Dizem que não devemos julgar um livro pela capa, mas frequentemente avaliamos produtos pela sua embalagem. Um rótulo de produto perfeito pode fazer qualquer item — desde um pote de especiarias até um frasco de pós-barba — se destacar na prateleira ou nas redes sociais. Para alguns consumidores, isso pode ser o fator decisivo na hora da compra. É uma grande responsabilidade desenvolver um design de rótulo de produto.
A boa notícia é que, se você já criou um logo memorável e uma identidade visual forte para sua empresa, já fez grande parte do trabalho. Aqui está como complementar seus esforços de branding com o design de rótulos de produtos.
O que é design de rótulo de produto?
O design de rótulo de produto é a estética, o layout e a organização das informações nos rótulos dos seus itens. Seja qual for o local onde seu público-alvo encontre seu produto — na prateleira de uma loja física ou online — um bom design de rótulo chama a atenção ao destacar a intenção e os benefícios, sendo um cartão de visita da marca. Além de complementar a embalagem do produto, um rótulo bem projetado funciona como uma peça de publicidade.
Elementos do design de rótulo de produto
A criatividade é fundamental ao projetar rótulos personalizados que atraiam o consumidor a ponto de os colocarem no carrinho. Os rótulos devem conter os seguintes elementos básicos:
- Nome do produto. O nome do produto deve ser um dos aspectos mais visíveis do rótulo.
- Logo da marca. Um logo bem posicionado ajudará as pessoas a associarem imediatamente o produto à sua marca. Se você não tem um ou está atualizando o seu, considere usar um gerador de logo gratuito.
- Gráficos e outros elementos de design. O conjunto dos elementos de design — cores, padrões, imagens, fontes e o layout geral — deve estar alinhado com a identidade visual da sua empresa.
- Descrição do produto. A descrição do produto pode ser uma única frase explicativa ou uma história poética sobre o item, mas geralmente inclui detalhes de produção e informações práticas. Dependendo do item e das regulamentações locais, pode ser necessário incluir o peso líquido, uma lista de ingredientes, datas de validade e certificações regulatórias.
- Informações de rastreamento. Para fins de cumprimento de garantias, devoluções e rastreamento, pode ser necessário deixar um espaço no rótulo para um código de barras e/ou números de série.
- Instruções de uso. Mesmo o item mais simples pode se beneficiar de uma breve explicação sobre como utilizá-lo.
- Informações de contato. Além do endereço de fabricação, muitos produtos também listam um site ou outros meios de contato que os consumidores podem visitar para saber mais detalhes.
Quais fatores devem guiar o design do seu rótulo de produto?
Considere estes fatores ao projetar seu rótulo:
- Público-alvo. Quem deve comprar seu produto e por quê? O que eles valorizam e qual estilo visual ressoa com eles?
- Concorrentes. Estudar temas comuns entre os rótulos de produtos dos seus concorrentes ajudará você a planejar como se destacar.
- Identidade da marca. Siga as diretrizes da sua marca para sinalizar consistência aos seus clientes e construir lealdade à marca.
- Tamanho e formato do recipiente. O design da embalagem deve influenciar o formato e o conteúdo das informações que você coloca no rótulo. Por exemplo, um recipiente pequeno pode exigir que você reduza a quantidade de palavras da descrição do produto para que seus clientes consigam ler tudo no rótulo.
- Material. O material do seu rótulo pode afetar a percepção que o cliente tem do produto que ele contém. Um papel mais grosso com letras em relevo pode sinalizar um produto de luxo, enquanto um adesivo fosco e elegante pode sugerir um item tecnológico de alta qualidade.
- Finalidade do produto. Ao projetar rótulos para seus produtos, considere seu uso diário. Produtos de cozinha ou de cuidados com o corpo, por exemplo, serão provavelmente molhados e necessitam de rótulos à prova d'água.
Como projetar um bom design de rótulo de produto
O rótulo é a primeira impressão do seu produto. Ele comunica informações importantes sobre o que aquilo é e como usá-lo. Também transmite os valores da sua marca de forma instantânea. Aqui estão os passos básicos de como projetar um bom rótulo.
- Pesquise
- Defina seu orçamento
- Reúna informações essenciais do produto
- Planeje o layout
- Considere a hierarquia das informações
- Equilibre os elementos decorativos
- Revise seu trabalho
- Imprima seus rótulos
1. Pesquise
Comece pesquisando seu público-alvo e concorrentes. Realize uma pesquisa de grupo focal com representantes do seu mercado-alvo ou compartilhe uma pesquisa online com sua lista de contatos por e-mail para descobrir que tipo de informações eles consideram mais úteis em rótulos de produtos.
Explore as tendências de design que seus concorrentes têm utilizado e pense em como você pode se destacar enquanto ainda mantém a identidade da sua marca.
2. Defina seu orçamento
É fácil se deixar levar por elementos de design chamativos e materiais de alta qualidade, mas o custo de um rótulo caro acaba sendo repassado ao consumidor, afetando suas decisões de compra.
Dependendo do seu orçamento, você pode optar por contratar um especialista em design ou usar uma ferramenta gratuita como o Canva para projetar o rótulo do produto você mesmo. Determine quais materiais complementarão a embalagem do seu produto sem aumentar o preço total para os consumidores.
📖 Leia mais: Como precificar um produto em três etapas simples
3. Reúna informações essenciais do produto
Além do nome do produto, logo da empresa e descrição do produto, pode haver outras informações que você precisará incluir no rótulo. Reúna a lista de ingredientes do produto, certificações especiais, código de barras e outras informações essenciais antes de incorporar a mensagem da marca.
4. Planeje o layout
Uma vez que você sabe quais informações seu rótulo deve transmitir e quais materiais deseja usar, pode começar a planejar um design. Seja esboçando sua ideia em um guardanapo ou usando um software de criação, lembre-se de manter suas margens e a "área de sangria" em mente.
5. Considere a hierarquia das informações
Em seguida, considere a hierarquia das suas informações. Um ótimo rótulo não se baseia apenas em beleza, mas também deve transmitir as principais informações sobre o produto e estar conforme a legislação local.
Você também precisará deixar espaço suficiente para informações sobre ingredientes, um código de barras e o preço sugerido, se necessário. Geralmente, a fonte de seis pontos é o menor tamanho que garante legibilidade; uma fonte de dez pontos é geralmente boa para informações mais importantes.
6. Equilibre os elementos decorativos
Ao ter algumas ideias de design em mente, você pode planejar a aplicação dos elementos visuais. Os elementos decorativos focam na beleza, e o espaço em branco ajudará a equilibrá-lo. Tente combinar duas tipografias complementares para diferenciar informações e despertar interesse pelo seu design. Ao mesmo tempo, você não quer um rótulo que seja muito carregado ou difícil de ler. Fique com duas a três cores e evite padrões complicados.
Uma vez que você tenha terminado, procure olhar seu design de diferentes ângulos, faça um protótipo e considere como ele parece à distância. Ele se destaca para um transeunte casual? Eles conseguiriam ler o nome da marca? Se não, considere o que você pode remover de elementos. Você pode se surpreender com o quanto isso pode otimizar os resultados.
7. Revise seu trabalho
Peça a ajuda de um revisor de texto ou de um amigo detalhista para verificar se todo o texto está escrito corretamente, se faz sentido e é legível. Ter um segundo par de olhos no design final também pode ajudá-lo a identificar pontuação enganosa ou frases confusas que você pode ter deixado passar.
8. Imprima seus rótulos
A quantidade de rótulos que você precisará provavelmente determinará a forma mais econômica de imprimi-los. Você pode imprimir pequenas quantidades em uma impressora caseira, mas um pedido maior provavelmente exigirá o uso de um serviço de impressão.
Dicas para fazer seu rótulo de produto se destacar
Um rótulo que atrai a atenção em meio a tantos concorrentes geralmente segue alguns princípios básicos de um ótimo design:
- Garanta a legibilidade. O papel mais importante de um rótulo é informar os clientes sobre o produto, portanto, o nome e a descrição devem ser claros e fáceis de encontrar.
- Crie respiros. Um design desordenado e poluído pode afastar pela sua complexidade; a quantidade certa de espaço em branco proporciona uma experiência visual agradável.
- Misture fontes. Em vez de usar uma única fonte no seu rótulo inteiro, experimente usar uma combinação de duas ou três fontes para adicionar personalidade. A combinação de fontes, ou usar dois estilos contrastantes em conjunto, pode adicionar profundidade e manter o espectador engajado.
Melhores sites para design de rótulos de produtos
Você pode projetar seu rótulo sozinho ou contratar um de um designer profissional com a ajuda de várias opções de software de design:
- Adobe Express: Adobe Express é um aplicativo online e uma solução simples que permite criar designs personalizados com elementos de bancos de imagens ou suas próprias imagens. Ele inclui ferramentas de arrastar e soltar, três formatos de modelo e até seis tamanhos.
- Canva: Canva, outra ferramenta online de arrastar e soltar, possui uma extensa coleção de modelos, adesivos, vetores e ícones para aprimorar seu rótulo.
- 99designs: 99designs é uma ótima opção para quem prefere trabalhar com designers profissionais para criar um design de rótulo personalizado. Você pode revisar portfólios e solicitar orçamentos de diversos designers no site. É possível também lançar um concurso de design, basta elaborar um briefing criativo detalhado que descreva o que está procurando e escolher um design de rótulo vencedor entre os participantes.
- Designhill: Designhill oferece um criador de logo digital com uma variedade de modelos. Ele também ajuda você a se conectar com designers profissionais por meio de avaliações de portfólio ou lançando um concurso de design.
Perguntas frequentes sobre design de rótulos de produtos
Existem tendências atuais de design em rótulos de produtos?
Você pode notar cores ousadas e contrastantes, grandes formas geométricas e uma carinha mais clean com destaque para as fontes nos rótulos de produtos atualmente. A sustentabilidade continua a atrair consumidores, então rótulos e embalagens feitos com produtos naturais ou zero desperdício estão em alta. Além disso, mais marcas estão utilizando cortes a laser para os clientes poderem dar uma espiada no produto dentro da embalagem.
Quais são alguns dos requisitos legais a serem considerados para o design de rótulos de produtos?
Dependendo do produto, pode ser necessário incluir a lista de ingredientes, certificações especiais, tabela nutricional ou selos de conformidade, informações de peso, um número de série, lote e validade e mais.
Como posso garantir que as informações no meu rótulo de produto sejam legíveis?
Como regra geral, informações legíveis devem ter pelo menos uma fonte de seis pontos; no entanto, até fontes grandes podem se perder em um rótulo com muitos elementos de design. Um design com duas ou três cores, alguns elementos extras e bastante espaço em branco é provavelmente o mais legível.
Posso incorporar tecnologia no design do meu rótulo de produto?
A tecnologia tem sido uma parte importante do design de rótulos desde que os códigos de barras se tornaram populares na década de 1970. Hoje, os QR codes se tornaram comuns e ajudam as pessoas a acessar mais informações sobre um produto ao escanear o código em seus telefones.
Embora ainda não seja amplamente utilizado, alguns novos designs de rótulos incorporam realidade aumentada (AR), permitindo que os consumidores interajam com os rótulos de produtos de uma nova maneira, seja fazendo partes de um rótulo parecerem animadas quando visualizadas através do aplicativo ou transformando a visualização em um jogo mobile.
Qual é a melhor maneira de testar e refinar meu design de rótulo de produto?
A maneira mais fácil de testar um design de rótulo de produto é mostrá-lo a amigos, familiares e desconhecidos que se alinhem ao perfil de cliente ideal. Você também pode testá-lo em um grupo focal. Uma vez que você lançar seu rótulo no mercado, continue coletando dados sobre seu desempenho e lembre-se de que está tudo bem reestruturar e relançar um rótulo de vez em quando.