内容联合发布指南：是什么？如何制定策略？

1846年，纽约市的五家报纸发现，单独报道美墨战争的成本过高，且速度太慢。因此，他们资助了一项私人邮件服务，以便从德克萨斯州的记者那里获取新闻，并共同分享内容和费用。由此诞生了美联社，以及内容联合发布的概念。

如今，内容联合发布仍然是许多企业用来将内容传播最大化的有效策略。充分利用你辛苦创作的内容，将一篇内容分享至多个出版物，传播给更广泛的受众。

接下来，本文将介绍内容联合发布的定义，以及实施内容联合发布的策略和方法。

内容联合发布是什么？

内容联合发布（Content Syndication）是指经过许可，在其他网站上重新发布已有的网络内容，包括博客文章、视频、音频内容和播客以及图形。企业选择进行内容联合发布，主要原因在于希望借此触达相较于仅在本企业网站发布内容而言更为广泛的受众群体。

将最初在自己网站上发布的内容重新发布到其他网站时，不仅可以扩大受众群体，还能提升品牌知名度，将流量引导至于你的网站，还不会影响你的SEO（搜索引擎优化）表现。因此，内容联合发布是一种内容营销的形式。

以BestSelf Co.为例。这个品牌通过内容联合发布的方式，在三周内成功吸引了超过3000名订阅者，在启动了Kickstarter众筹平台上发起众筹，最终筹集的款项超过30万美元（约210万元人民币）。

内容联合发布如何运作？

被联合发布的内容会明确标记，并链接回原始发布地点，联合发布内容会全部或部分地出现在其他网站上，有时可能只显示标题和链接。与合作伙伴进行内容联合发布可以互惠：合作伙伴可以扩大受众群体，而你也可以有了更多样化的内容。

在搜索引擎优化（SEO）方面，谷歌的算法会惩罚重复内容，但正确标注的联合发布内容不被视为重复内容。这意味着，联合发布内容应清楚标明出处，并链接回发布内容的原始网站。

免费与付费内容联合发布

内容联合发布与大多数商业营销策略一样，有免费和付费的选项。在选择内容联合发布的平台时，请考虑你的预算以及该平台的目标受众，确保与自己的受众相匹配或互补。

免费内容联合发布是指在其他平台或出版物上重新发布你网站上的内容。内容创作者可以在以下平台进行：

• 免费的公共网站。任何人都可以在Medium或领英（LinkedIn）等网站上自由转载原本在其他地方发布的内容（当然需注明来源）。这些网站可以完整地托管文章，而不像社交媒体平台那样，仅提供摘录或链接。
• 行业或特殊兴趣博客。行业和特殊兴趣博客往往会乐于发布与其相关的内容，只要他们认为这些内容符合其受众的需求和兴趣。例如，关于鞋子的行业博客可能会对你写的赤足跑鞋（一种在设计上更接近赤足感觉的跑鞋）好处的博客文章感兴趣。
• 大型媒体机构。内容联合发布的最好去处应该是知名的新闻媒体机构（如《福布斯》杂志），这些机构会主动联系你，请求转载你的内容。然而，这并不容易，因为媒体公司都有自己对于发布内容的标准。你的内容必须足够优秀，才能吸引他们的注意。

其他免费平台包括特定的社区论坛，如Reddit和小众Facebook群组。BestSelf Co.的联合创始人艾伦·布劳威尔（Allen Brouwer）和凯瑟琳·拉弗里（Cathryn Lavery）在一次播客对话中分享了他们的看法：

• Facebook群组： “我们会进入Facebook群组，然后撰写针对该群组的帖子，给群组提供价值，而非发布垃圾信息。如果你把信息复制粘贴到一百个不同的群组，不会有什么好处。这个过程虽然需要手动进行，但很有效，我们也曾这样做。问题是，并不是很多人愿意这样做，因为这确实需要努力。你需要进入群组，针对该群组创建一个帖子，然后使用该群组的语言。”
• Reddit： “另一个例子是Reddit。如果你不懂Reddit的语言，就会遭到抵制。我建议先使用Reddit，了解如何在这里发帖。在许多子版块中，如果未经审核，甚至不能发帖。进入到Reddit的群组后，先了解目标市场及其交流方式，然后向他们提供价值，以这样的方式跟他们沟通。这样，他们会回访你的网站。如果你做对了，他们会选择加入你的名单。”

付费内容联合发布，顾名思义，是你需要为内容的联合发布支付费用，通常指两种不同的分发形式：

• 新闻发布服务。像美通社（PR Newswire）和GlobeNewswire这样的公司会有内容分发的付费服务，通常以新闻稿的形式出现。这些新闻稿可以是新产品发布，也可以是某大型汽车制造商如何庆祝地球日，首先出现在品牌公司的官网上，然后联合发布内容会出现在这些第三方网站上。这些联合发布服务的费用往往会比较高，因此比较适合中大型公司。
• 原生广告服务。这些内容联合发布平台，也称为“内容发现服务”，包括Taboola和Outbrain等公司。它们的运作方式更类似于谷歌广告，公司的信息会出现在这些第三方网站页面底部分，你看到的文章是根据你的浏览历史进行定向的。值得注意的，原生广告虽然是付费联合发布的一种形式，但其运作方式与其他类型的内容联合发布不同，因为文章不会在其他网站上完整显示，只会出现标题和图片，链接则将流量引回到原始网站。Taboola和Outbrain都采用按点击付费的模式。

内容联合发布的好处

内容联合发布的目标是增加品牌在网上出现的次数，并让更多的人看到你的内容。内容联合发布主要有以下几个好处：

• 提高品牌知名度。你的名字越频繁地出现在与内容相关的地方，且被更多人消费，读者就越会想到并谈论你的品牌。
• 提高网站曝光率。在其他网站上发布文章会链接回你的网站，这种方式可以增加流量，因为用户会点击这些链接。第三方网站上的反向链接也可以改善你网站的SEO。
• 提升销售。内容联合发布可以增加看到你品牌的人数，可以促使他们查看你的产品，并可能在未来某一天进行购买。

如何制定内容联合发布的策略

1. 设定目标
2. 设定预算
3. 创作吸引人的内容
4. 为成功做好准备
5. 锁定相关合作伙伴
6. 评估结果

无论网站规模如何，制定合适的联合发布策略，可以充分利用辛苦创作的宝贵内容。

1. 设定目标

不同的内容联合发布目标则有不同的策略，因此，明确你想从中获得什么至关重要。所设定的目标可以是提高品牌知名度或生成潜在客户。例如，一个在线手工艺品商店可能希望吸引更多的编织爱好者注册其邮件简报，因此该店会在Medium上重新发布其编织教程的博客文章。

2. 设定预算

接下来，选择内容联合发布的方式，是付费联合发布，还是免费联合发布。如果你的预算为零，可以使用上述列出的免费内容联合发布的方法。如果你有预算，像Taboola这样的内容发现服务可以有效地帮助你引导潜在客户，因为这些内容发现服务可以直接指向你的网站。新闻发布服务可以帮助你吸引投资者的兴趣，提升品牌知名度，甚至可以让媒体免费报道。

3. 创作吸引人的内容

在内容联合发布中，最有价值的工具是创造人们想看的内容。受众通常会与具体、个人的故事产生共鸣。要对文章进行彻底编辑，确保内容清晰，且没有拼写或其他错误。如果你的想法可以通过图形来呈现，就会更有吸引力。

4. 为成功做好准备

在联合发布内容之前，需要将内容托管在你的网站上。确保你的网站为联合发布进行了优化。你的博客需要使用“rel=canonical”标签来标记原创内容。这个标签位于网站的HTML代码中，可以确保谷歌和其他搜索引擎将你的网站识别为内容的原始位置，从而提升网站的搜索排名。无论你使用WordPress、Squarespace、Wix还是其他建站工具，都会说明如何将这段代码放置在合适位置。

5. 锁定相关合作伙伴

对于免费内容联合发布，要寻找规模相似或更大的平台，且平台的目标受众与你的受众相似。用个性化的信息接触他们，说明你的内容为何适合他们的受众。坚持是关键，不要害怕多次联系。

对于付费内容联合发布平台，做好研究，找个信誉好的合作伙伴，且他们合作的网站已经能吸引到你的目标受众。

6. 评估结果

根据你最初设定的目标跟踪内容的表现。你是否收获了预期的流量、社交媒体关注或潜在客户数量？分析你所取得的成果，并将其与所花费的资金（和时间）进行比较，用来确定联合发布的努力是否产生了正向的投资回报率。