Online boeken verkopen: een gids voor 2025

Voor boekenliefhebbers is er niets beter dan op de bank kruipen met een goed boek. Maar heb je er weleens over nagedacht om zelf boeken te verkopen?

Zelfs met alle grote spelers om je heen is er nog ruimte voor een eigen boekwinkel, als je maar een duidelijke niche hebt en iets unieks biedt. Juist als kleine ondernemer kun je je onderscheiden met wat grote ketens vaak missen: een persoonlijke ervaring.

Dus, wil je je passie voor lezen omzetten naar een eigen onderneming? Begin je eigen (online) boekhandel of verkoop zelfgeschreven verhalen rechtstreeks aan je lezers. In deze gids lees je hoe je aan de slag gaat, waar je boeken vindt en hoe je ze verkoopt.

Aan de slag: de eerste tips 

In deze gids vind je handige tips en adviezen over hoe je online boeken kunt verkopen. Shopify richt zich vooral op de eerste stappen, maar ook als je droomt van een fysieke winkel of zelf boeken wilt publiceren, dan ben je hier aan het juiste adres. 

Ook krijg je advies van succesvolle verkopers, tips voor het samenwerken met uitgevers en lees je over hoe je een goede klantenservice biedt.

“Ik heb echt een enorme leercurve doorgemaakt en begon vanaf 0,” vertelt Dominique Lenaye, eigenaar van boekwinkel Itty Bitty Bookstore in Wisconsin. Net als de meeste ondernemers begon ze met niet veel meer dan een droom en een flinke dosis ambitie en doorzettingsvermogen. Netwerken en het opbouwen van een community waren haar sterke kanten, maar de rest was één groot raadsel. Want, aldus Dominique: “Ik had echt geen idee hoe ik een boekwinkel moest openen.” 

Je kunt Google uitpluizen op zoek naar informatie, of je kunt hier beginnen. Je eerste stap? Bepaal welke niche je binnen de boekenmarkt wilt veroveren en hoe je je daar gaat onderscheiden.

Verschillende vormen van boek(verkoop)

Je kunt een standaard webshop openen in de categorie ‘voor ieder wat wils’, maar er zijn ook manieren om je te onderscheiden:

• Schrijf en publiceer je eigen boek en verkoop het rechtstreeks aan je klanten
• Verkoop tweedehands, vintage, of zeldzame boeken (uit verzamelingen) online 
• Specialiseer je in een bepaald type boeken (studieboeken, strips, kleurboeken)
• Kies een specifiek thema (kookboeken, natuurboeken, reisboeken)
• Verkoop e-books of luisterboeken (digitale producten) online 
• Richt je op een specifieke doelgroep (kinderen, ouderen, LGBT+)
• Focus op een nichegenre (thrillers, romantiek, fantasy, kinderboeken)
• Start een boekenabonnement of -pakket
• Verkoop ook boekentassen, boekenleggers en leeslampjes

Kerrie Hansler is oprichtster van Sweet Reads Box, een maandelijks abonnement voor boekenliefhebbers in Canada. Het bedrijf veroverde haar plek op de markt door te focussen op Canadese producten. De inhoud van elke box wordt zorgvuldig afgestemd op het thema van het boek, iets wat andere abonnementen volgens haar vaak niet zo consequent doen. 

Dominique besloot zich te richten op boeken van (en over) gemarginaliseerde gemeenschappen. “Ik ben altijd op zoek naar nieuwe boeken, auteurs en series die iets betekenen en inspiratie geven,” vertelt Dominique. Door trouw te blijven aan deze niche heeft ze een loyaal publiek opgebouwd dat waarde hecht aan haar collecties.

Zo startten ook moeders Sadaf Siddique en Gauri Manglik hun eigen online boekwinkel, KitaabWorld, toen ze ontdekten dat er weinig Zuid-Aziatische personages en auteurs in de Amerikaanse markt vertegenwoordigd waren. 

“Amazon is echt een doolhof”, zegt Gauri. “Als je niet weet dat iets bestaat, dan is het bijna niet te vinden.” De vrouwen zetten zich in om boeken met Zuid-Aziatische verhalen meer onder de aandacht te brengen. Op scholen, in bibliotheken en uiteindelijk ook via hun eigen publicaties.

Concurreren met grote boekverkopers

“Ik wil mijn boeken niet samen met mijn tandpasta thuisbezorgd krijgen,” zegt Kerrie. De grote webwinkels als Bol.com en Amazon zijn vooral handig voor consumenten die alles op één plek willen kopen, maar daar blijft het bij.

Je hoeft als kleine boekverkoper niet te proberen om te concurreren met deze partijen. Succesvolle verkopers zien deze grote spelers niet als hun directe concurrenten. “Ik besteed er eerlijk gezegd geen aandacht aan,” vertelt Dominique. 

In plaats daarvan kun je, net als Dominique, terugvallen op wat jou uniek maakt. Juist met de dingen waarin de grote ketens nooit zullen uitblinken:

• Maak je merk onderscheidend. Werk aan een sterk merkverhaal met een missie en duidelijke waarden. Uit onderzoek blijkt dat merken met een maatschappelijke missie steeds populairder worden.
• Durf te kiezen. Een online boekwinkel met keuze voor alles en iedereen mist vaak diepgang in één specifiek genre of thema. Door trouw te blijven aan je expertise bouw je een trouwe klantenkring op.
• Bied een persoonlijke ervaring. Fysieke boekwinkels kunnen warmte en sfeer bieden, met gezellige ruimtes en evenementen. Verkoop je boeken online, dan kun je proberen zo’n zelfde persoonlijke touch te geven met bijvoorbeeld boekencollecties binnen een bepaald thema, een quiz die boekentips geeft op basis van interesses, of een persoonlijke winkelervaring via video of chat.
• Investeer in je klanten. Als klein bedrijf heb je het voordeel dat je je klanten vaak echt kent. Bouw aan een relatie met leuke extra’s, zoals evenementen of een loyaliteitsprogramma, en zorg voor een goede klantenservice.
• Bouw een community. Breng je lezers samen via online groepen, boekevenementen in je winkel of via (digitale) leesclubs. 

“Elke dag weer kies ik ervoor om me te focussen op mijn winkel, de community, medewerkers en de ervaring van mijn lezers, zonder dat ik mezelf vergelijk met anderen,” zegt Dominique. “Ik wil altijd de best mogelijke collectie samenstellen en blijf eerlijk over wat onze winkel biedt en waar we voor staan.” 

Wat is een ISBN? (en andere boektermen die je moet kennen)

Als je net begint met verkopen, dan kom je waarschijnlijk allerlei vaktermen tegen. Dit zijn alvast een aantal bekende termen (en betekenissen) die je op weg helpen in de boekenbranche.

Advanced reading copy (ARC): dit is een vooruitgave van een boek, gedrukt vóór de officiële publicatie. Deze versie is mogelijk nog niet compleet, heeft misschien nog niet de definitieve omslag of wacht nog op de laatste correctieronde. ARC’s worden verspreid onder boekhandelaren, recensenten en pers vóór de officiële verschijningsdatum.

Antiquarische boeken: een term die verzamelboeken onderscheidt van tweedehands boeken. Vintage, antieke, zeldzame en niet meer verkrijgbare boeken vallen onder deze categorie.

Backlist: de boeken die een uitgever in eerdere jaren of seizoenen heeft uitgebracht en die nog steeds leverbaar zijn. 

Boekendistributeur: een bedrijf dat boeken opslaat en rechtstreeks verkoopt aan winkels, bibliotheken en soms groothandels namens uitgevers.

Boekgroothandel: een bedrijf dat grote hoeveelheden boeken inkoopt bij uitgevers en deze doorverkoopt aan boekwinkels en bibliotheken. Groothandels krijgen meestal volumekortingen van uitgevers en kunnen een deel van die besparing doorgeven aan hun klanten.

Eerste druk: het boek zoals het oorspronkelijk voor het eerst gedrukt is, bij de eerste uitgave van die titel.

International Standard Book Number (ISBN): een unieke code waarmee een boek wereldwijd herkenbaar en vindbaar is. Uitgevers, retailers, en bibliotheken gebruiken dit nummer voor voorraadbeheer en bestellingen. Boeken die tot eind 2006 zijn gepubliceerd hebben een 10-cijferig ISBN, alle boeken daarna hebben een 13-cijferig ISBN.

Adviesprijs: de vastgestelde verkoopprijs van een boek, meestal afgedrukt op de omslag.

Niet meer leverbaar: een boektitel die niet langer wordt gedrukt of waarvan de uitgave is stopgezet door de uitgever.

Print on demand (POD): met deze methode wordt een boek pas gedrukt nadat het besteld is. Er is dus geen voorraad; het boek wordt pas geproduceerd en verzonden zodra een klant het koopt. Deze werkwijze wordt vaak gebruikt voor zelfuitgegeven boeken en door grote online retailers.

Boekhandel: een term voor een reguliere boekwinkel die verkoopt aan een breed publiek. Daaronder vallen zelfstandige boekhandels, grote winkelketens en online boekwinkels.

💡 Tip: kijk bij de KVK wat er nodig is voor het opzetten van je bedrijf, denk aan een officiële KVK-inschrijving en btw-nummer.

Bouw aan een eigen merk

Een sterk merk begint met een duidelijke boodschap en een goed verhaal. Het is belangrijk dat je opvalt. Wat maakt jouw aanbod uniek? En waarom willen klanten bij jou kopen?

Als je eenmaal weet wat je bedrijfsmodel is en op welke niche je je gaat richten, dan kun je je merkverhaal gaan vormgeven. Vertel waar je vandaan komt, waarom je bent begonnen, wat je drijft en welke waarden je belangrijk vindt. Laat zien op welke manier je impact wilt maken: voor je klanten, binnen de branche of misschien zelfs breder.

Breng ook je ideale klant (doelgroep) goed in beeld. Hoe beter je begrijpt wie je aanspreekt en wat hen beweegt, hoe beter je jouw merk daarop kunt afstemmen. 

Met deze stappen leg je de basis voor een goede branding. Daaronder vallen zaken als je tone of voice, je visuele stijl, marketingaanpak en hoe je je team samenstelt.

En vergeet je huisstijl niet. Denk aan een logo, verpakking, beeldmateriaal en het kiezen van lettertypes en kleuren. Gebruik die stijl vervolgens consistent, dus op je website, social media en alle andere plekken waar je merk zichtbaar is.

Wat kost het om een eigen boekhandel te beginnen?

De kosten hangen af van het type bedrijf dat je wilt opzetten. Een fysieke boekhandel vraagt om een flinke investering, maar met zelfpublicatie of print-on-demand kun je met een klein budget al aan de slag.

Als je zelf een boek wilt uitgeven, dan moet je rekening houden met kosten voor redactie, opmaak en een professionele cover. “Hoeveel dat precies kost hangt af van je ervaring, het genre en de lengte van je boek,” legt bestsellerauteur en ondernemer Joanna Penn uit. Voor een kort non-fictieboek liggen de kosten voor redactie en ontwerp rond de € 1.000, maar bij langere fictie zijn vaak meerdere redactierondes nodig. Dat kan oplopen tot enkele duizenden euro’s. Daarnaast ben je geld kwijt aan een website en marketing.

Dominique, oprichtster van Itty Bitty Bookstore, begon klein: “Ik begon in een kantoortje van 11 vierkante meter dat ik ombouwde tot boekwinkel.” Inmiddels runt ze haar winkel vanuit een grotere ruimte. “Als je meteen groot wilt beginnen, dan moet je rekenen op een startbedrag van € 20.000 tot € 30.000.” 

Begin je een online boekwinkel waarin je boeken van andere auteurs verkoopt? Dan zijn de belangrijkste startkosten vaak je voorraad. Gelukkig hoef je bij de meeste uitgevers geen grote aantallen af te nemen. Je kunt dus klein beginnen met een paar exemplaren per titel.

Financiering en bedrijfsplan

Hoe je je bedrijf financiert hangt af van je plannen en budget. Je kunt denken aan een lening bij de bank, investeerders, het aanvragen van subsidies of gebruikmaken van crowdfunding. Voor zelfpublicatie is crowdfunding vaak een slimme optie. “Via platforms als Kickstarter kunnen mensen geld inleggen zodat jij je boek kunt uitbrengen,” zegt Joanna. Dat maakt het mogelijk om ook zonder uitgever aan de slag te gaan. En als je eenmaal op weg bent, dan kun je wellicht ook gebruikmaken van Shopify Capital om je lopende kosten te dekken. 

Een goed bedrijfsplan helpt je om overzicht te krijgen, maar het is ook de basis als je financiering aan wilt vragen. In zo’n plan beantwoord je de vragen die een bank of investeerder je waarschijnlijk gaat stellen: wat verkoop je, wie is je klant, hoe ga je winst maken, en wat zijn je groeiplannen? 

De prijzen van boeken bepalen 

Nieuwe boeken van een uitgever hebben meestal een vaste adviesprijs. Hoeveel jij eraan verdient, hangt af van wat je zelf voor het boek hebt betaald. En dat bedrag kan behoorlijk verschillen. Grote ketens krijgen vaak volumekorting, waardoor zij boeken veel goedkoper kunnen inkopen.

Voor kleinere boekverkopers is het daarom een slecht idee om te concurreren op prijs. Grote retailers kunnen bestsellers soms zelfs goedkoper aanbieden dan wat jij ervoor betaalt.

“Ik blijf meestal weg van de populaire mainstream titels,” zegt Dominique. “Mijn assortiment is juist anders dan wat mensen gewend zijn van grote ketens.” Als ze toch een bekend boek verkoopt, dan leest ze het eerst zelf. Zo kan ze haar klanten persoonlijk advies geven. “Die persoonlijke aanpak is precies waarom klanten liever bij mij kopen dan bij een grote winkel.”

Bij tweedehands of vintage boeken werkt het anders: de oorspronkelijke adviesprijs zegt dan niet zoveel meer. De verkoopprijs hangt af van factoren als de staat van het boek, hoe zeldzaam het is, of er vraag naar is, en of het boek nog culturele waarde heeft.

Verschillende verdienmodellen

Er zijn verschillende verdienmodellen wat betreft boekverkoop. In deze gids ligt de focus op twee modellen: 

1. Zelfpublicatie: je eigen boeken schrijven, uitgeven en verkopen
2. De verkoop van tweedehands en vintage boeken

Zelf boeken uitgeven en verkopen

“Voor zelfstandige uitgevers zijn er tegenwoordig steeds meer kansen om hun lezers te bereiken en daar ook een inkomen uit te halen,” zegt Joanna. Dankzij print-on-demand en e-boeken hoef je niet meer alles via een traditionele uitgever te doen. Je kunt je boek direct verkopen aan je publiek, zonder tussenpersonen.

Toch heeft publiceren via een uitgever nog altijd voordelen, je krijgt professionele marketing en toegang tot een groot distributienetwerk. Maar veel kun je inmiddels ook zelf regelen. Denk aan schrijvers, influencers of contentmakers: zij kunnen je boek rechtstreeks aan hun volgers verkopen via hun eigen kanalen.

Het succesverhaal van HexComix 📚

Lynly Forrest, Lisa K. Weber en Kelly Sue Milano kozen ervoor om hun strips zelf uit te geven en kregen hierdoor de volledige vrijheid én regie over hun eigen werk. Zo bouwden ze aan HexComix op hun eigen voorwaarden, in een branche die nog steeds grotendeels door mannen wordt gedomineerd. 

Ze begonnen klein, met een oplage van 150 exemplaren van hun eerste uitgave. Maar al op de tweede dag van hun eerste stripconferentie waren ze uitverkocht. “Door zelf uit te geven heb je echt de touwtjes in handen,” zegt Lisa. “En dat zorgt voor gelijke kansen voor iedereen.” 

Lees hun verhaal

Als je eerste zelfuitgegeven boek goed verkoopt, dan vergroot dat de kans dat een uitgever in de toekomst ook weer met je wil samenwerken. Een uitgever kan je bereik vergroten en volgende boekprojecten ondersteunen. Houd er wel rekening mee dat je een deel van de opbrengst aan hen af moet staan. “Als onafhankelijke auteur verdien je vaak meer per verkocht boek,” legt Joanna uit. “Je verdient bijvoorbeeld 70% voor e-books en tot 90% als je via je eigen website verkoopt.”

Voor zelfstandige uitgevers zijn er tegenwoordig steeds meer kansen om hun lezers te bereiken en daar ook een inkomen uit te halen.

-Joanna Penn

Auteur, activist en kunstenaar Vivek Shraya koos ervoor om haar boek God Loves Hair en andere projecten zelf uit te geven, zonder hulp van een uitgever. Voor haar is zelfpublicatie een manier om ruimte en een stem te creëren binnen de branche. “Publiceren is altijd een uitdaging, maar voor schrijvers van kleur zijn er vaak extra drempels", vertelt ze. 

Tweedehands en vintage boeken verkopen

Steeds meer mensen kopen hun boeken tweedehands als bewuste keuze voor hergebruik en minder verspilling. E-books en luisterboeken zijn een duurzaam alternatief, maar veel lezers kiezen toch het liefst voor een papieren boek.

Als webshop kun je hier slim op inspelen door een mooi aanbod in tweedehands of vintage boeken in te slaan. Met de verkoop van zulke boeken krijg je te maken met unieke exemplaren: elk boek heeft zijn eigen kenmerken, geschiedenis en staat van gebruik. Daarom kiezen veel online boekverkopers ervoor om zich te specialiseren, bijvoorbeeld in boeken uit een bepaalde periode, specifiek genre, of gericht op verzamelaars. 

Je kunt je voorraad aanvullen via: 

• Kringloopwinkels
• Opruimingen van bibliotheken
• Rommelmarkten
• Facebook groepen of Facebook Marketplace
• Andere tweedehands boekwinkels
• Booknext, Boekenbalie of Boekwinkeltjes.nl

De verkoopprijs voor tweedehands boeken ligt meestal onder de oorspronkelijke adviesprijs, tenzij een boek zeldzaam, antiek of niet meer leverbaar is. Weeg daarom goed af welke boeken je aanbiedt, zeker online. Als het boek vervolgens weinig oplevert of lastig verkoopt, dan was het de investering niet waard. 

💡 Tip: bewaar boeken altijd op een plek met weinig vocht, uit het zonlicht en leg ze zo neer dat je voorkomt dat ze kromtrekken. Vermeld bij tweedehands boeken ook altijd informatie over de staat, de druk, en eventuele schade.

Nieuwe boeken inkopen via uitgevers, distributeurs of groothandels

Als je van plan bent om nieuwe boeken te verkopen, dan heb je een leverancier nodig. Je kunt boeken rechtstreeks inkopen bij uitgevers, of via een distributeur of groothandel. Soms krijg je via een distributeur gelijk de beste prijs en hoef je niet met meerdere partijen tegelijkertijd te werken. 

In eerste instantie lijkt het wellicht makkelijker om met één groothandel te werken, maar Kerrie ontdekte dat ze ook prima rechtstreeks met meerdere uitgevers kon schakelen. “Ik belde ze gewoon op, vroeg wie hun vertegenwoordiger was en gooide zo een aantal lijntjes uit,” vertelt ze. 

Relaties met uitgevers opbouwen

Hoe langer je samenwerkt met uitgevers, hoe groter de kans dat je een goede band kunt opbouwen. Toen Kerrie’s bedrijf eenmaal groeide en ze een betrouwbare klant bleek, stuurden uitgevers steeds eerder recensie-exemplaren (ARC’s) naar haar op.

Niet alle uitgevers hanteren minimum afnames. “Voor een kleine, onafhankelijke boekhandel is het vrij normaal om maar vijf exemplaren van een titel te bestellen,” zegt Kerrie. “Soms zelfs maar één, bijvoorbeeld op aanvraag van een klant.” 

Via de uitgever kunnen auteurs een persoonlijke brief aan onze lezers schrijven. Ze zouden dat niet zomaar aanbieden aan een nieuwe klant, maar we hebben de afgelopen vier jaar een goede relatie opgebouwd, dus voor ons maken ze een uitzondering.

-Kerrie Hansler

De inkoopprijs hangt af van hoeveel je bestelt en onder welke voorwaarden. Als je bijvoorbeeld wilt kunnen retourneren, dan betaal je vaak iets meer per boek. Toch is er vaak ruimte voor overleg. "Wij kopen meestal niet-retourneerbaar in voor een hogere korting, maar we hebben in sommige gevallen met toestemming alsnog boeken kunnen terugsturen," legt Kerrie uit.

Door de goede relatie die Kerrie met haar uitgevers heeft krijgt ze vaak leuke extra’s, zoals gesigneerde boekenleggers of persoonlijke brieven van auteurs. "Via de uitgever kunnen auteurs een persoonlijke brief aan onze lezers schrijven,” zegt Kerrie. “Ze zouden dat niet aanbieden voor een nieuwe klant, maar we hebben de afgelopen vier jaar een goede relatie opgebouwd, dus voor ons maken ze een uitzondering.”

Je webshop opzetten en online boeken verkopen

Dankzij Shopify en tools voor print-on-demand is online boeken verkopen een fluitje van een cent. Met social media, e-commerce en digitale producten kun je snel van start, zelfs zonder grote investeringen vooraf. 

Kies een thema en richt je webshop in

Heb je je merk en bedrijfsmodel helder? Dan kun je je webshop al opzetten nog voordat je voorraad in huis hebt. Een eigen website en social media helpen je om naamsbekendheid te krijgen, feedback te verzamelen en een e-maillijst op te bouwen van enthousiaste klanten die wachten op je officiële opening.

Gebruik je logo, kleuren en merkstijl in een passend Shopify-thema. De meeste thema’s kun je volledig aanpassen naar hoe jij dat wilt. Voor boekverkopers zijn er bijvoorbeeld deze templates beschikbaar: 

• Label (categorie: Books) (€€€)
• Foodie (categorie: Grind) (€€)
• Icon (categorie: Christian) (€€)
• Effortless (categorie: Trend) (€)
• Publisher (gratis thema)

Je kunt de thema’s zelf aanpassen, of een Shopify-expert inschakelen voor extra hulp.

💡 Tip: hulp nodig bij het kiezen van een geschikt thema? Shopify heeft een handige quiz om je te helpen kiezen.

Wil je je webshop uitbreiden met handige functies? Met deze apps maak je het jezelf gemakkelijk:

• Lulu Direct voor print-on-demand boeken.
• Kodbar: Barcodes & Labels voor barcodes en labels, werkt ook met ISBN’s.
• Crowdfunder om een pre-order campagne op te zetten.
• Easy Digital Products voor de verkoop van e-books, pdf’s en luisterboeken.

Andere verkoopkanalen voor boeken

Naast je eigen webshop zijn er nog een hoop andere kanalen waarop je je boeken kunt aanbieden:

• Online marktplaatsen voor vintage boeken. Verkoop je vintage of antieke boeken? Dan is Etsy een optie, het platform heeft namelijk al een bestaand publiek voor unieke of oude items.
• Verkoop aan groothandels (voor zelfstandige uitgevers). Voor ondernemers en non-fictieschrijvers kan het interessant zijn om boeken in bulk te verkopen aan bedrijven, soms zelfs in een aangepaste versie, speciaal voor die klant. “Honoree Corder schreef bijvoorbeeld boeken gericht op advocaten, die ze later in grote aantallen verkocht,” vertelt Joanna.
• Crowdfundingplatforms (voor zelfstandige uitgevers). “Veel auteurs gebruiken bijvoorbeeld Kickstarter om hun boek vooraf te financieren,” legt Joanna uit. “Lezers steunen het project door vooraf te betalen en ontvangen na publicatie het boek, meestal met een e-book of luisterboek als extra.”
• Bookshop.org. Bookshop is een non-profitorganisatie die onafhankelijke boekhandels ondersteunt. “Wij krijgen een commissie over bestellingen die via hun platform binnenkomen,” vertelt Dominique “Zo blijven we trouw aan waar we voor staan en onze eigen collecties, maar bieden we klanten toch de mogelijkheid om boeken te kopen die we (nog) niet op voorraad hebben.” 
• Pop-ups, markten en fysieke verkoopmomenten. Werk je vooral online, maar wil je toch af en toe fysiek verkopen? Dan kun je via pop-up shops of kraampjes op een markt je zichtbaarheid vergroten, zonder dat je hoge investeringen hoeft te doen. Je kunt zo’n pop-up ook goed inzetten als lanceermoment voor je webshop. 

Gratis gids: zo ontwerp je een webshop

Het ontwerp van je webshop heeft meer invloed op de verkoop dan je denkt. In deze gratis gids vind je praktische tips waarmee je jouw webshop overzichtelijk én professioneel inricht. 

Download de gratis gids

Marketing voor online boekwinkels

Online zichtbaarheid blijft een ding, vooral in deze huidige tijd. Toch begint goede marketing altijd bij: weten wie je doelgroep is en waar je ze kunt bereiken.

Richt je je op een ouder publiek, dan werken Facebook-advertenties goed. Doel je op een jonger publiek, dan is TikTok een logische plek om in te investeren. Ook zonder groot marketingbudget kom je een heel eind:

• Start met social media-accounts en deel regelmatig leuke content voor je lezers, denk aan boekentips, quotes, video’s of interviews.
• Als je eenmaal een groep volgers hebt via social media, dan kun je ze via die kanalen doorsturen naar je website of een landingspagina. Hier kun je bijvoorbeeld een korting of extraatje aanbieden als ze zich inschrijven voor je e-mail nieuwsbrief.
• Leer de basics van SEO en contentmarketing. Zo kun je blogs schrijven rondom jouw niche en scoor je hoog op bepaalde zoektermen. Hoog in de zoekresultaten betekent meer bezoekers richting je webshop en dus mogelijk meer kopers. “Met een gratis e-book creëer je een stukje vertrouwen, dit maakt dat mensen je andere boeken ook sneller willen lezen,” zegt Joanna.
• Organiseer evenementen (online of lokaal) zoals lezingen, boekenclubs, voorleesmiddagen of beurzen. Dominique geeft aan hoe belangrijk het is om zichtbaar te zijn binnen je netwerk. “Ik probeer altijd aanwezig te zijn bij evenementen in de buurt, er zijn altijd wel weer nieuwe mensen die ik leer kennen.”
• Begin een loyaliteitsprogramma waarmee klanten bijvoorbeeld leuke extra’s krijgen.

Organiseer je boekwinkel achter de schermen

Hoe je je webshop runt hangt natuurlijk af van wat je verkoopt en op welke manier. 

Toch is voorraadbeheer voor meeste boekverkopers één van de grootste uitdagingen, want werkt meestal met honderden of zelfs duizenden boeken. “Zonder een goed systeem raak je al snel het overzicht kwijt,” zegt Dominique. 

In het begin pakten we de dozen in onze kelder in, daarna verhuisden we naar de woonkamer, toen naar de kelder van een vriend. Inmiddels hebben we een magazijn en werken we samen met een logistiek partner. 

-Kerrie Hansler

In het begin pakten we de dozen in onze kelder in, daarna verhuisden we naar de woonkamer, toen naar de kelder van een vriend. Inmiddels hebben we een magazijn en werken we samen met een logistiek partner. 

-Kerrie Hansler

Met Shopify heb je altijd een actueel overzicht van je voorraad, op al je verkoopkanalen tegelijk. Ook zijn er verschillende apps voor voorraadbeheer, zoals Stocky, die integreren met je webwinkel.

Als je snel groeit, dan is het slim om te kijken of je het logistieke deel (opslag, verpakking en verzending) kunt uitbesteden. “Onze samenwerking maakte het mogelijk voor Sweet Reads Box om uit te breiden naar de VS,” zegt Kerrie. “Onze partner regelt nu ook de douanezaken voor ons, zodat meerdere zendingen in bulk afgehandeld kunnen worden.” 

Sweet Reads Box regelde later ook extra hulp voor het werk achter de schermen, zodat Kerrie zich kon blijven richten op het samenstellen van de inhoud van de box. De dochter van haar medeoprichter was hun eerste medewerker. “Sindsdien hebben we een team opgebouwd dat ons helpt met klantenservice, bestellingen en verzendingen,” vertelt ze. 

Start je eigen boekwinkel

Dus, droom je ervan om je eigen boekwebshop te starten? Volgens Dominique en Kerrie is het vooral belangrijk om trouw te blijven aan je eigen visie. Als je een duidelijke niche kiest en werkt vanuit een plan, dan trek je de juiste klanten aan én blijf je zelf gemotiveerd en gefocust.

“Zonder plan raak je snel afgeleid,” zegt Dominique. “Maar als je weet waar je voor staat, dan geeft dat richting aan alles wat je doet.” Kerrie vult aan: “Blijf dicht bij wat je zelf leuk vindt. Ik lees bijvoorbeeld geen sciencefiction. We zouden best zo’n box kunnen maken, maar ik zou echt niet weten wat ik erin moet stoppen.”

Juist die persoonlijke betrokkenheid maakt het verschil. Steeds meer mensen zoeken naar iets unieks, iets dat je niet zomaar vindt bij grote ketens. En daar ligt jouw kracht als kleine ondernemer.