Google Shopping advertenties: Hoe het werkt, tips en best practices

Sinds de lancering als betaald kanaal in 2012 zijn Google Shopping-advertenties een favoriet geworden voor zowel shoppers als adverteerders. Deze advertenties behoren tot de meest aangeklikte aanbiedingen van Google en zijn verantwoordelijk voor 76,4% van alle retailzoekopdrachten en uitgaven in de VS (EN).

Google Shopping-advertenties zijn gestaag geëvolueerd en zijn slimmer, gemakkelijker op te zetten en breder in bereik geworden. Deze gids biedt een gedetailleerde handleiding voor het opzetten van jouw producten met Shopping-advertenties en legt uit hoe je het beste gebruik kunt maken van hun technische vooruitgangen.

Wat zijn Google Shopping-advertenties?

Google Shopping-advertenties, ook wel bekend als productvermeldingsadvertenties (PLA's), zijn betaalde advertenties die retailers en e-commerce merken in staat stellen hun producten rechtstreeks op de zoekresultatenpagina (SERP) van de zoekmachine te tonen. Deze advertenties tonen productafbeeldingen, titels, prijzen en andere relevante informatie, waardoor shoppers producten op een visueel aantrekkelijke manier kunnen doorbladeren en vergelijken.

Om Google Shopping-advertenties in te stellen, moeten retailers:

1. Een Google Merchant Center-account aanmaken
2. Hun productgegevensuploaden
3. Hun Merchant Center-account koppelen aan hun Google Ads-account

De advertenties worden vervolgens automatisch gegenereerd en weergegeven op basis van de productgegevens en de zoekopdracht van de gebruiker.

Shopping-advertenties zijn ook zichtbaar op verschillende locaties:

• Het Shopping-tabblad op SERP's
• Zoekpartnerwebsites
• Google’s prijsvergelijkings Shopping-service en apps (iOS en Android)
• YouTube

Deze advertenties kunnen effectief de merkzichtbaarheid in de SERP's vergroten, gerichte winkelverkeer genereren en de verkoop stimuleren.

Hoe stel je Google Shopping-advertenties in?

Google Shopping-advertentiecampagnes worden aangedreven door twee platforms: Google Ads en Google Merchant Center. Google Ads host jouw shoppingcampagnes, waar je budgetten instelt, biedingen beheert, inzichten verkrijgt en optimalisaties uitvoert. Jouw Google Merchant Center-account slaat jouw productfeed en verzend- en btw-gegevens op. Google gebruikt jouw productfeed om jouw Shopping-advertenties te bouwen.

Het belangrijkste verschil tussen traditionele tekstadvertenties en Shopping-advertenties is dat Google jouw productfeed en e-commerce SEO gebruikt om te bepalen welke zoekopdrachten jouw Shopping-advertenties activeren.

Hier is hoe je aan de slag kunt:

1. Maak een Google Merchant Center-account aan

Jouw Google Merchant Center is het centrum van jouw shopping-advertenties. Het slaat jouw productfeed op en stelt je in staat om belasting- en verzendregels in te stellen die vereist zijn voor Google Shopping-advertenties.

Tips voor het instellen van jouw Google Merchant Center-account:

• Toegang tot jouw domeinregistrar: Verifieer en claim jouw domeinnaam voor gebruik in het Merchant Center. De eenvoudigste manier om dit te doen is door in te loggen op jouw domeinregistrar en Google toegang te geven.
• Ken jouw belasting- en verzendinstellingen: Stel belasting- en verzendregels in onder Algemene instellingen. Voor de btw kun je jouw tarieven direct invoeren of de staten selecteren waarin je btw in rekening brengt en Google de tarieven laten bepalen. Voor verzending kun je kiezen tussen een vast tarief (wat gratis verzending kan omvatten), een tarief dat is berekend op basis van de vervoerders die je gebruikt, of een tarief op basis van een tarieftabel of regels.
• Koppel Merchant Center aan Google Ads: Klik onder Instellingen en Advertenties op Accountkoppeling. Je hebt een 10-cijferige Google Ads-ID en een e-mailadres met beheerdersrechten voor beide accounts nodig.

Als je geen Google Ads-account hebt, moet je er een aanmaken. Bekijk Shopify’s gids voor het instellen van een Google Ads-account voor meer informatie.

2. Kies een campagnetype

Jouw campagnetype bepaalt hoe je jouw productadvertenties structureert en beheert en waar ze verschijnen in de SERP. Hier zijn de meest voorkomende types van Google Shopping-campagnes:

Performance Max-advertenties (voorheen Smart Shopping)

Performance Max-advertenties maken gebruik van machine learning om de advertentieweergave over meerdere kanalen te optimaliseren. Ze zijn doelgericht, wat betekent dat je een conversiedoel moet kiezen (bijv. online verkoop, leadgeneratie of websiteverkeer).

Om Performance Max-advertenties in te stellen, log je in op jouw Google Ads-account en klik je op de knop + Nieuwe campagne. Selecteer het doel Verkoop, stel een conversiedoel in en kies vervolgens Performance Max als campagnetype.

Kies vervolgens het account waarvan je de advertenties wilt uitvoeren en selecteer het land waar je de advertenties wilt uitvoeren. Geef jouw campagne een naam en klik op Doorgaan.

Pro-tip: Kies een beschrijvende campagnenaam die opvalt. Gebruik bijvoorbeeld een naam als “zwarte gymschoenen” zodat je precies weet welke campagne je bekijkt.

Je bevindt je nu in het advertentie-bouwgedeelte, waar je alle informatie voor jouw campagne kunt invoeren.

Voer eerst jouw dagelijkse budget in en selecteer jouw biedstrategie. Je kunt kiezen uit Conversies (acties die op jouw website zijn ondernomen) of Conversiewaarde (optimaliseert voor omzet).

Als dit jouw eerste Performance Max-campagne is, laat je het vakje voor de doelkosten per actie voorlopig ongecheckt. Dit laat Google nieuwe doelgroepen voor jouw campagne vinden.

Voer vervolgens de Campagne-instellingen in. In dit gedeelte voeg je jouw locatie, taal en Final URL-uitbreiding toe. Final URL-uitbreiding is een nieuwe functie die verband houdt met Performance Max-advertenties. Door te klikken op Verkeer naar de meest relevante URL's op jouw site sturen, laat je Google koppen voor elke advertentie bijwerken om aan de zoekintentie te voldoen en verkeer naar de meest geschikte bestemmingspagina voor conversies te sturen.

Klik op Volgende om naar het tabblad Assetgroep in jouw Google Ads-dashboard te gaan. Deze opzet verschilt van traditionele Google-advertenties. Je moet variaties van verschillende advertentie-assets toevoegen, waaronder afbeeldingen, logo's, video's, koppen, lange koppen en beschrijvingen. Zodra je die informatie hebt verstrekt, kies je een call-to-action (zoals “Nu winkelen”) en voeg je jouw bedrijfsnaam toe.

Bekijk een mockup van jouw Google Shopping-campagnes op verschillende apparaten.

Je wilt ook Audience signals creëren. Deze aangepaste segmenten geven Google een startpunt om de beste doelgroepen te vinden om jouw advertenties aan te tonen.

Voeg ten slotte sitelink-extensies toe om mensen naar specifieke pagina's op jouw site te leiden. Je kunt bijvoorbeeld mensen naar specifieke FAQ's of klantenservicepagina's vanuit een advertentie sturen. Je kunt ook extensies toevoegen voor elementen zoals prijs en promotie.

Voeg zoveel Google-advertentie-extensies toe als je wilt. Performance Max-advertenties zijn een mix van zoek- en Shopping-advertenties, dus hoe meer informatie je voor kijkers verstrekt, hoe beter.

Standaard Shopping-advertenties

Standaard shoppingcampagnes bieden meer controle over biedingen, targeting en creativiteit, maar missen de automatiseringsvoordelen van Performance Max-advertenties.

Om Standaard Shopping-advertenties in te stellen, kies je Verkoop als jouw campagnedoel en Shopping als jouw campagnetype.

Kies vervolgens jouw Merchant Center-account en land, en selecteer Standaard Shopping als jouw campagnetype.

Geef daarna jouw campagne een naam, selecteer Target ROAS als jouw biedstrategie en vul een gewenste ROAS in.

Als je efficiëntie boven bereik wilt prioriteren, vink dan de zoekpartners en de opties voor YouTube, Gmail en Discover uit. Deze netwerken leveren echter goede resultaten voor specifieke bedrijfstypes, dus het is prima om deze vakjes aan te vinken als je agressiever wilt zijn.

Ten slotte maak je jouw advertentiegroep aan door een naam toe te voegen en jouw bieding in te stellen, indien van toepassing.

Lokale inventarisadvertenties (LIA's)

Lokale inventarisadvertenties zijn ideaal voor fysieke winkels. Ze verschijnen wanneer een shopper zich in de buurt van jouw fysieke winkel bevindt en worden gemarkeerd met “Vandaag ophalen” of een vergelijkbare boodschap.

Om lokale inventarisadvertenties in te stellen:

1. Schakel LIA's in Google Merchant Center in
2. Maak en dien een lokale inventarisfeed in
3. Vraag om inventarisverificatie
4. Schakel lokale inventarisadvertenties in jouw shoppingcampagnes in

Google kan jouw voorraad in de winkel persoonlijk of telefonisch verifiëren. Voor meer informatie over het instellen van lokale inventarisverificatie, raadpleeg het helpartikel van Google.

3. Een Google Shopping-advertentie maken

Voordat je begint, moet je een geweldige productfeed opbouwen. Dit is de informatie die Google gebruikt om jouw Shopping-campagnes of vermeldingen te ontwikkelen.

Opties voor het maken van jouw feeds:

• Handmatige feed met behulp van Google Sheets: ideaal voor een klein aantal SKU's.
• Feedtools zoals GoDataFeed of DataFeedWatch: Haalt automatisch gegevens uit jouw winkel, wat beter is voor grotere voorraden.
• Shopify-app: Apps die speciaal zijn ontworpen voor Shopify-winkels, zoals de Google & YouTube-app.

Top feedtips

In tegenstelling tot traditionele advertenties bied je niet op zoekwoorden met Shopping-advertenties. Google crawlt jouw feed en productdetailpagina's om relevante zoekwoorden te bepalen. Het optimaliseren van sleutelelementen van jouw productfeed is cruciaal om in de gewenste zoekopdrachten te verschijnen.

Sleutelelementen van de feed zijn onder andere:

Producttitel

Dit is het belangrijkste onderdeel van jouw feed. Het communiceert wat jouw product is voor shoppers en Google, en beïnvloedt wanneer jouw producten in zoekopdrachten verschijnen.

Bijvoorbeeld, “Breville Espresso Machine” is een zwakke titel. Een sterkere titel zou zijn “Breville Barista Express BES870XL Espresso Machine met Dual Burners—Roestvrij staal.” Als je een feedtool gebruikt, kun je regels maken om verschillende attributen te combineren voor een gedetailleerde producttitel.

Je moet de meest nuttige productgegevens opnemen. Je hebt een limiet van 150 tekens voor het producttitelveld. Google hecht meer waarde aan woorden die als eerste in jouw titel verschijnen, dus overweeg zorgvuldig jouw structuur en woordvolgorde hier.

Productbeschrijving

Hoewel deze voornamelijk zichtbaar is op het Shopping-tabblad, scant Google dit veld om belangrijke productdetails te begrijpen. Maak boeiende en beschrijvende bijschriften, vooral als je het Shopping-tabblad met gratis vermeldingen target.

Google productcategorie

Kies met behulp van Google’s taxonomie de meest specifieke categorie voor jouw product. Kies bijvoorbeeld in plaats van alleen “Kleding & Accessoires” voor jurken, kies voor Kleding & Accessoires > Kleding > Jurken om Google meer gedetailleerde informatie te geven.

Google producttype

Dit vrije veld stelt je in staat om jouw belangrijkste zoekwoorden toe te voegen. Het is niet zichtbaar voor shoppers, alleen voor Google, dus je hebt flexibiliteit in wat je opneemt.

Afbeeldingen

Na de prijs beïnvloedt jouw productafbeelding aanzienlijk de klikfrequentie. Google geeft de voorkeur aan productafbeeldingen met een effen witte achtergrond, maar foto's die het product in de beoogde setting tonen, kunnen ook werken. Zorg voor een goede uitsnijding voor de thumbnailweergave om essentiële kenmerken te benadrukken.

Producthoogtepunten

Neem vier tot zes hoogtepunten op (tot een maximum van 10), elk beperkt tot 150 tekens. Beschouw deze als vergelijkbaar met opsommingstekens op een Amazon-productdetailpagina.

Verkoopprijsannotatie

Google benadrukt prijsverlagingen voor producten in de aanbieding, maar heeft specifieke vereisten om eerlijkheid te waarborgen. Handelaren moeten een basisprijs (niet-verkoopprijs) gedurende ten minste 30 niet-opeenvolgende dagen in de afgelopen 200 dagen hebben gehanteerd. De verkoopprijs moet 5% tot 90% lager zijn dan de basisprijs om de verkoopannotatie weer te geven. Dit systeem helpt eerlijkheid in prijsstelling en promoties te handhaven.

Productdetails

Dit gedeelte stelt je in staat om aanvullende productinformatie te verstrekken die niet in andere attributen is behandeld. Het is een uitstekende plek om technische specificaties zoals productafmetingen of compatibiliteitsinformatie op te nemen als deze details cruciaal zijn en elders in jouw feed niet worden vermeld.

Prijs

Hoewel aantrekkelijke afbeeldingen de aandacht trekken, heeft de prijs vaak de grootste invloed op de klikfrequentie. Dit is vooral waar wanneer je hetzelfde product verkoopt als andere retailers of opereert in een prijsgevoelige markt.

Andere belangrijke feeditems

Merk

Merkidentificatie is cruciaal, of je nu jouw eigen producten verkoopt of die van anderen doorverkoopt. Neem de merknaam voor elk product op in jouw feed, aangezien veel shoppers, vooral mensen met een hoge aankoopintentie, zoeken op merknaam.

Kledingcategorieën

Als je kleding verkoopt, moet je een paar extra gegevenspunten verstrekken:

• Geslacht: man, vrouw, unisex
• Leeftijdsgroep: pasgeboren, baby, peuter, kinderen, volwassene
• Maat: ofwel een nummer of klein, medium, groot, enz.
• Maattype: regulier, petite, plus, groot en lang, zwangerschapskleding
• Maat systeem: VS, VK, EU, enz.
• Kleur

Productnummer van de fabrikant en wereldwijd handelsidentificatienummer

Productnummers van de fabrikant en wereldwijde handelsidentificatienummers (GTIN's) zijn ook belangrijk. Jouw UPC (of ISBN voor boeken) fungeert als een GTIN in Noord-Amerika.

Hoewel Google voorheen slechts twee van de drie identificatoren (merk, MPN of GTIN) vereiste, is een GTIN nu verplicht voor elk product dat door de fabrikant is toegewezen. Als je producten doorverkoopt, moet je deze informatie van de fabrikant verkrijgen om te voorkomen dat artikelen door Google worden afgewezen.

Verkoopbelasting en verzending

In het tabblad Accountinstellingen in jouw Google Merchant Center kun je de tarieven en staten specificeren waarin je verkoopbelasting en verzendregels in rekening brengt. Je kunt kiezen uit gratis verzending, verzendkosten per stuk of verzendkosten die door de vervoerder worden berekend.

Andere vereiste informatie

• Google vereist ook informatie over productbeschikbaarheid en -conditie. Geaccepteerde beschikbaarheidsopties zijn “op voorraad”, “niet op voorraad” en “preorder”, terwijl de conditie-opties “nieuw” en “gebruikt” zijn. Het weglaten van deze informatie voorkomt dat jouw producten in Shopping-resultaten verschijnen.

Aangepaste labels

Aangepaste labels, hoewel optioneel, kunnen nuttig zijn voor campagnebeheer en biedoptimalisatie.

Bij het instellen van een nieuwe campagne in Google Ads kun je producten groeperen op merk, categorie, aangepast label of een handvol andere attributen. Labels zoals “Topverkopers”, “Lente-categorie” of “Feestdagen” kunnen het later gemakkelijker maken om jouw campagnes te filteren en te organiseren.

4. Begrijp Google’s biedsysteem

Je kunt bieden op het niveau van productgroepen binnen elke advertentiegroep, waardoor je specifieke biedingen kunt instellen voor verschillende categorieën of producttypes.

De meest voorkomende biedstrategieën zijn:

• Kosten per klik (CPC). Je betaalt voor elke klik op jouw advertentie.
• Kosten per acquisitie (CPA). Je betaalt voor elke conversie (bijv. elke aankoop of nieuwe abonnee).
• Return on ad spend (ROAS). Je kiest de gewenste omzet die je wilt voor elke dollar die aan advertenties wordt besteed.

Je kunt biedingen aanpassen op basis van apparaattype, locatie, tijd van de dag en kenmerken van de doelgroep om jouw budget effectiever toe te wijzen.

Smart Bidding, vaak geassocieerd met Performance Max-advertenties, maakt gebruik van machine learning om miljoenen signalen in een fractie van een seconde te analyseren en biedingen aan te passen om je te helpen jouw doelen te bereiken. Het maakt gebruik van “veilingtijd-bieden”, waarbij biedingen in realtime worden aangepast voor elke shopper op basis van hun waarschijnlijkheid om te kopen.

Wat zijn de voordelen van Google Shopping-advertenties?

• Productontdekking: Shoppers kunnen producten vinden die ze mogelijk nog niet zijn tegengekomen in organische zoekresultaten of andere ontdekkingmethoden.
• Verhoogde zichtbaarheid en verkeer: Deze advertenties verschijnen bovenaan de zoekresultaten van Google, waardoor meer gericht verkeer naar jouw website wordt geleid.
• Aantrekken van relevante shoppers: Shopping-advertenties worden geactiveerd door productgerelateerde zoekopdrachten, waardoor ze aan gebruikers worden getoond die al geïnteresseerd zijn in het geadverteerde product.
• Gedetailleerde prestatiemetingen: Google biedt gedetailleerde prestatiestatistieken, waardoor je toekomstige campagnes kunt optimaliseren en datagestuurde beslissingen kunt nemen die jouw rendement op investering (ROI) verbeteren.
• Retargeting-mogelijkheden: Combineer Shopping-advertenties met retargetingcampagnes om advertenties te tonen aan gebruikers die eerder jouw producten hebben bekeken of interesse hebben getoond.

Soorten Google-lijsten

Hoewel gratis productvermeldingen zijn teruggekeerd naar Shopping-resultaten, is het nog steeds voordelig om in Shopping-campagnes te investeren om het online winkelverkeer van Google te maximaliseren.

Betaalde plaatsingen

De meest prominente posities in Shopping-resultaten blijven betaald, inclusief 100% van de resultaten op de hoofdzoekresultatenpagina van Google.

Vanwege hun uitstekende positie bovenaan de SERP's, krijgen deze vermeldingen het grootste deel van de klikken voor elke productzoekopdracht.

Gratis vermeldingen

Gratis Shopping-plaatsingen zijn beschikbaar op het Shopping-tabblad, Google Afbeeldingen-resultaten, Google Lens en meer. Het verkeer van alleen gratis vermeldingen kan echter beperkt zijn voor de meeste handelaren. Zelfs op het Shopping-tabblad zijn de meest prominente vermeldingen nog steeds betaald, met gratis vermeldingen die daaronder verschijnen.

Hoewel gratis Shopping-vermeldingen jouw bedrijf niet dramatisch zullen transformeren, kunnen ze wel een verschil maken en dienen als een manier om de mogelijkheden van betaalde advertenties te testen.

Shopping Actions (Kopen op Google) VS

Shopping Actions is een programma waarmee je producten op meerdere plaatsen kunt weergeven en shoppers in staat stelt om “Kopen op Google”. Deze advertenties verschijnen in de standaard Google-zoekresultaten, het Shopping-tabblad, YouTube, Google Afbeeldingen, via Google Assistant en in de Shopping-app.

Hoe Google Shopping Actions werkt:

1. Een shopper klikt op jouw Shopping Actions-vermelding.
2. Google verzamelt de totale prijs, verkoopbelasting en verzendkosten.
3. De bestelling wordt via Google Merchant Center naar jou verzonden.
4. Google betaalt jou voor de transactie.
5. Jij verpakt en verzendt het product naar de eindklant.

Om in aanmerking te komen voor dit programma, moet je:

• Retourneren accepteren voor minstens 30 dagen na elke aankoop
• Terugbetalingen binnen twee dagen verwerken
• Alle andere beleidsregels voor shoppingcampagnes volgen

Google Shopping-advertenties vs. andere advertentietypes

Shopping-advertenties bieden een visueel rijke en meeslepende ervaring, wat bijzonder voordelig is voor e-commerce merken. Ze bevatten productafbeeldingen, prijzen en gedetailleerde informatie vooraan, waardoor shoppers producten gemakkelijk kunnen ontdekken en vergelijken.

Shopping-advertenties vs. tekstadvertenties

Shopping-advertenties zijn informatiever en transparanter dan traditionele tekstadvertenties. Ze stellen gebruikers in staat om producten te evalueren op basis van uiterlijk, prijs en andere cruciale informatie voordat ze doorklikken naar de website van een handelaar.

Deze advertenties worden geactiveerd door product-specifieke zoekopdrachten, waardoor ze meer gekwalificeerde leads aantrekken met een hogere kans op conversie dan de bredere, op zoekwoorden gebaseerde targeting die in andere advertentietypes wordt gebruikt.

Shopping-advertenties vs. display-advertenties

Hoewel display-advertenties visuele elementen kunnen bevatten, vertrouwen ze vaak op contextuele of doelgroep-targeting, wat niet altijd aansluit bij de onmiddellijke productinteresses of zoekintentie van een zoeker.

Shopping-advertenties zijn rechtstreeks gericht op productgerichte zoekopdrachten, waardoor ze een effectievere advertentiekanaal zijn voor e-commerce merken.

Google Shopping-advertentiestrategieën om de omzet te maximaliseren

1. Stel doelen en ken jouw cijfers

Het stellen van duidelijke doelen houdt je op koers en geeft je de vrijheid om problemen op te lossen en jouw doelstellingen te bereiken. Overweeg deze factoren bij het stellen van jouw bedrijfsdoelen op Google:

Wat is jouw doel-ROAS?

Bepaal hoeveel verkopen je moet genereren voor elke dollar die aan advertenties wordt besteed. Dit hangt af van factoren zoals jouw marges, klantlevenswaarde en groeidoelstellingen.

Bijvoorbeeld, je verkoopt een product voor $100 met een marge van $50. Een 100% ROAS zou resulteren in een initiële verlies:

$100 aan verkopen - $100 aan advertentiekosten - $50 aan kosten van goederen = -$50

Je zou $150 aan verkopen moeten genereren voor elke $100 die aan advertenties wordt besteed, of een 150% ROAS, om break-even te draaien. Het genereren van $3 voor elke $1 die wordt uitgegeven, komt overeen met een 300% ROAS.

Bereken jouw break-evenpunt en stel vervolgens een ROAS-doel in. Een lager, agressiever ROAS-doel maakt agressievere facturering mogelijk en mogelijk een hoger verkoopvolume over meerdere campagnes. Een hoger, conservatiever ROAS-doel resulteert in efficiënte, gerichte Shopping-advertenties met een kleinere schaal. Er is geen goed of fout benadering.

Bou je klantrelaties of maak een verkoop?

Handelaren vallen doorgaans in twee categorieën: degenen die zich richten op het genereren van verkopen (transactioneel) en degenen die klantrelaties willen opbouwen. Hoewel beide winstgevend kunnen zijn, leidt het opbouwen van relaties tot een duurzamer bedrijf en merkstrategie. Jouw aanpak zal invloed hebben op hoe agressief je biedt en jouw campagne optimaliseert.

2. Stel conversietracking in

Conversies zijn cruciaal voor jouw Shopping-campagnes. Zonder conversiegegevens kun je de prestaties niet evalueren of campagnes effectief optimaliseren. Merk op dat je Smart-campagnes of Smart Bidding niet kunt gebruiken zonder conversietracking.

Vertrouw voornamelijk op de Google Ads-conversiecode in plaats van conversies van andere bronnen zoals Google Analytics te importeren. Google Analytics kan conversies van Google Ads onderrapporteren vanwege het standaard laatste-klik-attributiemodel. Voed het Smart Bid-algoritme met nauwkeurige en complete gegevens om de prestaties te optimaliseren.

Hier is een snelle gids over hoe je Google Ads-conversietracking voor Shopify kunt instellen.

3. Voeg doelgroepen toe aan jouw Shopping-campagnes

Remarketinglijsten voor zoekadvertenties (RLSA's)

RLSA's stellen je in staat om Google te vertellen: “Wanneer je een zoeker zoals deze ziet, wil ik dat je meer biedt.” Als iemand eerder van jouw site heeft gekocht en nu zoekt naar een ander product dat je aanbiedt, wil je ze terug naar jouw winkel brengen.

Om RLSA's te gebruiken:

1. Voeg een remarketingtag aan jouw site toe of gebruik Google Analytics om een remarketinglijst te bouwen. Je moet mogelijk jouw trackingcode bijwerken als je Google Analytics gebruikt.
2. Bouw lijsten in jouw gedeelde bibliotheek, wat verzamelingen van bezoekers zijn die aan specifieke criteria voldoen.
3. Segmenteer lijsten op verschillende manieren, zoals:

• Alle bezoekers
• Verlaten winkelwagentje
• Productkijkers
• Eerdere kopers

Klantovereenkomstenlijsten

Upload jouw klanten-e-maillijst naar Google om te “matchen” met zijn gebruikers. Target deze gebruikers via verschillende marketingkanalen, waaronder Zoek, Display, YouTube en Shopping. Deze aanpak is handig voor het targeten van eerdere klanten die zoeken naar producten waarvan ze niet weten dat je ze verkoopt of degenen die zich jouw URL of naam niet kunnen herinneren. Door Customer Match te gebruiken, kun je agressiever bieden wanneer iemand op jouw lijst zoekt naar producten op Google.

Vergelijkbare doelgroepen

Een van de beste redenen om jouw klantenlijst te uploaden, is zodat je advertenties kunt maken om een vergelijkbare doelgroep te targeten. Dit is wanneer Google een doelgroep maakt die qua gedrag vergelijkbaar is met jouw andere remarketinglijsten. Je kunt een doelmarkt creëren die vergelijkbaar is met jouw klanten (vergelijkbaar met Customer Match) of vergelijkbaar met alle bezoekers of een van jouw andere remarketinglijsten.

YouTube-lijsten

Als je videocontent produceert, overweeg dan om YouTube-lijsten te gebruiken om gebruikers te targeten. Je kunt vaak gebruikers targeten die zich op jouw YouTube-kanaal hebben geabonneerd of jouw video's hebben bekeken.

4. Voeg productbeoordelingen en promoties toe

Promotionele feeds/speciale aanbiedingen

Verbeter jouw advertenties door verkopen of tijdelijke gratis verzending of andere speciale aanbiedingen te benadrukken met een promotionele feed. Deze functie benadrukt jouw promoties met blauwe “Speciale aanbieding”-tekst, vaak met een callout bovenaan die de promotie benadrukt. Bijvoorbeeld, Adidas hardloopschoenen kunnen een korting van 25% hebben.

Door op “Speciale aanbieding” te klikken, verschijnt er een pop-up met een kortingscode voor de aanbieding.

Je moet eerst een promotionele feed maken om dit in te stellen. Neem contact op met jouw Google Ads-vertegenwoordiger en vraag om op de veilige lijst voor promoties te worden geplaatst.

Daarna kun je jouw promoties op een van de twee manieren creëren:

1. Gebruik het Marketing-tabblad in Google Merchant Center (het gemakkelijkst als je eenvoudige promoties hebt zoals een sitewide sale).
2. Gebruik een promotionele feed (ideaal als je verschillende promotionele aanbiedingen voor verschillende producten hebt). Klik op de knop + Gegevensfeed in het feeds-gedeelte en kies Promoties in het Type-dropdownmenu.

Deze opvallende speciale aanbiedingen kunnen klikken verhogen. Voor gedetailleerde instructies over het instellen van promotionele feeds, raadpleeg de Merchant Center-gids.

Productbeoordelingen

Het opnemen van productbeoordelingen kan de prestaties van jouw Shopping-campagne aanzienlijk verbeteren.

Je moet goedkeuring van Google krijgen om productbeoordelingen in jouw Shopping-advertenties op te nemen. Begin met het invullen en indienen van het interesseformulier voor productbeoordelingen. Google neemt binnen 10 tot 15 dagen na indiening contact met je op met de volgende stappen.

Derde partij beoordelingsaggregators

Google integreert met derde partij beoordelingsverzameltools, waaronder Bazaarvoice, eKomi, PowerReviews, Shopper Approved en Yotpo.

5. Maak gebruik van jouw handelaarfeed om dynamische remarketingadvertenties te draaien

Dynamische remarketingadvertenties maken gebruik van afbeeldingen en informatie uit jouw productfeed om zeer relevante advertenties aan de bezoekers van jouw site te leveren. Google vult deze advertenties met producten die shoppers op jouw site hebben bekeken, waardoor een gepersonaliseerde remarketingervaring ontstaat.

Voor een complete handleiding over het maken van dynamische remarketingadvertenties, lees het helpartikel van Google.

Heb je hulp nodig om aan de slag te gaan? Bekijk onze onboarding-gids voor stapsgewijze ondersteuning.

Voorbeelden van Google Shopping-advertenties

Om jouw digitale marketingcampagne te optimaliseren, richt je je op het verhogen van jouw CTR (klikfrequentie) en het verlagen van jouw CPC (kosten per klik). Bekijk deze voorbeelden van succesvolle Google-advertenties om jouw eigen advertenties te verbeteren.

Dameshemden

De advertentie voor het Woolx V-hals dameshemd is een voorbeeld van een goed gemaakte Google-advertentie. Het bevat een duidelijke productafbeelding met een beknopte beschrijving en heeft 3.000 productbeoordelingen. Bovendien biedt Woolx gratis verzending, wat de aantrekkingskracht nog verder vergroot.

Biologisch hondenvoer

Bekijk de advertentie van Chewy voor Just for Dogs. De afbeelding toont rauw voedsel, terwijl de beschrijving de gezondheidsvoordelen en goedkeuring door dierenartsen benadrukt.

Bovendien biedt de advertentie van Chewy gratis verzending, een retourbeleid van 365 dagen en een prominente “Speciale aanbieding”-link met een kortingsbon van 35%.

Mountainbikes

De advertentie voor de Heybike Mars fat tire opvouwbare elektrische mountainbike valt op door:

• Hoogwaardige afbeeldingen die de unieke kenmerken van de fiets duidelijk tonen
• Een gedetailleerde beschrijving, inclusief belangrijke specificaties zoals wattage en bereik
• Aantrekkelijke voordelen zoals gratis verzending, geen belasting en een retourbeleid van 30 dagen

Koffietafels

Een zoekopdracht naar koffietafels levert tal van productshoppingadvertenties op. Deze vermelding van West Elm blinkt uit met:

• Een lifestyle-afbeelding die de tafel in een kamer setting toont
• Een uitgebreide beschrijving
• Een opvallende “PRIJSVERLAGING”-sticker
• Zowel de huidige verkoopprijs als de oorspronkelijke totale prijs

Werklaarzen

De advertentie van L.L. Bean voor werklaarzen toont praktische elementen:

• Een duidelijke productafbeelding
• Een gedetailleerde beschrijving
• Een zichtbare korting
• Een gratis verzendaanbieding
• Een genereus retourbeleid van 365 dagen

Een bewezen manier om meer te verkopen op Google

Hoewel het maximaliseren van Google Shopping-campagnes tijd en aandacht voor detail vereist, is de inspanning de moeite waard. Productvermeldingsadvertenties zijn effectief omdat ze je verbinden met actieve shoppers die zoeken naar producten zoals die van jou. Wanneer vergeleken met Facebook-advertenties, traditionele advertenties of advertenties in het displaynetwerk, presteren Shopping-advertenties vaak beter vanwege hun vermogen om shoppers in “koopmodus” te targeten.

Als je jouw klantenbestand wilt laten groeien en meer producten wilt verkopen op een bewezen meetbare manier, zijn Shopping-advertenties een uitstekend kanaal om in jouw marketingmix op te nemen. Richt je nu op het verfijnen van jouw productfeed, het creëren van strategische campagnes en het zien van jouw verkopen groeien.

---

Van eerste verkopers tot wereldwijde retailers, Shopify werkt voor iedereen. Bekijk plannen en prijzen.