Du kanske redan lägger upp fantastiska bilder och videor på ditt företags Instagram och Instagram Live-flöden, men om du inte lägger tillräckligt med energi på din copy för sociala medier, framför allt dina bildtexter, kan du missa en viktig möjlighet.
Du kan använda dina bildtexter på Instagram för att stödja ditt företag genom att:
- Öka trafiken till din webbplats.
- Få fler följare på Instagram.
- Öka din försäljning.
Visuella intryck på Instagram kan få användare att stanna upp och titta närmare på ditt inlägg, men en genomtänkt bildtext kan lyfta kampanjen ännu mer när det gäller marknadsföring och försäljning.
Nu kommer vi att gå igenom grunderna för hur du skriver effektiva Instagram-bildtexter, med exempel som kan inspirera din egen strategi.
Vad kännetecknar en bra Instagram-bildtext?
En övertygande bildtext kan skapa ökat engagemang – något som är avgörande med tanke på Instagrams algoritm. En stark bildtext formar ditt varumärkes berättelse och personlighet, vilket i sin tur gör att dina följare förstår att de behöver just det du säljer. Kort sagt: dina Instagram-bildtexter kan lyfta företaget på sociala medier, och det kan ge en positiv effekt på din lönsamhet.
På grund av uppdateringar i Instagrams algoritm är det mer sannolikt att dina inlägg och Reels visas om plattformen gillar dina resultat när det kommer till engagemang. Algoritmen mäter bland annat antalet kommentarer du får och hur snabbt du svarar på dem. Förändringen innebär att det inte längre räcker med att bara ha många följare för att dina inlägg ska synas, vilket kan göra det till en utmaning.
Instagram förklarade hur deras algoritm fungerar: "Det som dyker upp högst upp i ditt flöde bestäms av vilka inlägg och konton du engagerar mest med, men även av andra faktorer såsom inläggets aktualitet, hur ofta du använder Instagram, hur många du följer med mera."
Vad innebär detta? Till att börja med visar flödet de inlägg som baseras på användarens aktivitet längst upp. Som företag måste du därför locka användarna att interagera med dina inlägg – vare sig det handlar om att de stannar kvar några sekunder eller att de gillar, kommenterar eller delar ditt inlägg. (Mer om hur bildtexter kan stimulera dessa handlingar senare.)
Så skriver du den perfekta bildtexten på Instagram
1. Utnyttja den första meningen till fullo
När du skriver en bildtext på Instagram döljs texten efter några rader bakom en "mer"-länk. Därför bör du samla de viktigaste detaljerna i början. Något i stil med att ställa en fråga eller skriva något fängslande i den första meningen – och placera inte din CTA sist.
2. Inkludera en CTA eller fråga
Varje inlägg bör ha ett syfte. Låt detta syfte styra din CTA. Vad vill du att dina följare ska göra?
- Ska de besöka din webbplats?
- Ska de handla en viss produkt?
- Ska de dela inlägget med sina vänner?
- Ska de utnyttja en kampanj?
- Ska de delta i en tävling eller utlottning?
- Ska de ta egna bilder och dela med en specifik tagg? (Det här är ett utmärkt sätt att samla in användargenererat innehåll.)
Nyckeln är att främja engagemang för att skapa en känsla av dialog och konversation. På så sätt kringgår du även Instagrams algoritm, som värderar engagemang för att avgöra hur inläggen ska nå ut till fler. Ett ökat engagemang kan dessutom leda till att ditt inlägg rekommenderas till andra användare.
Här är några exempel på handlingar du kan få dina följare att utföra genom din bildtext:
- Klicka på länken i din profil.
- Lämna en kommentar, ofta som svar på en fråga.
- Tagga en vän (en bra metod för att öka din räckvidd).
- Publicera ett foto med din unika hashtag.
3. Erbjud mervärde
Om du informerar och utbildar din publik visar du vad ditt varumärke verkligen står för. När du skapar mervärde i din bildtext ökar chansen att inlägget delas och sparas.
4. Skriv som en människa, inte som en robot
Autenticitet är A och O. Låt din personlighet lysa igenom och skriv som du pratar. Det är viktigt att vara strategisk, men du vill även framstå som naturlig och vänlig.
5. Skriv dina bildtexter i ett separat verktyg
Om du skriver dina bildtexter i ett annat program än Instagram kan du tänka igenom budskapet utan störningar. Ha ditt kampanj- och engagemangsmål i fokus medan du skriver.
Testa gärna att skriva några olika versioner av din bildtext, eftersom den första inte alltid blir den bästa. Låt kreativiteten flöda och ha kul med processen.
6. Skapa en berättelse
Låt inte inlägget vara neutralt – tillsätt personlighet och liv. Din publik relaterar till ditt varumärke, så var inte rädd för att använda din egen röst.
7. Blanda in emojis och ha det roligt
Blanda in emojis för att ge extra liv åt texten. Rätt emojis, placerade i slutet av meningar eller stycken, kan fungera som ett dekorativt element och bryta upp längre texter.
Emojis kan även användas för att styra läsarens uppmärksamhet till en specifik handling, till exempel att klicka på länken i din profil. Se bara till att dina emojis passar med tonfallet och varumärkets stil – överdriv inte med en blandning av olika emojis i samma inlägg.
Om du arbetar med ditt varumärkes ton och identitet och anlitar någon för att skriva dina bildtexter, definiera en uppsättning emojis som fungerar som en röd tråd i din kommunikation.
Saknar du inspiration till vilka emojis som passar som uppmaning (till exempel för en länk i profilen) eller för att framhäva viktig text? Här är några av våra favoriter:
👉 👆 💥 🔗 🎯 📌 📍
8. Tänk på längden på din bildtext
Liksom med annan copy handlar det om kvalitet snarare än kvantitet. Din bildtext kan vara kort och slagkraftig eller längre och djupgående. Det finns ingen absolut regel om längd – det viktiga är att texten känns rätt för ditt budskap.
9. Använd hashtags
Instagram-hashtags är en viktig metod för att göra dina inlägg sökbara, så se till att använda dem på ett bra sätt. Hashtags fungerar ungefär som nyckelord, vilket gör att de kan spåras och sökas fram.
Du har säkert märkt att många varumärken samlar relevanta hashtags i slutet av bildtexten eller under "mer"-länken för att hålla det snyggt. Vissa lägger även in extra radbrytningar med punkter för att separera hashtags från den övriga texten. Det är helt okej – var dock öppen för att låta populära hashtags dyka upp mitt i texten för att ge extra djup.
Hur väljer du då rätt hashtags? Sikta på en blandning av:
- Specifika hashtags för ditt varumärke (din egen signatur-tagg)
- Bransch- eller community-hashtags (används av personer i samma bransch eller av de influencers du vill nå)
- Produktrelaterade och trendande hashtags
Analysera vilka hashtags dina konkurrenter, din målgrupp, relevanta influencers och branschledare använder för att forma din strategi.
6 inspirerande exempel på Instagram-bildtexter
1. Så använder du korta Instagram-bildtexter: The Sill
Korta och koncisa bildtexter fungerar bra när bilden i sig säger allt. Ta exemplet med The Sill, ett företag som levererar vackra krukväxter direkt till din dörr. I deras exempel visar bilden hur kunder inreder sina hem med växterna de beställt.
Vad gör The Sill bra med sin Instagram-bildtext?
- En kort bildtext som kompletterar en vacker bild gör det lätt för användare att tagga sina vänner eller skriva en kommentar.
- Bildtexten krediterar och taggar den ursprungliga användaren, vilket ytterligare ökar räckvidden.
2. Så använder du längre Instagram-bildtexter: Soko Glam
Längre bildtexter fungerar bra då de ger möjlighet att beskriva kontexten bakom bilden, exempelvis genom att utbilda eller berätta en historia vilket engagerar läsarna. Ta exemplet med Soko Glam, en butik som specialiserar sig på koreanska skönhetsprodukter. Istället för att enbart annonsera sin bästsäljande ansiktsrengöring, beskriver de hur produkten används och hur den löser kundens problem.
Faktum är att Soko Glam medvetet satsar på längre men informativa bildtexter – så mycket att de blivit ett exempel för andra företag.
Vad gör Soko Glam bra med sin Instagram-bildtext?
- Den längre texten ger detaljerad information om hur varumärkets främsta produkt verkligen hjälper kunden.
- Bildtexten knyter an till aktuella trender via hashtags, vilket gör den relevant och en del av den pågående konversationen.
- Värdet som märket erbjuder låter det stå ut från mängden.
3. Hur man använder frispråkiga bildtexter: Adam J. Kurtz
Dristiga och ibland lite kaxiga bildtexter fungerar när tonen stämmer överens med din publik, ditt varumärke och dina produkter. Adam J. Kurtz är en konstnär och författare vars arbete kännetecknas av ärlighet och en nypa mörk humor. Det märks att hans bildtexter tänjer på gränserna – men inte bara för att vara provokativa; de speglar hans varumärke i alla led, från hans produkter till hans presentationer.
Vad gör Adam J. Kurtz bra med sin bildtext?
- Bildtexten är konsekvent med hans varumärke, från bilden till den medföljande texten.
- Den kaxiga och humoristiska tonen uppmuntrar användare att tagga vänner.
4. Hur man använder roliga bildtexter: A Shop of Things
Roliga bildtexter fungerar utmärkt om din produkt eller tjänst har en gnutta humor. Det stämmer väl för A Shop of Things, en butik fylld med gulliga tryck, humoristiska broderier, stiliga pins och oumbärliga patches. Vi som bor i storstaden vet att hyran inte alltid står i proportion till lägenhetens kvalitet – därför använder A Shop of Things roliga bildtexter som matchar produkternas lekfulla karaktär.
Vad gör A Shop of Things bra med sin bildtext?
- Bildtexten träffar en specifik målgrupp med en rolig ton som uppmuntrar till kommentarer eller att tagga vänner. Humorn känns även helt rätt för varumärkets nisch.
5. Hur man använder säsongsbetonade bildtexter: Letterfolk
Att skriva en säsongsbetonad bildtext är ett smart sätt att variera din Instagram-marknadsföring genom att bryta mönstret med något aktuellt.
Letterfolk är mästare på att placera sina produkter mitt i vardagsbilder. I detta exempel utnyttjar de att de flesta har en vän som inte kan vänta tills sommaren är över, så att höstens mys med tjocktröjor, latte med pumpkin spice och färgsprakande löv kan börja.
Vad gör Letterfolk bra med sin bildtext?
- Bildtexten ställer en direkt fråga och har en slagkraftig text som snabbt får folk att tagga en vän som älskar hösten.
6. Hur man använder Instagram-bildtexter för selfies: Verameat
Om du är en entreprenör, som Verameat – ett varumärke som skapar smycken – är det inte alltid nödvändigt att använda professionell fotografering. Här har Verameat valt att använda en selfie för att visa upp sin nya kollektion.
Vad gör Verameat bra med sin bildtext?
- Bildtexten matchar selfiens stil och estetik.
- Användningen av emojis är lagom och enligt varumärkets stil.
- En tydlig uppmaning i slutet dirigerar användare till varumärkets webbplats.
Instagram-bildtexter och kampanjmål
När du skriver Instagram-bildtexter, återvänd till de grundläggande målen med din sociala mediestrategi och låt dessa styra dina texter. Några vanliga övergripande mål är:
- Att köra en kampanj för att visa upp varumärket vilket kan leda till ökad räckvidd, fler följare eller ökad trafik till din webbplats.
- Att marknadsföra en rea, lansering av en ny produkt eller en ny kollektion.
- Att samla in användargenererat innehåll med hjälp av dina unika Instagram-hashtags.
Om du har ett Instagram Business-konto kan du investera i sponsrade inlägg för att nå ut till den målgrupp du vill ha. När du satsar pengar på att marknadsföra ett inlägg (även känt som ”promoted post”) bör du veta att det finns förinställda uppmaningar du kan välja mellan.
Exempel på tillgängliga CTA-knappar är: Kontakta oss, Läs mer, Boka nu och Ladda ner. Tack vare Instagrams Shop-flik och produkt-taggning kan Shopify-säljare ställa in sina konton så att användare får mer information om produkterna med ett enda tryck – och till och med tas direkt till Shopify-butiken för köp, allt inom Instagram-appen.
Om du kör en helt organisk kampanj utan att investera i Instagram-annonser finns det två huvudsakliga mål du vill att din CTA ska uppnå:
- Att få följare och potentiella följare att läsa din bildtext, gå till din Instagram-profil och klicka på länken i din bio.
- Att få dina följare att gilla, kommentera eller dela (genom att tagga andra).
Tänk på att du inte kan lägga in klickbara länkar i organiska inlägg. Det betyder att du måste instruera användare att klicka på länken i din Instagram-bio för att besöka din webbplats eller produktsida. Linkpop låter dig skapa en anpassad landningssida där du kan samla olika typer av innehåll under en och samma URL. Du kan även satsa på att verifiera dig på Instagram.
Tips och tricks för bildtexter på Instagram
Innan du återgår till att vara kreativ med dina bildtexter, fundera på dessa sista tips. De hjälper dig att maximera varumärkets exponering, fängsla din målgrupp och nå dina kampanjmål.
Hur du lägger till tomrum i dina Instagram-bildtexter
Det enklaste och snabbaste sättet att skapa tomma utrymmen eller ”white space” i din bildtext är att använda symboler. Att använda symboler är särskilt effektivt för att hålla hashtags borta från huvudtexten (under "mer"-knappen). Följ dessa steg för att skapa radbrytningar:
- Skriv din bildtext i textrutan på Instagram.
- För att lägga till ett radbryt, tryck på enter-knappen.
- Lägg till en symbol på den nya raden, oftast används en punkt (.) eller ett bindestreck (-).
- Tryck på Enter-/Retur igen och skriv nästa stycke.
- Upprepa processen för att skapa extra mellanrum tills du är nöjd med upplägget.
Hur lång kan en Instagram-bildtext vara?
Instagram-bildtexter kan vara upp till 2 200 tecken långa och innehålla maximalt 30 hashtags. Vill du ha längre förklaringar eller fler hashtags kan du även använda kommentarsfältet, där du får ytterligare 2 200 tecken och 30 hashtags.
Använd en mall för dina Instagram-bildtexter
När du väl lärt dig principerna bakom effektiva bildtexter kanske du undrar hur du ska tillämpa dessa konsekvent. Här kan en mall vara ovärderlig.
En mall ger dig en struktur som du enkelt kan anpassa för ditt varumärke och sparar tid när du skapar innehåll.
Här är en enkel mall som du kan anpassa:
[En fängslande öppningsmening][2–3 meningar som utvecklar ämnet eller produkten][En fråga som uppmanar till engagemang][En tydlig uppmaning]...#[DittVarumärke] #[RelateradHashtag1] #[RelateradHashtag2]
En checklista för de bästa Instagram-bildtexterna
Innan du publicerar, fråga dig själv följande (spara gärna denna sida för framtida referens):
- Är din bildtext informativ? Ger den detaljer om din produkt, kampanj eller ditt företag?
- Är din text i linje med ditt varumärke? Kan någon se att den följer din ton och stil?
- Uppmuntrar bildtexten till handling? Finns en tydlig uppmaning som talar om vad läsaren ska göra?
- Ser bildtexten estetiskt tilltalande ut, eller är den rörig med för mycket text, emojis och hashtags?
- Tillför din bildtext inspiration eller mervärde? Ger inlägget läsaren något – ny information, en chans att delta i en tävling, möjlighet för dialog genom kommentarer eller bara lite inspiration?
Var noga med att vara tydlig med dina inlägg och undvik att posta endast för att posta. Dina följare kommer sannolikt att sluta följa dig om de inte känner att dina inlägg erbjuder något värdefullt.
En sista tanke: att attrahera och stöta bort
När det gäller branding finns ett användbart begrepp kallat "att attrahera och stöta bort", populariserat av fotografen och strategen Jasmine Star. Poängen är att om du har en tydlig varumärkesidentitet så kommer den att styra dina ord och din ton. Eftersom du inte kan vara allt för alla kommer ditt varumärke att attrahera rätt kunder och stöta bort fel kunder. Fokusera därför på att tilltala din potentiella kund – det hjälper dig att hålla ögonen på målet och påverkar hur du skriver dina bildtexter.
Samtidigt som strategi är viktigt, är detta också en chans att visa upp din unika varumärkespersonlighet. Kombinera därför ditt varumärkes unika synsätt med Instagrams lättsamma ton – budskapet är ju även mediet.
Vanliga frågor om att skriva Instagram-bildtexter
Hur ser bra Instagram-bildtexter ut?
Här är sex bra exempel på effektiva bildtexter:
- Hur man använder korta Instagram-bildtexter: The Sill
- Hur man använder långa Instagram-bildtexter: Soko Glam
- Hur man använder fräcka Instagram-bildtexter: Adam J. Kurtz
- Hur man använder roliga Instagram-bildtexter: A Shop of Things
- Hur man använder säsongsbetonade Instagram-bildtexter: Letterfolk
- Hur man skriver bildtexter för selfies: Verameat
Hur skriver man fängslande bildtexter?
- Skriv naturligt och mänskligt.
- Gör den första meningen extra stark.
- Tillägg mervärde: utbilda, inspirera och informera.
- Avsluta med en tydlig uppmaning.
- Håll dig trogen varumärkets röst.
Hur får jag kreativa bildtexter?
- Lägg till tomrum eller "white space" i dina texter.
- Använd emojis på ett lekfullt sätt.
- Experimentera med både korta och längre texter.
- Berätta en engagerande historia.
Behöver man verkligen skriva bra bildtexter på Instagram?
Fängslande bildtexter formar varumärkets berättelse och personlighet, vilket hjälper dina följare att inse att de behöver det du erbjuder. Kort sagt: bra Instagram-bildtexter kan lyfta ditt företags närvaro på sociala medier – och därmed förbättra din lönsamhet.
