如何成为YouTuber？

当你想到成为一名成功的全职YouTuber时，可能会联想到那些拥有超过一百万订阅者的大牌频道。

如果这就是你对成功的定义，我们不想欺骗你，但这条路会很漫长。

但如果你对成功的定义是根据你每周在YouTube频道上花费的时间，来获得可持续的生活，那么这个目标比你想象的要容易实现得多。

特别是考虑到在这个拥有超过24亿用户（占全球人口四分之一）的视频平台上，有许多赚钱的选项。

我们将逐步指导你如何成为一名盈利的（更重要的是）可持续的YouTuber。如果你更喜欢通过YouTube视频学习，我们也为你准备了👇🏾

按自己的节奏成为YouTuber

• 为你和你的观众定义目标
• 建立你的制作流程
• 发布、推广、分析——拥抱创作者的反馈循环
• 为你的YouTube频道实现盈利
• 如何成为YouTuber——常见问题

1. 为你和你的观众定义目标

根据在r/YouTubers subreddit的自我报告估计，YouTuber每周可能花费从一个下午到超过20小时不等的时间在他们的频道上，尤其是考虑到从编写脚本到录制、编辑、设计缩略图等所有环节。

如果你每周至少发布一个新视频以保持订阅者的参与，像许多YouTube创作者那样，你需要确保你的目标一开始就对齐，否则你可能会感到力不从心。

你可以通过将目标分解为三个考虑因素来制定明确的目标。

你的观众是谁？

常言道：如果你想迎合所有人，那你就迎合不了任何人。选择一个特定的受众群体，可以是你感到有联系的，也可以是你有信心为其创造出色内容的。

抵制为了扩大观众群体而选择广泛主题的冲动。

你仍然可以通过更具体的细分受众来培养可观的追随者，并更轻松地推广你的内容，塑造独特的身份。

不相信我？有些YouTube频道专注于沙盒生存游戏Minecraft，拥有数万名订阅者。

请记住，你选择的受众将影响你在YouTube频道上实现盈利的难易程度，但足够的赚钱选项不应该是你决策的唯一因素。

遇到困难？写下你所连接的兴趣、生活方式、技能、爱好或身份，然后看看如何更具体：

• 烹饪 > 空气炸锅用户、素食者、烘焙爱好者
• 游戏 > 任天堂Switch、超级粉碎兄弟、PC组装
• 远程工作专业人士 > 数字游牧者、家庭办公室工作者、自由职业者
• 大学生 > 考试者、生物化学学生、研究生

你将承诺给观众什么？

成功的YouTube频道有一个共同点：他们向观众做出了隐含的承诺，鼓励观众决定订阅，并让订阅者回归观看更多内容。

这是对观众的价值承诺，这种价值可以是教育性的、信息性的、启发性的或娱乐性的。它可以是教他们新技能、提供诚实的产品评论，或者仅仅供他们娱乐。

马蒂·贝内德托(Matty Benedetto)的Unnecessary Inventions在他的标题中明确表达了这个承诺，包括他的发布频率：

“我设计并制作不必要的发明。（*每周都有新发明。）”

他的观众？像他一样的人，他们认为为荒谬的想法付出巨大努力非常搞笑。

你想从你的频道中获得什么？

尽管每个认真的YouTuber都应该为他们的观众提供价值，但你也应该定义你希望从YouTube频道中获得什么。

有人可能会说不要首先考虑金钱，但你至少应该考虑你的盈利选项，因为这将帮助你规划YouTube频道的前提和方向。

你想要：

• 每月多赚2000美元（约14000元人民币）？
• 辞去全职工作，全力投入YouTube？
• 在某个主题上确立自己的专家身份？
• 产生被动收入？
• 传播你关心的信息？
• 通过这个频道实现多个目标？

例如，杰西卡·麦凯布(Jessica McCabe)创建了她的YouTube频道How to ADHD，作为“一个保存她关于拥有和生活以及ADHD所有策略的地方。”虽然她最初的目标可能不是为了赚钱，但因此她建立了一个忠实的社区。

考虑一下你个人的“为什么”，让它成为你在寻找下一个视频灵感或动力时的驱动力。

每个[频率]，我将为[特定受众]提供[价值]，以便我可以获得[获得的价值]。我的频道名为[YouTube频道名称]。

示例：

每周日，我将分享远程工作技巧和家庭办公室设置，找出如何提高生产力并每月多赚1000美元（约7000元人民币）。我的频道名为“WFHomies”。

在明确了你的目标和前提后，你可以开始考虑内容创作。

接下来的所有内容将取决于你为频道设定的目标。

例如，YouTube团队Yes Theory制作的视频是他们在舒适区之外做的事情（例如让硬币翻转控制他们的生活24小时），以激励他人也这样做。

因此，他们的制作过程更加紧张，前期制作、拍摄和编辑通常提前几个月进行，以便他们可以每周发布多个视频。

但和你一样，他们也是从每天拍摄一个简单的自发行为开始的。

Yes Theory的马特·达杰(Matt Dajer)曾与我分享过这个YouTube团队从几百个订阅者到30万订阅者的旅程。那是在2017年，而今天这个频道的订阅者已超过700万。

即使是最大的YouTuber也都是从小开始的。但请放心，你不需要做到这么大规模才能实现全职工作。

2. 建立你的制作流程

你可能已经有了一个不错的前提来启动你的YouTuber职业，但一个稳固的制作流程是你在增长观众时不断发布视频的关键。

以下是你需要考虑的事项。

设备

Yes Theory最初使用的是高端佳能EOS 70D进行拍摄。

但达杰表示，如果他们不知道想讲述的故事，华丽的相机也没有任何用处。“人们不会在乎，除非你能讲述这个故事，”达杰说。但如果你想讲述的故事需要好的设备，你可以在网上搜索找到一些经济实惠的相机和麦克风。

如今许多智能手机都具备以4K拍摄YouTube视频所需的功能。

所以，如果你不需要顶级相机来实现你的构想（而且你很可能不需要），你可以暂时跳过这一点，或者稍后再考虑，把一些钱投入到能显著提高你视频专业性的东西上：一个好的麦克风。

一些在质量和成本之间提供良好平衡的选项包括：

• Blue Yeti：在YouTuber和播客主持人中非常受欢迎，特别适合在桌子上拍摄。
• Rode smartLav+：一个小巧便携的麦克风，可以插入智能手机并夹在衬衫上。
• Rode VideoMic：一种可以安装在相机上的枪式麦克风，适合更专业和复杂的视频拍摄。

制作日程

即使是对于简单的概念，想在一天内从头到尾制作一整部YouTube视频也是一个艰巨的任务。

相反，许多YouTuber会为每个阶段分配一天，避免更换上下文的成本。

每周YouTube频道的典型制作日程可能如下所示：

• 第1天：研究和大纲
• 第2天：编写脚本
• 第3天：录制视频
• 第4天：编辑视频
• 第5天：润色、上传、安排发布时间

然而，如果你想在一周内发布多个视频，你可以在某一天同时处理多个脚本，在另一天录制多个视频，再在接下来的一天编辑多个视频，等等，提前几周完成视频日程。

随着你制作每个视频，你会逐渐创建模板、找到工具、自动化或外包任务，并学习节省时间的小窍门。

我们建议设置一个项目管理工具来跟踪你的制作流程，并保持视频创意的积压。Trello和Notion是受欢迎的的免费选项。

拍摄

拍摄对许多YouTuber来说是有趣的部分。无论你是记录环球旅行的旅行博主、制作YouTube小品的喜剧演员，还是传统的桌面YouTuber，以下提示将帮助你保持视频的专业性：

• 为每个视频编写脚本。即使你认为自己善于即兴发言，脚本会让你高效得多。你可以估计每550个字的脚本大约会转化为3分钟的视频。
• 将相机放置在眼平线位置，并直接看着它。在对着相机说话时，很容易看着自己或旁边。但你可以通过看着相机来模拟直接的眼神交流，这样会显得更自信和吸引人。
• 保持光源在你面前。无论你是使用自然光还是环形灯来照亮视频，都要确保光源在你面前，避免投射阴影。
• 清晰发音并注意语速。如果你说得很快，努力放慢速度，清晰地说话，使用策略性停顿以便于编辑。相机不会跑掉！此外，微笑可以提升你的镜头魅力。
• 多拍几次。你不是在拍胶卷，所以为视频的每个部分录制多个镜头。如果你觉得不同的视角会增加一些变化，也可以尝试更换角度。“B-roll”是指在初始制作计划之外拍摄的辅助镜头，以便在编辑时给自己更多选择。它可以包括对产品的平移镜头、多个角度的评测镜头，甚至是作为笑料的花絮镜头。

编辑

编辑是视频制作中的隐形英雄，也是许多YouTuber花费大量时间和精力的地方。

YouTube有自己的编辑器来帮助你入门，但还有许多免费的编辑工具值得一试，这些工具都具有独特的功能：

• Da Vinci Resolve：包含好莱坞工作室用于从颜色校正到视觉效果和后期制作音频的所有功能。而且，它是免费的。
• Descript（免费增值）：通过对转录文本进行更改，像编辑文本一样轻松编辑视频。能够直接将视频导出并编辑到YouTube和其他社交媒体渠道，适合重视高效工作流程的YouTuber。
• iMovie：苹果自家的视频编辑器，是视频编辑的更强大选择，特别是在新款iPhone或iPad上以电影模式拍摄。

你选择的编辑软件将取决于你的需求。例如，Descript非常适合视频播客，因为它会从你的视频中生成转录文本，你可以将其包含在节目说明中。

编辑是耗时的，对于许多YouTuber来说，这是他们首先外包的工作流程，以便重新获得一些时间。

如果你的强项不是编辑，而只是拍摄和娱乐，那么找一个可以编辑的人，不要浪费八小时或更多的时间来学习如何编辑。除非你真的、真的想学习如何编辑。

麦特·达杰(Matt Dajer), Yes Theory

品牌和缩略图

每个YouTuber都有一个品牌，无论他们是精心设计的还是自然形成的。

你的一部分工作是确保这个品牌在你的频道上始终如一地反映出来。

不是设计师？你可以使用Canva来创建你的YouTube频道品牌，提供许多模板供你入门。

以下是需要考虑的基本资产清单：

• 品牌指南，包括你的排版和颜色
• 频道横幅（2560 x 1440）
• 徽标或头像（800 x 800）
• 视频缩略图模板（1280 x 720）
• 撰写频道的“关于”部分以推销你的频道
• 可选：开场动画和音乐（根据你想要的风格）
• 可选：频道预告片，以向新访客介绍你的频道（不过你不需要立即准备！）

你可以看到Yolanda Gampp的How to Cake It的品牌如何将所有视觉元素从横幅到缩略图连接在一起。

3. 发布、推广、分析——拥抱创作者的反馈循环

成为任何类型的创作者不仅仅是创造。你希望你的内容被观众消费，因此发布后的步骤同样重要。

这是一个迭代过程——倾听你的观众和分析数据，以将反馈融入到下一个视频的创作中。但你首先需要发布视频并找到自己的观众。

发布

在让你的视频可见之前，你需要填写几个字段和设置。其中一些在你的视频上线后会对其传播范围产生重要影响。

以下是需要特别关注的快速清单：

• 写一个吸引人的标题，包括观众可能搜索的关键词（最多70个字符，超过可能会在某些屏幕上不完全显示）。
• 写一个描述，在前两行中包含观众可能搜索的关键词（最多5000个字符）。
• 为较长的视频启用章节部分，以帮助观众快速浏览。
• 选择相关类别并包含两个或三个标签（过多标签会适得其反）。
• 上传一个自定义缩略图，优化以吸引注意（许多缩略图包含一到四个字的文本，以便一目了然）。
• 添加字幕以增加覆盖范围。（YouTube会生成字幕，但你可以上传SRT文件以确保没有错误。）

推广

虽然你可以交叉手指祈祷，把你的视频命运交给YouTube算法，但你还有许多方法可以主动出击，以吸引更多观众和订阅者：

• 在可能对视频感兴趣的细分社区分享你的视频。
• 以真实而非垃圾邮件的方式与其他YouTuber的评论区互动。
• 在你拥有社交媒体观众的地方分享你的视频。
• 优化标题和描述，以便在YouTube和Google搜索结果中显示。
• 建立一个电子邮件列表，可以向其发送新YouTube视频。
• 如果你有博客，可以在上面嵌入你的视频。

建立一个发布后的推广手册，以便你可以迅速转向制作下一个视频。

分析

反馈对于随着时间的推移变得更好至关重要，而YouTube也不例外。

对于YouTuber来说，分析数据相当于任何舞台表演者的掌声。

虽然获得大量观看次数很棒，但还有两个更重要的反馈信号，帮助你与YouTube的目标保持一致，即让人们尽可能长时间留在平台上：

• 观看时间：观众观看你的视频的总分钟和小时数。
• 观众保留率：观众观看你视频的百分比，以识别观众最感兴趣的地方和他们放弃的地方。

通过找出如何制作增加这些指标的视频，你可以提高YouTube推荐引擎向更多人展示你的视频的几率。

这并不意味着你就可以忽视现有观众的反馈。他们是你最好的具体反馈来源——就像在Learn with Shopify频道上的这条评论，激发了本指南中的一些内容。

在满足观众需求以实现增长和适应自己的创造性表达以避免厌倦之间，保持微妙的平衡。

“我认为这就像任何生意一样，如果你有一个好的产品，人们喜欢它，你就想继续推出更多这种产品，”马特·达杰谈到Yes Theory如何决定下一步创作时说。“被遗弃的系列、向亿万富翁索要东西的系列，你会看到它有效。当然，你不能超越一定限度，以至于你的频道只变成那样，但你必须经常给观众他们想要的东西，以便继续做你想做的事情。”

4. 为你的YouTube频道实现盈利

最后，我们回到了起点：作为一名YouTuber赚钱。

我们在定义目标时早早提到金钱的原因是，你的细分市场和个人目标将影响你优先考虑哪些YouTube收入来源。

加入YouTube合作伙伴计划

你可能听说过，你可以通过YouTube在你的视频前、中和周围播放的广告赚钱。但你不能一开始就选择加入。

你需要先满足一些条件：

• 1000名订阅者
• 4000小时的总观看时间
• 没有活跃的社区准则违规记录

一旦获得批准，这可以成为一个被动收入来源，但绝对不足以依赖。幸运的是，以下选项可以帮助你在达到1000名订阅者之前开始盈利。

开设在线商店

你在制作内容时所应用的创造力也可以应用于制作可以向观众销售的产品。

你可以销售：

• 数字产品（课程、模板、创意许可证）
• 周边产品（T恤、卫衣、杯子、书籍）
• 服务（咨询、辅导、设计）
• 按需印刷产品（设计和销售产品而无需持有或运输库存）

例如，如果你是一个小品喜剧频道，你可以围绕内部笑话制作T恤。如果你是一个教育中心，可以销售课程或模板。

Yes Theory选择通过一个名为Seek Discomfort的子品牌销售周边产品，以推广其核心信息并帮助社区在世界中找到彼此。

负责Yes Theory并在商业方面工作的扎克·霍纳瓦尔(Zack Honarvar)讲述了一个例子：“我们的一个粉丝给我们写信，讲述他们的航班被取消，下一班航班要等几个小时，”扎克说。“他们看到登机口有人穿着Seek Discomfort的连帽衫。结果，他们在机场一起滞留的几个小时里，和那个人成为了非常好的朋友，仅仅是因为他们是频道的共同粉丝。”

与品牌达成交易

根据你的创作价值观，与品牌进行赞助广告、联盟营销或内容合作可能会让你兴奋，也可能让你感到不安。

作为创作者，你最终拥有控制权，品牌交易是YouTube上最流行的赚钱方式之一，无论是通过免费产品“支付”，还是为完整视频获得几千美元。

Yes Theory偶尔会制作赞助视频——在选择合适的合作伙伴时既谨慎又富有创意，而不是让观众感到被广告轰炸或“出卖”。他们认识到这是他们无法避免的事情，但希望以尊重观众的方式来处理。

我完全理解出卖的意思，我们不会让ExxonMobile赞助我们。我们会选择一个我们喜欢的品牌，并且我们认识那里的人员。

马特·达杰(Matt Dajer), Yes Theory

Shopify多年来与许多YouTuber进行过合作，包括下面的Yes Theory和Unnecessary Inventions。

当你准备走这条路并寻找品牌合作时，可以查看这些网红营销平台或我们的YouTube联盟营销指南。

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