6 beste praktijken voor e-commerce SEO om verkeer te verhogen

SEO, oftewel zoekmachineoptimalisatie, kan een kosteneffectieve en stabiele manier zijn om inkomsten te genereren, zelfs meer dan betaalde advertenties. Door ervoor te zorgen dat jouw bedrijf op de eerste pagina van Google verschijnt, maximaliseer je het aantal bezoekers naar je online winkel. Hoewel het langer kan duren om resultaten te zien met SEO in vergelijking met betaalde advertenties, leg je daarmee een solide basis voor langdurige winstgevendheid. 

Een schoonheidsmerk heeft bijvoorbeeld hun verkeer verviervoudigd en genereert maandelijks ongeveer € 500.000 aan omzet uit hun SEO-inspanningen.

Hoewel SEO veel voordelen biedt, kan het ook gepaard gaan met technische vereisten en verwarrende terminologie, wat het een pijnpunt maakt voor drukke kleine ondernemers. Laten we enkele best practices en snelle tips voor e-commerce SEO bekijken die jouw bedrijf kunnen helpen groeien.

De voordelen van investeren in SEO

Er zijn veel voordelen verbonden aan het creëren van een doordachte e-commerce SEO-strategie:

• Compenseer de afnemende effectiviteit van betaalde advertenties. Het marketinglandschap, vooral voor kleine bedrijven, verandert snel door de stijgende kosten en de afgenomen effectiviteit van betaalde advertenties. En het zal alleen maar erger worden door vraag- en aanbodproblemen. SEO is over het algemeen stabieler.
• Levert langdurige resultaten op. Zodra je tijd en middelen in SEO investeert, of ervoor kiest om een bureau in te schakelen, hoef je niet constant "te betalen om mee te doen." Naarmate de pagina's van jouw website bovenaan de zoekresultaten verschijnen, groeit het verkeer naar die pagina's in de loop van de tijd. Bovenaan verschijnen geeft jouw merk meer geloofwaardigheid, trekt de meeste ogen en betekent dat je meer verkopen zult realiseren.
• Richt je op kopers met hoge intentie. Je hebt niet het volume verkeer nodig dat een betaalde advertentie genereert. Met SEO kun je enkele honderden bezoekers aantrekken die tegen een veel hoger percentage converteren, omdat er intentie achter die zoekwoorden zit. Het is verkeer van hogere kwaliteit, dat meer voorspelbaar is. Wanneer jouw merk bijvoorbeeld als eerste verschijnt op Google voor een zoekopdracht naar zeldzame vetplanten, zullen mensen bij jou kopen in plaats van bij jouw concurrenten. De persoon die naar die vetplant zoekt, heeft een hogere koopintentie dan iemand die een betaalde advertentie ziet terwijl hij ergens anders op het web aan het browsen is.

Hoewel de tijdsinvestering of de kosten van SEO experts aanvankelijk hoog kunnen lijken, creëer je met minder directe resultaten dan bij betaalde advertenties een stabiele, doorlopende inkomstenbron. Bij betaalde advertenties moet je daarentegen constant geld blijven investeren om omzet te blijven genereren.

6 beste praktijken voor e-commerce SEO 

Twee van de belangrijkste beste praktijken voor e-commerce SEO om in gedachten te houden zijn het kiezen van de juiste zoekwoorden en het ontwikkelen van content om die middelen te targeten.

1. Vind de beste zoekwoorden voor jouw e-commerce winkel

Zoekwoordenonderzoek onthult de woorden die mensen in Google invoeren wanneer ze op zoek zijn naar producten of diensten. Zodra je die woorden hebt ontdekt, plaats je ze op belangrijke plekken op jouw website om verschillende pagina's op de eerste pagina van de zoekresultaten op Google te laten verschijnen. Wanneer een pagina "rankt" op Google, betekent dit dat deze op de eerste pagina van de zoekresultaten verschijnt voor een bepaald zoekwoord, ook wel een zoekterm genoemd.

Zoek de beste zoekwoorden om te targeten

Een tool voor zoekwoordenonderzoek helpt je de beste zoekwoorden voor jouw bedrijf te vinden. 

Ubersuggest (EN) is een gratis tool met upgrade-opties, net als de Moz Keyword Explorer (EN). Hoewel Ahrefs geen gratis versie biedt, heeft de optie van € 99 per maand alles wat je nodig hebt om zoekwoorden te zoeken en je rankings te volgen.

Als je eenmaal een tool hebt gekozen, identificeer je de woorden die mensen het vaakst zoeken wanneer ze een product willen kopen dat jij verkoopt.

Een makkelijke manier om dat te doen is door jouw product op Google te zoeken. Kijk welke bedrijven bovenaan de resultaten staan en voer het in een tool in om te zien voor welke zoekwoorden ze ranken, en kopieer deze. Het zoeken naar “rozetvormige vetplanten te koop” genereert bijvoorbeeld zoekresultaten waarbij het merk Succulents Box als eerste rankt.

Zorg ervoor dat de gevonden zoekwoorden koopintentie hebben

Er zijn talloze redenen waarom iemand online naar iets zoekt. Wat je zoekt zijn de mensen die zoeken met de intentie om te kopen. Iemand kan bijvoorbeeld "prickly pear cactus" googelen omdat hij op zoek is naar foto's van deze cactus, of hij kan dit doen omdat hij er een voor zijn tuin wil kopen.

Om de zoekwoorden te ontdekken die daadwerkelijk koopintentie hebben, moet je kijken naar welke zoekwoorden Google rankt voor product- en collectiepagina's. Als Google product- en collectiepagina's voor dat zoekwoord rankt, weet je dat het om koopintentie gaat.

Het zoekwoord “prickly pear cactus” genereert bijvoorbeeld afbeeldingen, een definitie die uitlegt wat het is en verzorgingsinstructies. Een zoekopdracht naar het zoekwoord “prickly pear cactus te koop” daarentegen levert collectiepagina's op. Dat is dus het zoekwoord met koopintentie, en het zoekwoord dat je dus moet targeten.

Plaats zoekwoorden strategisch op je website

• De meta titel: De paginatitel die verschijnt in de resultaten op zoekmachines zoals Google.
• De H1-kop van een pagina: De titel die lezers bovenaan een pagina zoals een blogpost zien.
• De meta beschrijving van een pagina: De beschrijving die onder een meta titel in zoekresultaten verschijnt.
• Een blogpost rond het onderwerp: Dit kan een post zijn die een onderwerp definieert, uitlegt hoe iets moet, enz.
• De beschrijvingsbox op een collectie- of productpagina: Een box die meer informatie biedt over een enkel product of een collectie van producten.
• De URL van de pagina: Het zoekwoord komt aan het einde, zoals: https://www.jouwwinkel.com/het-zoekwoord

Je kunt dit allemaal doen in het management-gedeelte van jouw e-commerce website. Hoewel het belangrijk is om ervoor te zorgen dat jouw zoekwoorden strategisch zijn geplaatst, moet je overmatig gebruik vermijden: een praktijk die bekendstaat als ‘keyword stuffing'.

De inhoud van een blogpost of productpagina moet zich richten op de kenmerken van jouw product, wat het uniek maakt en hoe het beter is dan de producten van concurrenten. Wanneer je dit doet, maak je het voor Google iets makkelijker om te begrijpen waar de pagina over gaat.

2. Bouw backlinks en interne links naar verschillende soorten inhoud

Linkbuilding houdt in dat je contact opneemt met verschillende merken en publicaties online om te zien of ze een link naar een pagina op jouw website willen plaatsen vanaf hun website. Hoe meer links je hebt, hoe geloofwaardiger je bent voor Google. Google beloont die geloofwaardigheid met een hogere positie in de zoekresultaten. Kortom: als veel andere mensen jouw inhoud vertrouwen en deze als waardig beschouwen om naar te linken, zal Google dat ook doen.

Backlinks bouwen naar je website is een belangrijke beste praktijk voor e-commerce SEO, en het opbouwen van relaties met andere merken is een van de beste manieren om dit te doen.

Je zult inhoud moeten creëren die het waard is om naar te linken. En zodra je die inhoud hebt gecreëerd, kun je relaties opbouwen om links te krijgen.

Hier komt het schrijven van een blog om de hoek kijken. Terwijl andere merken misschien niet willen linken naar een collectiepagina van producten die je te koop hebt, zullen ze misschien enthousiast worden over een nuttige blogpost. Ze zullen bijvoorbeeld eerder linken naar een blogpost die tips voor het verzorgen van vetplanten deelt dan naar een collectiepagina van vetplanten.

Linkbuilding vereist outreach en het opbouwen van relaties, maar interne linking houdt in dat je zelf links tussen pagina's maakt. Dat betekent dat je naar een van jouw blogposts linkt vanuit een andere blogpost of naar een collectiepagina linkt vanuit een relevante blogpost. Beide soorten links zijn effectief om pagina's te laten ranken.

3. Richt je op het laten ranken van collectiepagina's

Een productpagina bevat een enkel product, zoals bijvoorbeeld deze blauwe cactuskaars (EN). Een collectiepagina toont alle producten in een categorie, zoals alle planten binnen de categorie cactussen (EN). Hoewel het uitdagend is om productpagina's op de eerste pagina van zoekmachines te krijgen, zijn collectiepagina's veel makkelijker om te laten ranken.

Google negeert meestal productpagina's, maar als je links naar een collectiepagina opbouwt, kan Google je daar behoorlijk goed voor ranken. De collectiepagina's reageren erg goed op links, dus het is makkelijker om jouw middelen te besteden aan het laten ranken van die pagina's. Omdat er zoveel is dat je SEO-technisch kunt doen, kun je je energie beter richten om collectiepagina's in de zoekresultaten te laten verschijnen in plaats van productpagina's, die een doodlopende weg kunnen worden.

Urban Americana (EN), een vintage mid-century modern winkel in Californië, heeft hier succes mee geboekt. De collectiepagina voor alle mid-century modern meubels (EN) rankt op nummer 1 voor het zoekwoord “vintage mid century modern furniture.”

Een groot voordeel van het ranken van een collectie in plaats van een productpagina is dat shoppers jouw volledige inventaris voor een bepaalde categorie kunnen zien. Dit geeft hen meer opties, in plaats van hen naar een enkele productpagina te sturen waar ze maar één keuze hebben.

4. Creëer een blog die je autoriteit geeft in jouw niche

Een blog creëren is een belangrijk onderdeel van een e-commerce SEO-strategie, maar niet om de redenen die je misschien denkt. In plaats van te denken dat blogverkeer alleen verkopen genereert, is het werkelijke voordeel van een blog iets dat 'thematische relevantie' wordt genoemd.

Google houdt ervan om sites te rangschikken die autoriteit hebben in hun vakgebied. Dit kan betekenen dat je een echt goed linkprofiel hebt. Het kan ook betekenen dat je zeer hoogwaardige inhoud hebt die alle vragen beantwoordt die mensen hebben over een bepaald product.

Plantenwinkel Succulents Box (EN) creëert bijvoorbeeld korte stukken inhoud rond informatieve zoekwoorden die verband houden met het verzorgen van vetplanten, zoals:

• Wanneer moet ik mijn vetplanten water geven?
• Hoe om te gaan met transplantatieschok
• Kunnen vetplanten goed groeien in zand?

Wanneer je deze stukken inhoud hebt gecreëerd, voeg je een interne link toe van elke blogpost naar de bijbehorende collectie. Je zou bijvoorbeeld het artikel over het groeien van vetplanten in zand kunnen linken naar een collectiepagina van vetplanten die gedijen in zandgrond.

Door dit te doen, creëer je relevantie en helpen die blogs om de collectiepagina's te laten ranken.

Een blogpost hoeft geen lang, diepgaand stuk te zijn. Sterker nog, kortere, meer specifieke stukken presteren beter. Google houdt van gedetailleerde inhoud. In plaats van een ultieme gids te maken en te ranken voor al deze zoekwoorden, is het eigenlijk makkelijker en effectiever om aparte artikelen te creëren voor elk type oplossing, zodat ieder artikel gericht is op één onderwerp.

Dat betekent dat je de ultieme gids voor het verzorgen van vetplanten kunt laten vallen en in plaats daarvan kunt kiezen voor artikelen die kleinere subonderwerpen behandelen, een praktijk die in de SEO-wereld bekendstaat als het targeten van “long tail” zoekwoorden. Succulents Box publiceert bijvoorbeeld korte blogposts over het verzorgen van specifieke variëteiten vetplanten.

5. Voeg zoekwoorden toe aan elke meta-titel

Een meta-titel is de titel van jouw pagina die verschijnt op de resultatenpagina van een zoekmachine zoals Google. Het optimaliseren van jouw meta-titels door zoekwoorden toe te voegen is een laagdrempelige, maar zeer effectieve SEO-aanpassing die je aan jouw site kunt maken.

Mensen zeggen vaak dat je geen SEO-resultaten ziet binnen zes maanden, maar er zijn momenten waarop de grootste sprongen in resultaten al in de eerste maand komen, simpelweg omdat de meta-titel zo belangrijk is.

Je zou in staat moeten zijn om een meta-titel voor elke pagina op jouw website in te stellen in de backend van het e-commerce platform dat je gebruikt. Op Shopify navigeer je binnen jouw admin-dashboard naar de pagina die je moet bewerken in de zijbalk en scroll je naar beneden naar de “voorbeeld van zoekmachinevermelding” onderaan de pagina.

Dit ziet er zo uit:

Succulents Box staat bijvoorbeeld op de eerste pagina voor de term “tulip prickly pear cactus te koop.” De meta-titel voor de pagina die rankt is “Tulip Prickly Pear Cactus | Instructies voor het verzorgen van vetplanten.” Het merk heeft waarschijnlijk “instructies voor het verzorgen van vetplanten” toegevoegd om de mensen te vangen die op zoek zijn naar hoe ze voor de vetplant moeten zorgen, naast degenen die er een willen kopen.

Net als het toevoegen van de zoekwoorden die je target aan meta-titels, is het een goed idee om dat zoekwoord ook toe te voegen aan de bijbehorende meta beschrijving.

6. Verwijder dubbele inhoud

De meeste e-commerce sites hebben meerdere pagina's met productcollecties. Dit kan ervoor zorgen dat Google de verkeerde pagina indexeert, wat jouw rankings kan schaden. Google probeert vaak pagina twee of pagina drie te indexeren in plaats van de startpagina van een collectie.

Een manier om te weten of er een probleem met dubbele inhoud is, is door naar jouw URL's te kijken. Als ze een 2, 3, 4 enzovoort bevatten, zoals dit: “https://www.example.com/collections/all-items?page=2” dan loop je misschien risico.

Een manier om dit probleem op te lossen is door dubbele pagina's niet te indexeren. Als je op een platform zit dat je niet toestaat om een pagina niet te indexeren (d.w.z. te voorkomen dat deze in de zoekresultaten van Google verschijnt) of je hebt een op maat gemaakt Content Management Systeem (CMS), dan kun je een zogenaamde ‘canonical tag’ gebruiken. 

Als je jouw winkel op Shopify hebt gebouwd met een thema uit de Shopify-thema winkel, zijn canonical URL's automatisch ingebouwd (EN).

De canonical tag is een klein stukje HTML-code dat Google vertelt welke pagina de belangrijkste is, en welke je wilt laten ranken. Je wilt Google met een canonical tag dus laten weten dat de startpagina van elke collectie de pagina is die ze moeten bekijken of "crawlen," niet een subpagina. Dit zal enorm helpen met je rankings.

SEO zorgt voor voorspelbaar en kosteneffectief verkeer

SEO kan een sterke impact hebben op jouw omzet, merkbekendheid en geloofwaardigheid als je de tijd neemt om erin te investeren. Hoewel betaalde advertenties op korte termijn schijnbaar meer opleveren, zijn ze extreem duur en onbetrouwbaar; wanneer je stopt met betalen, zie je ook geen verkeer en conversies meer.

SEO is een veel stabielere manier om shoppers met een hoge koopintentie naar jouw website te sturen. Het is een betrouwbare, organische verkeersbron die een veel sterkere basis voor jouw bedrijf op lange termijn zal creëren.

Shopify heeft de SEO-tools om je te helpen deze beste praktijken voor e-commerce SEO op jouw website toe te passen.