Fazer publicidade nas redes sociais é uma excelente forma de alcançar clientes, e a publicidade no Facebook é uma das opções mais populares para promover o seu negócio online.
No entanto, criar uma audiência personalizada, definir a sua estratégia de lances e criar o conteúdo do seu anúncio requer muito trabalho. E os anunciantes mais bem-sucedidos começam pela pesquisa.
Além do Facebook Business Manager, é útil explorar a Biblioteca de Anúncios da Meta (anteriormente conhecida como Biblioteca de Anúncios do Facebook). Com esta ferramenta de pesquisa gratuita, pode ver o que é que os outros anunciantes estão a fazer e obter insights que pode aplicar aos seus próprios anúncios.
Nota: antes de começar, certifique-se de que tem o pixel da Meta instalado. Pois Isto irá enriquecer os seus dados e ajudar a executar campanhas de retargeting no Facebook.
O que é a Biblioteca de Anúncios da Meta?
A Biblioteca de Anúncios da Meta é uma base de dados digital pesquisável que contém informações sobre anúncios em exibição no Facebook, Instagram, WhatsApp e outras plataformas da Meta. Pode pesquisar a Biblioteca de Anúncios da Meta por categorias de anúncios relacionadas com a sua indústria, incluindo conteúdos de concorrentes e parcerias de marca. Também estão disponíveis, na base de dados, anúncios relacionados com várias questões sociopolíticas e eleições, independentemente de estarem ativos ou não.
Porquê e quando deve utilizar a Biblioteca de Anúncios da Meta
Eis algumas razões para utilizar a Biblioteca de Anúncios da Meta:
- Se está a preparar-se para criar e lançar a sua primeira campanha, procurar inspiração de exemplos reais pode ser útil para as suas estratégias de anúncios.
- Para validar ideias novas. Veja se já foram testadas antes e aprenda a melhorá-las.
- Para procurar formas de otimizar ou dinamizar as suas campanhas existentes.
- Para analisar como os seus concorrentes estão a trabalhar as suas estratégias de anúncios na Meta.
- Para descobrir os tópicos que estão a ser debatidos pelos anunciantes e onde.
- Se vende no Facebook ou Instagram, para usar anúncios para gerar tráfego, interesse e vendas.
Independentemente do seu objetivo, explorar a Biblioteca de Anúncios da Meta é uma ótima maneira de estimular a criatividade e manter-se atualizado sobre os anúncios que o seu público está a visualizar.
10 formas de utilizar a Biblioteca de Anúncios da Meta
Aprenda a utilizar a Biblioteca de Anúncios da Meta no seu negócio:
- Pesquisar palavras-chave relacionadas com o seu negócio
- Ver os seus concorrentes
- Filtrar anúncios por país
- Filtrar anúncios por impressões
- Ver anúncios em todas as plataformas da Meta
- Ver há quanto tempo os anúncios estão a ser exibidos
- Denunciar anúncios que violam os termos da Meta
- Ver mais anúncios do mesmo anunciante
- Ver se os anunciantes estão a falar sobre questões sociais ou políticas
- Descobrir quanto gastaram os anunciantes
1. Pesquisar palavras-chave relacionadas com o seu negócio
Se pretende ver anúncios no Facebook relacionados com o seu negócio, escolha palavras-chave relacionadas à sua indústria, marca ou produtos. Veja o que aparece quando estas são pesquisadas na Biblioteca de Anúncios da Meta. Isto dar-lhe-á uma ideia da mensagem que está a circular e ajuda a identificar tendências que talvez queira ter em consideração nas suas prioridades de negócio e marketing no Facebook.
Por exemplo, uma marca de alimentos vegan pode pesquisar “temperos vegans” e palavras-chave relacionadas com produtos específicos, como “tzatziki vegan” ou “mozzarella vegan”.
Não sabe quais as palavras-chave que deve pesquisar? Embora a Biblioteca de Anúncios não seja uma ferramenta de otimização para motores de pesquisa (SEO), as suas habilidades de pesquisa de palavras-chave serão uma grande ajuda para encontrar as frases mais relevantes na Biblioteca de Anúncios da Meta.
2. Ver os seus concorrentes
Se está a acompanhar os seus concorrentes ou quer analisar o panorama competitivo de uma forma mais ampla, pode direcionar as suas atenções para as páginas do Facebook e anunciantes na base de dados, em vez de restringir a pesquisa a uma palavra-chave específica.
Para ver exemplos de anúncios a ser exibidos pelos seus concorrentes, pesquise o nome da marca na Biblioteca de Anúncios da Meta ou visite a página do Facebook da marca para ver os anúncios a partir daí.
Por exemplo, se quer ver o que a marca Garnier está a anunciar, pode visitar a página de negócios no Facebook e selecionar "Sobre" no topo da página. Depois, clique na opção “Transparência da página” no menu.
Selecione “Ver tudo” para abrir uma janela pop-up com as ações da página de Facebook da marca. Depois dê uma vista de olhos e veja se a página está a exibir anúncios. Neste exemplo, verá que a Garnier está a exibir anúncios, logo pode clicar em “Abrir a Biblioteca de Anúncios” para verificar esses anúncios.
Cada página de negócios tem a sua própria página na Biblioteca de Anúncios que lista todos os seus anúncios ativos. As marcas podem ter um único anúncio ou toda uma coleção de anúncios para explorar. Se houver vários anúncios ativos, a Biblioteca de Anúncios, organiza-os e agrupa-os consoante o mês em que foram lançados.
3. Filtrar anúncios por país
Se vende internacionalmente, provavelmente, executa várias campanhas publicitárias para clientes em diversos locais. Todavia, mesmo que não venda internacionalmente, a publicidade para o seu público-alvo pode focar-se numa determinada área geográfica. De qualquer forma, filtrar a pesquisa de anúncios por país ajuda a visualizar criativos publicitários relevantes para si e para a região a que pretende chegar.
Para ver anúncios num determinado país, vá até ao menu suspenso para abrir uma lista de países. Pode fazer scroll para encontrar o país desejado ou começar a escrever o seu nome na caixa de pesquisa. Também pode filtrar anúncios por país a partir da página de um anunciante específico.
4. Filtrar anúncios por impressões
A Meta conta uma impressão sempre que alguém vê o seu anúncio no seu feed ou noutro lugar. Esta é uma métrica impactante porque lhe permite ver a quantas pessoas é que os outros anunciantes estão a chegar. Um elevado volume de impressões por anúncio pode ser sinónimo de um grande público-alvo ou orçamento publicitário — ou ambos.
Para filtrar anúncios por impressões, realize uma pesquisa na Biblioteca de Anúncios da Meta. Basta utilizar a opção Filtros, fazer scroll até ao final da janela pop-up e parar na secção “Impressões por data.”. Depois, pode ver quais os anúncios que receberam mais impressões durante um período de tempo específico, incluindo: uma data em particular, um intervalo de datas, “antes de” ou “depois de.”.
Por exemplo, se a marca de azeite Oliveira da Serra estiver interessada em ver quais os anúncios que obtiveram mais impressões durante a época de inverno, poderá selecionar um intervalo de datas entre setembro e dezembro.
5. Ver anúncios em todas as plataformas da Meta
Há vários tipos de anúncios no Facebook. De facto, fazer publicidade no Facebook não significa apenas que os seus anúncios aparecem nos feeds e linhas de tempo do Facebook. Alguns anúncios aparecem nas Stories ou até no Messenger. Como a empresa-mãe do Facebook, a Meta, também possui o Instagram e o WhatsApp, pode escolher onde quer que os seus anúncios sejam exibidos nas várias plataformas dentro da rede publicitária da Meta.
Quando navega pelos anúncios na Biblioteca de Anúncios da Meta, pode ver quais os tipos de anúncios e locais onde estes são exibidos. Veja os detalhes do anúncio exibidos acima do criativo do anúncio: verá o status de atividade do anúncio, a data de início da exibição e a lista de plataformas onde esse anúncio foi apresentado. A Biblioteca de Anúncios usa ícones para mostrar onde é que os anúncios estão a ser exibidos.
Esta informação dar-lhe-á uma visão sobre quais os tipos de anúncios a ter em consideração para as suas campanhas. Por exemplo, se notar que nenhum dos seus concorrentes está a exibir anúncios no Messenger, poderá experimentar essa plataforma para se diferenciar.
6. Ver há quanto tempo os anúncios estão a ser exibidos
É útil verificar a data em que cada anúncio começou a ser exibido, pois isso permite perceber há quanto tempo está ativo e durante quanto tempo o anunciante optou por investir nesse conteúdo.
Se um anúncio está a ser exibido há algum tempo, poderá deduzir que ou o anúncio está a ter um bom desempenho, ou que o anunciante não priorizou a atualização, ou otimização do mesmo.
7. Denunciar anúncios que violam os termos da Meta
Se vir anúncios que violam os termos de serviço da Meta, pode usar a Biblioteca de Anúncios para denunciar essas violações. Para fazer tal, vá até “Ver detalhes do anúncio” para visualizar uma versão ampliada do anúncio, depois selecione o ícone de três pontos para obter a opção de “Denunciar anúncio.”.
Quando denuncia um anúncio, a Meta, pedir-lhe-á mais detalhes sobre o anúncio em questão e a razão pela qual acha que o anúncio deve ser denunciado.
A Meta exigirá que escolha entre os seguintes motivos de violação do anúncio:
- Enganoso ou fraude
- Sexualmente inapropriado
- Violência ofensiva
- Conteúdo proibido
- Spam
- Notícias falsas
- Candidato ou questão política
- Crédito
- Outro
Lembre-se: denunciar um anúncio é a decisão certa se vir anunciantes a fazer falsas alegações sobre o seu negócio ou a infringir os seus direitos de autor.
8. Ver mais anúncios do mesmo anunciante
Se está no Facebook e vê um anúncio que lhe desperta a atenção, pode usar a Biblioteca de Anúncios para ver outros anúncios exibidos pelo mesmo anunciante.
Para ver vários anúncios da mesma marca, visite a sua página do Facebook e vá até ao separador “Sobre” para encontrar os detalhes de “Transparência da página”.
A partir de “Transparência da página”, faça scroll para baixo até “Ver tudo” para obter mais informações.
Depois, basta clicar em “Abrir a Biblioteca de Anúncios” para ver todos os anúncios da marca na Meta.
Quando tem uma visão holística dos anúncios de uma página em particular, pode notar tendências. Talvez o anunciante use imagens e textos semelhantes em todos os seus anúncios, o que pode indicar que os seus ativos criativos têm um bom desempenho. Também poderá notar se utilizam frequentemente o mesmo tipo de anúncios (por exemplo, vídeo, infográfico) ou se parecem estar a testar uma variedade de anúncios. Por exemplo, a marca cuidados capilares Garnier utiliza, maioritariamente, anúncios em formato de vídeo no Facebook para as suas campanhas publicitárias na Meta.
9. Ver se os anunciantes estão a falar sobre questões sociais ou políticas
À medida que a Meta continua a reforçar os seus esforços de transparência, tem também alocado mais recursos para identificar anúncios relacionados com questões sociais ou políticas. Como a desinformação é abundante no mundo digital, o Facebook passou a sinalizar este tipo de anúncios. Assim, os utilizadores podem fazer a sua própria pesquisa, verificar factos, conhecer quem está por trás dos anúncios e avaliar as reais intenções da marca.
Embora não possa filtrar a pesquisa da Biblioteca de Anúncios por indústria, pode filtrar anúncios sobre questões sociais ou políticas. Isto pode ser importante se a sua marca tiver valores fortes e fizer sentido pronunciar-se sobre uma questão atual. Preste atenção redobrada caso os seus concorrentes também estejam a participar nestas conversas.
10. Descobrir quanto gastaram os anunciantes
Se está a pesquisar quanto custam os anúncios da Meta para definir o seu próprio orçamento, pode utilizar a Biblioteca de Anúncios para saber quanto é que as outras marcas gastaram nos anúncios. Estes dados não estão disponíveis para todos os anúncios, mas há algumas páginas da Biblioteca de Anúncios que disponibilizam uma divisão orçamental bastante detalhada.
Na página de “Dados resumidos” de um anunciante, pode ver quanto é que um anunciante gastou a promover o anúncio, bem como qual o público segmentado e quantas impressões o anúncio obteve. Estes dados podem ajudar a informar tanto as suas estratégias de segmentação de anúncios como de orçamento.
Não obstante, se quiser consultar estatísticas gerais, espreite o Relatório da Biblioteca de Anúncios da Meta, que partilha os totais da biblioteca de anúncios, as pesquisas mais populares e um acompanhamento dos gastos.
Perguntas frequentes sobre a Biblioteca de Anúncios da Meta
Como acedo à Biblioteca de Anúncios da Meta?
Aceda à Biblioteca de Anúncios da Meta de duas formas: pelo URL facebook.com/ads/library no seu navegador ou faça scroll até à secção “Transparência da página” numa página específica do Facebook (como foi feito para o exemplo da Garnier).
A Biblioteca de Anúncios da Meta mostra todos os anúncios?
Não, a Biblioteca de Anúncios não mostra todos os anúncios. A Biblioteca de Anúncios mostra apenas anúncios que estão atualmente ativos e em execução na plataforma de anúncios da Meta. Não inclui anúncios do Google, anúncios inativos da Meta ou anúncios de outras redes. A exceção são os anúncios relacionados com questões sociopolíticas ou eleições — que se encontram visíveis na Biblioteca de Anúncios da Meta durante sete anos, independentemente do seu status de atividade.
A Biblioteca de Anúncios da Meta é precisa?
A biblioteca de anúncios é, atualmente, a forma mais abrangente e fiável de visualizar anúncios publicados por concorrentes em plataformas de redes sociais populares.
