Como iniciar um negócio de cuidados do rosto em 11 passos (2025)

A Megan Cox um dia acordou e descobriu que vendera 10 000 dólares durante a noite. Na altura, estudava no MIT e tinha uma linha de cuidados de rosto acabada de lançar, a Amalie Beauty — a sua primeira aventura no empreendedorismo.

Nos anos seguintes, a Megan, dinamizou a sua marca até que esta se tornou um negócio de seis dígitos. Mas mesmo com os seus séruns para pestanas e óleos faciais a esgotarem-se, começou a perder o interesse na gestão da marca de cuidados de rosto direta ao consumidor (DTC). Estava numa encruzilhada: dinamizar ou vender.

A Megan decidiu vender, e focou-se noutra aventura de cuidados de rosto que desenvolvera em paralelo. O nome desse negócio é Genie Supply, um laboratório de beleza limpa que fabrica produtos para centenas de outros fundadores que começaram da mesma forma que Megan — com uma ideia e uma paixão pelos cuidados de rosto.

Agora, com experiência tanto em DTC como em fabrico, a Megan tem muitos conselhos para quem quer iniciar um negócio de cuidados de rosto. Aqui, partilha as difíceis lições que aprendeu durante o seu percurso e dicas sobre tudo, desde a rotulagem até como encontrar um fabricante de cuidados de rosto.

Como iniciar um negócio de cuidados de rosto em 11 passos

1. O mais importante é dar o primeiro passo (mesmo que não se sinta 100% confiante)
2. Faça a sua pesquisa
3. Encontre o seu nicho de cuidados de rosto
4. Invista na sua marca de cuidados de rosto
5. Utilize os recursos que tem
6. Envolva-se na formulação e fabrico de produtos de cuidados de rosto
7. Tenha um bom relacionamento com o seu fabricante de cuidados de rosto
8. Submeta as suas formulações a testes rigorosos
9. Compreenda as leis de segurança e rotulagem no negócio de cuidados de rosto
10. Ganhe a confiança dos seus clientes, seja transparente com o seu conteúdo
11. Aproveite as suas características únicas

Para se fundar um negócio de cuidados de rosto há que investigar tópicos como química básica, padrões de produção e aquisição de ingredientes. Ademais, o investimento inicial pode atingir valores avultados.

Todavia, é possível começar com um orçamento reduzido, tal como a Megan, se tiver paixão e engenho. Eis como iniciar uma linha de cuidados de rosto do zero, com as lições que a Megan aprendeu ao longo da sua carreira na indústria da beleza.

1. O mais importante é dar o primeiro passo (mesmo que não se sinta 100% confiante)

Prevê-se que a indústria global de cuidados de rosto chegue aos 204,61 mil milhões de dólares até 2030. Grande parte do crescimento dos últimos anos pode ser atribuído a marcas independentes. "As marcas tradicionais — Estée Lauder, L'Oréal — não estão a crescer," diz Megan. "A beleza indie e a beleza limpa estão a sustentar o crescimento de toda a indústria da beleza.". E as marcas estabelecidas estão a reagir, comprando empresas de menor dimensão para manterem a sua posição.

A Tarte, uma linha de beleza natural, que começou no quarto de apartamento da fundadora Maureen Kelly, em 1999, juntou-se à linha da Sephora em 2003 e gerou 12 milhões de dólares em 2008. Vendeu a maioria das suas ações em 2014 ao gigante da beleza global Kosé. A Maureen iniciou o seu negócio com apenas 18 000 dólares.

Quando está a investigar a melhor forma de iniciar um negócio de cuidados do rosto, lembre-se que, também tem de ter em consideração o tempo de desenvolvimento. Demora, pelo menos, 12 semanas a desenvolver um produto de cuidados de rosto. No entanto, a maioria das linhas de cuidados de rosto requer muito mais tempo para pesquisa e desenvolvimento, testes e estratégias para entrar no mercado. Os produtos de cuidados de rosto também exigem testes abrangentes, que é uma tarefa morosa.

Tendo em conta a rápida evolução da indústria, se tem uma boa ideia, o melhor é aproveitá-la de imediato, em vez de esperar que tudo esteja perfeito.

2. Faça a sua pesquisa

A pesquisa de mercado é especialmente importante na beleza — o sector está saturado e as tendências mudam a um ritmo alucinante. Não obstante, o cenário em constante evolução revela que ainda há oportunidades para pessoas novas na indústria iniciarem linhas de cuidados de rosto. Preste atenção às tendências, siga publicações de beleza e influencers, e utilize uma ferramenta como o Google Trends para validar as suas ideias.

"Há uma grande mudança na forma como as pessoas estão a gastar o seu dinheiro à medida que a Geração Z atinge a maioridade," diz Megan. "Há muito espaço para inovar.".

Análise competitiva

Quando a Megan desenvolveu a sua marca de cuidados de rosto, encomendou os melhores intensificadores de cílios na Amazon. Também analisou a base de dados de artigos de investigação do MIT e descobriu que os ácidos gordos essenciais revelavam um grande potencial nos estudos realizados, contudo, não havia mais nenhuma outra empresa a utilizá-los nos produtos para pestanas na altura.

Tinha algum conhecimento de química, mas, na verdade, toda a pesquisa está disponível. Há muitas pessoas inteligentes na internet a partilhar informações gratuitamente.

Megan Cox, Fundadora, Genie Supply

Ter formação científica ajudou-a na formulação de produtos, todavia, encontrou as informações mais úteis na internet. "Tinha algum conhecimento de química, mas, na verdade, toda a pesquisa está disponível," diz. "Há muitas pessoas inteligentes na internet a partilhar informações gratuitamente.".

A sua pesquisa deve incluir uma análise competitiva, pesquisa de mercado e pesquisa de palavras-chave para determinar a viabilidade da sua ideia. Esta é também a fase em que deverá fazer as contas: quanto vai custar iniciar um negócio e como o irá financiar?

3. Encontre o seu nicho de cuidados de rosto

Uma das principais áreas em que as pessoas que investem em cuidados de rosto podem vencer é na identificação de públicos por atender. Não há melhor exemplo que a indústria de cosméticos, onde as marcas independentes lideraram a secção dos cosméticos inclusivos para uma ampla gama de tons de pele.

Identificar tendências à medida que surgem é importante, mas tenha cuidado com tendências passageiras e assegure-se de que tem um plano sustentável. "Recentemente, vi pessoas a ficarem demasiado obcecadas por qualquer ingrediente que esteja em alta, num dado momento," diz Megan.

Embora o ciclo de vida do desenvolvimento de produtos se tenha acelerado nos últimos anos, nem sempre se consegue acompanhar as tendências efémeras. "Já tem um atraso de 4 meses," é o que Megan diz a esses clientes. "Quando realmente chegar ao mercado, essa tendência pode já ter passado.".

Inovar, em vez de fazer o que todas as outras pessoas estão a fazer, é como as marcas independentes de cuidados de rosto podem evitar essas armadilhas. Enquanto as marcas estabelecidas estão a lançar uma ampla rede, as marcas independentes têm a capacidade de se aproximar de um mercado de nicho ou abordar um problema em particular — e os problemas mudam com menos frequência que as tendências.

Se decidir ir mais longe ou manter-se nos básicos em termos de formulação, ou tipo de produto, pode basear-se numa boa filosofia e história de marca para se ligar ao seu público. "Se vai formular de uma determinada forma, ou excluir, ou incluir certos ingredientes, deve pensar muito bem sobre isso," diz Megan.

Produtos de cuidados de pele vegan

Apegar-se a uma dieta ou estilo de vida, é uma forma popular de encontrar um nicho no negócio alimentar. Mas o mesmo se aplica aos cuidados de rosto. Os produtos de beleza e cuidados de rosto cruelty-free e vegan estão, lentamente, a tornar-se a norma em vez da exceção. Garantir que os seus produtos atendem a este padrão, desde o início, significa que não terá de fazer este ajuste mais tarde quando o mercado o exigir.

Produtos de cuidados de rosto naturais

A tendência da beleza limpa não mostra sinais de abrandamento. A ideologia do bem-estar também chegou aos cuidados de pele, com muitas pessoas a prestarem atenção ao que colocam na sua pele — e não só à forma como se alimentam. Se está a pensar em iniciar uma linha de cuidados de rosto dentro deste nicho, preste atenção ao seu inventário e cadeia de abastecimento — produtos sem conservantes sintéticos estragam-se mais rapidamente.

Outras tendências e nichos nos cuidados de rosto

Encontre um nicho para o seu negócio de cuidados de rosto ao investigar as tendências atuais e emergentes, bem como os mercados por atender. Algumas ideias incluem:

• Cuidados de pele para condições específicas da pele (por exemplo, pele oleosa, eczema, pele seca ou rosácea).
• Cuidados de pele adaptados (por exemplo, ingredientes que respondem às necessidades da sua pele).
• Produtos multiusos (por exemplo, bálsamos para o rosto e corpo).
• Produtos cosméticos com cuidados de rosto incluídos (por exemplo, blush cremoso com propriedades hidratantes).
• Produtos inovadores (por exemplo, adesivos hidrocoloides, vitaminas centradas na pele, itens de spa para uso doméstico).
• Cuidados de rosto segmentados a um nicho específico (por exemplo, pessoas que sobreviveram ao cancro).
• Ingredientes em alta (por exemplo, retinol, probióticos, ácido hialurónico).
• Formulações simples que excluem alergénios comuns ou são oferecidas a preços mais baixos (por exemplo, ingredientes orgânicos, ingredientes naturais, cosméticos limpos).

4. Invista na sua marca de cuidados de rosto

Antes de se dedicar ao desenvolvimento de produtos, decida a sua identidade. O que representa? Pode desenvolver a sua marca de cuidados de rosto e criar uma audiência muito antes de fabricar produtos ou lançar uma loja online. Esta abordagem permitir-lhe-á conhecer o seu público, recolher feedback e criar confiança. Utilize este tempo para aprimorar a sua história de marca e criar expectativa em torno do seu lançamento.

A Megan assumiu que o seu perfil de cliente seria muito semelhante ao seu próprio estilo: pessoas mais novas com pestanas naturais danificadas por extensões de pestanas ou tricotilomania (um distúrbio caracterizado pela remoção dos próprios cabelos).

Por incrível que pareça, o produto atraiu outro público.

"Descobrimos que realmente ressoou junto de mulheres mais velhas e pessoas que acabaram de passar por quimioterapia," diz Megan. "Não estava a contar com isto de forma alguma.". Ainda assim, abraçou este mercado inesperado e apoiou ativamente as pessoas que sobreviveram ao cancro, doando um produto a um sobrevivente, por cada frasco vendido durante a campanha.

Esta mudança de marca e marketing foi possível devido ao tamanho da Amalie, mas é fundamental estabelecer alguns elementos-chave desde o início. Manter uma voz de marca e presença consistentes pode aumentar o reconhecimento no mercado e gerar confiança.

A identidade visual da marca também é extremamente importante na indústria de cuidados de rosto. Embalagens atraentes que apelam à estética do seu público-alvo conferem à sua marca uma vantagem profissional. Assegure-se de que desenvolve um conjunto de diretrizes de marca claras, para que a sua marca adira às mesmas independentemente do lugar em que esta apareça.

5. Utilize os recursos que tem

"Não tinha dinheiro nem experiência," diz Megan sobre quando decidiu iniciar um negócio. O seu investimento inicial foi exatamente 1 812 dólares (um décimo dos custos iniciais da Tarte) — investiu cada cêntimo que tinha.

A Megan constituiu o negócio por 700 dólares, comprou 500 garrafas e alguns milhares de caixas, e pagou a sua primeira mensalidade na Shopify. Sobraram-lhe 6 dólares.

Sem dinheiro para marketing, a Megan teve de ser criativa. Foi a um fórum online para pessoas que sobreviveram ao cancro, e isso trouxe-lhe algumas vendas. Mas foi uma simples chamada para o jornal da sua cidade natal que serviu de catalisador para o seu grande sucesso. O jornal entrevistou-a, e conseguiu fazer mais algumas vendas, mas o ponto de viragem foi quando a sua história chegou a jornal estadual dos EUA e falaram de si na Associated Press. "Deitei-me e, quando acordei, tinha 10 000 dólares em vendas e tudo esgotado," disse.

Ao iniciar a sua própria linha de cuidados de rosto, tem de encontrar formas criativas de esticar o seu orçamento, seja começando o seu negócio a partir de casa, testando ideias de marketing orgânico, ou, quiçá, financiando o seu crescimento.

6. Envolva-se na formulação e fabrico de produtos de cuidados de rosto

Há alguns métodos para formular produtos: pode fazê-los em casa, arrendar um espaço de fabrico especializado, trabalhar com um laboratório para criar produtos personalizados, ou adotar uma abordagem de private label, ou white label com um fabricante de beleza.

Criar uma linha de cuidados de rosto em casa

É possível criar cosméticos em pequena escala, desde que as instalações, mesmo domésticas ou móveis, cumpram as exigências legais em vigor. Para fabricar cosméticos em Portugal, é necessário cumprir a legislação nacional e europeia em vigor, nomeadamente o Regulamento (CE) n.º 1223/2009 relativo aos produtos cosméticos. A produção deve ocorrer em instalações que respeitem as Boas Práticas de Fabrico (BPF), assegurando condições adequadas de ventilação, controlo do ar e higiene das superfícies.

Nota: também será útil consultar o decreto-lei n.º 23/2025, de 19 de março. Este regulamento fala sobre a aplicação do Regulamento (CE) n.º 1223/2009 em Portugal. Por exemplo, menciona a autoridade competente e centro antivenenos.

Apesar de não existir uma distinção legal entre produção artesanal e industrial, produtores de pequena escala podem adaptar as suas instalações, desde que cumpram integralmente os requisitos legais.

"Se está a começar por baixo, trabalhar com os ingredientes de forma prática e tentar perceber como funcionam é importante," diz Megan. "Mas, haverá um momento, em que terá de trabalhar com um fabricante.". Muitos fundadores de marcas de beleza bem-sucedidas, como a Melissa Butler da The Lip Bar, começaram por baixo, mas mudaram-se para uma instalação de fabrico quando o seu crescimento assim o exigiu.

Experimentar formulações ajuda a compreender melhor as propriedades que procura numa formulação — consistência, aparência, aroma — tal servirá para que tenha conversas mais informadas com os fabricantes.

7. Tenha um bom relacionamento com o seu fabricante de cuidados de rosto

Quando teve o seu primeiro negócio, a Megan, trabalhou com fabricantes tanto nos EUA como na China. Há prós e contras em ambos, dependendo da sua velocidade de produção e de quão perto quer estar do processo. A Megan passou muito do seu tempo na China, a supervisionar a produção. "Queria saber de onde vinham os meus ingredientes. Queria ter tudo documentado. Queria estar lá," disse.

Desde então, a Megan, suavizou a sua posição. "Acho que é importante negociar todos os seus pontos de controlo de qualidade e ser muito transparente quanto ao que espera alcançar," disse. Mas, haverá uma altura, em que simplesmente tem de confiar no fabricante e deixá-lo trabalhar. "Não pode discutir cada detalhe ou debater-se por cada cêntimo.".

O fabrico, no sector da beleza, no geral, é pouco divulgado ou debatido.

Megan Cox

Apesar de haver benefícios em trabalhar com fabricantes na China, como o preço e opções disponíveis, a Megan e o seu parceiro mudaram a Genie Supply para os EUA, para que a zona de fabrico dos produtos estivesse mais próxima dos seus clientes e a experiência no seu todo fosse melhorada.

"O fabrico, no sector da beleza, no geral, é pouco divulgado ou debatido." diz Megan, que teve de aprender as regras por si. É por isso que a sua nova empresa investe na educação dos seus clientes e dá informações transparentes no site. Se está agora a começar nos cuidados de pele, encontre um fabricante como a Genie Supply que possa ser uma ajuda em todo o processo.

Linhas de cuidados de rosto white label ou private label

O white labeling é uma aplicação da sua própria marca e personalizações limitadas a um produto que já existe. Este é um método benéfico para quem procura monetizar uma marca pessoal (mas têm menos interesse no desenvolvimento de produtos). Criadores e influencers populares costumam utilizar este método para monetizar grandes públicos.

As linhas de cuidados de rosto private label funcionam de forma semelhante, mas são mais personalizadas tendo em conta as especificações da marca e do produto. Normalmente, são desenvolvidas em parceria com um laboratório de private label como a Genie Supply. Com estes modelos, ainda pode iniciar o seu negócio de cuidados de rosto sem experiência.

8. Submeta as suas formulações a testes rigorosos

A Megan aprendeu da maneira mais difícil que fazer testagens em cada etapa do processo é importante. Embora a formulação dos produtos da Amalie e a sua embalagem tenham sido testadas, quando os dois interagiram, foi desastroso. O produto revelou-se incompatível com a cola — e os pincéis desfizeram-se durante a fase de transporte. "A embalagem foi um grande problema para mim," diz Megan. "Perdi muitos dos meus clientes porque era pouco fiável.".

Os laboratórios experientes são um ativo para quem entra na indústria. Fabricar na América do Norte pode ser mais caro, mas a vantagem é o acesso às fábricas e a capacidade de estar envolvido no processo de testagem.

9. Compreenda as leis de segurança e rotulagem no negócio de cuidados de rosto

Tal como iniciar um negócio alimentar, lançar-se na indústria de cuidados de rosto envolve riscos — está a criar produtos que podem prejudicar as pessoas. É importante que se eduque quanto a conservantes, vida útil, alergénios, armazenamento e manuseio adequados dos produtos de cuidados de rosto. Além disso, tem de investigar cuidadosamente os laboratórios para saber que está a trabalhar com um parceiro que conhece estas áreas.

Vida útil do produto

Os clientes têm algumas expectativas quanto à rotulagem, por exemplo, uma identificação como "naturais" ou "orgânicos", ou, se os produtos são livres de conservantes químicos. No entanto, excluir os conservantes pode impactar muito a estabilidade. Quando a Megan lançou a Amalie, os seus produtos tinham uma vida útil de 12 meses.

Quando os seus distribuidores não conseguiam fazer as entregas suficientemente rápido, a Megan, ficou responsável por substituir unidades expiradas porque tal iria impactar a sua marca de beleza. "Assumi um custo enorme, mas não vou deixar que alguém tenha um produto mau e dar o meu nome a esse tipo de serviço," diz.

Ninguém está a verificar por si. Deve fazer as diligências e garantir que está a seguir as leis de rotulagem.

Megan Cox

Leis de rotulagem

Os requisitos legais podem ser intimidantes para quem está a iniciar uma linha de cuidados de pele do zero — e cada país ou região tem as suas próprias normas. Em Portugal, é essencial cumprir o Regulamento (CE) n.º 1223/2009, que estabelece as exigências para a colocação de produtos cosméticos no mercado da União Europeia. A Megan, teve a experiência de lidar sozinha com este tipo de legislação, mais precisamente com a FDA uma espécie de equivalente legal nos EUA.

Um laboratório credenciado pode prestar apoio no cumprimento dos requisitos legais, assegurando que a rotulagem e a embalagem dos produtos estão conformes. No entanto, a responsabilidade final recai sempre sobre o fabricante. “Ninguém está a verificar por si”, alerta Megan. “Deve fazer as diligências para garantir que está a seguir as leis de rotulagem”. Em caso de dúvida, é aconselhável consultar um advogado especializado na área.

Estabilidade e segurança dos produtos de cuidados de rosto

"Se os seus produtos contêm água," diz Megan, "está, possivelmente, a colocar os seus clientes em grande perigo.".

A Genie Supply e outros laboratórios respeitáveis realizam testes rigorosos aos ingredientes e formulações utilizados para garantir que estão livres de leveduras, bolores, bactérias e fungos durante a vida útil e uso do produto. "Nós também realizamos testes patogénicos microbianos e virais," diz Megan. "Se está a fazer algo com água, não arrisque — trabalhe com um laboratório.".

Licenças de negócios para marcas de cuidados de pele

Em Portugal, não é exigida uma licença específica para vender produtos cosméticos, mas a atividade deve estar devidamente registada, por exemplo, como empresário em nome individual ou sociedade comercial. Além disso, a produção e comercialização de cosméticos estão sujeitas ao cumprimento do Regulamento (CE) n.º 1223/2009, que estabelece normas rigorosas quanto à segurança dos ingredientes, rotulagem, notificação e controlo de qualidade.

Antes de colocar um produto cosmético no mercado, é obrigatório submetê-lo no Portal de Notificação de Produtos Cosméticos (CPNP) e garantir que foi realizada uma avaliação de segurança por um profissional qualificado. As instalações de fabrico devem seguir as Boas Práticas de Fabrico (BPF).

Dependendo do local onde a atividade decorre, poderão aplicar-se requisitos adicionais, como normas sanitárias ou urbanísticas municipais. Por isso, é recomendável consultar um advogado.

10. Ganhe a confiança dos seus clientes, seja transparente nos seus conteúdos

Quem compra produtos de beleza, ao deparar-se com informações contraditórias e, por vezes, assoberbantes, tende a ser naturalmente mais exigente e cético. Conquistar a confiança desse público é essencial para estabelecer relações duradouras e incentivar compras recorrentes.

Segundo o Regulamento (CE) n.º 1223/2009, aplicável em Portugal e em toda a União Europeia, é obrigatório que todos os ingredientes de um produto cosmético sejam claramente listados no rótulo, utilizando a nomenclatura INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients). Este requisito visa garantir a transparência e a segurança do consumidor.

“Porque é que está a colocar mel, metais e tudo mais dentro do seu produto? Isso nem funciona,” diz Megan. “Estão apenas a tentar confundir os consumidores de propósito.”. A Megan, ganhou a confiança das pessoas na sua primeira marca, por ser transparente nos ingredientes que utilizava, agora, segue a mesma abordagem para os seus clientes B2B.

Marketing de conteúdo e educação do cliente

O marketing de conteúdo não é só uma estratégia que pode ajudar potenciais clientes a encontrar a sua linha (vamos falar um pouco mais sobre isto adiante), também ajuda a criar autoridade para a sua marca. A Megan usou esta tática para dimensionar o seu negócio e marca pessoal, aproveitando a popularidade das críticas aos produtos de beleza e unboxings da época.

A estratégia fez com que a Megan se estabelecesse como uma especialista de confiança, além disso, dedicou grande parte do seu blogue a analisar produtos que não eram seus. No seu auge, escrevia quatro vezes por semana, isto fez com que o seu tráfego orgânico disparasse. Também utilizou conteúdo para alavancar a sua newsletter, oferecendo conteúdo, como guias de beleza, para download.

Há outras marcas que também alcançaram o sucesso com esta abordagem, de criar artigos para blogues, que dão algo de valor ao público e páginas de produtos ricas em informações que aumentam a confiança na hora da compra.

Avaliações

As avaliações positivas são outro sinal para potenciais clientes de que o seu produto cumpre o que promete. O número de opções no mercado, ingredientes impronunciáveis e marketing enganoso levam os consumidores de cuidados de rosto a procurarem avaliações online antes de comprar.

11. Aproveite as suas características únicas

O marketing é um dos maiores desafios para quem começa. Pois é competitivo e está em constante evolução, os cuidados de rosto são uma indústria que requer atenção constante a este aspeto do negócio.

Não é suficiente ter um ótimo produto — para ter sucesso na indústria de cuidados de pele, os empreendedores de beleza têm de investir grande parte da sua atenção em definir o seu público e compreender as suas necessidades únicas.

À medida que o modelo tradicional de venda de cosméticos perde relevância — “contratar uma celebridade a fazer publicidade e esperar haja vendas,” de acordo com Megan — agora é a hora das marcas de nicho brilharem. Os consumidores querem uma ligação às marcas. Não é suficiente ter um ótimo produto — para ter sucesso no marketing, os empreendedores de beleza têm de investir grande parte da sua atenção em definir o seu público e compreender as suas necessidades únicas.

Quer decida vincular, ou não, a sua marca pessoal ao seu negócio, deve continuar a utilizar narrativas de marca para humanizar a sua marca. Faça comentários e converse, dê a conhecer pessoas reais como os seus clientes ou influencers mais relevantes para o seu conteúdo, e mantenha uma boa abertura para receber feedback.

A Charlotte Cho, fundadora da Then I Met You, infunde a sua história familiar e elementos da sua ascendência coreana nas suas formulações de produtos e na marca. Até publicou um livro para partilhar a filosofia por trás da marca. Os clientes da Charlotte não compram só os seus produtos pelos benefícios para a pele, mas também pela sua história.

A singularidade pode ser alcançada através da diferenciação do produto, história da marca, design da marca ou marketing.

Saiba mais sobre a nossa especialista em cuidados de rosto

A Megan começou o seu primeiro negócio para resolver uma necessidade sua e para a qual não havia uma solução adequada: após destruir as pestanas naturais com extensões, não conseguiu encontrar um produto restaurador que funcionasse. A estudante de ciências que se tornou empresária entrou em modo de pesquisa e encontrou uma lacuna no mercado, e foi isto que a levou a desenvolver a sua linha de séruns para pestanas.

Um pouco mais adiante, no seu percurso, acabaria por expandir o fabrico dos seus produtos de cuidados de rosto para a China, e viveu lá durante seis meses para estar mais próxima do processo. Fez crescer o seu negócio, nos anos seguintes, a partir da sua quinta familiar no Indiana, de um pequeno apartamento em Shenzen, e em inúmeros voos entre os dois.

A resolução de problemas e a ciência dos cuidados de rosto entusiasmaram-na mais, e isso afastou-a do marketing DTC que era essencial para o crescimento da Amalie. Ela vendeu a marca e mergulhou de cabeça no seu negócio de fabrico que estava a crescer.

Conseguimos provar que há uma necessidade de fabrico por atender no nicho da beleza indie nos Estados Unidos.

Megan Cox

Com a Megan a focar-se exclusivamente na Genie Supply, ela e o seu marido, o cofundador, decidiram transformar a empresa, e passou de uma agência de consultoria na China para um laboratório nos EUA. O crescimento do mercado de beleza indie viu um aumento em 2020, tal traduziu-se num crescimento de grande dimensão para o negócio do casal.

Presentemente, a Genie Supply, fabrica para mais de 200 marcas. “Os pedidos dos nossos clientes estão a aumentar cada vez mais,” diz Megan. “Conseguimos realmente provar que há uma necessidade de fabrico de nicho para a beleza indie nos Estados Unidos.”.

A beleza de começar

A beleza é uma indústria em grande mudança e há muito que aprender. Embora não tenha a experiência ou o orçamento de grandes empresas globais, acaba por ter a liberdade que estas marcas já não têm. Encontre soluções para clientes que não conseguem obter o que precisam junto das grandes marcas de cuidados de rosto. E envolva-se com essas comunidades, seja útil e pessoal. Lançar a sua própria linha de cuidados de rosto é tão simples quanto encontrar uma ideia nova e dar o primeiro passo.

Ilustração em destaque por Islenia Mil