Gebruik Google Trends om slimmere beslissingen te nemen voor je bedrijf

Als de populairste zoekmachine ter wereld heeft Google toegang tot tientallen jaren aan informatie over wat gebruikers online zoeken—en deze informatie is toegankelijk via de Google Trends-tool. Onderzoekers hebben Google Trends-zoekgegevens gebruikt voor alles, van het voorspellen van de aandelenmarkt tot het volgen van de verspreiding van ziekten. Lees verder om te ontdekken hoe je deze krachtige gratis tool kunt inzetten voor jouw bedrijf.

Wat is Google Trends?

Google Trends is een website die anonieme, geaggregeerde gegevens deelt over wat mensen op het web zoeken. Door gebruik te maken van een willekeurige steekproef van miljarden dagelijkse zoekopdrachten, meet Google Trends het relatieve zoekvolume van zoekopdrachten in de tijd, teruggaand tot 2004.

Let op: Google Trends biedt alleen relatieve zoekvolumes, niet absolute zoekvolumes—oftewel het totale aantal Google-zoekopdrachten dat een term heeft ontvangen. Google Trends-gegevens zijn geïndexeerd tot 100, wat betekent dat het maximale zoekvolume voor een bepaalde zoekopdracht over een bepaalde periode 100 is. Als je naar trends in de tijd kijkt, is 100 de dag met het hoogste zoekverkeer voor jouw zoekwoord. Als je Google Trends per regio verkent, heeft de locatie met de meeste zoekinteresse binnen een bepaalde periode een waarde van 100.

Hoe gebruik je Google Trends voor jouw bedrijf

1. Plan vooruit voor seizoensgebonden marketing
2. Vind de beste dag van de week om advertenties te draaien en content te publiceren
3. Gebruik regionale inzichten om waardevolle content te creëren
4. Identificeer aanvullende zoekwoorden
5. Ontdek doorbraakzoekopdrachten
6. Vind de juiste formulering
7. Optimaliseer marketing per kanaal
8. Begrijp je concurrenten

Als ondernemer kun je Google Trends gebruiken voor meer dan alleen het bijhouden van de laatste trends. Hier is hoe het je kan helpen met zoekwoordenonderzoek, concurrentieanalyse, en meer.

1. Plan vooruit voor seizoensgebonden marketing

Als je gebruikmaakt van Google Ads, weet je dat Google je het maandelijkse gemiddelde zoekvolume voor zoektermen op het platform biedt. Het verschil tussen Google Ads en Google Trends is dat Trends realtime gegevens biedt in plaats van een maandgemiddelde, zodat je het kunt gebruiken om zoekopdrachten rond specifieke evenementen te pinpointen of om te zien hoe zoekopdrachten in de tijd veranderen. Deze inzichten stellen je in staat om vooruit te plannen voor seizoensgebonden marketingcampagnes die producten promoten tijdens periodes waarin zoekopdrachten naar verwante zoekwoorden stijgen.

“Wandel sandalen” is een voorbeeld van een seizoensgebonden zoekwoord. Elk jaar van 2004 tot 2022 piekte de zoekinteresse voor de term “wandel sandalen” in Nederland in juni en daalde in november. Om van dit patroon te profiteren, kun je je advertentiebudget verhogen in de late lente en vroege zomer, wanneer de meeste mensen zoeken naar wandel sandalen.

2. Vind de beste dag van de week om advertenties te draaien en content te publiceren

Je kunt Google Trends gebruiken om te zien of jouw zoekterm beter presteert op bepaalde dagen van de week. Bijvoorbeeld, zowel “wandel sandalen” als “sandalen voor wandelen” krijgen de meeste traffic in het weekend, dus overweeg om meer advertenties te draaien en in te zetten op contentmarketing campagnes die op vrijdagen, zaterdagen en zondagen plaatsvinden.

3. Gebruik regionale inzichten om waardevolle content te creëren

Je kunt specifieker worden met zoekvolumegegevens door een locatie te selecteren en je parameters te verfijnen van bijvoorbeeld wereldwijd naar Nederland—of nog verder naar een specifieke regio. Als je bijvoorbeeld Nederland selecteert, zie je zoekvolume gesorteerd op regio. In 2022 had de term “wandel sandalen” de hoogste concentratie van zoekopdrachten in de Randstad. Je kunt deze informatie gebruiken om advertenties te localiseren en de targeting van je contentmarketinginspanningen te verbeteren. Je zou bijvoorbeeld kunnen overwegen om een blogpost te publiceren over de beste wandelroutes in de Randstad om je wandel sandalen te promoten.

4. Identificeer aanvullende zoekwoorden

Gebruik Google Trends om zoekwoordenonderzoek voor SEO uit te voeren door gerelateerde zoekonderwerpen te bekijken. Wanneer je Google Trends gebruikt om een term te verkennen, kun je naar beneden scrollen onder de secties “interesse in de tijd” en “interesse per regio” naar een sectie met gerelateerde zoekonderwerpen. Wissel tussen “stijgend” (de grootste toename in zoekfrequentie over een bepaalde periode) en “top” (de hoogste algehele zoekfrequentie) voor een duidelijker beeld van de prestaties van elke term.

In 2022 waren de stijgende gerelateerde onderwerpen voor “wandel sandalen” in Nederland “rugzak” en “schoenen”, terwijl enkele van de top gerelateerde onderwerpen “sandaal” en “wandelschoen” waren. Als je wandel sandalen verkoopt, kan het bekijken van onderwerpen je helpen brainstormen over welke andere producten je klant mogelijk zoekt—zoals wandelschoenen en rugzakken. Je kunt op die onderwerpen klikken om te beoordelen of ze het waard zijn om verder te onderzoeken. Het verkennen van trends per onderwerp kan je aanvullende informatie geven over zoekinteresse die je anders misschien niet had ontdekt.

5. Ontdek doorbraakzoekopdrachten

Stijgende gerelateerde zoekopdrachten hebben meestal een percentage ernaast, wat aangeeft hoe het zoekvolume op Google is gegroeid. Sommige zoekopdrachten en onderwerpen tonen echter geen procentuele stijging in zoekvolume. In plaats daarvan zie je het woord “doorbraak”, wat de manier is waarop Google aangeeft dat het zoekvolume voor deze term met meer dan 5.000% is gegroeid. Voor een zoekterm om zo'n snelle groei te ervaren, had het waarschijnlijk aanvankelijk een zeer laag zoekvolume. Deze nieuw populaire zoekwoorden kunnen een belangrijk onderdeel zijn van je SEO-strategie.

6. Vind de juiste formulering

De “vergelijk” functie van Google Trends kan je helpen de perfecte formulering voor jouw zoekterm te kiezen. Bijvoorbeeld, in Nederland in 2022 kreeg “sandalen voor wandelen” iets meer interesse dan “wandel sandalen”—behalve in enkele regio's waar “wandel sandalen” de voorkeur had. Deze functie kan je helpen beslissen welke zoekwoorden je prioriteit moet geven in je marketinginspanningen. Een merk dat sandalen verkoopt, kan de term “wandel sandalen” in het zuiden van Nederland gebruiken en “sandalen voor wandelen” elders.

7. Optimaliseer marketing per kanaal

Google Trends biedt eigenaren van e-commerce winkels de mogelijkheid om zoekvolumegegevens te verfijnen op basis van het type zoekopdracht. Webzoek is de standaard, maar je kunt ook trends in afbeeldingszoek, nieuwszoek, winkelzoek en YouTube-zoek bekijken. Voordelen zijn onder andere het zien van hoe de trends voor winkelzoek en afbeeldingszoek verschillen van webzoek. Populaire webzoekopdrachten voor “wandel sandalen” bevatten bijvoorbeeld het woord “beste”, terwijl afbeeldings- en winkelzoekopdrachten waarschijnlijker de woorden “voor vrouwen” bevatten. Als je wilt ranken voor webzoek, overweeg dan om een lijst te maken van de beste wandelschoenen. Als je ervoor wilt zorgen dat je productpagina op afbeeldings- en winkelpagina's eindigt, weet dan dat zoekers op zoek zijn naar producten die passen bij hun lichaam en genderidentiteit.

8. Begrijp je concurrenten

Een handige functie van Google Trends is de mogelijkheid om tot vier verschillende zoektermen tegelijk te vergelijken. Zodra je een regio en tijdsperiode voor je eerste zoekopdracht hebt gekozen, klik je op “+ vergelijken” in het lichtblauwe vak rechts van je oorspronkelijke zoekterm om te zien hoe deze twee termen zich verhouden. Je kunt tot twee extra termen toevoegen, wat nuttig kan zijn bij het uitvoeren van concurrentieanalyse. Vergelijk je merknaam met die van je drie grootste concurrenten om je niche beter te begrijpen en je marketinginspanningen te verbeteren.