Een influencer worden vereist sociale media-vaardigheden en diepgaande kennis van je publiek. Het betekent dat je video's, blogs en foto's plaatst die aantrekkelijk zijn voor je volgers, in de hoop hen aan te moedigen om met je content te interageren. Om een volgersschare te laten groeien en hen terug te laten komen voor meer, heb je de juiste balans van charisma en strategie nodig.
Leer meer over de verschillende soorten influencers en de uiteenlopende strategieën om influencer te worden.
Wat is een influencer?
Een influencer is iemand die een online publiek heeft dat naar hen kijkt voor inspiratie, advies of vermaak. Dankzij het vertrouwen dat influencers opbouwen met hun volgers, kunnen ze de meningen en houdingen van hun publiek beïnvloeden. Daarom werken influencers vaak samen met bedrijven om hun invloed te benutten en producten of diensten te promoten.
Als content creators verzamelen influencers volgers op hun blogs, podcasts, YouTube-kanalen en sociale media-accounts. Ze creëren doorgaans content die aansluit bij een specifieke niche, zoals mode, fitness, gaming, beauty of koken. Ze kunnen content maken en delen in de vorm van blogposts, video's, foto's of livestreams.
Soorten influencers
Het aantal volgers op sociale kanalen of andere influencer-platforms bepaalt je type influencer. Deze positionering bepaalt vervolgens de soorten merkdeals die voor jou beschikbaar zijn. Iemand die een mega-influencer is, kan bijvoorbeeld samenwerken met grotere, invloedrijkere merken, terwijl iemand met een kleinere schare volgers mogelijk samenwerkt met nieuwe of kleinschalige merken. Hoewel de volgende soorten influencers verschillende aantallen volgers hebben, delen ze allemaal hetzelfde doel: het plaatsen van relevante content voor hun online gemeenschap.
Mega
Een mega-influencer heeft miljoenen volgers. Dit kan een beroemdheid zijn—zoals een bekende acteur, muzikant of politicus—of iemand die een schare volgers vanaf nul heeft opgebouwd.
Met meer dan een miljoen volgers hebben mega-influencers een breed bereik en kunnen ze een aanzienlijke impact hebben op de meningen en aankoopbeslissingen van hun volgers, waardoor ze aantrekkelijk zijn voor grote merken. Een voorbeeld van een mega-influencer is Kylie Jenner, een mediapersoonlijkheid en ondernemer met 400 miljoen volgers op Instagram alleen. Ze heeft een sterke invloed op de Amerikaanse cultuur als een beroemde socialite en trendsetter.
Macro
Een macro-influencer heeft tussen de 500.000 en een miljoen volgers. Ze zijn goed gevestigd in hun branche en beginnen trends die hun publiek volgt. Ze kunnen partnerschappen met bedrijven aangaan of lucratieve sponsorovereenkomsten sluiten. Een voorbeeld van een macro-influencer op Instagram is Amy Jackson, een modeondernemer en creatief directeur, met bijna een miljoen volgers die naar haar kijken voor modeadvies en tips.
Middelgroot
Een middelgrote influencer heeft tussen de 50.000 en 500.000 volgers, wat hen kan helpen om sponsors te verwerven. Aangezien ze minder volgers hebben en vaak een beter beheersbare commentsectie, kunnen middelgrote influencers gemakkelijker met hun publiek communiceren. Deze authentieke verbinding kan betekenen dat ze een sterke invloed hebben op hun volgers, die het gevoel hebben dat ze een meer persoonlijke relatie met de creator hebben. Instagram-influencer Nick Neves is een voorbeeld van een middelgrote influencer, met ongeveer 58.000 volgers die komen voor heerlijke maaltijdinspiratie.
Micro
Een micro-influencer heeft tussen de 10.000 en 100.000 volgers. Micro-influencers hebben hechte gemeenschappen opgebouwd door hun volgers te betrekken. Hoewel ze mogelijk niet zoveel volgers hebben, kunnen ze nog steeds merkpartnerschappen verwerven in hun interessegebied vanwege de sterke verbinding die ze met hun gemeenschap hebben. Een voorbeeld van een micro-influencer is Khadijah Lacey-Taylor, die een loyale achterban heeft van ongeveer 20.000 volgers en posts over mode en gezinsleven plaatst.
Nano
Nano-influencers hebben tussen de 1.000 en 10.000 volgers. Een nano-influencer kan over een zeer niche-industrie posten of is net begonnen aan hun reis. Ze hebben doorgaans een zeer hechte relatie met hun loyale volgersbasis—zelfs met de meest actieve volgers bij naam. Hoewel ze klein zijn in aantal, kunnen nano-influencers nog steeds veel invloed hebben op hun volgers, die hen vertrouwen zoals ze een vriend zouden vertrouwen.
Hoe verdienen influencers geld?
- Gepersonaliseerde partnerschappen
- Merchandise
- Evenementen en optredens
- Abonnementsplannen
- Digitale producten en diensten
- Donaties
- Affiliate marketing
- Advertentie-inkomsten
Er zijn veel manieren waarop influencers hun online persoonlijkheid kunnen benutten om geld te verdienen met hun contentcreatie.
Gepersonaliseerde partnerschappen
Influencers kunnen langdurige partners of ambassadeurs worden voor relevante merken die dezelfde markt willen aanboren als hun doelgroep. In deze relatie promoot de influencer de producten van dat bedrijf in gesponsorde berichten voor betaling. De influencer creëert gesponsorde content waarin ze een advertentie voor een product of dienst opnemen binnen een stuk content dat lijkt op hun niet-gesponsorde berichten. Bijvoorbeeld, een podcast-influencer die het werk van indie-artiesten analyseert, kan akkoord gaan om de nieuwe muziek van een muzikant te promoten; ze zouden dan dat album in ruil voor betaling promoten.
Merchandise
Veel influencers openen online winkels om merchandise te verkopen—zoals kleding, stickers, kunst en memorabilia—die aantrekkelijk is voor hun volgers. Bijvoorbeeld, een influencer die populaire fitnessvideo's plaatst, kan T-shirts verkopen met motiverende fitnessboodschappen erop. Volgers kopen merchandise omdat het hen helpt zich te identificeren als onderdeel van de gemeenschap van de influencer of hun interesses te tonen.
Evenementen en optredens
Een influencer kan akkoord gaan om op evenementen te verschijnen in ruil voor betaling, of ze kunnen hun eigen bijeenkomsten organiseren en een toegangsprijs vragen. Influencers kunnen deelnemen aan meet-and-greets, waar fans tickets kunnen kopen om hen te ontmoeten en handtekeningen te krijgen. Influencers kunnen ook spreken op conferenties in hun specifieke interessegebied. Bijvoorbeeld, een sportconventie kan een beroemde atleet uitnodigen om te komen spreken over hun ervaring als professional.
Abonnementsplannen
Influencers die regelmatig content plaatsen voor hun volgers, kunnen een abonnementsplan creëren waarmee ze betaald worden voor de content die ze publiceren. Ze kunnen betalende volgers vroege toegang geven tot content of content laten zien die anderen niet kunnen zien. Bijvoorbeeld, een influencer die recensies schrijft over nieuwe videogames kan volgers toestaan om een maandelijkse abonnementsprijs te betalen om recensies een week eerder te lezen.
Digitale producten en diensten
Een influencer kan digitale producten zoals e-books of whitepapers aanbieden aan hun volgers die bereid zijn te betalen voor de informatie. Ze kunnen ook online cursussen of consultaties aanbieden waarvoor volgers kunnen betalen om persoonlijke begeleiding of advies te ontvangen. Bijvoorbeeld, een beroemde muzikant kan bladmuziek online te koop aanbieden of één-op-één lessen via videogesprekken aan hun volgers verkopen.
Donaties
Publieken die een content creator bewonderen, kunnen hen steunen door tips of donaties te geven. Dit is een veelvoorkomende inkomstenbron voor livestreamers die in real-time donaties van hun volgers kunnen ontvangen en hen on-air kunnen bedanken voor de tip.
Influencers kunnen een donatieknop op hun website plaatsen of hun volgers aanmoedigen om via een link te doneren. Bijvoorbeeld, een populaire artiest kan zichzelf livestreamen terwijl ze aan een nieuw schilderij werken en over hun techniek praten, terwijl ze ook kijkers aanmoedigen om te doneren ter ondersteuning van hun werk.
Affiliate marketing
Influencers die producten promoten of beoordelen, kunnen affiliate links aan hun volgers geven. Wanneer iemand op die link klikt en een aankoop doet, ontvangt de influencer die de link heeft verstrekt een percentage van het aankoopbedrag. Bijvoorbeeld, een foodblogger kan een affiliate link naar hun favoriete granola in een post plaatsen. Wanneer hun volgers de granola via die link kopen, verdient de blogger een deel van het geld voor elke aankoop.
Advertentie-inkomsten
Content creators kunnen hun content monetiseren door advertenties binnen hun content te plaatsen. Wanneer kijkers een advertentie bekijken of erop klikken, ontvangt de influencer betaling van de adverteerder. Bijvoorbeeld, een influencer die make-up tutorials doet op YouTube kan advertenties hebben die vóór elk van hun video's draaien, waardoor ze een bepaald bedrag kunnen verdienen afhankelijk van de totale betrokkenheid van het publiek bij de video.
Hoe word je een influencer
- Identificeer je niche
- Kies een platform
- Ontwikkel een merk
- Ontwerp een marketingstrategie
- Creëer hoogwaardige content
- Betrek je volgers
- Werk samen en netwerk
- Monetiseer
Om een succesvolle influencer te worden, moet je je persoonlijke merkidentiteit ontwikkelen, je influencer-marketingcampagne ontwerpen en je contentstrategie bepalen voordat je begint. Hier is een stapsgewijze gids om je te helpen je influencer-reis te beginnen:
1. Identificeer je niche
Als influencer is je doel om een leider en expert in een specifiek veld te worden. Je wilt dat je volgers naar jou kijken voor advies, vermaak en begeleiding. Kies een industrie of onderwerp dat je het meest interesseert, omdat je enthousiast en deskundig wilt klinken wanneer je content creëert in deze specifieke niche.
2. Kies een platform
Bepaal op welke platforms je content wilt promoten en je volgers wilt opbouwen. Kies een platform dat een sterke gemeenschap heeft van mensen binnen jouw interessegebied om je te helpen een publiek te laten groeien. Je kunt ook een platform kiezen op basis van het type content dat je wilt creëren. Als je bijvoorbeeld video's wilt maken, dan is YouTube een geweldige keuze, terwijl Instagram beter kan zijn voor fotografie.
3. Ontwikkel een merk
Een duidelijk merk helpt je volgers je gemakkelijk te identificeren. Wees authentiek en maak het leuk of herkenbaar. Denk na over hoe je jezelf presenteert, wat je logo of afbeelding zal zijn op je sociale kanalen, en de toon van je content. Sommige influencers delen graag hun persoonlijke leven op hun sociale media-profielen om verbinding te maken met hun volgers, terwijl anderen ervoor kiezen om anoniemer te zijn op sociale netwerken en alleen berichten te delen die verband houden met hun niche.
4. Ontwerp een marketingstrategie
Je belangrijkste doel als influencer is om je gemeenschap van volgers zo veel mogelijk te laten groeien, terwijl je een sterke relatie met je publiek behoudt. Maak gebruik van influencer marketingstrategieën zoals het creëren van sociale mediaberichten op meerdere platforms en samenwerken met andere influencers. Als je geschreven content hebt, overweeg dan contentmarketingstrategieën zoals het optimaliseren van de SEO (zoekmachineoptimalisatie) van je website om je content hoger te laten scoren in zoekmachines, en promoot je content via advertenties en met trending hashtags om je volgersaantal te verhogen.
5. Creëer hoogwaardige content
Content die zowel relevant als memorabel is, houdt je volgers terugkomen—en brengt nieuwe volgers naar je accounts. Laat je content opvallen tussen je concurrenten en neem feedback van je gemeenschap over hoe je je content kunt verbeteren. Volg de analyses van je sociale mediaberichten en video's om te zien hoe je content presteert en pas aan waar nodig. Als ze reageren op wat je plaatst, overweeg dan om meer in dezelfde lijn te doen. Als ze dat niet doen, kun je uitbreiden en nieuwe manieren vinden om je publiek te betrekken.
6. Betrek je volgers
Je volgers zullen eerder blijven hangen als ze zien dat je om hen geeft en oprecht deel uitmaakt van de gemeenschap. Maak vrienden met je volgers en reageer op hun opmerkingen of vragen wanneer je kunt. Wanneer je nieuwe volgers krijgt, probeer hen een welkom gevoel te geven en neem de tijd om je publiek te erkennen voor hun rol in jouw succes.
7. Werk samen en netwerk
Blijf altijd op zoek naar kansen om samen te werken met andere influencers in jouw branche of bedrijven in jouw markt. Terwijl je je gemeenschap laat groeien, kunnen bedrijven die zien dat je invloed hebt in hun markt contact met je opnemen en je sponsordeals aanbieden. Maak gebruik van je persoonlijke connecties en kijk naar Facebook-groepen of zakelijke accounts om patronen in jouw industrie te vinden. Overweeg om een influencer mediakit samen te stellen met voorbeelden van je waardevolle content om aan bedrijven te laten zien en je te helpen merk-samenwerkingen te winnen.
8. Monetiseer
Als je een sterke schare volgers hebt, zoek dan naar manieren om je content te monetiseren zodat je een inkomen uit je werk kunt genereren. Je kunt een abonnementsmodel starten om content te delen met specifieke volgers, merchandise verkopen in een online winkel, advertenties op je content draaien, of producten promoten als merkpartner voor een bedrijf.
Veelgestelde vragen over influencers
Hoeveel geld verdient een influencer?
De inkomsten van influencers variëren sterk afhankelijk van het aantal volgers, de industrie, het platform en de betrokkenheidsgraad. Een micro-influencer kan honderden euro's per maand verdienen, terwijl een mega-influencer meer dan tienduizenden euro's per maand kan verdienen.
Kun je van influencer zijn leven?
Ja, influencers verdienen een inkomen door hun content te monetiseren of door merkambassadeurs voor bedrijven te worden. Je succes als influencer hangt af van je vermogen om een schare volgers te laten groeien, kwaliteitscontent te creëren en een constante inkomstenstroom uit je berichten te ontwikkelen.
Op welke sociale mediaplatforms moeten influencers zich richten?
Aspirant-influencers moeten een sociaal mediaplatform kiezen dat het hoogste aantal gebruikers heeft in de industrie waarin ze willen specialiseren en dat overeenkomt met hun contenttype. Bijvoorbeeld, als je een sociale media-influencer wilt worden met korte video's over koken, dan kun je overwegen TikTok te gebruiken, waar je snelle kookclips kunt plaatsen en waar al gebruikers zijn die graag naar kookcontent kijken.
