Já é possível partilhar fotos e vídeos incríveis nos feeds do Instagram e do Instagram Live da sua empresa. No entanto, se não estiver a dedicar a atenção necessária às legendas de marketing nas redes sociais, especialmente às suas legendas no Instagram, pode estar a perder uma oportunidade importante.
As legendas do Instagram podem ajudar a sua empresa a:
- Aumentar o tráfego para o seu site.
- Aumentar o número de seguidores no Instagram.
- Aumentar as suas vendas.
Embora um visual atraente no Instagram possa fazer com que os utilizadores parem de rolar e prestem atenção à sua publicação, uma legenda bem pensada pode ter um impacto ainda maior em termos de marketing e vendas.
Neste artigo, explorará os princípios básicos para escrever boas legendas no Instagram, com exemplos que o inspirarão a melhorar a sua estratégia.
O que torna uma legenda do Instagram boa?
Legendas cativantes podem gerar mais envolvimento, um fator essencial para o algoritmo do Instagram. Um texto bem escrito pode moldar a história e a personalidade da sua marca, o que, por sua vez, ajuda os seus seguidores a perceber que precisam do que está a vender. Em resumo: as legendas no Instagram podem elevar o sucesso da sua marca nas redes sociais e melhorar os seus resultados.
Com as recentes alterações no algoritmo do Instagram, é mais provável que as suas publicações e Reels sejam exibidos se a plataforma notar que têm boas taxas de envolvimento. Esta métrica analisa, por exemplo, se está a receber muitos comentários e se está a interagir com esses comentários. Essas mudanças significam que ter muitos seguidores já não garante, por si só, que as suas publicações sejam vistas — o que pode parecer contraintuitivo.
O Instagram explicou o funcionamento do seu algoritmo, afirmando: "O que aparece primeiro no seu feed é determinado pelas publicações e contas com as quais mais interage, bem como por outros fatores, como a atualidade das publicações, a frequência com que usa o Instagram, quantas pessoas segue, etc."
O que significa isso?
A ordem das publicações no feed de um utilizador depende da sua própria atividade. Assim, como empresa, precisa incentivar os utilizadores a interagir com a sua publicação, seja gostando, comentando, partilhando ou apenas permanecendo nela por alguns segundos. (Em breve, explicamos como as legendas podem ajudar a alcançar esses objetivos.)
Como escrever a legenda perfeita do Instagram
1. Aproveite ao máximo a primeira frase
Após algumas linhas de texto, o Instagram oculta o restante da legenda, sendo necessário clicar no link "mais" para visualizá-la por completo. Por isso, inclua os detalhes mais importantes logo no início.
Apenas a primeira frase será visível no feed de um utilizador, então certifique-se de que ela é apelativa ou faça uma pergunta, sem deixar a sua chamada para ação (CTA) para o final.
2. Inclua uma CTA ou faça uma pergunta
Cada publicação deve ter um propósito claro, por isso, defina o objetivo da publicação e faça com que esse objetivo oriente a chamada para ação. Pergunte-se: O que quer que os seus seguidores façam?
- Visitar o seu site?
- Comprar um produto específico?
- Partilhar a publicação com amigos?
- Comprar uma promoção?
- Participar num concurso ou sorteio?
- Partilhar uma foto usando uma hashtag específica? (Uma excelente forma de recolher conteúdo gerado pelos utilizadores.)
A chave é incentivar o envolvimento, criando um diálogo e um senso de comunidade. Além disso, este tipo de ação ajuda a contornar o algoritmo do Instagram, que analisa o engajamento como uma métrica crucial para exibir as publicações. Quanto mais interações, maior a probabilidade de a publicação ser vista por mais pessoas.
Algumas ações que pode incentivar nas suas legendas:
- Clique no link na bio.
- Deixe um comentário, geralmente como resposta a uma pergunta.
- Identifique um amigo (esta é uma excelente tática para aumentar o alcance).
- Publique uma foto usando a sua hashtag de marca.
3. Adicione valor
Educar e informar o seu público sobre a proposta de valor da sua marca é uma ótima forma de gerar envolvimento genuíno. Ao adicionar valor nas suas legendas, aumentará as chances de os utilizadores partilharem e guardarem a publicação.
4. Escreva como um humano (não como um robô)
A autenticidade é essencial. Mostre o seu verdadeiro eu nas legendas, escrevendo como fala, de forma natural e amigável. Embora seja importante ser estratégico, é igualmente crucial ser genuíno e parecer um amigo do utilizador.
5. Escreva rascunhos de legendas numa plataforma separada
Escrever as suas legendas numa plataforma separada ajuda a evitar distrações, permitindo-lhe focar-se melhor na estratégia. Ao escrever o rascunho, mantenha sempre os seus objetivos de campanha e o envolvimento em mente.
Experimente escrever várias versões das suas legendas — a primeira nem sempre será a melhor. Deixe a criatividade fluir e divirta-se com o processo.
6. Utilize a narrativa
Adicione personalidade às suas legendas. O seu público conecta-se com a sua marca, por isso não tenha medo de mostrar essa voz única.
7. Utilize emojis e divirta-se
Os emojis podem adicionar um toque extra e animar as suas legendas. Utilizados de forma relevante, podem até dividir parágrafos longos, melhorando a estética.
Não exagere nos emojis — o uso excessivo pode prejudicar a mensagem. Se estiver a trabalhar com um freelancer para escrever as suas legendas, defina um conjunto de emojis que se alinhem com o tom e a identidade da sua marca.
Aqui estão alguns emojis que podem ser úteis:
👉 👆 💥 🔗 🎯 📌 📍
8. Considere o comprimento da legenda
Embora a qualidade seja mais importante que a quantidade, o comprimento da legenda é uma escolha sua. Pode ser curta e direta, ou mais longa e aprofundada, conforme o objetivo da publicação.
9. Use hashtags
As hashtags são essenciais para tornar as suas publicações pesquisáveis. Elas funcionam como palavras-chave e ajudam a aumentar o alcance das suas publicações.
Algumas marcas colocam as hashtags no final da legenda ou abaixo da etiqueta "Mais" para manter uma aparência limpa. É aceitável, mas esteja aberto a espalhar algumas hashtags ao longo da legenda para dar mais dimensão.
Procure uma mistura de hashtags de marca (personalizadas para a sua empresa), de comunidade (utilizadas por pessoas do seu setor ou influenciadores que deseja atrair), produto e outras hashtags de tendência relevantes.
6 ótimos exemplos de legendas do Instagram
1. Como utilizar legendas curtas: The Sill
A legenda curta é útil quando a foto diz tudo. A The Sill é uma empresa que envia plantas de interior diretamente para a sua casa, e usa fotos que mostram como as pessoas estão a decorar os seus lares com essas plantas.
O que “The Sill” está a fazer bem:
- Uma legenda curta que complementa uma foto bonita, incentivando os utilizadores a identificar amigos ou a comentar.
- Dá crédito ao utilizador original, aumentando o alcance da publicação.
2. Como usar legendas longas: Soko Glam
Legendas longas são úteis quando se pretende educar ou fornecer mais contexto. A Soko Glam partilhou informações detalhadas sobre o seu produto, demonstrando como ele resolve os problemas dos clientes.
O que a Soko Glam está a fazer bem:
- A legenda oferece detalhes sobre o produto e como ele pode ajudar os compradores.
- Integra tópicos de tendência e hashtags para manter-se relevante.
- Apresenta uma proposta de valor clara que a diferencia dos concorrentes.
3. Como usar legendas atrevidas: Adam J. Kurtz
Adam J. Kurtz usa legendas atrevidas e com humor negro, sempre alinhadas com a sua marca.
O que “Adam J. Kurtz” está a fazer bem:
- A legenda está em sintonia com a sua marca, tanto no texto quanto na imagem.
- A legenda divertida e atrevida incentiva os utilizadores a identificar amigos.
4. Como usar legendas engraçadas: A Shop of Things
As legendas engraçadas no Instagram são eficazes quando o produto ou serviço tem um toque de humor. Este é, sem dúvida, o caso da A Shop of Things, uma loja repleta de estampas fofas, bordados engraçados, pins criativos e patches irresistíveis.
Quem vive numa cidade grande sabe que, por vezes, a sua renda não condiz com a qualidade do apartamento, e por isso a A Shop of Things utiliza legendas engraçadas para complementar os seus produtos com temas divertidos.
O que a “A Shop of Things” faz bem com a sua legenda no Instagram:
- Relaciona-se com um público local específico através de uma legenda humorística, incentivando os seguidores a comentar ou a identificar amigos.
- O humor da legenda é facilmente identificável pelo nicho da marca.
5. Como usar legendas sazonais: Letterfolk
Escrever uma legenda sazonal é uma maneira inteligente de dar um toque especial ao seu marketing no Instagram, interrompendo a rotina habitual com algo oportuno.
A Letterfolk é talentosa em apresentar os seus produtos ao lado de fotos que capturam a essência da vida cotidiana. Neste exemplo, aproveita o facto de que muitas pessoas mal podem esperar que o verão acabe para começar a aproveitar os confortos do outono, como camisolas, lattes de abóbora e árvores coloridas.
O que a Letterfolk faz bem com a sua legenda no Instagram:
- A legenda inclui uma pergunta direta e um texto rápido que faz os seguidores identificarem facilmente aquele amigo que adora o outono.
6. Como usar legendas para selfies: Verameat
Se for uma marca como a Verameat, que fabrica joias, nem sempre faz sentido utilizar fotografias profissionais para mostrar as suas peças personalizadas. Neste caso, a Verameat optou por usar uma selfie para mostrar a sua nova coleção.
O que a Verameat faz bem com a sua legenda no Instagram:
- A legenda está em sintonia com a estética da selfie.
- O uso de emojis é adequado e alinhado com a marca.
- A legenda inclui uma chamada para ação clara, direcionando os utilizadores do Instagram a visitarem o site da marca.
Legendas do Instagram e objetivos da campanha
Ao escrever boas legendas para o Instagram, deve sempre voltar aos objetivos principais da sua estratégia de redes sociais e deixar-se guiar por eles. Os objetivos mais comuns incluem:
- Realizar uma campanha de conscientização para aumentar a visibilidade da marca (o que pode significar aumentar o alcance, número de seguidores ou direcionar o tráfego para o site).
- Promover uma venda, o lançamento de um novo produto ou coleção.
- Recolher conteúdo gerado pelo utilizador com hashtags da marca.
Se tiver uma conta comercial no Instagram, pode investir em publicações patrocinadas para garantir que as suas fotos sejam vistas por um público-alvo específico. Ao investir em publicações patrocinadas (também chamadas de "publicações promovidas"), existem várias chamadas para ação predefinidas para escolher. Além disso, pode consultar o nosso guia sobre como aumentar os seguidores no Instagram para descobrir 15 táticas para expandir a sua base de seguidores.
As opções de chamadas para ação disponíveis incluem:
- Contacte-nos,
- Saiba mais,
- Reserve já,
- Transferir.
Graças ao separador “Loja” e à funcionalidade de identificação de produtos do Instagram, os comerciantes da Shopify podem ativar as suas contas para fornecer aos utilizadores informações detalhadas sobre os seus produtos com apenas um toque, levando-os diretamente à loja Shopify para realizar uma compra dentro da própria aplicação do Instagram.
Se estiver a realizar uma campanha orgânica, sem investir em anúncios pagos no Instagram, existem dois objetivos principais que a sua chamada para ação deve cumprir:
- Direcionar os seguidores para lerem a legenda, visitarem o perfil do Instagram e clicarem no link da bio.
- Incentivar os seguidores a gostarem, comentarem ou partilharem a publicação, identificando outras pessoas.
Lembre-se, não é possível colocar links clicáveis nas publicações orgânicas, portanto, é necessário direcionar os utilizadores para o link na sua bio do Instagram para visitar o seu site ou página de produto.
O Linkpop permite criar uma página de destino personalizada onde pode organizar diferentes tipos de conteúdo num único URL. Também pode consultar o nosso guia sobre como obter a verificação no Instagram, pois uma conta verificada transmite autenticidade e cria confiança.
Dicas e truques para legendas do Instagram
Antes de voltar ao processo criativo das suas legendas, considere estas dicas finais para maximizar a exposição da sua marca, cativar o seu público e começar a alcançar os objetivos da sua campanha:
Como adicionar espaços em branco em legendas do Instagram
A forma mais fácil e rápida de adicionar espaços em branco nas legendas do Instagram é utilizando símbolos. Os espaços são úteis, especialmente para manter as hashtags sob a etiqueta "Mais". Siga estes passos para adicionar espaços na sua legenda:
- Escreva a legenda na área de texto do Instagram.
- Para adicionar uma quebra de linha, pressione “Enter” ou “Return”.
- Adicione um símbolo na linha seguinte (um ponto (.) ou um hífen (-) são as opções mais comuns).
- Pressione “Enter” ou “Return” novamente e comece a escrever o próximo parágrafo.
- Para adicionar mais espaços entre os parágrafos, repita os passos até completar a sua publicação.
Qual o comprimento máximo de uma legenda do Instagram?
As legendas do Instagram podem ter até 2200 caracteres e incluir até 30 hashtags. Para tornar as suas legendas mais envolventes, siga as melhores práticas e use comentários para adicionar mais informações ou hashtags. Cada comentário pode incluir até 2200 caracteres e mais 30 hashtags.
Usar um modelo de legenda do Instagram
Agora que já aprendeu os princípios para escrever legendas eficazes no Instagram, pode estar a perguntar-se como aplicá-los de forma consistente. Aqui é onde os modelos de legendas podem ser muito úteis.
Os modelos fornecem uma estrutura que pode ser facilmente personalizada para a sua marca, poupando-lhe tempo na criação de conteúdo.
Aqui está um modelo básico para adaptar à sua marca:
- [Frase de abertura que chama a atenção]
- [2-3 frases que desenvolvem o tópico ou produto]
- [Pergunta para incentivar o envolvimento]
- [Chamada para ação]... #HashtagDaMarca #HashtagRelacionada1 #HashtagRelacionada2
Lista de verificação para publicar as melhores legendas do Instagram
Antes de finalizar a sua legenda, pergunte-se o seguinte (talvez queira salvar este guia para futuras consultas):
- A sua legenda é informativa? Oferece detalhes ou informações sobre o produto, promoção ou a sua marca?
- A sua legenda reflete a sua marca? Os utilizadores conseguem perceber o tom e estilo da sua empresa?
- A sua legenda está a incentivar uma ação? Existe uma chamada para ação clara, indicando aos utilizadores o que fazer a seguir?
- A sua legenda está limpa e organizada? A legenda é esteticamente agradável ou está desordenada com texto, emojis e/ou hashtags?
- A sua legenda adiciona valor? O utilizador irá tirar algo de útil ou inspirador da publicação?
Faça um esforço consciente para publicar apenas quando tiver algo de valor para partilhar. Um utilizador deixará de seguir a sua conta mais rapidamente se perceber que as publicações não têm valor, do que por não postar todos os dias.
Uma nota final: atrair e repelir
No que diz respeito ao branding, existe um princípio muito útil conhecido como atrair e repelir, popularizado pela fotógrafa e estrategista Jasmine Star. Ter a identidade da sua marca bem definida ajudará a guiar as palavras e o tom que utiliza nas suas publicações. Não pode agradar a todos, e a sua marca acabará por atrair os clientes certos e repelir os errados.
Concentre-se no seu público-alvo e em como atraí-lo, o que o ajudará a manter o foco e guiará a forma como escreve as suas legendas no Instagram. Embora a estratégia seja fundamental, esta também é uma ótima oportunidade para mostrar a personalidade da sua marca, adaptando-a ao tom descontraído e leve do Instagram. A mensagem é o meio, afinal.
Perguntas frequentes sobre como escrever legendas
O que são boas legendas do Insta?
Aqui estão seis ótimos exemplos de legendas eficazes no Instagram:
- Como usar legendas curtas do Instagram: The Sill
- Como usar legendas longas do Instagram: Soko Glam
- Como usar legendas atrevidas do Instagram: Adam J. Kurtz
- Como usar legendas engraçadas do Instagram: A Shop of Things
- Como usar legendas sazonais do Instagram: Letterfolk
- Como usar legendas do Instagram para selfies: Verameat
Como escrever legendas apelativas?
- Escreva como um humano.
- Aproveite ao máximo a sua primeira linha.
- Adicione valor: eduque, inspire, informe.
- Inclua uma chamada para ação.
- Mantenha-se fiel ao tom de voz da sua marca.
Como obter legendas criativas?
- Adicione espaços em branco nas suas legendas.
- Divirta-se com emojis.
- Experimente legendas curtas e longas.
- Conte uma boa história.
Preciso de escrever boas legendas no Instagram?
Legendas apelativas moldam a história e a personalidade da sua marca, ajudando os seus seguidores a perceberem a importância do que está a vender. Em resumo, as legendas no Instagram são uma ferramenta poderosa para aumentar o sucesso da sua empresa nas redes sociais e melhorar os seus resultados.
