Als je goed kunt schrijven, kun je geld verdienen met een waardevolle dienst die veel bedrijven nodig hebben. Copywriters schrijven artikelen, advertenties, e-mails en andere marketingmaterialen voor bedrijven. Met informatieve, doordachte, overtuigende of humoristische teksten helpen ze om aandacht te trekken en verkeer te genereren naar de producten of diensten van een merk.
Copywriting is een essentieel onderdeel van de contentmarketingstrategie van een bedrijf. Door te netwerken en de juiste vaardigheden te ontwikkelen, kunnen copywriters duizenden euro's per maand verdienen als freelancers of in dienst bij merken of bureaus.
Wat doet een copywriter?
Een copywriter is een professionele schrijver wiens teksten helpen om een product, dienst of merk te verkopen of onder de aandacht te brengen. Ze maken beknopte en duidelijke teksten voor advertenties en marketingmaterialen, zoals blogposts, persberichten, verkooppagina’s, social media berichten, e-mails en scripts voor video’s.
Copywriters zijn verantwoordelijk voor het schrijven van overtuigende content die de lezer informeert en aanzet tot een specifieke actie, zoals een aankoop doen of zich aanmelden voor een nieuwsbrief. Ze werken samen met marketingbureaus, bedrijven of zelfstandige ondernemers en stemmen hun teksten af op de doelgroep.
Naast het schrijven werken copywriters met managers en klanten aan deadlines, en passen ze concepten aan op basis van feedback. Ze nemen de merkstem, toon en waarden van een bedrijf over en gebruiken die op verschillende kanalen om consistente content te maken.
Belangrijke skills voor copywriting
Er zijn verschillende belangrijke skills die copywriters inzetten om pakkende teksten te schrijven die lezers aanspreken:
Schrijven
Goede schrijfvaardigheden zijn de basis van effectieve copywriting. Duidelijke, beknopte en overtuigende teksten kunnen lezers aanzetten tot actie, zoals het downloaden van een app of doorklikken naar een landingspagina.
Een copywriter die sterke koppen voor een nieuwsbrief weet te schrijven, kan het aantal geopende e-mails flink verhogen. Succesvolle copywriters leggen de nadruk op de voordelen van een product of dienst. Ze schakelen bovendien makkelijk tussen verschillende schrijfstijlen, afhankelijk van de merkstem van het bedrijf waarvoor ze werken.
Communicatie
Goede copywriters communiceren duidelijk, zowel schriftelijk als via telefoongesprekken, e-mails en vergaderingen. Deze vaardigheden zijn belangrijk bij overleg met klanten, collega’s, managers en redacteuren over inhoud, deadlines en aanpassingen. Zo blijven projecten op schema.
SEO
Copywriters gebruiken zoekmachineoptimalisatie (SEO) om merken te helpen hun website ranking op zoekresultaat pagina's (SERP's) te verbeteren. Een van de onderdelen van SEO omvat het schrijven van aantrekkelijke koppen en meta beschrijvingen en het verwerken van zoekwoorden op een natuurlijke manier. Aangezien merken strijden om zichtbaarheid op de eerste pagina van zoekmachines, kan een schrijfstijl die zich richt op de vragen van de lezer helpen om hoger te ranken in Google.
Marketing
Copywriters die inzicht hebben in marketingstrategieën begrijpen beter hoe klanten denken. Door te kijken naar de doelgroep, unique selling proposition (USP) en merkstem van een klant, kunnen ze teksten maken die passen bij de commerciële doelen van een bedrijf.
Hoe verdien je geld met copywriting?
Je kunt op verschillende manieren aan de slag als beginnend copywriter:
In-house copywriting
Bedrijven huren in-house copywriters in om content te maken voor hun merk. Een in-house copywriter werkt binnen een marketing-, SEO- of verkoopafdeling en helpt bij het ontwikkelen en uitvoeren van contentstrategieën voor advertenties, webpagina’s, social media berichten, verkooppagina’s en andere vormen van branded content, zoals videoscripts.
Bureau copywriting
Andere copywriters verdienen hun geld via marketing-, branding- of reclamebureaus. Deze bureaus zoeken klanten, begeleiden het redactionele proces en beheren de planning. Ze huren schrijvers in om content te leveren voor uiteenlopende opdrachtgevers. Afhankelijk van het bureau werk je in loondienst of als freelancer.
De werkzaamheden verschillen per bureau en per klant. Een marketingbureau dat zich specialiseert in e-mailcampagnes heeft bijvoorbeeld andere behoeften dan een branding bureau dat merken helpt bij het ontwikkelen van hun merkverhaal.
Freelance copywriting
Freelancers schrijven op projectbasis voor klanten die hen inhuren voor allerlei soorten teksten: van case studies en blogartikelen tot nieuwsbrieven. Freelance copywriting is vaak flexibeler dan werken bij een bureau of in loondienst, maar biedt ook minder zekerheid en structuur.
Als freelancer ben je zelf verantwoordelijk voor het vinden van klanten, het versturen van facturen, het regelen van je belastingen en het afleveren van kwaliteit. Het inkomen kan sterk uiteenlopen, van een paar honderd euro per maand tot tienduizenden euro’s per jaar. Alles hangt af van het aantal klanten, je uurtarief en de kwaliteit van je werk.
Copywriting opdrachten
Hier zijn enkele veelvoorkomende soorten opdrachten die je als copywriter kunt tegenkomen — of je nu in loondienst werkt of als freelancer:
Artikelen en blogposts
Copywriters schrijven blogposts en artikelen om organisch verkeer naar websites te trekken. Ze creëren informatieve teksten die waarde bieden aan de lezer en tegelijkertijd aansluiten op de doelen van het merk. Voor dit soort werk is kennis van SEO nodig, plus het vermogen om bestaande informatie op een originele en aantrekkelijke manier te verwerken.
Website content
Freelance schrijvers en in-house copywriters richten zich vaak op websiteteksten. Ze werken aan verschillende soorten landingspagina’s, zoals homepagina’s, Over-ons pagina’s en productpagina’s.
Verkoopteksten
Verkoopteksten zijn originele teksten die worden gebruikt voor bijvoorbeeld verkoopbrieven (een overtuigende pitch aan klanten), advertenties, promoties, kortingen, product aankondigingen en loyaliteitsprogramma’s. Copywriters die hierin gespecialiseerd zijn, schrijven teksten die lezers aanzetten tot actie, zoals het kopen van een product of het afsluiten van een abonnementsdienst.
Social media posts
Bedrijven schakelen copywriters in om content te schrijven voor social media die past bij hun merk en doelgroep. Denk aan platforms als Instagram, Pinterest en LinkedIn. Wat je schrijft, verschilt vaak per platform.
Een schoenenmerk vraagt op X (voorheen Twitter) misschien om korte, grappige berichten over het inlopen van nieuwe pumps of kniehoge laarzen met weinig kuitruimte. Op LinkedIn vraagt datzelfde merk mogelijk om langere berichten waarin het vertelt over trends in de sector of de manier waarop het duurzame materialen inkoopt.
E-mails
Grote bedrijven en kleine ondernemingen gebruiken e-mailmarketing campagnes om hun publiek te bereiken met nieuwsbrieven en uitnodigingen voor klantonderzoeken. Omdat de wereldwijde omzet uit e-mailmarketing naar verwachting bijna 18 miljard euro zal bereiken tegen 2027, is het schrijven van e-mailteksten voor merken een interessante kans voor copywriters.
Technische teksten
Technisch schrijven draait om het communiceren van informatie over gespecialiseerde onderwerpen in documenten zoals werknemershandboeken, gebruikershandleidingen en bedrijfsplannen.
De doelgroep kan bestaan uit gemiddelde gebruikers of juist uit zeer gespecialiseerde werknemers. Technisch schrijvers moeten detailgericht zijn, complexe onderwerpen begrijpen en die vertalen naar eenvoudige, duidelijke taal. Afhankelijk van de opdracht zijn ze soms ook zelf deskundig in het onderwerp waarover ze schrijven.
Tips voor een succesvolle copywriting carrière
Volg deze tips terwijl je je carrière als copywriter ontwikkelt:
Focus op netwerken
Als het gaat om werken met merken, bureaus en klanten, is netwerken een van de belangrijkste dingen om je op te richten, vooral in de vroege stadia van je copywriting carrière.
Sluit je aan bij online forums en social media groepen die relevant zijn voor jouw sector. Leer van ervaren copywriters en ontdek hoe zij content maken voor betalende klanten. Neem contact op met lokale bedrijven en bied aan om teksten voor ze te schrijven zodat je een eerste portfolio kunt opbouwen.
Stuur e-mails naar relevante copywriters, contentmakers en merken in jouw branche met een aanbod om bijvoorbeeld een gastblog te schrijven. Houd vacatures in de gaten en bekijk freelance marktplaatsen voor starters opdrachten.
Monitor resultaten
Naarmate je meer ervaring opdoet, is het belangrijk om de resultaten van je werk bij te houden. Beginnende copywriters kunnen een portfolio samenstellen met voorbeelden die laten zien hoe klanten hebben geprofiteerd van hun teksten, bij voorkeur ondersteund met statistieken zoals doorklikpercentages, shares op social media of conversiepercentages.
Dit soort resultaatgerichte cijfers is een sterke manier om jezelf te profileren, vooral als je ze combineert met persoonlijke aanbevelingen van klanten die tevreden waren over jouw werk. Die combinatie van harde cijfers en klantreacties zorgt voor sociale bewijskracht, wat je nodig hebt om meer potentiële opdrachtgevers aan te trekken die op zoek zijn naar bekwame copywriters.
Wees geduldig en blijf oefenen
Het kan even duren voordat je geld begint te verdienen met copywriting. Blijf je copywriting skills ontwikkelen terwijl je op zoek gaat naar je eerste klanten.
Oefen zo vaak mogelijk, zelfs als je alleen schrijft voor je eigen website, nieuwsbrief of kanaal. Lees je werk na en overweeg om het hardop voor te lezen. Sta open voor feedback van redacteuren, managers en klanten. Verbeter je vaardigheden door ervaring op te doen en meermaals door het redactionele proces te gaan.
Veelgestelde vragen over geld verdienen met copywriting
Kun je echt geld verdienen met copywriting?
Ja, je kunt geld verdienen met copywriting als je de tijd neemt om de juiste vaardigheden te ontwikkelen en actief contact legt met merken, verkoopteams, marketeers, managers en klanten die op zoek zijn naar copywriters.
Hoe word ik een betaalde copywriter?
Er zijn verschillende manieren om aan de slag te gaan als betaalde copywriter. Je kunt bijvoorbeeld starten in een instapfunctie bij een marketing- of reclamebureau, of door te netwerken met potentiële klanten en opdrachtgevers binnen jouw branche. Het opbouwen van een sterk portfolio met relevante voorbeelden is daarbij essentieel.
Hoe begin je met copywriting?
Beginners kunnen beginnen door copywriting diensten aan te bieden aan lokale bedrijven, totdat ze een solide portfolio hebben opgebouwd met schrijfvoorbeelden die goed hebben gepresteerd voor klanten. Overweeg om de basisprincipes van zoekmachineoptimalisatie te leren en pas die vaardigheden toe op je website om nieuwe potentiële leads aan te trekken.
