谷歌算法的运作原理详解

你的电商网站已经开张，但客户如何找到它呢？除了付费广告和口碑传播，在线访客通常通过搜索引擎（如谷歌）发现商家。在搜索引擎结果页面（SERP）上排名越高，你获得新客户的机会就越大。

谷歌每月处理数十亿次搜索，并根据数百个标准使用复杂的算法对结果进行排名。那么，这个算法究竟是如何运作的呢？让我们深入了解搜索查询、关键排名因素以及如何提升你网站的曝光率。

什么是谷歌算法

谷歌搜索算法是一个不断发展的系统，它根据用户的查询从其索引中检索内容（目前超过100万亿个网页）。谷歌的排名算法会对哪些页面与搜索查询最相关进行预测，并将其按相关性排列，最相关的结果排在最前面。虽然我们通常将谷歌的算法视为一个整体，但实际上有许多算法在运作。

谷歌算法如何选择搜索结果？

驱动谷歌排名系统的技术是秘密，但谷歌对一些细节进行了披露，表示其算法在排名搜索结果时考虑五个重要因素：含义、相关性、质量、可用性和上下文。以下是这些类别的详细解释：

含义

谷歌的算法利用语言模型（训练于人类语言的人工智能系统）来推断搜索查询的意图。它会修正拼写错误，并应用与相似内容相关的同义词。

算法还会评估用户的首选语言和媒体类型（如图片或视频），并考虑地理位置，以便优先显示附近的商家。如果查询包含热门关键词，谷歌的算法会优先展示关注当前事件和突发新闻的页面。

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相关性

在评估索引网站的相关性时，谷歌的算法基本上会问：网页是否使用了用户搜索查询中的词汇？如果查询关键词与页面上的词汇匹配，则更可能被视为相关。

算法进一步利用聚合的、匿名的互动数据，这些数据被输入到机器学习系统中，以预测其他相关内容。页面相关性、对专家来源的依赖以及地理位置等因素会根据算法对查询含义和意图的理解进行加权。

质量

谷歌的算法优先考虑通过质量测试的结果，将质量定义为对用户最有用的内容。为了确定质量，谷歌会寻找经验、专业性、权威性和可信度的迹象——即EEAT。如果一位知名专家为一个权威网站撰写文章，该页面的EEAT评分通常会很高。

反向链接

当其他信誉良好的网站链接到你的网页时，算法会认为你的页面更值得信赖，并将其排名提高。通过创建独特且有用的内容，你可以增加建立反向链接的机会。

可用性

在内容通过含义、相关性和质量的检查后，算法会评估可用性。换句话说，网页内容应该易于访问、适合移动设备并快速加载，以提供良好的用户体验。

上下文

上下文包括地理位置、搜索历史和搜索偏好（例如默认语言和“开启安全搜索”）。

例如，来自费城的用户搜索“冰球”，可能会看到与该市职业冰球队飞人队相关的结果。用西班牙语搜索的结果也将以西班牙语呈现。谷歌的算法还会将最近的搜索活动视为上下文的一部分。

影响谷歌算法对网站进行排名的因素

谷歌算法的内部运作仍然是个谜，但我们知道五个主要排名因素在搜索排名中起着重要作用：反向链接、更新频率、关键词、页面体验和主题权威性。以下是这些因素如何影响搜索排名：

权威性

当具有主题权威性的网站包含指向你网页的链接时，你的网站在搜索结果页面上的排名会更高。例如，反向链接可能出现在权威网站的博客文章或关于你产品的高质量评论中。创建有用且引人入胜的内容，以便其他信誉良好的网站愿意链接到你的内容，从而提高获得反向链接的几率。

更新频率

算法更倾向于最近更新的页面。然而，这一因素是依赖于上下文的，这意味着某些博客文章不需要是最新的才能相关。例如，如果你在查找“磁条是什么意思”的定义，较旧的页面可能会因为在其他指标上得分更高而排名超过较新的页面。定期检查你的内容以确保准确性，并根据需要更新受欢迎的文章，以保持新鲜感。

关键词

一般来说，相关关键词在索引页面上出现的频率越高，页面在这些关键词中的排名就越高。关键词还必须出现在页面标题和元标题中，以及正文内容中。你可以优化你的页面以增加相关关键词的出现次数；然而，过多重复关键词（即关键词堆砌）实际上可能会产生负面影响。尽量将关键词自然地融入句子中，以避免因关键词堆砌而受到惩罚。

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页面体验

谷歌非常重视用户体验（UX）。算法会衡量页面加载速度，确定网站的导航便利性，检查移动设备的可访问性，并查找与页面内容匹配的元标签。避免使用大图像，这些图像加载时间过长，或在网页中塞满广告，以保持良好的用户体验。

那么，如果电商网站如何脱颖而出呢？Shopify的SEO负责人凯尔·里斯利（Kyle Risley）建议你销售一些独特但仍被搜索的产品。“这些查询将更容易排名。这实际上是要找到一个服务不足的市场/利基市场。如果他们选择这种方式，页面优化将是最重要的任务。”另一种选择是销售一些竞争激烈的利基产品。凯尔表示，“在这种情况下，要提高排名，需要进行页面优化和获取反向链接。所需反向链接的质量和数量将取决于该利基市场中竞争网站的反向链接情况。”他还提醒商家，页面体验始终很重要。

重要的谷歌算法更新

谷歌不断调整其搜索排名规则。有些是重大算法更新，而其他一些则是微小的未公开更新，几乎没有人注意到。

平均而言，每年会进行两到三次重大更新，这些更新被称为广泛核心算法更新。它们可能对搜索结果排名产生重大影响。如果你注意到SEO排名发生了重大变化，核心更新可能是原因。

以下是谷歌算法更新历史的简要回顾，涵盖了最重要的更新：

Panda

Panda算法更新于2011年初推出，并于2016年整合到核心算法中。Panda评估网页并分配质量评分，然后降低那些包含垃圾内容（如重复页面、抄袭和关键词堆砌）的页面的排名。

Penguin

Penguin于2012年春季发布，旨在打击不真实的链接建设方法，例如从链接农场购买反向链接。它还会分析页面的相关性和垃圾链接。

Hummingbird

这一更新于2013年推出，旨在应对关键词堆砌和肤浅内容。它通过使用自然语言处理来改进对搜索查询的理解，以推断用户的意图。

得益于Hummingbird，即使页面与搜索词不完全匹配，只要网页上的语义（同义词和相关词）与搜索含义密切相关，该页面也可以获得更高的排名。

Pigeon

2014年，谷歌发布了这项算法，改善了本地搜索结果的准确性，并将其与其他排名信号关联。这在谷歌地图搜索和网页搜索中尤为明显。

移动优先索引

2015年4月，谷歌重新组织了其索引，优先考虑移动版网站而非桌面版。缺乏移动展示或移动功能的网站将被降级。移动优先索引的正式公告于2016年发布，2018年和2020年的更新进一步巩固了快速、可用的移动网页的重要性。移动优先索引改变了用于评分和排名的页面版本。

RankBrain

2015年10月，RankBrain作为Hummingbird更新的一个分支，解决了三个搜索结果问题：与搜索查询的相关性较弱、内容质量较低和用户体验不佳。RankBrain利用机器学习探究搜索查询背后的含义。

谷歌并未透露RankBrain的内部运作，但表示它是结果页面排名的第三个重要因素。分析师推测RankBrain考虑了搜索词的上下文，这可能意味着涉及语义处理和用户的搜索历史。

干扰性插页更新

2016年，谷歌对干扰性插页（令人厌烦的弹出广告）作出了回应，这些广告遮挡了其搜索索引中的网页内容。这并不意味着所有插页都是坏的，或者它们会损害搜索引擎排名。对最终用户体验的影响在小屏幕的移动设备上尤为严重。违规页面，即“最严重的违规者”，从2017年开始被降级。

BERT

2019年10月的这一更新重度依赖自然语言处理，以识别和降低写作不佳、缺乏重点的文本的排名，并奖励优质内容。BERT是Panda、Hummingbird和RankBrain等之前更新的集大成者。