什么是自然流量，如何增加网站的自然流量

如果人们通过在线搜索访问你的网站，你便获得了自然流量。这种访客参与度值得优先考虑。虽然付费广告可以带来即时效果，但通过搜索引擎获得的自然流量可以促进可持续的长期增长。

很多电商卖家都重视自然流量，但也有很多人不知道如何提升自然流量，尤其是在不断变化的搜索环境中。基本的搜索引擎优化（SEO）策略有利于提升自然流量，但将自然流量最大化所需的不仅是页面优化和反向链接。本文将介绍什么是自然流量，自然流量对企业的价值，以及为网站带来自然流量的实用技巧。

什么是自然流量？

自然流量是指通过未付费的搜索引擎（如谷歌和必应）结果访问你网站的访客，而不是通过付费广告或其他推荐方式。自然流量依赖于你网站在搜索结果中的排名能力，即通过相关关键词、高质量内容和遵循SEO最佳实践来实现高排名。

如果你的网站在用户搜索的关键词上有自然排名，当用户在搜索引擎结果页面（SERP）上点击你的链接时，就会获得流量。相比之下，付费搜索广告则需要你支付费用才能在搜索结果页面上排名。

自然流量的好处

自然搜索通过内容与搜索查询的匹配来吸引访客。这是一种需要持续努力的长期策略，效果会随时间慢慢积累。

以下是自然流量的主要好处：

• 成本效益增长。自然流量可以帮助电商卖家在付费的情况下获得更多网站访客，是一种低成本的增长渠道。
• 增强品牌知名度。为有价值的搜索词排名并在结果中显著出现，有利于增强品牌知名度、可见性和权威性。
• 可持续发展。自然排名可以在建立权威的过程中提供稳定的流量，而付费搜索流量则在广告暂停后停止。
• 增加收入。自然流量不会像付费广告那样削减利润空间，相反，自然流量可以提升收入和投资回报率（ROI）。

影响自然流量的因素

1. 页面SEO
2. 技术SEO
3. 关键词研究和内容策略
4. 链接建设
5. 搜索算法变化

以下是决定你的网站获得多少自然流量的主要因素：

1. 页面SEO

页面SEO是指优化网页元素，以此向搜索引擎表明你的内容与目标关键词的用户意图相匹配。以下是一些重要的页面SEO因素：

• 页面标题。标题应包含主要关键词，但不应过长。
• URL结构。URL应简短、包含关键词，并易于搜索引擎理解。
• 标题。标题标签内容必须包含相关关键词。
• 内容。优质的内容与自然融入的关键词可以提升页面排名。

2. 技术SEO

除了页面级优化外，技术SEO工具也会影响自然流量。全站的技术改进包括：

• 网站架构。易于导航和合逻辑的信息架构有助于搜索爬虫抓取你的网站。
• 响应式网页设计。移动友好的响应式网站（如Shopify提供的响应式模板）是高排名的必要条件。
• 网站速度。整体网站加载快速可以提高自然排名。
• 安全性。SSL证书、HTTPS和其他安全措施可以增强搜索引擎对你网站的信任。

3. 关键词研究和内容策略

一个关键词研究策略和优化过的内容可以吸引搜索相关主题的用户。以下是策略中应包含的不同内容因素：

• 针对性的内容。发布针对相关买家关键词的博客和视频内容。
• 优化内容。优化现有内容以符合搜索意图和高搜索量。
• 长尾关键词内容。覆盖相关的长尾关键词（例如，“切尔西靴”与“黑色11码切尔西靴”），以此来扩展你的关键词覆盖范围。

4. 链接建设

在优质的网站上使用自然的锚文本建立你网站的反向链接（链接指向你的网站），可以向搜索引擎表明你的内容是权威的。但并非所有反向链接的价值相同。

以下是链接建设时需要考虑的因素：

• 相关性。来自你所在领域的相关网站的链接有助于建立权威性，这是网页整体质量的一个指标。
• 信任度。来自高度信任、知名网站的链接可以赋予你的网站更多的权威。
• 热度。来自热度高、流量高的网站的链接可以体现出更高的价值。
• 多样性。来自多样化优质网站的链接看起来更自然，符合搜索引擎的期望。
• 锚文本。自然且多样的锚文本有利于向搜索引擎发送更可靠的排名信号。

5. 搜索算法变化

谷歌这样的搜索引擎会定期更改其算法给网站排名。例如，谷歌在2022年推出了几次重大更新，旨在通过提升具备专业知识、作者权威和有用信息的网站排名来改善相关性。

增加网站自然流量的9个策略

1. 创建针对相关关键词的内容
2. 在内容中优先考虑搜索意图
3. 获取高质量反向链接
4. 提高网站速度和性能
5. 修复网站上的技术错误
6. 优化网站上的用户参与度
7. 研究竞争对手
8. 针对长尾关键词
9. 关注SEO趋势

增加自然流量需要大量的努力，但从长远来看是值得的。以下是一些经过验证的策略，帮助你吸引更多自然搜索访客：

1. 创建针对相关关键词的内容

使用谷歌关键字规划师（Google Keyword Planner）等工具研究那些搜索量高、具有商业价值且与你的产品相关的关键词。将相关关键词自然地融入网站内容种，例如，博客文章和产品描述，以此来吸引相关意图的搜索者。你还可以更新就的页面，或优化内容薄弱的页面。

2. 在内容中优先考虑搜索意图

利用谷歌搜索控制台数据了解目标关键词搜索者的意图；分析点击率、展示次数和用户行为模式，用来识别搜索这些关键词的用户的主要目标和兴趣。

制作能够解答搜索查询所指示的问题和需求的内容，可以提高在搜索引擎结果页面中的排名，尤其是那些具有高商业搜索意图的关键词——也就是说，这些搜索词表明用户很可能正在积极寻找购买产品的信息。

3. 获取高质量反向链接

让其他网站链接到你的网站可以增强你在搜索引擎中的相关性和权威性。努力在优质网站种获取相关链接，从而改善搜索排名和自然搜索流量。使用公关推广和撰写客座文章的策略，在知名行业博客和邮件简报中建立链接。

4. 提高网站速度和性能

快速的页面加载时间和移动优化创造了积极的用户体验，搜索引擎会对此给予奖励。压缩图像、消除不必要的代码，并优化托管，从而减少带宽，快速提供用户期望的结果。定期测试网站速度，并设定性能目标来维持网站排名。

5. 修复网站上的技术错误

损坏的链接、抓取错误和移动网站缺陷可能会影响排名。识别并解决网站技术问题，改善自然搜索表现。你可以通过设置警报来标记可能出现的新错误。

6. 优化网站上的参与度

吸引的内容展示和清晰的导航可以增加访客与网站互动的时间，从而向搜索引擎发出相关性的信号，相关的做法包括相关链接，以及有效的行动号召（CTA），提升访客的网站停留时间。在你的分析工具中跟踪关键的参与指标，发现可以改进领域。

7. 研究竞争对手

看看你所在领域中的成功网站如何优化自然搜索排名。研究他们的关键词、内容、链接和优化策略，从而发现超越他们的SEO新机会。

8. 针对长尾关键词

针对特定长尾短语的竞争较小，提升这类词语的排名会更容易。尽早优化这些搜索词来获取流量，同时针对提升排名比较困难的短尾关键词，制定长期的优化策略。

9. 关注SEO趋势

搜索引擎算法不断演变，因此，需要不断学习页面体验、内容深度、专家作者等新因素，从而调整你的SEO策略，并维持住强大的自然搜索流量。你可以关注行业博客和播客，不断测试新出现的技术和方法。

如何跟踪自然流量

增加自然流量之前，可以学习如何使用网络分析软件（如谷歌分析或SEMrush）来跟踪自然流量。这些工具中的数据可以提供关于提升搜索流量的洞察信息。

以下是在谷歌分析（Google Analytics）中查找自然流量的方法：

1. 登录你的谷歌分析账户，导航到获取（Acquisition） > 所有流量（All Traffic） > 渠道（Channels）。

2. 在自然搜索渠道下，可以看到总自然流量指标，如用户（users）、新用户（new users）、会话（sessions）、跳出率（bounce rate）等。

3. 要查看关键词详情，请转到获取（Acquisition） > 搜索控制台（Search Console） > 查询（Queries），就可以看到是哪些关键词带来了流量。

以下是在SEMrush中跟踪自然流量的方法：

1. 在SEMrush搜索框中输入你的域名，并在域名概述页面上点击“自然流量研究（Organic Research）”。

2. 转到“自然流量研究”页面上的“位置（Positions）”选项卡，查看网站的自然流量和关键词排名。你可以按关键词（keyword）、位置（location）、设备（device）等进行筛选。

3. 点击任意关键词，打开完整的搜索引擎结果页面（SERP）分析。向下滚动到搜索流量部分，查看此关键词每个月对你网站所贡献的自然流量（预估值）。

自然流量与直接流量的区别

直接流量是指通过点击书签链接或直接输入你的URL来访问你网站的访客。以下是自然流量和直接流量的相似之处和不同之处：

来源

• 相似之处：自然流量和直接流量都是指人们直接访问你的网站网址。
• 不同之处：自然流量是指当人们查找相关关键词时，受搜索引擎中的排名驱动而访问你的网站；而直接流量则来源于人们手动输入你网站的URL（或点击书签），没有推荐来源。

搜索者意图

• 相似之处：自然流量和直接流量都是访客主动选择访问你的网站。
• 不同之处：自然流量通常由具有特定信息或交易需求的访客组成，他们积极寻找解决方案。而直接流量则显示出不同的意图，可能是已经熟悉你品牌的访客，返回的访客，或是那些通过手动输入URL特意寻找你网站的用户，通常表现出较高的意图。

成本

• 相似之处：自然流量和直接流量都不需要为流量支付费用。
• 不同之处：自然流量确实需要持续的SEO（搜索引擎优化）来获得良好的排名并推动流量，需要投入资金。直接流量是人们标记书签或记住你的URL时产生的。

业务控制

• 相似之处：数字营销和品牌推广可以促进自然流量和直接流量的增长。
• 不同之处：你可以优化页面和内容来提升自然排名，但对人们是否会标记书签或直接访问URL，你几乎没有控制权。

用户参与质量

• 相似之处：自然流量和直接流量都可以产生有价值的用户行为，如转化和销售。
• 不同之处：自然流量往往是用户正在积极寻找解决方案，然后发现你的内容满足了他们的需求，可能会产生更集中更深入的参与度。直接流量往往来自于已经熟悉你品牌或网站的访客，参与程度各异，可能不一定由意图驱动。

跟踪

• 相似之处：自然流量和直接流量在网站分析工具（如谷歌分析或SEMrush）中被归为不同的类别。
• 不同之处：自然流量允许你查看哪些特定的搜索词和排名引导用户访问你的网站。相比之下，直接流量则无法提供有关使用的关键词或关于驱动流量的来源的见解。