no site ou uma base sólida de assinantes de newsletter, é possível receber para criar conteúdos patrocinados que apresentem ou avaliem produtos e serviços.

Outra forma de monetizar é aceitando autores convidados: nesse caso, a marca escreve o conteúdo e paga para publicá-lo no seu blog ou newsletter, usando a assinatura da empresa.

Seja embaixador de uma marca

Muitas marcas estabelecem parcerias de longo prazo com criadores, transformando-os em embaixadores de marca. Esses profissionais promovem produtos, participam de eventos e publicam conteúdos em diversos canais em nome da marca patrocinadora.

Inicie uma loja virtual

Influenciadores e criadores aproveitam lojas virtuais para diversificar suas fontes de receita. É possível vender produtos com sua marca, como faz a estrela do TikTok Charli D’Amelio, ou criar linhas relacionadas ao seu nicho de atuação, como roupas de yoga ou brinquedos educativos. Quem vende arte digital ou fotos para banco de imagens pode usar uma loja virtual para apresentar e comercializar produtos.

O Plano Starter da Shopify foi projetado para ajudar influenciadores e criadores de conteúdo a configurar rapidamente uma loja virtual e começar a vender produtos nas redes sociais.

Ganhe dinheiro com plataformas

Algumas plataformas oferecem pagamento direto a criadores de conteúdo qualificados por meio de fundos dedicados, recursos reservados para apoiar talentos promissores e incentivar a produção de conteúdo. Para acessar esses fundos, é necessário atender aos critérios de elegibilidade da plataforma e, na maioria dos casos, enviar uma inscrição. O TikTok, por exemplo, exige que influenciadores tenham pelo menos 100 mil visualizações de vídeo nos últimos 30 dias para se candidatar.

Entre as plataformas populares com programas de incentivo para criadores estão TikTok, Instagram, Facebook, Snapchat, LinkedIn, Pinterest, X e YouTube. A compensação é baseada em métricas como atividades de seguidores, visualizações e receitas de anúncios; por isso, a plataforma mais lucrativa dependerá do tamanho da sua audiência, das taxas de engajamento e do tipo de atividade realizada em cada canal.

Venda seu próprio espaço publicitário

Alguns influenciadores com sites ou newsletters ganham dinheiro por meio de publicidade direta. Basicamente, você venderá espaço publicitário diretamente para uma marca (em vez de para uma rede de anúncios) e exibirá anúncios em seu site ou lerá anúncios em seu podcast, live ou vlog.

Trabalhe com marketing de afiliados

Programas de marketing de afiliados são um tipo específico de parceria de marca baseada em comissões. Você solicita um link de afiliado de uma marca e o distribui para suas audiências—por exemplo, postando-o em suas contas de redes sociais, incluindo-o em uma newsletter ou incorporando-o em um blog. Quando um consumidor usa seu link de afiliado exclusivo para fazer uma compra, você ganhará uma porcentagem da receita.

Programas de marketing de afiliados podem ser uma fonte de renda passiva: uma vez que um link de afiliado está ativo, você não precisará realizar ações adicionais para continuar ganhando dinheiro.

Produza conteúdo por assinatura

Alguns influenciadores criam tanto conteúdo gratuito quanto pago. O conteúdo gratuito eleva sua marca pessoal e permite que você aproveite as fontes de receita do marketing de influenciadores, enquanto o conteúdo premium gera dinheiro por meio de assinaturas pagas. Você pode distribuir uma newsletter paga, lançar episódios de podcast exclusivos para membros ou usar um site para gerenciar um clube de assinatura.

Considere usar suas contas pessoais de redes sociais ou publicidade em redes sociais para promover conteúdo exclusivo para potenciais clientes.

Crie cursos online

Criadores com áreas específicas de especialização ou conhecimento de um ofício podem usar plataformas de aprendizado online como Udemy ou Skillshare para criar e distribuir cursos online gratuitos ou pagos. As opções gratuitas podem elevar sua marca pessoal e ajudá-lo a construir seu público, enquanto os cursos pagos geram receita monetizando uma audiência existente ou atendendo a uma necessidade de mercado.

Quando se trata de conteúdo, o céu é o limite. Um proprietário de negócio pode criar uma introdução às finanças para pequenas empresas, e o rei ou rainha da decoração de cupcakes pode oferecer um curso de seis módulos em técnicas inovadoras.