Como usar o Google Trends para um negócio de retalho

Pretende saber quais os produtos que os clientes estão realmente a procurar antes de encher as prateleiras? O Google Trends é a sua janela gratuita para a procura de consumidores em tempo real, revelando exatamente o que os compradores de todo o mundo desejam neste momento.

Esta ferramenta poderosa (muitas vezes pouco utilizada) permite identificar tendências de produtos em ascensão, compreender padrões sazonais e descobrir oportunidades emergentes em mercados globais, tudo antes que a concorrência se aperceba. Se pretende expandir o seu negócio de retalho ou lançar um novo, o Google Trends pode ajudar a tomar decisões baseadas em dados alinhados com o verdadeiro interesse dos clientes.

Neste guia, mostramos exatamente como usar o Google Trends para descobrir oportunidades de produtos rentáveis, interpretar os dados de forma eficaz e manter-se à frente das tendências de retalho que importam para o seu resultado final.

O que é o Google Trends?

O Google Trends é uma ferramenta gratuita que indica com que frequência termos específicos são pesquisados no Google, facilitando a visualização das tendências atuais.

Como o motor de busca líder mundial, o Google processa mais de dois trilhões de consultas de pesquisa anualmente. O seu algoritmo avançado interpreta os dados de pesquisa que os clientes estão a procurar, tornando-o um dos melhores recursos para obter pesquisas de mercado quase em tempo real sobre tendências de compras.

O Google Trends ajuda a:

• Descobrir o volume de pesquisa de produtos: Se iniciar a venda de um produto pelo qual ninguém demonstra interesse, estará a lutar uma batalha perdida. Verifique os dados de pesquisa antes de decidir pela sua ideia, para confirmar a procura existente.
• Verificar a procura sazonal: Negócios sazonais não são maus, mas se forem a sua única fonte de rendimento, poderá considerar complementá-los com outros produtos permanentes.
• Compreender a linguagem dos clientes: A ferramenta permite comparar diferentes tendências de pesquisa para identificar o vocabulário que o seu público-alvo utiliza, informação inestimável para campanhas de marketing e publicidade.

8 exemplos de produtos em tendência no Google Trends em 2025

Estes oito itens demonstram grande potencial com um elevado volume de pesquisa para 2025:

1. Produtos de depilação a laser

O número de pesquisas por "depilação a laser" tem-se mantido estável nos últimos cinco anos, configurando uma categoria viável para a construção de um negócio a longo prazo. Produtos a considerar:

• Máquinas de depilação a laser para uso doméstico
• Serviços de depilação a laser
• Kits de depilação a laser com produtos de cuidados pós-depilação (esfoliantes, hidratantes, etc.)

2. Protetor solar

O protetor solar tem vindo a ganhar popularidade, com o Google Trends a indicar um aumento constante no interesse, especialmente após atingir um recorde histórico de pesquisas nos EUA durante o verão de 2024. Nicho específico (consultas relacionadas):

• Protetor solar para pele oleosa
• Produtos de cuidados de pele coreanos
• Protetor solar mineral
• Protetor solar para pele propensa a acne

3. Escova de secagem de cabelo

Este produto tem mostrado um volume de pesquisa considerável nos últimos 5 anos, com uma tendência de aumento de interesse no final de 2024, atingindo o pico em novembro. A resiliência do produto é demonstrada pela capacidade de recuperar após flutuações. Sugestões para capitalizar:

• Construir uma marca em torno da escova de secagem
• Utilizar Google Ads para aparecer nos resultados patrocinados para termos como “Dyson Airwrap”
• Comparar as características com as da concorrência

4. Plantas de interior

Desde 2004, o interesse por "plantas de interior" tem crescido significativamente, disparando em 2020 com os confinamentos. Embora haja flutuações num período de cinco anos, é provável que se mantenha uma trajetória de crescimento a longo prazo, com aumentos de procura nos primeiros meses do ano, tornando-se essencial para a rentabilidade durante todo o ano.

5. Brinquedos de Natal

O fenómeno "Elf on the Shelf" revolucionou as festas, com um elfo travesso a participar em travessuras e a reportar o comportamento das crianças ao Pai Natal. Sugestão:

• Adotar uma abordagem semelhante, adquirindo brinquedos por grosso e incentivando as famílias a estabelecer uma tradição, criando assim um negócio sazonal próspero.

6. Toucas de seda

As toucas de seda têm vindo a ganhar popularidade de forma consistente nos últimos cinco anos, impulsionadas pela moda no TikTok como solução fiável para manter o cabelo saudável, reduzir o frisado e evitar cabelos soltos. Para explorar:

• Touca de seda para cabelo encaracolado
• Touca de cetim
• Touca preta
• Touca de dormir

7. Suplementos especializados

Uma análise mais ampla da categoria "suplementos" revela uma tendência lenta mas constante de aumento ao longo de cinco anos. Um exame mais atento das consultas relacionadas pode ajudar a especificar os tipos de suplementos que os consumidores mais pesquisam, tais como:

• Suplementos pré-treino
• Suplementos de colagénio
• Suplementos para saúde intestinal
• Suplementos anti-inflamatórios
• Suplementos para perda de peso

8. Equipamento de treino em casa

Embora os ginásios prosperem nas cidades, a procura por treinos em casa continua elevada. O relatório de 2024 do Google Trends revelou que entre os treinos mais pesquisados estão:

• Treinos somáticos
• Treinos de caminhada indoor
• Treinos de calistenia de 28 dias

Estratégia: Capitalize esta tendência oferecendo equipamento para ginásio em casa – desde cordas de saltar e tapetes de yoga a máquinas de correr – pois os consumidores estão dispostos a investir em produtos que os ajudem a manter os seus treinos domésticos.

Como usar o Google Trends para ter o seu próprio negócio de retalho

1. Descobrir novos nichos

Antes de lançar um negócio de retalho ou um novo produto/serviço, utilize o Google Trends para validar as suas ideias. Comece com um objetivo claro – está a seguir uma tendência, a explorar novos caminhos numa indústria ou a vender produtos únicos e personalizados? Trabalhar de trás para a frente a partir de um objetivo final facilita a tomada de decisões enquanto filtra ideias de produtos.

2. Procurar categorias de produtos relevantes em tópicos relacionados

O Google Trends não é apenas uma mina de ouro para identificar produtos populares; os retalhistas podem usar os seus dados para expandir linhas de produtos e categorizar o inventário.

Exemplo: Retalhistas de beleza que pesquisam “hidratantes” podem identificar tópicos em ascensão como CeraVe, Neutrogena, cuidados de noite e protetor solar. Estas são quatro avenidas potenciais para expandir uma linha de produtos já popular, podendo:

• Armazenar produtos CeraVe ou Neutrogena
• Criar uma exibição visual de merchandising para produtos de cuidados de pele noturnos
• Destacar o conteúdo de SPF de um hidratante na embalagem do produto

3. Identificar tendências sazonais para marketing de retalho

Nem todos os produtos são populares durante todo o ano. Os exemplos mais óbvios são os produtos relacionados com o Natal — normalmente, as pessoas não adquirem decorações temáticas do Pai Natal em junho, e a procura elevada por artigos festivos atinge o pico nos meses finais do ano. 

Produtos que, à primeira vista, possam não parecer sazonais frequentemente apresentam padrões de compra cíclicos. Por exemplo, o Google Trends demonstra que as pesquisas por “lancheira” atingem o pico em agosto, pouco antes do início do novo ano escolar.

Para analisar produtos sazonais no Google Trends, siga estes passos:

• Análise ano a ano: Compare o interesse de pesquisa pelo seu produto durante os mesmos meses em anos diferentes, a fim de identificar tendências sazonais consistentes.
  
• Procure padrões: Verifique se o interesse de pesquisa atinge picos em torno de eventos específicos, condições climáticas ou feriados nacionais, comparativamente a outros períodos. Isto pode indicar os melhores momentos para intensificar os seus esforços de marketing.
  
• Analise tendências de categorias sazonais mais amplas: Observe as tendências gerais dentro da categoria mais abrangente do seu produto ao longo de diferentes épocas do ano para avaliar se o interesse na categoria está a aumentar ou a diminuir. Esta perspectiva ampla ajudará a distinguir entre tendências sazonais específicas de produtos e movimentos gerais de mercado, permitindo campanhas de marketing mais eficazes.

4. Considerar o feedback dos clientes

O feedback dos clientes, aliado aos dados do Google Trends, constitui um excelente ponto de partida para lançar um novo negócio, produto ou serviço que realmente tenha procura. Para isso:

• Elabore perguntas abertas: Incentive os seus clientes ideais a partilhar os seus pontos de dor e dificuldades.
  
• Utilize ferramentas de pesquisa avançada: Ferramentas como Semrush ou Ahrefs podem permitir-lhe aprofundar-se em palavras-chave de cauda longa para identificar desafios específicos que os potenciais clientes estão a tentar resolver, o que ajudará na validação da sua ideia de produto.

5. Compare tópicos para descobrir as popularidades

A funcionalidade “Comparar” do Google Trends possibilita comparar vários termos de pesquisa entre si, sendo uma ferramenta útil para definir estratégias de venda para produtos em diferentes localidades ou destinados a diversos públicos.

Por exemplo, se pretende criar uma estratégia de marketing de conteúdo para o seu negócio de retalho que comercializa suprimentos para animais de estimação, e deseja atrair mais donos de gatos para o seu site, pode iniciar um blog e desenvolver conteúdo informativo sobre gatos. Mas, sobre o que escrever? O Google Trends permite-lhe obter respostas comparando termos e efectuando pesquisas de palavras-chave, em vez de depender de conjecturas.

O que procurar no Google Trends

Pesquisas baseadas em localização

Saber quais as regiões que pesquisam mais pelos seus produtos – por exemplo, "café artesanal" a ser um sucesso em determinadas cidades – ajuda a concentrar os seus gastos em marketing de retalho onde realmente importa. Compreender estas preferências regionais permite colocar os seus produtos à frente de mercados com maior procura.

Para avaliar a procura de produtos por região:

• Filtre por sub-região:Utilize o menu suspenso de “Sub-região” abaixo do gráfico de tendências para selecionar diferentes áreas dentro de um país. Isto atualiza os dados para mostrar de forma mais específica onde o seu produto é mais pesquisado, ajudando a identificar o interesse de mercado geograficamente.
  
• Obtenha conhecimentos a nível da cidade:Explore os dados disponíveis a nível de cidade no mesmo menu. Esta análise permite uma visão mais detalhada das áreas urbanas com maior interesse. Por exemplo, uma pesquisa por “autobronzeador” filtrada por cidade revela imediatamente onde essa consulta é mais popular nos EUA.
  
• Cruzamento com dados demográficos:Embora o Google Trends não forneça dados demográficos diretamente, pode utilizar os conhecimentos regionais para orientar pesquisas demográficas adicionais.
  
• Explore possíveis localizações físicas:Se, por exemplo, for uma marca de café, pode identificar locais específicos onde o termo é mais pesquisado. Com base nesta informação, uma marca que está a considerar abrir uma nova loja deve analisar cuidadosamente regiões como Havai, Califórnia e Colorado.

Frases específicas de compras

O Google Trends pode ajudar a afinar a mensagem dos seus produtos, utilizando técnicas de marketing outbound ou inbound. Compare diferentes frases e palavras-chave na ferramenta para obter contexto adicional.

Para familiarizar-se com a linguagem dos seus clientes:

• Variações de palavras-chave: Pesquise variações da descrição do seu produto, por exemplo, "moda sustentável" versus "roupas ecológicas", para identificar quais os termos que são mais populares.
  
• Conhecimentos geográficos: Utilize o filtro de localização para compreender como as preferências linguísticas podem variar por região, garantindo que os dados de pesquisa são o mais precisos possível.
  
• Pesquisas em tendência: Verifique a seção “Pesquisas em tendência” para se manter atualizado com os termos mais atuais que estão a ser utilizados. Frequentemente, um tema em alta pode inspirar uma nova ideia para um termo de pesquisa de produto relacionado.

Termos em ascensão e em destaque

O Google Trends fornece dados históricos de palavras-chave, sugerindo tendências futuras com base na sua trajetória, especialmente através dos filtros “Em ascensão” e “Destaque”.

• Rótulos de Destaque: Estes sinalizam um aumento de pesquisas superior a 5.000%, evidenciando tendências emergentes.

Utilize o filtro de “Ascensão em Consultas” ou “Tópicos Relacionados” para identificar termos que estão a ganhar impulso.

Valide a sua pesquisa de produtos no Google Trends

Embora o Google Trends seja um excelente indicador dos hábitos de pesquisa, nem todos os tópicos em tendência se convertem em produtos comercializáveis. Para validar a sua ideia de produto, compare dados de vários mercados antes de investir grandes quantias no desenvolvimento:

• Procure concorrentes: Verificar quantos concorrentes oferecem o mesmo produto pode indicar se o mercado está saturado ou se há oportunidades para diferenciação.
  
• Explore os mercados: Avalie a procura, as estratégias de preços e as avaliações de clientes em produtos semelhantes.
  
• Analise as tendências nas redes sociais: Plataformas como TikTok ou Pinterest são ótimas para captar ondas iniciais de interesse, permitindo acrescentar contexto sobre se o produto identificado no Google Trends está alinhado com os comportamentos emergentes dos consumidores.
  
• Realize inquéritos ao seu público-alvo: O feedback direto dos potenciais clientes é uma das melhores formas de validar se o interesse demonstrado no Google Trends se traduz numa intenção de compra real.

💡 Dica Profissional: O Shopify permite vender os seus próprios produtos através de múltiplos canais a partir de uma única plataforma, unificando o seu inventário, dados de encomendas e clientes para obter uma fonte única de informação, independentemente do canal de vendas.

Encontre ótimos produtos para vender com o Google Trends

O Google Trends é uma ferramenta valiosa para identificar produtos em tendência para a sua loja de retalho. Utilize os dados como ponto de partida para a sua pesquisa, valide as suas ideias com feedback dos clientes e compare com dados de mercado para garantir que os produtos na sua lista realmente vendem.

Precisa de uma ajuda extra? O Shopify POS agrega dados de todos os canais de venda e apresenta relatórios facilmente interpretáveis, permitindo-lhe identificar os produtos mais vendidos por localização, detectar tendências sazonais e monitorizar o desempenho da equipa – tudo a partir de um único painel.