Hoe je een micro-influencer marketingstrategie opbouwt (2025)

Stel je voor dat je hebt besloten een nieuwe vriend te maken. Wie zou je kiezen: de president van de Verenigde Staten of iemand die jouw interesse in barefoot waterskiën, je liefde voor miniatuur schnauzers en je gepassioneerde tegenstand tegen vinylvloeren deelt?

Hoewel de eerste kandidaat machtig is en de media elke beweging volgt, lijkt de tweede een meer voor de hand liggende en directe keuze. Bij het maken van een betekenisvolle connectie zijn gedeelde interesses belangrijker dan publieke profielen.

Merken kunnen dezelfde logica toepassen in de influencer marketing. Hoewel samenwerken met een influencer met een enorme Instagram-volgersgroep een effectieve strategie kan zijn, kunnen micro-influencers met kleinere volgersaantallen, wiens interesses aansluiten bij jouw merk, helpen om de merkbekendheid te vergroten, de verkoop te stimuleren en nieuwe doelgroepen te bereiken—en dat tegen lagere kosten.

Wat is een micro-influencer?

Micro-influencers worden doorgaans gedefinieerd als sociale media-creators met tussen de 10.000 en 100.000 volgers. Traditionele influencer marketing legt de nadruk op het aantal volgers. Zowel merken als creators waarderen vaak de sociale media-aanwezigheid van een influencer op basis van hun totale aantal volgers. Maar vergeleken met influencers met enorme volgersaantallen, bieden micro-influencers een kosteneffectievere, gerichte optie voor marketingpartnerschappen.

Hier is een overzicht van influencer-categorieën op basis van het aantal volgers:

• Nano-influencers. Creators met 1.000 tot 9.999 volgers
• Micro-influencers. Creators met 10.000 tot 99.999 volgers
• Macro-influencers. Creators met 100.000 tot één miljoen volgers
• Mega-influencers. Creators met meer dan één miljoen volgers

Hoe samenwerking met micro-influencers jouw merk kan helpen

Als je nieuw bent in de influencer marketing, denk je misschien dat hoe meer volgers een influencer heeft, hoe beter jouw resultaten zullen zijn—toch? Niet per se. Voor de meeste merken is het totale aantal mensen dat een gesponsord bericht ziet minder belangrijk dan wat die mensen doen wanneer ze het zien. Met andere woorden, betrokkenheid en conversies zijn vaak belangrijker dan bereik.

Micro-influencers kunnen deze resultaten leveren—soms tegen lagere kosten dan andere influencer-types. Hier is een overzicht van wat micro-influencer marketing anders maakt en hoe dit type partnerschap jouw merk kan helpen.

1. Hoge betrokkenheidspercentages

Micro-influencers hebben doorgaans meer betrokken publieksgroepen dan influencers met meer volgers. In feite neemt het betrokkenheidspercentage van influencers vaak af naarmate het aantal volgers toeneemt. Een studie heeft aangetoond dat Instagram micro-influencers een gemiddeld betrokkenheidspercentage van net onder de 4% zien, terwijl mega-influencer betrokkenheidspercentages gemiddeld net boven de 1% liggen. Dit kan bedrijven in staat stellen om meer betrokkenheid bij berichten te genereren, waaronder likes, reacties en klikken naar een bedrijfswebsite.

2. Superieure doelgroepgerichtheid

Werken met micro-influencers stelt merken ook in staat om niche-doelgroepsegmenten te targeten. Terwijl celebrity-influencers vaak grote en diverse publieksgroepen bedienen, bedienen influencers met een kleiner aantal volgers waarschijnlijk een publiek dat geïnteresseerd is in hun specifieke niche.

Bijvoorbeeld, een celebrity mega-influencer in de schoonheidssector heeft volgers van alle leeftijden met interesse in make-up en schoonheidsproducten, fans zonder interesse in make-up en schoonheidstrends, en mensen met een algemene interesse in het bijhouden van internetcultuur.

Een micro-influencer daarentegen kan een specifiek publiek hebben van sociale media-gebruikers die zich richten op prestatie-make-up voor gymnasten en dansers. Samenwerken met dit type influencer kan merken in staat stellen om nauwkeurig gedefinieerde doelgroepen te targeten.

3. Lagere kosten

Samenwerken met micro-influencers kan een kosteneffectieve strategie zijn. Hoewel exacte tarieven variëren, vragen veel micro-influencers (EN)  tussen de € 100 en € 500 voor een bericht, terwijl een mega-influencer € 10.000 of meer kan vragen voor een gesponsord bericht. Werken met micro-influencers stelt je in staat om influencer marketingstrategieën te implementeren met een kleiner totaalbudget en beschikbare middelen over meerdere influencers te verdelen. Dit heeft als bijkomend voordeel dat je verschillende soorten content kunt testen en resultaten kunt meten over verschillende demografische doelgroepen.

Hoe je een micro-influencer marketingstrategie opbouwt

1. Bepaal budgetten, doelen en doelgroepen
2. Identificeer platforms
3. Vind influencers
4. Benader influencers
5. Monitor campagneprestaties

Micro-influencer marketingcampagnes kunnen bedrijven helpen om merkbekendheid op te bouwen, de verkoop te verhogen en hun merkreputatie te verbeteren. Hier is hoe je de jouwe opbouwt:

1. Bepaal budgetten, doelen en doelgroepen

De eerste stap is het bepalen van hoeveel geld je hebt om influencers te betalen. Bekijk je digitale marketingbudgetten en wijs een percentage toe aan micro-influencer campagnes. Als je nieuw bent in influencer marketing (of als je budget krap is), kun je altijd klein beginnen en later aanpassen. Budgetten tussen de € 1.000 en € 2.000 zijn meestal voldoende om de strategie te testen.

Identificeer vervolgens de campagnedoelen en doelgroepen. Begin met het bekijken van je algemene bedrijfsdoelen en doelgroepinformatie, en identificeer vervolgens specifieke campagnedoelen en doelgroepen die jouw bredere doelstellingen ondersteunen.

Stel dat je een e-commerce winkel hebt die veganistische eiwitpoeder verkoopt. Als een van de doelen van jouw bedrijf is om de verkoop met 10% te verhogen en jouw algemene doelgroep vrouwen tussen de 25 en 35 jaar zijn met interesse in gezond eten, dan zou je het campagnedoel kunnen stellen om het verkeer naar jouw site vanuit sociale kanalen met 20% te verhogen. Je zou dan specifiek vrouwen tussen de 25 en 35 jaar met interesse in vegan koken kunnen targeten.

2. Identificeer platforms

De volgende stap is het identificeren van de beste platforms voor jouw influencer campagne. Je kunt platform demografische informatie (EN)  gebruiken om te bepalen waar jouw doelgroepen het meest actief zijn. Als jouw doelgroep vrouwen tussen de 25 en 35 jaar zijn, kun je Instagram selecteren omdat een groot aantal Instagram-gebruikers in deze categorie valt.

3. Vind influencers

Zodra je jouw sociale mediaplatform hebt gekozen, ben je klaar om de juiste influencers voor jouw campagne te vinden. Om micro-influencers te vinden, zoek je naar relevante hashtags en merknamen op sociale mediaplatformen en bekijk je de beste berichten. Gebruik influencer marketingplatforms (EN) zoals Shopify Collabs, dat merken verbindt met beschikbare influencers, of neem contact op met een influencer marketingbureau voor hulp.

Overweeg deze factoren om de beste influencers voor jouw merk te identificeren:

• Betrokkenheidspercentages. Je kunt de betrokkenheidspercentages van influencers identificeren door gebruik te maken van een influencerplatform, hun berichten te analyseren en zelf de cijfers te berekenen, of de influencer te vragen om metrics te verstrekken.
• Persoonlijk merk. Voordat je een merkambassadeur selecteert, moet je ervoor zorgen dat de merkwaarden, publieke persona en eventuele politieke activiteiten van de influencer aansluiten bij de merkidentiteit en waarden van jouw bedrijf. Je kunt een zoekopdracht uitvoeren en een zoekmachine-alarm instellen voor de naam en het sociale media-account van een specifieke partner om op de hoogte te blijven van gerelateerd nieuws.
• Contentkwaliteit. Veel influencers creëren hun eigen content voor betaalde partnerschappen (EN). Bekijk recente berichten om te bevestigen dat potentiële partners kwaliteitscontent publiceren die voldoet aan jouw merknormen en aansluit bij jouw merkstem.

4. Benader influencers

Als je een influencer marketingplatform of bureau gebruikt, kunnen deze diensten je ook helpen bij het benaderen van influencers en het bepalen van tarieven. Als je potentiële partners zelf hebt gevonden, kun je een partnerschap voorstellen door een e-mail of een direct bericht op een sociaal platform te sturen. Hier is wat je moet opnemen:

• Merkafstemming. Geef aan waarom je de influencer voor jouw campagne hebt gekozen, inclusief jouw merkwaarden, doelgroepen en waargenomen afstemming met het werk van de influencer.
• Campagnedoelen. Laat de influencer weten wat jouw campagnedoelen zijn en vermeld de metrics die je zult gebruiken om de resultaten te analyseren (zoals impressies, betrokkenheid of conversies).
• Voorgestelde activiteiten. Geef de voorgestelde activiteiten van de influencer aan, zoals het aantal Instagram-berichten, beoordelingen of productvermeldingen die je verwacht te ontvangen. Het wordt over het algemeen als een beste praktijk beschouwd om een voorstel op te nemen in plaats van de influencer te vragen om een aangepaste pitch te maken, maar je kunt potentiële influencers uitnodigen om jouw suggesties aan te passen of toe te voegen op basis van hun ervaring met het bereiken van doelen zoals die van jou.
• Contentcreatieproces. Geef aan wie de merkcontent zal creëren; in de meeste gevallen ligt deze verantwoordelijkheid bij de influencer. Schets jouw tijdlijn voor campagneactiviteiten en bepaal of je een redactionele beoordeling nodig hebt vóór publicatie.
• Compensatie. Geef jouw voorgestelde budget voor het partnerschap aan. Je kunt de influencer ook vragen om een tarievenlijst of influencer media kit (EN), als ze die hebben.
• Hoe te reageren. Vermeld jouw contactinformatie en de datum waarop je een reactie op jouw voorstel verwacht.

5. Monitor campagneprestaties

Zodra je een influencer hebt getekend, ben je klaar om jouw campagne te lanceren. Bekijk de content van de micro-influencer als dat is toegestaan volgens de voorwaarden van jouw contract en monitor de sociale media-feeds van de influencer. Als je nog geen zoekmachine-alarm hebt ingesteld voor jouw gekozen partners, is dit een goed moment om dat te doen. Je wilt op de hoogte zijn van nieuwswaardige activiteiten die jouw merkambassadeurs ondernemen.

Als jouw campagnes draaien, gebruik dan jouw sociale media managementtool of de analysemogelijkheden binnen het platform om de resultaten te monitoren. Als je sterke resultaten ziet van een specifieke influencer of met een bepaald doelgroepsegment, kun je deze informatie gebruiken om toekomstige influencer marketingcampagnes te informeren.