Opvallen in de markt met een uniek ontwerp van merkidentiteit

Het ontwerpen van een merkidentiteit is meer dan alleen het creëren van een logo. Strategische ontwerpkeuzes in elk aspect van je visuele merk kunnen het verschil maken tussen opgaan in de massa of opvallen tussen de concurrentie.

Een sterke en consistente visuele representatie van je merk is essentieel, ongeacht in welke sector je actief bent, of je nu een persoonlijk merk wilt opbouwen, geld wilt verdienen met je YouTube-kanaal of een online winkel wilt lanceren.

Deze gids helpt je de beste praktijken en fundamenten van een sterk ontwerp van merkidentiteit te begrijpen. Je vindt er advies van ontwerpexperts en voorbeelden van merken die het goed doen.

Wat is ontwerp van merkidentiteit?

Ontwerp van merkidentiteit is het creëren van een holistisch pakket van activa, visuele elementen en ontwerpbeslissingen die je merkimago vertegenwoordigen. Het bestaat uit verschillende creatieve keuzes die je merkpersoonlijkheid visueel definiëren. De keuzes die je maakt, worden onderdeel van je merkrichtlijnen, die je helpen bij visuele beslissingen wanneer je een website bouwt, marketingmaterialen of visitekaartjes maakt, en content voor sociale media samenstelt.

Waarom is merkidentiteit belangrijk?

Merkidentiteit is een hulpmiddel dat helpt bij het creëren van consistentie op elk klantcontactpunt. Een slogan, een uniek logo of een onderscheidend kleurenpalet kunnen in het geheugen van klanten blijven hangen, waardoor je merkherkenning opbouwt. Na verloop van tijd zullen consistente visuals en brandingontwerp (EN) beslissingen ook helpen om merkloyaliteit en vertrouwen te genereren, klanten weten wat ze kunnen verwachten qua kwaliteit van de inhoud of producten die je biedt.

In drukke markten kan een sterke merkidentiteit je ook helpen om je te onderscheiden van je concurrenten. Wanneer klanten voor het ene witte T-shirt kiezen boven het andere, komt veel van die beslissing neer op het merk. Een sterke positie innemen met je algehele merk, waaronder ontwerp van merkidentiteit dat weerklank vindt bij je doelgroep, kan je kleine bedrijf een voorsprong geven.

Essentiële elementen van ontwerp van merkidentiteit

Je merkidentiteit bestaat uit verschillende onderdelen die samen je merkrichtlijnen of merkkit vormen. Tijdens je branding oefening bepaal je je missie, merkwaarden, doelgroep en de sfeer die je wilt creëren. Deze beslissingen helpen je bij het creëren van componenten voor ontwerp van merkidentiteit zoals:

• Typografie (of lettertypen)
• Kleurenpalet (of kleurenschema)
• Logo
• Fotografische behandelingen en stijl
• Visuele elementen en activa
• Merknaam
• Merktagline

Hoe ontwerp je een merkidentiteit in 8 stappen

1. Leg de basis voor je merkidentiteit
2. Voer marktonderzoek uit
3. Bepaal je algehele merkesthetiek
4. Ontwerp een logo
5. Bouw een lettertypenbibliotheek en een merk-kleurenchema
6. Verfijn een fotografische stijl
7. Creëer een activa-bibliotheek
8. Bouw een merkstijlhandleiding

1. Leg de basis voor je merkidentiteit

Het is belangrijk op te merken dat je algehele merk meer omvat dan alleen visuals. Het omvat ook je merkwaarden, waardepropositie, merkstem, missie en meer.

Het zal uitdagend zijn om te beginnen met merkidentiteit zonder het fundament van merkopbouw eerst te leggen. Dit omvat marktonderzoek om te begrijpen hoe je je merk kunt afstemmen op je doelgroep, het vastleggen van een overtuigend merkverhaal, en het begrijpen van het concurrentielandschap. Het bouwen van een visuele merkidentiteit is slechts één onderdeel van je algehele branding-oefening—en het zou als laatste moeten gebeuren.

Kiezen van een merknaam

Een van de eerste stappen die je kunt nemen nadat je de basis hebt gelegd, is het bedenken van een merknaam. Er zijn verschillende factoren om te overwegen bij het kiezen van een bedrijfsnaam. Vraag jezelf af wat je wilt dat de naam over jou zegt.

Bijvoorbeeld:

• Is het merk verbonden met jou als persoon? Gebruik je eigen naam, zoals Betsey Johnson.
• Is het belangrijk dat mensen precies weten waar je voor staat alleen op basis van je naam? Probeer een beschrijvende zin, zoals The Container Store.
• Wil je speels en uniek zijn, iets geheel nieuws creëren? Een portmanteau—twee woorden samengevoegd, zoals Netflix—of een volledig verzonnen of afgeleid woord, zoals Volvo, werkt hier goed.

Voer een naamcontrole uit om te zien of een ander merk (vooral in jouw branche) de naam al gebruikt of dat deze al gepatenteerd is. De beschikbaarheid van een geschikte domeinnaam en sociale media-handles zal ook een rol spelen in je beslissing.

Een bedrijfsnaamgenerator kan een geweldige plek zijn om te beginnen. Voer een paar details over je bedrijf in en krijg een lijst om uit te kiezen. Deze kunnen ook inspireren tot iets geheel nieuws.

In twee voorbeelden van merknaamgeving koos Brooklyn Brew Shop voor een letterlijke beschrijving van zijn locatie en product (dit is nuttig voor SEO of het targeten van een locatie), terwijl Alaffia koos voor een woord met een persoonlijke betekenis voor de oprichters en de oorsprong van het bedrijf (het is een veelgebruikte begroeting uit centraal Togo, Benin en Nigeria).

2. Voer marktonderzoek uit

Hoewel je aan het begin van je brandingreis onderzoek zult doen, zal ook je merkidentiteitsontwerp profiteren van deze oefening.

Wanneer je naar een leeg canvas kijkt, kan het moeilijk zijn om te weten waar je moet beginnen. “Ik zou aanraden om te kijken naar wat concurrenten doen”, zegt ontwerper Skyler Hestnes. Welke letterstijl is gebruikelijk in jouw branche? Zijn de logo's meer typografisch of illustratief?

Onderzoek doen naar de topmerken in jouw sector helpt je te begrijpen welke lettertypen of kleuren resoneren met de doelgroep en welke misschien niet passen. “Je kunt nog steeds de grenzen verleggen en nieuwe dingen proberen binnen dat bereik”, zegt Skyler.

In sommige verzadigde sectoren, zoals mode, is het van cruciaal belang om de concurrentie te onderzoeken en je onderscheidende factor te vinden, vooral met de toename van nieuwe online bedrijven. “Het onderscheiden van een lijn van vergelijkbare merken is moeilijker dan ooit”, zegt Carolyn Delacorte, medeoprichter van Boxwood Co.

3. Bepaal je algehele merkesthetiek

Als je de basis van je merkstrategie hebt vastgesteld en een geweldige naam hebt, is het tijd om creatief te worden. Een goede merkstrategie omvat duidelijke richtlijnen over hoe een merk creatief zal verschijnen.

Hier kun je een brainstormoefening doen om je te helpen het specifieke gevoel te bepalen dat je wilt dat mensen hebben wanneer ze met je merk omgaan. Moeten ze zich geïnspireerd of nieuwsgierig voelen? Opgewonden of kalm? Welke kleuren en visuele aanwijzingen roepen die gevoelens op? Een moodboard kan je helpen de onderdelen van deze oefening samen te stellen en je algehele merkidentiteitsontwerp te inspireren.

In dit voorbeeld van het kledingmerk Nui is de esthetiek van het merk onmiddellijk voelbaar op de homepage, zelfs met een eenvoudig logo, dankzij de keuze van fotografische stijl en tonen.

Vergeet niet om de concurrentie met een korreltje zout te nemen. Het helpt je te sturen naar wat verwacht wordt in de sector, maar geef er een draai aan om het je eigen te maken. “Als iets werkt in de markt, betekent dat dat iedereen het doet”, zegt Graza oprichter Andrew Benin. “En dat kan leiden tot homogeniteit.”

4. Ontwerp een logo

Een logo ontwerpen kan ontmoedigend aanvoelen als je niet weet waar je moet beginnen. Een paar eenvoudige regels kunnen je helpen een logo te creëren dat je merk vertegenwoordigt:

• Houd het simpel. “Een probleem dat ik vaak zie, zijn logo's die erg druk zijn met veel kleur en zonder enige verfijning,” zegt Skyler. Een eenvoudig logo is het meest veelzijdig en kan op alles werken, van een website-favicon tot een billboard-advertentie.
• Maak variaties. Een woordmerk of een pictogram? Waarom niet beide maken? Variaties helpen je logo in verschillende toepassingen te passen.
• Overweeg de context. Als je herkenbare symbolen of objecten in je logo's gebruikt, overweeg dan welke boodschap die symbolen in verschillende contexten en culturen betekenen.

Het interieurmerk Schoolhouse gebruikt verschillende versies van zijn logo in verschillende toepassingen, van een woordmerk op zijn website en producten tot een gestileerd initialenlogo voor sociale media en een eenvoudig “S” in zijn favicon:

Nu je een paar basisregels hebt, is het tijd om te ontwerpen. Afhankelijk van je ervaringsniveau en oog voor design, zijn er verschillende tools die je kunt gebruiken om een sterke merkidentiteit te creëren, te beginnen met je logo-ontwerp.

Skyler raadt aan om een tool zoals Canva, Shopify's gratis logo-maker, of een vergelijkbare eenvoudige logo-generator te gebruiken die ingebouwde sjablonen, lettertypen en designelementen heeft. “Er zijn veel gratis SVG-bestanden online,” zegt Skyler. “Als je een haarverzorgingsmerk hebt, kun je gewoon ‘haarborstel SVG’ Googelen en het in Canva halen om het je eigen te maken.”

Shopify's logo-maker is gebaseerd op vooraf ingestelde sjablonen die zijn gegenereerd op basis van je bedrijfsnaam, sector en gebruiksdoel van je logo (sociaal, enz.). Je kunt basiswijzigingen aanbrengen in kleuren en lettertypen. De functionaliteit is beperkter dan Canva, maar het is geweldig voor beginners.

Met Canva kun je beginnen met een vooraf ingestelde sjabloon en iconen, kleuren en lettertypen verwisselen, en designelementen opnieuw positioneren en schalen om bij je merk te passen. In dit voorbeeld zijn we begonnen met een sjabloon, hebben we de tekst bijgewerkt, het lettertype veranderd, en het rond het pictogram gewikkeld, en vervolgens de achtergrondkleur bijgewerkt.

💡Tip: “Canva Pro-gebruikers kunnen een merkkit binnen de tool bouwen, compleet met gekozen merk kleuren, lettertypen en andere elementen, zoals logo's,” zegt contentontwerper Ibrahim Hasan. “Dit is handig als je met een team werkt of veel activa met consistente branding moet creëren.”

5. Bouw een lettertypenbibliotheek en een merk-kleurenchema

Je merkrichtlijnen bevatten een suite van lettertypen (ook wel typografie genoemd) die je doorgaans gebruikt, evenals regels voor hoe je ze gebruikt. Je kunt “leuke” lettertypen kiezen voor koppen en sociale graphics en een eenvoudig aanvullend lettertype voor de hoofdtekst.

Kleur- en lettertypekeuzes kunnen verschillende merkattributen communiceren. Bijvoorbeeld, groen kan “vers” zeggen en een speelse sans serif-lettertype kan “speels” zeggen. Dit zou een uitstekende combinatie zijn voor een bubble tea-merk of een biologische katoenen kinderkledinglijn.

Het eerste hulpmerk Welly gebruikt drie lettertypen op zijn contactpunten: een eenvoudig sans serif voor de hoofdtekst en navigatie, een vet serif voor titels, en het eigen speelse lettertype van het logo, dat spaarzaam wordt gebruikt. Terwijl de site een divers kleurenpalet heeft, is de hoofdkleur van het merk—een helder smaragdgroen—doorlopend aanwezig.

6. Verfijn een fotografische stijl

Wanneer je nieuwe collecties, een digitale lookbook (EN), lifestyle-afbeeldingen voor sociale media, en zelfs productfoto's maakt, wil je een consistente visuele identiteit en merkgevoel hebben. Dit kan worden bereikt met een set richtlijnen voor fotografen (of voor het kiezen van stockfoto's) die alles dekt van compositie tot verzadiging.

Een kleurenpalet van het merk kan hierbij helpen. Je kunt ook dezelfde fotofilter gebruiken voor sociale media-afbeeldingen. Keuzes van model, set, locatie en belichting moeten ook consistent zijn met andere merk- en visuele identiteitsbeslissingen.

Het veganistische schoenenmerk KOI is consistent bij het creëren van zijn foto's met modellen. De tonen en algehele sfeer kunnen per collectie veranderen, maar de consistente styling zorgt voor een sterke merkidentiteit:

Het olijfolie merk Graza gebruikt een fotografische behandeling die de afgelopen jaren populair is geworden onder DTC-voedselmerken: een rauwe documentairstijl met een flitskwaliteit op camera.

7. Creëer een activa-bibliotheek

Lettertypen en logo's zijn niet de enige activa die je moet samenstellen als onderdeel van je merkidentiteitsoefening. Creëer een bibliotheek van andere visuele elementen die voor verschillende doeleinden kunnen worden gebruikt, zoals websiteversieringen of verpakkingsontwerpen. Dit kunnen foto's zijn, grafische elementen zoals pijlen, patronen of texturen, of zelfs karaktermaskottes.

Offlimits oprichter Emily Miller begon haar cerealmerk met een cast van maskotten, bedoeld om haar millennial-doelgroep aan te spreken. Elk personage vertegenwoordigt een cereal smaak en is een cruciaal onderdeel van de algehele merkidentiteit van het bedrijf.

Afbeeldingsbestandsindelingen

Je zult met twee hoofdtypen afbeeldingsbestanden werken terwijl je aan je merkidentiteitsontwerp begint: vectorafbeeldingen en bitmapafbeeldingen.

Vectorafbeeldingen zijn opgebouwd uit paden (of lijnen) in plaats van pixels, waardoor ze naar elke grootte kunnen schalen. SVG, AI en EPS zijn veelvoorkomende vectorbestandsindelingen. Vectorafbeeldingen worden doorgaans gebruikt om logo's of graphics binnen ontwerpssoftware te ontwerpen en worden door drukkers gebruikt, maar worden meestal geëxporteerd naar een bitmapformaat voor gebruik online.

Je bent misschien meer vertrouwd met bitmapafbeeldingen, JPEG, GIF en PNG. Deze zijn opgebouwd uit pixels en hebben daarom beperkingen voor schaling. GIF ondersteunt animatie, PNG staat transparante achtergronden toe, en JPG laat afbeeldingen optimaliseren naar een lage bestandsgrootte voor webgebruik.

8. Bouw een merkstijlhandleiding

Een merkstijlhandleiding (ook wel merkrichtlijnen genoemd) kan je helpen om alle creatieve beslissingen die je over je merk hebt genomen bij te houden. Dit is de visuele taal van je merk. Op deze manier heb je elke keer dat je iets creëert, een advertentie, een post, een e-mail, een set specifieke richtlijnen om het consistent te houden.

Een stijlhandleiding kan ook nuttig zijn als je ontwerptaken delegeert aan een virtuele assistent, een brandingbureau of interne medewerkers terwijl je je bedrijf laat groeien.

Je merkrichtlijnen kunnen bevatten:

• Logo-ontwerp en alternatieve logo's
• Primaire en secundaire kleuren
• Visuele merkelementen zoals patronen of iconen
• Richtlijnen voor het gebruik van het merklogo
• Lettertypenbibliotheek van het merk inclusief gebruiksregels
• Merkverhaal of geschiedenis
• Merkpositionering
• Doelmarkt en demografie van de doelgroep
• Voorbeeld sociale media graphics
• Merkstem en merkpersoonlijkheid

Hoe zet je je merkidentiteit in de praktijk om

De grootste factor in het opbouwen van een sterke merkidentiteit is het naar buiten brengen ervan. Dit betekent dat je je stijl consistent toepast op elk platform en in elke ruimte waar je merk verschijnt. Dit bevestigt je merkimago in de hoofden van klanten. Hier is waar het ontwerp van je merkidentiteit kan worden gebruikt.

Brand je online winkel

Op een bepaald moment in je project wil je waarschijnlijk je eigen gebrandmerkte website bouwen. Soms is het de eerste stap, soms de laatste, maar het hebben van een plek om je eigen te noemen (in tegenstelling tot verkopen op een marktplaats of derde partij kanaal) geeft je volledige creatieve controle.

Huisdierenproductbedrijf Wild One heeft een zeer eenvoudig typografisch logo, maar zijn visuele identiteit komt op andere manieren naar voren. Het kleurenpalet is essentieel voor deze collectie en die keuzes zijn duidelijk zichtbaar in het thema en de fotografie van de website:

Je hebt meer visuele flexibiliteit op je eigen website dan op welk ander platform dan ook, maar je moet nog steeds je merkrichtlijnen volgen om ervoor te zorgen dat je merkidentiteit consistent is. Hier pas je die richtlijnen toe op verschillende plekken:

• Winkelthema. Je thema is een website-sjabloon dat de basis van je site vormt. Kies er een die al overeenkomt met je merkidentiteit, en bewerk deze eenvoudig om je eigen lettertypen, kleuren en afbeeldingen in te voegen.
• Foto's en graphics. Product- en lifestylefoto's moeten consistent zijn met je fotografische stijl. Sommige Shopify-thema's hebben bestaande grafische elementen—zorg ervoor dat deze werken met je merk wanneer je je thema kiest.
• Lettertypen. De meeste thema's stellen je in staat om je lettertypen binnen de editor te kiezen. Als je lettertypen niet beschikbaar zijn, heb je mogelijk wat codering of geavanceerde kennis nodig om deze lettertypen te laden.
• Logo-variant en plaatsing. Kies de juiste logo-variant voor elke gebruikstoepassing: je favicon gebruikt je eenvoudigste logo, terwijl je homepage je hoofdlogo kan tonen.
• Kleurenpalet. Wanneer je je kleurenchema vaststelt in je initiële brandingontwerpoefening, moet je hexadecimale codes voor elke kleur hebben. Binnen je thema kun je je merk kleuren instellen met deze codes.

Laat je merkidentiteit zien op producten en verpakkingen

Je merkkeuzes kunnen overal zichtbaar zijn, van op het product zelf (bijvoorbeeld een t-shirt label) tot productverpakking (een chocoladeverpakking) tot de buitenverpakking voor verzending (een op maat gemaakte poly-mailer).

Tips voor merkidentiteitsontwerp voor verpakkingen en producten:

• Wanneer je samenwerkt met een ervaren drukker of een zelfbedienings online drukservice gebruikt, ligt de verantwoordelijkheid bij jou om ervoor te zorgen dat de bestanden die je produceert de juiste kleuren (compatibel voor print) en formaten hebben om aan de druktoepassing te voldoen.
• Hoe meer plaatsen je je logo of andere brandingelementen kunt laten zien, hoe beter je kans hebt om je merk in het geheugen van je klant te verankeren.
• Gebruik de juiste variant voor elke toepassing van je logo.

Blackstock & Weber gebruikt zijn volledige woordmerklogo op zijn website en een compacte versie die op de binnenzolen van zijn schoenen is geperst:

Wees on-brand in marketing en klantcommunicatie

Je sociale mediapagina's hoeven niet volgeplakt te zijn met grote versies van je logo, en dat zouden ze ook niet moeten zijn. Ze moeten organischer en aspirerender zijn, en producten in een lifestyle-context tonen. Je logo kan op subtiele manieren op verpakkingen verschijnen, maar je merkidentiteit kan succesvol worden gecommuniceerd door fotografische en kleurkeuzes in je grid of afspeellijsten.

Gummy candy merk Behave gebruikt zijn Instagram-account om zijn merk te communiceren zonder overmatig gebruik van zijn logo en producten. In plaats daarvan vertelt beeldmateriaal een verhaal over de klant die het hoopt aan te trekken met behulp van lifestyle-afbeeldingen en memes.

Samenwerken met een ontwerper om je merkidentiteit uit te voeren

Als je het budget ervoor hebt, stelt Skyler voor om samen te werken met een merkidentiteitsontwerper om een memorabel merk te creëren. Je kunt je concentreren op een paar belangrijke items die veelzijdig zijn en die door verschillende gebruikstoepassingen kunnen worden gedragen. “Voor e-commerce zou ik beginnen met een logo,” zegt ze. “Ten tweede, vraag om een goed kleurenchema dat kan schalen.”

Met deze twee dingen kun je een lange weg afleggen, kleuren mixen en matchen en spelen met de grootte en positionering van het logo om consistentie in je merk, verpakking, website en sociale media te brengen.

Enkele tips voor het samenwerken met merkidentiteitsontwerpers:

• Laat branded sjablonen maken. Je kunt deze keer op keer hergebruiken in je content en marketing. “Vraag hen om een herhaalbare sjabloon te maken voor waar je grootste contactpunten met je klanten zijn,” zegt Skyler.
• Wees glashelder met je visie. Bepaal de persoonlijkheid van je merk voordat je een ontwerper inhuurt. Hoe meer details je kunt geven over de gewenste uitstraling, missie en klant, hoe beter.
• Vertrouw de ontwerper zijn werk toe. Als je duidelijk bent over je merkvisie van tevoren, hoef je het ontwerpproces niet te belemmeren door te micromanagen. Je huurt een professional in voor hun expertise.

Waar vind je een brandingontwerper?

Bij het kiezen van een ontwerper zegt Skyler: “Vind iemand wiens werk je leuk vindt en die gespecialiseerd is in de gebieden waarop je je wilt concentreren.” Er zijn verschillende sites waar je profielen van freelance ontwerpers en ontwerpbureaus kunt doorbladeren.

• Shopify Experts zijn geverifieerde professionals die projecten van elke omvang kunnen aannemen. Als je een Shopify-winkel hebt of van plan bent deze te gebruiken, hebben deze ontwerpers en bureaus ervaring met het platform.
• Dribbble of Behance zijn goudmijnen voor het ontdekken van ontwerpers. Filter om ontwerpers te vinden die passen bij jouw visie en stijl en neem contact op.
• Upwork of Fiverr zijn niet specifiek voor design, maar je kunt filteren om freelance ontwerpers voor je project te vinden.
• Het duurzame verpakkingsbedrijf noissue heeft ook een gemeenschap van creatieven die klaar staan om opdrachten voor ontwerpprojecten aan te nemen.
• Lokale ontwerpcursussen kunnen studenten of recent afgestudeerden hebben die op zoek zijn naar werkervaring of credits.

Wat kost het om een merkidentiteitsontwerper in te huren?

In 1971 werd de ontwerper die de beroemde Nike-swoosh creëerde, betaald $35. Aan de andere kant kunnen grote merken vandaag de dag miljoenen dollars uitgeven aan een compleet brandingpakket dat niet succesvol is. Terwijl je in de meeste gevallen krijgt waar je voor betaalt, is het belangrijk om de juiste ontwerper voor je project te vinden en duidelijk te zijn over je visie en verwachtingen.

Fysieke detailhandelsbedrijven en restaurants kunnen tienduizenden euro's uitgeven aan een brandingpakket voor menuontwerp, bewegwijzering en andere fysieke ontwerpbehoeften.

Als online bedrijf kun je je echter richten op digitale basisbehoeften zoals een logo, kleurenchema en een paar sjablonen. “Houd er rekening mee dat het logo het duurste zal zijn,” zegt Skyler. “Maar als je heel duidelijk bent over wat je wilt, zou ik zeggen dat het op de lagere schaal tussen de €300 en €500 kan liggen.” Dit, zegt ze, is een tarief voor een meer junior ontwerper. Een meer ervaren ontwerper zou enkele duizenden euro's voor hetzelfde werk vragen.

Je merkidentiteit moet een blijvende indruk achterlaten

Enkele van de meest succesvolle merken ter wereld—Apple, Nike, McDonald's—zijn wereldwijd herkenbaar aan hun meest vereenvoudigde logo. Vaak weet je het merk zelfs al aan de toon van een advertentie, letterkeuzes of fotografiestijl—voordat het merk zelfs maar wordt genoemd. Dat komt omdat geweldige merken klanten hebben getraind door middel van consistente merkidentiteitsontwerpen.

Of je nu je merkidentiteit zelf ontwerpt of een professional inhuurt, je hebt nu de tools om je brandingreis te starten. Blijf trouw aan je visie terwijl je een merkidentiteit creëert die weerklank vindt bij potentiële klanten.