Met de groei van de online creator economy is ook de wereld van influencers uitgebreid. Je kunt merkbekendheid opbouwen door je advertentiebudget te richten op influencer marketing campagnes—je hoeft niet per se op een megaster te vertrouwen om je product op grote sociale media kanalen te promoten. De juiste influencer voor jouw kleine onderneming kan een micro-influencer zijn die hoge betrokkenheid biedt tegen betaalbare tarieven.
Micro-influencer platforms helpen je om in contact te komen met de influencers die het beste bij jouw merk passen. Hier is hoe je deze platforms kunt gebruiken om merkadvocaten te vinden.
Wat is een micro-influencer?
Een micro-influencer is iemand met een aanzienlijk, maar niet enorm, aantal volgers op populaire sociale media. Er is geen strikte definitie van wat iemand tot een micro-influencer maakt, maar ze hebben doorgaans minstens 10.000 volgers aan de onderkant en tot 100.000 volgers aan de bovenkant. Accounts met 1.000 tot 10.000 volgers worden soms nano-influencers genoemd. Influencers met een groter aantal volgers worden macro-influencers genoemd. Aangezien er geen strikte definities voor deze termen zijn, kunnen de parameters in de loop van de tijd evolueren.
Wat is een micro-influencer marketingplatform?
Een micro-influencer marketingplatform is een marktplaats waar merken influencers kunnen vinden met minstens 1.000 volgers op belangrijke sociale media platforms. Veel influencer marktplaatsen bieden veel meer dan alleen een directory van influencer profielen. Ze bieden ook tools voor influencer relatiebeheer die je helpen om micro-influencer campagnes uit te voeren via je marketingkanalen. Ze kunnen je helpen bij het opstellen van influencer contracten en het betalen van influencers, waarbij het platform een percentage van de opbrengsten ontvangt.
Belangrijke kenmerken van een micro-influencer marketingplatform
Een goed micro-influencer marketingplatform bevat verschillende essentiële functies om je influencer marketinginspanningen te ondersteunen. Deze omvatten:
- Een influencer zoekmachine. Gebruik deze om influencer profielen te filteren terwijl je zoekt naar ambassadeurs en content creators die aansluiten bij jouw bedrijfsimago en marketingcampagne.
- Wervingshulpmiddelen. Sommige platforms analyseren je campagnedoelen en identificeren influencers die waarschijnlijk verbinding maken met je doelgroep. Ze kunnen ook influencer outreach uitvoeren en influencers uitnodigen om te solliciteren voor open campagnes.
- Influencer analyse. Platforms tonen vaak goedgekeurde influencers die een betrokken publiek hebben opgebouwd zonder nepvolgers. Dit geeft je gemoedsrust dat je kiest uit authentieke influencers die echte mensen kunnen bereiken.
- Influencer managementtools. Influencer platforms bieden juridische contracten die de relatie tussen merken en micro-influencers regelen. Ze vergemakkelijken ook betalingen.
- Campagnebeheer tools. Een micro-influencer platform kan je helpen met campagnebeheer, inclusief contentcreatie schema's en planningen voor het plaatsen van berichten.
Voordelen van het gebruik van een micro-influencer marketingplatform
Wanneer je een groeiend bedrijf runt, zijn de beste influencers om mee samen te werken om je bedrijf te promoten niet altijd beroemdheden. De meest bekende mensen op het internet kunnen veel vragen om hun imago aan jouw merk te koppelen. Micro-influencers komen vaak authentiek over, en onderzoek toont aan dat ze een betrokkenheidsgraad hebben die tot drie keer beter is dan die van macro-influencers.
Bovendien kan het werken met een micro-influencer netwerk eenvoudiger zijn dan werken met agents en managers die beroemdheden vertegenwoordigen. Veel micro-influencer marketingplatforms standaardiseren contracten en betalingen, zodat je je kunt concentreren op de daadwerkelijke campagnes.
5 populaire micro-influencer marketingplatforms
Als het gaat om het vinden van de juiste influencers voor jouw merk, is het nuttig om samen te werken met een gerenommeerd platform. Hier zijn enkele van de beste influencer marketingplatforms voor kleine ondernemers die willen samenwerken met micro-influencers.
1. Shopify Collabs
Shopify Collabs is het hulpmiddel van Shopify om je te helpen connecties te maken met en influencers te beheren op YouTube, Twitter, Instagram, Facebook en Twitch. Shopify Collabs stelt ondernemers in staat om aangepaste influencer aanvragen te creëren, geschikte influencers te ontdekken, geschenken te versturen en hen affiliate commissies te betalen—all vanuit één centraal punt. De Shopify-app wordt gebruikt door tienduizenden handelaren, waaronder immi en Moonboon, om samen te werken met creators.
2. Klear
Klear helpt e-commerce merken relevante influencers te vinden, met speciale nadruk op influencer ontdekking binnen je bestaande netwerk van volgers. Het kan zijn dat je al de aandacht van succesvolle TikTok influencers of Instagram influencers hebt getrokken, maar je bent je niet bewust van hun online invloed. Klear kan je verbinden met deze micro-influencers uit je netwerk en helpen bij het faciliteren van een zakelijke relatie. Het platform controleert ook zijn aanbevolen influencers, zodat je wegblijft van nep-influencers met opgeblazen volgersaantallen.
3. Stack Influence
Stack Influence heeft een influencer netwerk van meer dan 11 miljoen sociale media gebruikers. De micro-influencers op het platform hebben doorgaans gemiddeld minder dan 20.000 volgers. Het categoriseert deze influencers in groepen zoals beauty influencers, moeder influencers, tech influencers, fitness influencers, en meer. Dit helpt e-commerce bedrijven om de sociale media accounts te vinden die daadwerkelijk verband houden met hun kernactiviteiten.
4. Neoreach
Het Neoreach influencer marketingbureau valt op door zijn data-analyse. Voordat je zelfs maar een campagne lanceert, helpt Neoreach je om concurrenten en demografie van het publiek te bestuderen en koppelt je vervolgens aan de juiste influencers voor jouw ambities. In veel gevallen stellen zijn micro-influencers tarieven vast die ver onder die van macro-influencers liggen.
5. Traackr
Traackr is een platform voor e-commerce ondernemers die een volledige suite van data-gedreven influencer marketingsoftware willen. Het kan je helpen bij het ontwikkelen van een micro-influencer marketingstrategie en je vervolgens verbinden met de juiste influencer, maar de diensten reiken verder. Traackr helpt je met productverdeling (waarbij je je product als een gratis geschenk aan influencers geeft) en affiliate programma's (waarbij influencers een percentage van de omzet uit hun verwijzingen krijgen). Het biedt ook robuuste campagne-analyse.
Veelgestelde vragen over micro-influencer marketingplatforms
Kunnen influencers zich aanmelden voor meerdere micro-influencer platforms?
Elk micro-influencer platform heeft zijn eigen regels met betrekking tot exclusiviteit. Veel platforms staan influencers toe om hun diensten op verschillende plaatsen te vermelden, maar ze reguleren strikt de verwijzingen die via hun eigen platform komen.
Zijn micro-influencer platforms uitsluitend gericht op Instagram?
Micro-influencers zijn actief op veel sociale media netwerken, waaronder YouTube, TikTok, Twitch, Facebook en Discord. In veel gevallen helpen deze platforms hen om specifieke niches te bereiken. Instagram blijft een zeer effectief platform voor micro-influencers, maar het is niet de enige optie.
Zijn micro-influencer platforms kosteneffectiever dan traditionele influencer marketing?
Ja, micro-influencers vragen doorgaans minder voor hun diensten dan macro-influencers, maar ze hebben doorgaans een hogere betrokkenheidsgraad op hun berichten. Dit maakt micro-influencers een kosteneffectieve keuze voor e-commerce marketeers.
Werken micro-influencer platforms alleen voor specifieke industrieën?
Micro-influencers kunnen in een breed scala aan industrieën werken. Ze hebben echter de meeste invloed binnen een nichegemeenschap. Als je een speciaal soort gitaarplectrum probeert te verkopen, zou het verstandig zijn om een gitaargerichte micro-influencer te kiezen in plaats van een wereldberoemde beroemdheid die geen gitaar speelt. Maar je wilt die gitaar micro-influencer niet ongerelateerde producten zoals koffie of shampoo laten promoten. Ze zijn het meest effectief binnen hun eigen niche.
Kan een merk met een krap budget nog steeds profiteren van het gebruik van een micro-influencer platform?
Zelfs als je bedrijf een krap budget heeft, kun je misschien micro-influencers vinden binnen je prijsklasse. De meeste micro-influencer platforms laten je vacatures plaatsen die een loonschaal vaststellen. Je kunt ook influencer lijsten doorbladeren om te zien wat de minimumtarieven zijn. Je hebt waarschijnlijk het meeste geluk met het inschakelen van nano-influencers, die doorgaans tussen de 1.000 en 10.000 volgers hebben.
