Hoe verdien je geld met je podcast: 8 succesvolle verdienmodellen voor makers

Je bent de host van een podcast die een klein publiek heeft opgebouwd, maar je hebt je show nog niet gemonetariseerd.

Misschien wil je niet de route van “Deze podcast wordt mogelijk gemaakt door ...” volgen en is je doel in plaats daarvan manieren te vinden om geld te verdienen met podcasting zonder dat het voelt alsof je je publiek oplicht.

Door een paar geautomatiseerde inkomstenstromen op te zetten, kunnen nieuwe podcasters passief inkomen genereren dat meegroeit met hun publiek, waardoor ze tijd terugkrijgen om zich op podcasting te concentreren. Deze gids laat zien hoe je dat kunt doen.

Welke soorten podcasts maken geld?

Podcasting is een lucratief businessidee, waarbij enkele top podcasters zelfs enorme deals voor hun show hebben getekend. Neem bijvoorbeeld de recentelijke deal van Joe Rogan met Spotify voor het afhandelen van advertenties en distributie, voor een gerapporteerd bedrag van 250 miljoen dollar.

De waarheid is dat niet alle podcasts geld verdienen. Er zijn meer dan twee miljoen podcasts in de wereld, maar bijna de helft (44%) haalt nooit meer dan drie afleveringen. Consistentie is duidelijk een probleem; veel makers geven vroeg op omdat slechts een select aantal shows grote bedragen verdienen.

Om deze reden passen de meest winstgevende podcasts meestal in een van deze categorieën:

• Podcasts met een gevestigde aanhang. Drie van de hoogst verdienende podcasts—The Joe Rogan Experience, Crime Junkie, en The Daily—hebben elk een breder publiek van meer dan 10 miljoen maandelijkse downloads. Het is logisch: merken betalen meer om te adverteren op een show die hen aan een groter publiek kan blootstellen.
• Podcasts die zich richten op nichepublieken. Je hoeft je podcast niet voor iedereen toegankelijk te maken. Met zeer specifieke podcastonderwerpen kun je merken meer laten betalen om hun kleinere maar specifiekere doelgroep te bereiken. Chapo Trap House, bijvoorbeeld, verdient ongeveer 180.000 dollar per maand met zijn comedy-politieke show.

Hoe maak je je podcast monetiseerbaar?

Monetisatie komt niet meteen als je een nieuwe podcast start. Zelfs als je een bibliotheek van podcastafleveringen hebt die enkele jaren beslaat, moet je werk verzetten om de hogere niveaus van podcastmonetisatie te bereiken.

Voordat je begint met zoeken naar manieren om geld te verdienen met podcasting, bereid je dan voor op succes door deze vijf dingen te doen:

1. Wees duidelijk over je onderwerp. De meest succesvolle podcasts weten precies wie ze aanspreken. Onderzoek je doelgroep en krijg helder wat ze willen weten, en neem vervolgens podcastafleveringen op die hun doelen aanspreken, oplossingen bieden voor hun uitdagingen of hun interesses wekken.
2. Volg een consistent publicatieschema. De beste manier om een band op te bouwen met ondersteunende luisteraars is door het ze gemakkelijk te maken om in te tunen. Streef naar minstens één nieuwe podcastaflevering per week. Dit helpt je show een regelmatig onderdeel van de wekelijkse routine van een luisteraar te worden.
3. Groei je podcastpubliek. Traditionele sponsoring is vaak buiten bereik voor nieuwe podcasters omdat bedrijven minder bereid zijn te investeren in een podcast zonder een gevestigde aanhang. Hoe meer mensen je show volgen, hoe beter je kansen om grote sponsorcontracten te verkopen.
4. Verbeter de betrokkenheid van luisteraars. Maandelijkse downloads zijn niet altijd de hoogste prioriteit wanneer merken beslissen welke podcasts ze willen sponsoren. Betrokkenheidspercentages, luisterbehoud en beoordelingscijfers zijn allemaal positieve signalen dat mensen luisteren naar wat je te zeggen hebt. Pas dan kun je gesponsorde advertenties verkopen en producten promoten.
5. Krijg feedback van je publiek. Het laatste wat je wilt is je podcast gaan monetariseren en je publiek afschrikken. Vraag je publiek om feedback voordat je gaat monetariseren, zodat je kunt anticiperen op hun reacties op elke strategie. Als luisteraars zeggen dat ze geïrriteerd zouden raken als ze een advertentie voor je show moeten horen, is podcastadvertising misschien niet het juiste monetisatiemodel voor jou.

“Focus op het creëren van boeiende content die een luisteraar met vrienden en familie wil delen,” zegt Toronto Mike Boon, host van de Toronto Mike’d podcast. “Mensen vertellen graag hun kring van invloed over die nieuwe indie-podcast die ze hebben ontdekt. Bouw je publiek op een authentieke en duurzame manier op, engageer met je luisteraars als een gemeenschap, en bedrijven zullen erbij willen zijn.

“De overgrote meerderheid van de sponsors van Toronto Mike’d begon omdat een gepassioneerde fan van de podcast de samenwerking binnen het bedrijf heeft gepromoot.”

8 manieren om geld te verdienen met podcasting

1. Affiliate marketing
2. Verkoop aangepaste merchandise
3. Verkoop advertenties voor je podcast
4. Bied tiered lidmaatschappen aan via Patreon
5. Organiseer live evenementen en verzamel fooien
6. Schrijf en publiceer een boek
7. Verkoop diensten aan luisteraars
8. Creëer en verkoop online cursussen

Als je de monetiseerbaarheid van je podcast hebt gemaximaliseerd, hier is hoe je een nieuwe inkomstenstroom aan je content kunt koppelen.

1. Affiliate marketing

Affiliate marketing is een prestatiegerichte vorm van marketing waarbij een bedrijf beloningen biedt aan affiliates die klanten naar hen toe kunnen brengen. Bedrijven betalen alleen uit nadat klanten een afgesproken actie hebben voltooid. Gewoonlijk is deze actie het doen van een aankoop, maar sommige affiliate verkopen betalen ook voor e-mailinschrijvingen, paginaclips, downloads of contentbetrokkenheid.

Je kunt ook je affiliate-link toevoegen aan de show-notities en de RSS-feed van de podcast, of deze naar leden van je e-maillijst sturen. Wanneer gebruikers de pagina op dat URL bezoeken en de bedoelde actie voltooien, kunnen bedrijven het aan je podcast toeschrijven en een bepaald bedrag betalen voor de klanten die je naar hen hebt gestuurd.

Als je net begint, is het het beste om je te concentreren op brede affiliateprogramma's (die een breed scala aan doelgroepen hebben) en affiliate marketingnetwerken, die gebruikers toegang geven tot veel verschillende merken en affiliate-mogelijkheden. Hier zijn enkele populaire plaatsen om te beginnen:

• Amazon Associates
• Rakuten Advertising
• ClickBank
• ShareASale
• CJ Affiliate
• Awin

Als het onderwerp van je podcast iets te maken heeft met ondernemerschap—het starten van een bedrijf, e-commerce, marketing, webdesign, sociale media of de techindustrie—dan is het Shopify Affiliate Programma een geweldige keuze. Shopify-affiliates ontvangen 100% commissie op de eerste twee maandelijkse betalingen van elk abonnementsplan.

Vergeet niet dat elk affiliateprogramma zijn eigen voor- en nadelen heeft, dus de beste strategie voor podcastmonetisatie is om te diversifiëren en verschillende affiliates uit te proberen. Wees niet bang om affiliate-links die onderpresteren te verwijderen en gebruik goed presterende affiliate-links opnieuw.

Leer meer: Affiliate Marketing Voor Beginners: Alles wat je moet weten om te slagen

2. Verkoop aangepaste merchandise aan luisteraars

Geef je fans de kans om hun steun voor je podcast te tonen door aangepaste merchandise te verkopen, zoals t-shirts, stickers, posters, mokken, tote bags en notitieboeken.

Misschien is de gemakkelijkste manier om een merch-winkel te runnen door gebruik te maken van een print-on-demand distributiemodel. Dit is waar een derde partij producten voor je afdrukt en verzendt op het moment van aankoop. Dat betekent dat er geen overheadkosten zijn, geen tijd verloren gaat aan verzending, geen behoefte is om voorraad op te slaan, en een lager financieel risico.

Een model als dit is perfect voor podcasters (en andere makers), omdat het je in staat stelt om een volledig geautomatiseerde merch-winkel op te zetten die fulltime op de achtergrond draait terwijl je je aandacht volledig op je podcast richt. Het kan even duren om een online winkel te creëren en producten toe te voegen, maar zodra dat is gebeurd, kan het proces van het runnen van je winkel bijna volledig geautomatiseerd worden.

“De meest lucratieve manier om geld te verdienen is om een product te hebben dat je kunt verkopen,” zegt Sara Banta, host van de Accelerated Health TV & Radio Show. “Of het nu een supplement of een cursus is, zorg ervoor dat je een website hebt die je product promoot en een aparte podcastwebsite met blogs die naar je product verwijzen, zelfs als het transcripties van je podcast zijn die je plaatst. Positioneer jezelf als een autoriteit in je branche.”

Er zijn verschillende print-on-demand apps en diensten beschikbaar die volledig integreren met Shopify. Prijzen en productselectie kunnen variëren, dus voel je vrij om je opties te verkennen en de service te kiezen die het beste werkt voor jouw podcast:

• Printful
• Printify
• Teelaunch
• SPOD
• Apliiq
• CustomCat

3. Verkoop advertenties voor je podcast

Een advertentienetwerk is een platform dat merken en podcasts verbindt die een gedeelde doelgroep hebben, en fungeert als tussenpersoon voor merken die willen adverteren aan podcastluisteraars. Populaire netwerken zijn onder andere:

• SXM Media
• Megaphone
• AdvertiseCast
• PodcastOne
• Headgum

Dit kan een geweldige monetisatiemethode zijn voor podcasters, maar het zal iets later moeten komen—nadat je een aanzienlijk publiek hebt opgebouwd; de meeste netwerken vereisen doorgaans een bepaald aantal regelmatige luisteraars om in aanmerking te komen (meestal vanaf 1.000).

Een nadeel van het gebruik van deze methode voor monetisatie is dat je de inhoud van je podcast niet advertentievrij kunt houden, omdat je een advertentie moet opnemen. Hoewel, als je deze podcastadvertenties zo onopvallend mogelijk wilt maken, kun je ze als post-roll advertenties opnemen, die aan het einde van je podcast worden afgespeeld.

Om op deze manier geld te verdienen als podcaster:

• Vind adverteerders met een gedeeld publiek. Advertentienetwerken helpen bij het vinden van een merk dat een gedeeld publiek heeft dat de juiste “fit” voor je podcast is.
• Neem creatieve feedback aan. Podcastadvertentienetwerken bieden hulp bij consultatiediensten in de creatieve richting van je advertenties en kunnen helpen bij het ontwikkelen van je ad-scripts en het creëren van een advertentie die werkt voor zowel het publiek van de podcast als het merk.
• Monitor podcastanalyses. Niet alleen zijn podcastadvertentienetwerken geweldig voor het genereren van advertentie-inkomsten, ze bevatten doorgaans ook tools om podcastadvertentiecampagnes te plannen en het succes van die campagnes te evalueren.

4. Bied tiered lidmaatschappen aan via Patreon

Abonnementsmodellen zijn geweldig voor onafhankelijke podcasters omdat ze hen in staat stellen een stabielere inkomstenstroom te creëren terwijl ze zich voornamelijk richten op het laten groeien van een toegewijd publiek.

Patreon is een populaire manier om geld te verdienen met podcasting omdat het fans (de zogenaamde “patrons”) in staat stelt om ondersteuning te bieden in regelmatige maandelijkse betalingen.

Makers kunnen betaalde abonnementen indelen in verschillende “niveaus”, waarbij elk niveau verschillende voordelen ontvangt. Patrons op hogere niveaus ontvangen meestal meer content, kortingen op merchandise, vroegtijdige toegang tot nieuwe content en exclusieve toegang tot bonusafleveringen.

Voor podcasts is het belangrijk om twee dingen in gedachten te houden bij het instellen van je niveaus:

1. Weinig publieken zullen betalen om naar een podcast te luisteren die ze niet kennen. Om nieuwe luisteraars aan te trekken en ze in betalende patrons te veranderen, moet je een groot deel van de content gratis weggeven.
2. Betaalde patrons verwachten waar voor hun geld. Om bestaande betalende patrons te behouden, moet je voldoende exclusieve content hebben die het waard is om een maandelijkse betaling voor je podcast te doen.

Een goede vuistregel is om de hoeveelheid reguliere content die je van plan bent te produceren te overwegen en deze vervolgens in tweeën te splitsen tussen betalende en niet-betalende luisteraars. Gratis content kan worden gehost op een breed scala aan podcasthostingplatforms, zoals Spotify, Google Podcasts of Apple Podcasts, en betaalde content kan exclusief op Patreon worden aangeboden. Dit helpt om relaties met je huidige fans te onderhouden terwijl je ook tijd besteedt aan het vinden van nieuwe.

Experimenteer met prijzen om te zien hoeveel luisteraars je kunt omzetten in Patreon-fans. 50 mensen krijgen om zich voor $1 per maand te abonneren is veel gemakkelijker dan één persoon krijgen om zich voor $50 te abonneren, vandaar dat shows zoals The Girls Bathroom ervoor kiezen om hun abonnementsprijzen laag te houden.

5. Organiseer live evenementen en verzamel fooien

Het is mogelijk om je eigen podcast evenement te organiseren, fooien te verzamelen en het bereik van je podcast uit te breiden, allemaal zonder een locatie te boeken.

Virtuele evenementen kunnen door elke podcast worden georganiseerd, ongeacht hoe nieuw deze is of de grootte van het luisterpubliek. Bovendien, zonder locaties te betalen, gaat al het geld dat je met je live podcast verdient terug naar de podcast.

Online shows kunnen ook door fans over de hele wereld worden ontdekt en bekeken, dus er is een veel breder publiek dan voor een show in een specifieke stad. En omdat je geen locatie hoeft te boeken en geen tickets hoeft te verkopen, kun je vaker online live gaan.

De meeste sociale mediaplatforms hebben een live functie, dus bij het kiezen waar je je podcast host, overweeg het platform dat de meeste van je publiek gebruikt:

• Patreon. Patreon gebruikt Crowdcast om live video-evenementen te hosten en stelt je in staat om zowel gratis als patron-only livestreams te creëren.
• Twitch. De Squad Stream-functie van Twitch laat tot vier makers monetiseren en streamen vanuit hetzelfde venster. Twitch wordt voornamelijk gebruikt voor gamingstreams, dus als je podcast gericht is op gaming, is het een geweldig hulpmiddel om te gebruiken.
• Facebook Live. Facebook heeft het grootste publiek van alle sociale mediaplatforms. Hoewel Facebook Live geen betaalde streamfunctie heeft, kun je je stream monetariseren door in-stream advertenties in te schakelen.
• YouTube Live. Met YouTube Live kun je monetiseren door vooraf opgenomen advertenties in te schakelen en betalingen van fans te accepteren via de Super Chat functie. Je moet echter aanvragen en worden geaccepteerd in het YouTube Partnerprogramma om deze functies te gebruiken.

Hoewel sommige van deze platforms monetisatiemethoden aanbieden, is het een goed idee om een extra tool toe te voegen om fooien te verzamelen. Apps zoals Venmo, Buy Me a Coffee, en Ko-fi hoeven niet exclusief op je livestreams te worden gehost. Voeg een fooi-URL toe aan je sociale mediapagina's, webpagina's en show-notities om het fans gemakkelijk te maken om hun steun te tonen door fooien te geven.

Bovendien, door je live show op te nemen, kun je korte clips hergebruiken als content op sociale media, waardoor je nieuwe publieken naar je podcast aantrekt. Je zou zelfs de volledige opname achter een betaalmuur kunnen plaatsen en toegang verkopen, lang nadat de live show is afgelopen.

6. Schrijf en publiceer een boek

Podcast hosts worden doorgaans gezien als een autoriteit op een bepaald onderwerp, waardoor de overgang van podcast host naar schrijver bijna naadloos is. Misschien is dat de reden waarom zoveel populaire podcasts zijn omgevormd tot boeken geschreven door hun makers.

Bijvoorbeeld, comedian Deborah Frances-White heeft haar ongescripte panelpodcast, The Guilty Feminist, aangepast tot een boek dat onderzoekt wat het betekent om een feministe in de 21e eeuw te zijn. De gescripte sciencefictionpodcast The Bright Sessions is zelfs omgevormd tot een serie romans.

Ongeacht welk onderwerp je podcast behandelt, het hebben van een bijbehorend boek zal je geloofwaardigheid op dat onderwerp versterken en meer gewicht geven aan je premium content.

Het beste? Als je regelmatig podcast, heb je misschien al een voorsprong op het schrijven van het boek zonder dat je het beseft. Hoewel het enige bewerking zal vergen, kan getranscribeerde podcastinhoud dienen als een goed ruwe schets van je werk. Als je een gescripte podcast produceert, zou je zelfs eenvoudig de scripts voor geïnteresseerde fans kunnen publiceren.

Leer meer: Hoe je je eigen boek in 8 stappen kunt zelfpubliceren

7. Promoot diensten aan luisteraars

Diensten gebaseerde bedrijven hebben doorgaans hogere winstmarges dan productbedrijven, omdat je in plaats van producten te maken, je tijd verkoopt.

Als je een paar uur per week over hebt, overweeg dan om je agenda open te stellen en freelance diensten te verkopen. Idealiter heb je gespecialiseerde vaardigheden of kennis van de dienst die je aanbiedt, maar populaire opties zijn onder andere:

• Consulting of coaching
• Schrijven
• Grafisch ontwerp
• Fotografie
• Public speaking gigs

Als je de host bent van een ondernemerspodcast, bijvoorbeeld, spreek je waarschijnlijk met mensen die hun eigen bedrijf willen laten groeien. Het opbouwen van een team is een pijnpunt voor hen—een waar jij bij kunt helpen door 60-minuten coachinggesprekken aan te bieden. In deze gesprekken leer je luisteraars wat een goede teamstructuur inhoudt en deel je je ervaring als ondernemer, en beantwoord je hun vragen.

Het is een meer gepersonaliseerd aanbod dat tijd inruilt voor geld, maar het heeft het potentieel om elke maand een paar duizend dollar aan inkomsten aan je zak toe te voegen.

8. Begin met het verkopen van online cursussen

Soms is de beste manier om een podcast te monetariseren het verkopen van producten rechtstreeks aan je publiek. Niet alleen kun je de “Deze podcast wordt mogelijk gemaakt door” onderbrekingen in elke aflevering vermijden, maar digitale producten kunnen sterkere banden met je luisteraars opbouwen omdat je hen extra waarde biedt.

Online cursussen zijn een type digitaal product dat vaardigheden, kennis en persoonlijke verhalen verpakt in een stapsgewijze gids. Ze kunnen video's, tekst of audio (zoals bonuspodcastafleveringen) bevatten, die achter een betaalmuur op een platform zoals Kajabi, Teachable of Skillshare zijn verborgen.

Je hoeft geen host van een populaire podcast te zijn die tienduizenden weergaven krijgt om deze methode van geld verdienen als podcaster te gebruiken. Online cursussen kunnen variëren van $ 50 tot $ 5.000—slechts een handvol luisteraars die je online cursus kopen kan een merkbare impact hebben op de jaarlijkse inkomsten.

Podcasts verdienen geld wanneer ze meerdere monetisatiemethoden hebben

De beste tijd om je podcast te monetariseren is zodra je deze monetiseerbaar hebt gemaakt. Zodra je een loyaal publiek hebt, een consistent publicatieschema en feedback van je luisteraars, zullen de meest lucratieve podcastmonetisatiestrategieën duidelijk worden.

Vergeet niet: de meest winstgevende onafhankelijke podcasts gebruiken meerdere inkomstenstromen om een constante stroom van inkomen te creëren terwijl ze hun aandacht richten op het laten groeien van hun publiek.

En omdat de meeste van deze methoden automatisering gebruiken om passief inkomen te genereren, zijn ze perfect voor podcasters die de meeste van hun tijd willen besteden aan podcasting en het laten groeien van hun publiek.