与付费广告相比，搜索引擎优化（SEO）是一种更具成本效益且更稳定的收入驱动力。确保你的业务出现在谷歌的首页上，可以最大化你在线商店的曝光率。虽然与付费广告相比，搜索引擎优化可能需要更长的时间才能看到效果，但你将为你的企业带来长期的盈利。例如，某个美容品牌在与代理商合作一年半，通过搜索引擎优化，流量增加了四倍，每月收入约50万美元（约360万元人民币）。
虽然SEO有许多好处，但它也伴随着许多技术要求和复杂的术语，这让繁忙的小企业主感到困惑。接下来看看一些电商SEO最佳实践和快速技巧，帮助你的电商业务增长。
投资SEO的好处
制定有意的电商SEO策略有许多好处，包括：
- 抵消付费广告的收益递减。由于付费广告成本增加和效果下降，尤其是对小企业而言，市场环境正在迅速变化。由于供需问题，这种情况只会变得更糟。而SEO通常更为稳定。
- 实现长期效果。一旦你投入时间和资源进行SEO，或选择雇佣代理商来帮助你，你就无需继续“付费参与”。随着你的网站页面开始出现在搜索结果的顶部，你获得的流量将随着时间的推移而增长。出现在顶部为你的品牌提供了更多的可信度，吸引了更多的目光，并意味着你会获得更多的销售。
- 针对高意向购物者。你不需要付费广告所产生的流量。通过SEO，你可以吸引几百名有意向的访客，因为这些关键词背后有明确的购买意图。这是更高质量、更可预测的流量。例如，如果你的品牌在谷歌上搜索稀有多肉植物时排名第一，顾客将更有可能从你这里购买植物，而不是你的竞争对手。搜索该多肉植物的人比在其他地方浏览时看到的付费广告用户有更高的购买意图。
尽管聘请专家处理SEO的时间和成本可能看起来很高，但与付费广告相比，SEO的效果不那么立竿见影，你可以创建一个稳定、持续的收入来源，而付费广告则需要持续投入资金才能获得收益。
📙 获取深入概述：SEO营销是什么?如何进行SEO营销？
接下来本文将探讨可以帮助你的电商业务增长的SEO最佳实践。
2025年6大电商SEO最佳实践
在2025年，记住一些顶级电商SEO最佳实践，包括选择合适的关键词和开发内容以针对这些资源等。
1. 找到适合你电商商店的最佳关键词
关键词研究将发现人们在谷歌上搜索与你产品类似的商品时所使用的词汇。一旦你发现这些词汇，你就可以将它们放置在网站的关键位置，帮助不同页面在谷歌搜索结果的首页上显示。当某个页面在谷歌上“排名”时，意味着该页面在特定关键词（也称为搜索词）的搜索结果中出现在首页上。
研究最佳关键词
关键词研究工具可以帮助你确定适合你业务的最佳关键词。Ubersuggest和Moz关键词探索器都是免费工具，提供升级选项。虽然Ahrefs不提供免费版本，但每月99美元（约718元人民币）的选项提供了你搜索关键词和跟踪排名所需的一切。
选择工具后，你就可以确定人们在寻找你销售的产品时最常搜索的词汇。
一种简单的方法是直接在谷歌上搜索你的产品。找出哪家企业在搜索结果中排名第一，然后将其输入工具，查看他们排名的关键词并进行复制。例如，搜索“出售玫瑰形状的多肉植物”时，品牌Succulents Box排名第一。
确保你找到的关键词具有购买意图
人们在线搜索某些内容的原因有很多。你要寻找的是那些有购买意图的搜索者。例如，有人可能会在谷歌上搜索“刺梨仙人掌”，因为他们想找照片，或者他们可能是因为想为自己的花园购买一盆。
要挖掘出真正具有购买意图的关键词，你需要查看谷歌对哪些产品和系列页面排名。如果谷歌为该关键词排名产品和系列页面，那么就说明该关键词具有购买意图。
例如，关键词“刺梨仙人掌”会生成图片、定义以及养护说明。而搜索“出售刺梨仙人掌”的关键词则会显示系列页面。因此，后者是具有购买意图的关键词，你需要针对它进行优化。
在网站上战略性地放置关键词
现在你已经发现了一组与你销售的不同产品相关的关键词，你需要在网站的不同页面上战略性地放置它们，并围绕这些关键词构建内容。这意味着要将关键词放置在：
- 元标题：在谷歌等搜索引擎结果中显示的页面标题
- 页面的H1标题：读者在博客文章等页面顶部看到的标题
- 页面的元描述：在搜索引擎结果中显示在元标题下方的描述
- 围绕该主题的博客文章：这可以是定义某个主题、解释某种操作等的文章。
- 系列或产品页面的描述框：提供有关单个产品或产品系列的更多信息的框。
- 页面的URL：关键词放在最后，例如：https://www.yourshop.com/the-keyword-only
你可以在电商网站的后台编辑部分完成所有这些操作。确保关键词的战略性放置很重要，但要避免过度使用——这被称为关键词堆砌。
博客文章或系列页面的内容应侧重于产品的特点、独特之处及其优于竞争对手产品的地方。如果可以的话，将该信息放在系列页面上，使谷歌更容易理解该页面的内容。
2. 为不同类型的内容建立反向链接和内部链接
链接建设包括与不同品牌和在线出版物联系，看看他们是否愿意从他们的网站链接到你网站的某个页面。链接越多，你在谷歌眼中的可信度就越高。谷歌会以更高的搜索结果排名来奖励这种可信度。简而言之：如果许多其他人信任你的内容并认为你的内容值得链接，那么谷歌也会这样做。
建立反向链接到你的网站是一个重要的电子商务SEO最佳实践，与其他品牌建立关系是实现这一目标的最佳方式之一。
你需要创建值得链接的内容。一旦你创建了这些内容，就可以建立关系并投稿以获得链接。
这就是创建博客内容的意义所在。虽然其他品牌可能不愿意链接到显示你销售产品列表的系列页面，但他们可能会对有用的博客文章感兴趣。例如，他们更可能链接到分享多肉植物养护技巧的博客文章，而不是多肉植物的系列页面。
链接建设需要外联和关系建设，而内部链接则涉及自己在页面之间创建链接。这意味着从一篇博客文章链接到另一篇博客文章，或从相关博客文章链接到系列页面。这两种类型的链接都能有效帮助网页获得排名。
3. 集中资源让系列页面获得排名
产品页面展示单一产品，例如蓝色蜡烛仙人掌。系列页面则显示一个类别中的所有产品，例如所有属于仙人掌家族的植物。尽管在首页上排名产品页面具有挑战性，但系列页面更容易排名。
谷歌通常忽略产品页面，但如果你为系列页面建立链接，谷歌实际上就能为你提供很好的排名。系列页面对链接的反应非常好，因此将资源用于这些页面的排名会更容易。由于你可以在SEO方面做很多事情，如果你自己操作，建议将精力集中在帮助系列页面出现在搜索结果中，而不是产品页面，这可能会变成死胡同。
Urban Americana是一家位于加利福尼亚州长滩的复古中世纪现代商店，成功地采用了这种策略。其所有中世纪现代家具的系列页面在关键词“复古中世纪现代家具”中排名第一。
与产品页面相比，系列页面排名的一大好处是，购物者可以看到某个类别的全部库存。这为他们提供了更多选择，而不是让他们进入只有一种选择的单一产品页面。
4. 创建博客，在利基市场中树立权威
创建博客是电商SEO策略的一个重要组成部分，但原因并非你想象的那样。拥有博客的真正好处是，它能创造出一种被称为“专题相关性”的东西，而不是把博客流量看作是促进销售的东西。
谷歌喜欢对在其领域具有权威性的网站进行排名。这可能意味着拥有非常好的链接配置文件。这也可能意味着拥有非常高质量的内容，能够回答人们对特定产品的所有问题。
例如，植物商店Succulents Box围绕与多肉植物养护相关的信息关键词创建简短的内容，例如：
- 我应该什么时候给多肉植物浇水？
- 如何应对移植休克？
- 多肉植物能在沙子里生长吗？
创建这些内容后，从每篇博客文章添加一个内部链接到相应的系列。例如，你可以将关于在沙土中种植多肉植物的文章链接到适合在沙土中生长的多肉植物的系列页面。
通过这样做，你就能建立起一层相关性，这些博客也有助于系列页面的排名。
博客文章不需要是长篇深入的写作。事实上，篇幅更短、内容更具体的博文效果更好。谷歌喜欢细化的内容。与其创建一个终极指南并对所有这些关键字进行排名，不如为每一种固定类型创建单独的文章，这样你的文章就会高度集中在一个主题上，从而更容易、更有效。
举例来说，这意味着放弃多肉植物护理终极指南，而选择针对较小的子话题的文章——这种做法在SEO领域被称为针对“长尾”关键词。例如，Succulents Box就发布关于特定多肉植物品种养护的短博客文章：
- 如何养护Kalanchoe Flapjacks多肉植物
- 如何养护鱼骨仙人掌
- 如何养护Echeveria Raindrops
📚 阅读更多：业界领先的电商SEO指南
5. 在每个元标题中添加关键词
元标题是显示在谷歌等搜索引擎结果页面上的网页标题。通过在元标题中添加关键词来优化元标题是一种低成本、高回报的网站搜索引擎优化方法。
人们常说搜索引擎优化在六个月内不会见效，但有时，由于元标题非常重要，因此第一个月的效果就会突飞猛进。
你应该能够在你使用的电商平台的后台为网站上的任何页面设置元标题。在Shopify上，在管理仪表板中，导航到你需要在侧边栏中编辑的页面，并向下滚动到页面底部的“搜索引擎列表预览”。
它看起来像这样：
例如，Succulents Box在关键词“出售郁金香刺梨仙人掌”中排名首页。该页面的元标题为“郁金香刺梨仙人掌 | 多肉植物养护说明”。该品牌添加“多肉植物养护说明”的目的可能是为了吸引那些除了想购买多肉植物外，还想了解如何养护多肉植物的人。
与在元标题中添加目标关键词类似，搜索引擎优化的最佳做法也是在相应的元描述中添加关键词。
6. 删除重复内容
大多数电商网站都有多个产品系列页面。这可能导致谷歌索引错误的页面，从而影响你的排名。谷歌通常会尝试索引第二页或第三页，而不是产品系列的首页。
要判断是否存在重复内容问题，可以查看你的URL。如果它们包含2、3、4等，例如：https://www.example.com/collections/all-items?page=2，那么你可能面临风险。
解决此问题的一种方法是对重复页面进行无索引处理。如果你使用的平台不允许你无索引某个页面（即，阻止其在谷歌搜索结果中显示），或者你有一个自定义构建的CMS（内容管理系统），你可以使用所谓的规范标签。如果你在Shopify上使用Shopify主题商店的主题构建商店，规范URL会自动构建。
规范标签是一段HTML代码，它可以告诉谷歌哪个页面是最重要的，也是你希望排名的页面。因此，你希望通过规范标签让谷歌知道每个系列的首页是要查看或“抓取”的页面，而不是子页面。这将大大有助于排名。
✅ 检查所有项目：SEO优化终极指南：38个SEO优化技巧，助力网站流量稳步增长
SEO提供更可预测和成本效益高的流量
如果你花时间投资SEO，它可以对你的收入、品牌知名度和品牌信任产生强大影响。虽然付费广告看起来更为直接，但它们非常昂贵且不可靠，一旦你停止支付，流量和转化就会停止。
SEO是一种更稳定的方式，可以将有高度购买意图的购物者引导到你的网站。这是一种可靠、稳定的流量来源，将为你的业务建立更强大的长期基础。
Shopify提供搜索引擎优化工具，帮助你在网站上实施这些搜索引擎优化最佳实践。
电商SEO最佳实践——常见问题
如何优化电商SEO？
- 创建独特且相关的产品描述：撰写关键词丰富、信息量大的独特产品描述。包括特点、优点和其他细节，帮助客户做出明智购买决策。
- 优化标题和URL：确保你的URL和标题经过SEO优化。在标题和URL中包含与产品相关的关键词。
- 使用结构化数据：结构化数据是电商SEO的重要组成部分。结构化数据帮助搜索引擎理解页面内容，因此请使用它来标记你的内容，以提高在搜索结果中的可见性。
- 优化图片：在图片文件名和替代标签中使用关键词，帮助它们在图片搜索结果中排名。
- 提高网站速度：网站速度是SEO的重要因素。确保你的网站针对速度和性能进行了优化，以便客户能够快速轻松地访问你的产品。
- 设置丰富摘要：丰富摘要是提高搜索结果可见性的好方法。使用丰富摘要突出你的产品、评价和其他信息。
- 监测搜索排名：定期监测你的搜索排名，确保你的产品在搜索结果中可见。如果排名开始下降，请确保调整你的SEO策略。
2025年的SEO最佳实践是什么？
2025年的SEO最佳实践包括：
- 创建以用户需求为中心的高质量内容。
- 针对语音搜索和特色摘要优化内容。
- 确保内容在移动设备上友好且优化速度。
- 利用结构化数据和模式标记。
- 实施链接建设和内容推广策略。
- 优化本地SEO并利用目标关键词。
- 利用社交媒体提高品牌知名度和参与度。
- 利用AI和机器学习改善内容优化。
电商SEO是如何工作的？
电商SEO通过优化网站，使搜索引擎更容易找到、索引和排名。包括优化网站内容，如产品页面、博客文章和分类页面，以及确保网站具有响应式设计并针对移动设备进行优化。此外，电商SEO还包括从其他网站建立反向链接、优化图片和视频以供搜索使用，以及使用关键词研究确定相关搜索词。最后，重要的是衡量SEO工作的成果，并根据需要调整策略。
