브랜드 가이드라인을 만드는 방법: 브랜드 스타일 가이드 템플릿

브랜드 구축은 일회성 작업이 아닙니다. 매번 고객에게 브랜드를 전달할 때마다 브랜드 아이덴티티를 강화할 기회가 될 수도 있고, 반대로 약화시킬 수도 있습니다.

“브랜드에 대해 명확하고 일관된 관점을 가지고 있다고 느끼게 되면 고객의 신뢰를 쌓을 수 있습니다,” 라고 브랜딩 에이전시 Outline의 크리에이티브 담당자인 Ky Allport는 말합니다. Ky에 따르면, 일관된 브랜드 정체성을 유지하는 가장 좋은 방법은 깊이 있고 포괄적인 브랜드 가이드를 만드는 것입니다.

많은 독립 브랜드들이 브랜드에 대한 기대치를 높이고 있습니다,” 라고 Ky는 말합니다. 그런 브랜드 중 두 곳은 Omsom과 Heyday Canning Co.로, 둘 다 Outline의 식품 분야 고객입니다. 더 많은 소규모 기업들이 브랜드 구축에 진지하게 임함에 따라, 소비자들에게 작은 것들이 중요하게 여겨집니다.

실제로 모든 작은 디테일에 신경을 쓰는 것이 정말 중요합니다. 그것들이 결국 아주 매력적인 경험을 만들어냅니다,” 라고 Ky는 말합니다.

모든 디테일이 제대로 갖춰졌는지 확인하려면, 아름다운 브랜드 가이드라인에 무엇이 포함되어야 하는지 배우고, 이를 바탕으로 쉽게 따라 할 수 있는 템플릿을 사용해 여러분만의 브랜드 가이드를 만들어 보세요.

브랜드 가이드라인이란 무엇인가요?

브랜드 가이드는 기업이 대중에게 자신을 어떻게 제시할지에 대한 규칙으로, 시각적 미학, 목소리 및 톤을 포함합니다. 이는 로고의 허용 사용, 특정 브랜드 색상 팔레트 및 글꼴, 그리고 커뮤니케이션의 톤을 규정합니다.

Ky에 따르면, 브랜드 가이드는 브랜드의 로고, 글꼴, 색상, 일러스트레이션 및 사진에 대한 다양한 섹션이 포함된 PDF 형식으로 제공됩니다. 브랜드 가이드라인은 브랜드 가이드, 브랜딩 패키지, 브랜드 북, 브랜드 키트 또는 브랜드 스타일 가이드라고도 불립니다.

“브랜드 가이드의 역할은 구성 요소가 무엇인지 식별하는 것 이상입니다. 브랜드 가이드는 그것들을 어떻게 사용할지 보여주는 것입니다.”라고 카이는 말합니다. “색상 세트와 글꼴 세트를 가지고 완전히 다른 방식으로 사용할 수 있습니다.”

브랜드 가이드라인과 브랜드 정체성의 차이

브랜드 가이드라인은 브랜드 정체성을 전달하는 데 도움이 되는 규칙의 집합입니다. 브랜드의 아이덴티티는 브랜드가 세상에서 어떻게 보이고 들리기를 원하는지에 대한 선택으로 구성됩니다.

브랜딩 에이전시 Outline의 전략 책임자인 Margaret Pilarski에 따르면, 브랜드 가이드는 브랜드 정체성을 제시하기 위한 로드맵입니다. 그래서 브랜드 스타일 가이드를 “브랜드 정체성 가이드라인”이라고 부르는 경우도 있습니다.

브랜드 가이드라인을 만드는 이유는 무엇인가요?

• 웹사이트를 디자인(또는 재디자인)하고 있는 경우
• 에이전시나 프리랜서와 같은 외부 파트너와 협력하고 있는 경우
• 신규 직원을 채용하고 있는 경우
• 다른 사람들이 여러분의 로고나 기타 브랜드 자산을 사용하는 경우

브랜드 규칙은 브랜드를 채널 전반에 걸쳐 일관되게 유지하는 가장 좋은 방법으로, 이는 고객과의 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.

“고객이 자신이 속한 커뮤니티의 일원이라고 느끼도록 하는 환경을 만드는 것입니다.”라고 Margaret은 말합니다.

브랜드 가이드는 다양한 팀을 통합하는 방법으로 작용합니다.

“웹사이트에서 하는 일이 소셜 미디어에서 하는 일과 일관되며, 제품 라벨과 일치하는 이메일을 보내는 방식과도 일치합니다.”라고 Ky는 말합니다. “브랜드 가이드는 이러한 모든 팀이 공유하는 자원 중 하나입니다.”

브랜드 가이드라인은 그 자체로 가이드라인이어야 합니다. 유연성을 유지하고 브랜드를 실험할 수 있는 공간을 항상 확보해야 합니다.

브랜드 가이드라인을 만들어야 할 여러 경우는 다음과 같습니다.

웹사이트를 디자인(또는 재디자인)하고 있는 경우

전자상거래 브랜드에게 웹사이트는 가장 중요합니다. Ky는 웹사이트를 디자인하기 전에 브랜드 가이드를 최종 확정할 것을 권장합니다.

“많은 고객들이 우리가 단지 웹사이트 디자인만 필요하다고 생각하고 연락을 주지만, 실제로 우리는 그들의 브랜드 기초를 평가하게 되고, 그들이 완전한 브랜드 툴킷을 갖추지 못했다는 것을 알게 됩니다,” 라고 Ky는 말합니다. “만약 처음부터 브랜드 가이드라인이 확립되지 않았다면, 웹사이트는 그다지 큰 도움이 되지 않을 수 있습니다.”

에이전시나 프리랜서와 같은 외부 파트너와 협력하고 있는 경우

"직원들은 브랜드 자산을 어떻게 사용하는지 잘 알고 있을 수 있지만, 외부와 협력하게 되면 모두가 동일한 페이지에 있을 수 있도록 브랜드 가이드라인을 제공해야 합니다," 라고 Ky는 말합니다.

"브랜드를 대신해 커뮤니케이션을 하거나 추가 자산을 만드는 팀은 시각적, 언어적 측면에서 브랜드의 핵심 기초가 무엇인지 알아야 합니다," 라고 Ky는 설명합니다.

예를 들어, 프리랜서 카피라이터는 브랜드의 음성, 톤, 그리고 대상 고객에 대해 알아야 합니다. 그래픽 디자이너는 브랜드 색상과 로고 사용법, 그리고 다른 디자인 요소들을 숙지해야 합니다.

이미 탄탄한 브랜드 가이드가 없다면, 외부 파트너가 함께 작업하기 전에 이를 만들어 달라고 요청할 수 있습니다.

신규 직원을 채용하고 있는 경우

브랜드 가이드라인 문서는 새로운 직원들이 빠르게 적응할 수 있도록 도와줍니다. 예를 들어, 브랜드 가이드라인에는 새로운 고객 서비스 담당자에게 유용한 톤에 관한 정보가 포함될 수 있습니다.

브랜드에 대한 중요한 모든 정보가 한 곳에 모여 있어, 직원들이 자신감을 가지고 비즈니스를 대변할 수 있도록 돕습니다.

다른 사람들이 여러분의 로고나 기타 브랜드 자산을 사용하는 경우

다른 기업과 협업하거나 후원하는 조직, 또는 서브 브랜드와 같은 외부 기관이 여러분의 로고나 기타 브랜드 요소를 사용할 경우, 로고 사용 가이드라인을 공유해야 합니다.

많은 대형 브랜드들은 로고 사용 가이드라인을 공개적으로 게시합니다. 로고 사용 가이드라인은 전체 브랜드 가이드의 일부에 불과합니다.

브랜드 가이드라인의 요소

• 로고
• 타이포그래피
• 색상 팔레트
• 이미지
• 대상
• 목소리와 톤
• 문법 및 스타일 규칙

모든 브랜드 가이드라인은 약간씩 다르지만, 대부분 아래의 요소에 대한 섹션을 포함합니다.

로고

로고는 브랜드의 시각적 아이덴티티에서 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 대부분의 브랜드 가이드는 로고의 허용 사용에 대한 규칙을 여러 페이지에 걸쳐 다룹니다. 여기에는 다양한 상황에서 사용할 로고 변형에 대한 정보도 포함됩니다.

각 브랜드의 로고에 대해 크기 조정, 여백 및 색상 옵션에 대한 규칙을 포함하세요. 로고를 잘못 사용하는 예시도 포함하는 것이 좋습니다.

타이포그래피

브랜드 가이드에는 다양한 글꼴과 각 글꼴을 언제, 어떻게 사용할지에 대한 가이드라인이 포함됩니다.

예를 들어, Outline이 Heyday Canning Co.를 위해 만든 맞춤형 서체인 Heyday Sans는 두 가지 너비를 제공하며, 이를 조합하여 사용할 수 있습니다.

"이 글꼴의 아이디어는 너비에 변화를 주어 조금 더 넓게 만들거나, 조금 더 압축할 수 있게 하여, 그런 방식으로 유쾌하게 쌓을 수 있도록 하는 것이었습니다," 라고 Ky는 설명합니다.

색상 팔레트

일관된 색상 체계는 고객들이 여러분의 브랜드 세계에 빠르게 적응하도록 도와줍니다. Heyday Canning Co.의 경우, Outline은 "자연 환경에서 나올 법한 색상"을 선택했으며, "인공적인 느낌이 전혀 들지 않도록 했습니다," 라고 Ky는 설명합니다.

브랜드 가이드에서는 각 색상에 이름을 붙이고, 해당 색상의 헥스 코드도 포함해야 합니다. 색상 팔레트 외에도, 각 브랜드 색상의 사용 방법에 대한 가이드라인을 제공해야 하며, 여기에는 색상 계층, 승인된 색상 조합, 그리고 결코 함께 사용해서는 안 되는 색상들이 포함됩니다.

이미지

사진, 일러스트레이션, 아이콘은 모두 브랜드의 시각적 언어의 일부입니다. 브랜드 가이드는 웹사이트나 제품에 사용되는 사진이나 일러스트의 스타일을 설명하는 데 적합한 장소입니다.

사진작가와 일러스트레이터는 브랜드 가이드에 있는 예시를 참고하여 브랜드의 미학에 일관된 새로운 이미지를 만들 수 있어야 합니다. 만약 아직 사진이나 일러스트가 없다면, 다른 브랜드의 이미지를 시각적 참고자료로 사용할 수 있습니다.

잠재고객

타겟 잠재고객은 여러분이 어떤 콘텐츠를 만들고 어떻게 그것을 전달할지 결정하는 데 중요한 역할을 합니다.

“우리는 항상 고객에게 그들이 누구와 대화하고 있는지 확실히 아는 것이 중요하다고 권장합니다,” 라고 Ky는 말합니다. “그것을 명확히 해야 합니다. 왜냐하면 모든 사람을 위한 것이 되려고 하기보다는, 진정한 브랜드 옹호자들로부터 더 많은 성공을 거둘 수 있기 때문입니다.”

브랜드 가이드는 협력자들에게 타겟 고객을 설명하기에 좋은 장소입니다.

예를 들어, Omsom의 타겟 고객은 1세대와 2세대 아시아계 미국인입니다.

“우리는 많은 브랜드들이 이 대상을 간과할 때, 첫 번째와 두 번째 세대 아시아계 미국인 커뮤니티에 집중했다는 점에서 정말 강력한 일을 했다고 생각합니다,” 라고 Omsom의 공동 창립자 Vanessa Pham은 Shopify Masters에서 말했습니다.

보이스와 톤

브랜드 가이드에 명시된 보이스와 톤은 제품 포장, 웹사이트, 소셜 미디어 계정 및 블로그 게시물의 카피라이팅에 영향을 미칩니다.

보이스와 톤은 밀접하게 연결되어 있지만, 그 차이를 이해하는 것이 중요합니다.

“브랜드 보이스는 변하지 않습니다. 브랜드는 어떤 채널이나 상황에서든 항상 그브랜드답게 들려야 합니다,” 라고 Margaret는 말합니다. “반면 톤은 상황에 따라 보이스가 어떻게 조정되는지를 나타냅니다. 예를 들어, 판매가 이루어진 고객과 대화할 때 사용하는 톤은, 불만을 가진 고객과 대화할 때의 톤과 다릅니다.”

문법 및 스타일 규칙

문법과 스타일 규칙은 브랜드 보이스를 어떻게 전달할지에 대한 세부 사항입니다. 예를 들어, 브랜드 보이스가 진지하고 권위적이라면 속어나 비속어 사용은 피하는 것이 좋습니다. 반면, 브랜드 보이스가 젊고 활기차다면, 속어를 적당히 사용하는 것도 나쁘지 않을 수는 있습니다.

작가, 편집자 또는 카피 편집자와 협력한다면, 그들은 브랜드가 직렬 콤마를 사용하는지 여부부터 선호하는 스타일 매뉴얼을 포함한 모든 것에 대한 가이드라인을 기대할 것입니다. 이러한 세부 사항은 작은 부분처럼 보일 수 있지만, 일관성이 없으면 브랜드 문구가 산만하게 보일 수 있으며, 독자들을 혼란스럽게 만들 수 있습니다. 브랜드 스타일 가이드는 브랜드 문구가 어디에서나 동일하게 보이도록 보장합니다.

브랜드 가이드라인을 만드는 방법

1. 프로젝트 자원 결정하기
2. 무드 보드 만들기
3. 브랜드 개성 다듬기
4. 사용 지침 설정하기

브랜드는 고유해야 하지만, 브랜드 가이드라인을 만드는 과정은 종종 동일합니다.

“많은 사람들에게 있어, 이는 모든 생각과 아이디어를 끄집어내고, 좋은 점이나 나쁜 점을 하고 있다고 생각하는 다른 브랜드를 지목하며, 이러한 데이터 포인트를 사용해 이 브랜드가 어디에 위치하는지를 파악한 후, 그 주위에 규칙을 만들고 정리하는 과정입니다,” 라고 Margaret는 말합니다.

자신만의 브랜드 가이드를 만드는 방법은 다음과 같습니다.

1. 프로젝트 자원 결정하기

브랜드 가이드를 만드는 데는 디자인과 카피라이팅에 대한 전문성이 필요합니다. 이러한 부분이 여러분의 전문 분야가 아니라면, 도움을 줄 사람을 찾아야 합니다. 팀에 내부 디자인 및 또는 카피라이팅 리드가 있다면, 그들을 프로젝트에 참여시키세요. 그렇지 않거나 내부 팀이 작업을 수행할 전문성이나 시간이 없다면, 프리랜서나 에이전시를 고용하여 브랜드 정체성을 구축하고 브랜드 가이드를 만들도록 고려할 수 있습니다.

Heyday Canning Co.의 창립자인 Kat Kavner와 Jaime Tulley는 Outline과 함께 시각적 정체성을 개발하기 전에 브랜드의 미션과 비전을 명확히 했습니다. “기본적으로 우리는 우리가 누구인지, 무엇을 의미하는지, 무엇을 전달하고 싶은지를 이해하고 있었습니다. 그 정보를 디자인 파트너에게 전달하여 브랜드 정체성, 로고, 색상 및 글꼴을 만들도록 했습니다.”라고 Kat은 말합니다.

“그 사전 작업이 그들이 우리가 하려는 것과 만들고자 하는 것을 이해하는 데 정말 도움이 되었습니다.”

자신만의 브랜드 가이드를 만들기로 결정했다면, 브랜드 스타일 가이드 템플릿은 필요한 모든 요소를 포함하는 데 유용합니다. 브랜드 가이드 템플릿은 일반적으로 브랜드 색상, 로고 및 글꼴에 대한 편집 가능한 필드를 포함합니다.

2. 무드 보드 만들기

에이전시와 협력하든 내부 크리에이티브 팀과 협력하든, 또는 브랜드 가이드 템플릿을 사용하여 직접 브랜드 가이드를 만들든, 무드 보드는 브랜드의 모습과 보이스를 결정하는 데 유용한 출발점이 될 수 있습니다. 브랜드의 외관과 느낌에 맞는 이미지를 모은 폴더와, 원하는 스타일과 맞지 않는 이미지를 모은 또 다른 폴더를 만들 수 있습니다.

브랜드 보이스를 어떻게 만들고 싶은지에 대한 아이디어를 브레인스토밍할 수 있는 문서를 만드세요. 여기에는 대상 및 브랜드 보이스에 대한 생각, 잠재적인 태그라인 및 슬로건, 가치 제안, 피해야 할 단어들이 포함될 수 있습니다. 브랜드의 미션과 가치를 문서로 작성하면 올바른 방향으로 나아가는 데 도움이 될 수 있습니다.

"브랜딩 프로세스가 시작되는 방식은 보통 브랜드와 창립자를 이해하고, 방향성을 잡기 위한 무드 보드가 있을 수 있으며, 그다음에는 로고, 색상, 시각적 요소, 타이포그래피 등 모든 주요 자산을 포함한 컨셉을 만들게 됩니다. 이렇게 하면 브랜드가 세상에서 어떻게 자신을 표현할 수 있을지에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다," 라고 Ky는 말합니다.

3. 브랜드 개성 다듬기

"우리가 항상 찾고 있는 한 가지는 '브랜드가 뚜렷한 관점을 가지고 있는가?'입니다," 라고 Ky는 말합니다. "그리고 그 관점은 시각적 및 언어적 자산으로 변환됩니다."

예를 들어, Heyday Canning Co.의 공동 창립자 Kat Kavner는 브랜드에 대한 명확한 비전을 가지고 있었습니다.

"우리는 Heyday가 마치 요리를 정말 잘하는 친구처럼, 저녁을 초대하고 주방에서 함께 요리하는 그런 느낌을 주기를 원합니다," 라고 Kat는 Shopify Masters와의 인터뷰에서 말했습니다. 이 음성은 Heyday의 서면 카피뿐만 아니라 브랜드를 정의하는 시각적 요소에도 영향을 미칩니다.

Kat에게 있어 브랜드에 대한 뚜렷한 비전을 개발하는 데 시간을 들인 것은 브랜딩 파트너와의 작업 과정을 효율적으로 만든 요소였습니다.

"우리는 우리가 누구이고 무엇을 지지하며 무엇을 전달하고 싶은지에 대한 기초를 가지고 있었습니다," 라고 Kat는 설명하며, Heyday가 이 지식을 디자인 파트너에게 전달하고 로고, 색상, 글꼴 아이디어에 대해 브리핑했다고 말했습니다. "그 사전 작업이 우리가 무엇을 하려고 하는지, 무엇을 만들고자 하는지 파트너가 이해하는 데 큰 도움이 되었습니다."

4. 주요 브랜드 자산 만들기

이제 브랜드 비전과 성격을 다듬었으므로, 반복적으로 사용할 시각적 및 서면 브랜드 자산을 만들 차례입니다. 일부 브랜드 자산은 필수적이며(예: 로고와 색상 팔레트), 다른 자산은 아이콘과 사진처럼 즉시 필요하지 않을 수도 있습니다. 이러한 '있으면 좋은' 자산은 나중에 추가할 수 있습니다.

다음은 필수 시각적 브랜드 자산을 개발할 때 고려해야 할 몇 가지 팁입니다.

• 로고. 워드마크와 아이콘(또는 “픽처마크”) 로고를 모두 만드는 것을 고려하세요. 워드마크를 기본 로고로 사용하더라도, 아이콘 로고는 웹사이트의 파비콘과 같은 다른 장소에서 사용될 가능성이 높습니다. 변형을 가지면 모든 가능한 배치에 적합한 로고를 확보할 수 있습니다.
• 색상 팔레트. 기본, 보조 및 제3 색상을 선택하세요. 후자는 강조색이나 배경색으로 사용됩니다. 보다 포괄적인 팔레트를 위해 추가 색상을 추가할 수 있습니다. 선택한 각 색상에 대한 Pantone, Hex, CMYK, RGB 코드를 기록하세요.
• 타이포그래피. 브랜드 글꼴(브랜드 성격을 표현하는 인식 가능한 글꼴)과 보조 글꼴(CTAs 및 긴 형식의 카피에 사용할 쉽게 읽을 수 있는 글꼴)을 선택하세요. 헤더와 본문 카피에 대한 글꼴과 크기를 결정하고, 간격 기준을 설정하며, 글꼴 스타일(굵게, 이탤릭체 등)을 디자인하고, 각 사용 사례에 대한 시각적 예시를 포함하세요.

다음은 고려해야 할 추가 시각적 브랜드 자산입니다.

• 사진. 이는 브랜드가 웹사이트 및 마케팅 채널에서 사용할 수 있는 승인된 사진 라이브러리를 포함합니다.
• 일러스트레이션. 디자이너나 일러스트레이터와 협력했다면, 그들의 작업물을 모아 뉴스레터부터 소셜 미디어 게시물까지 모든 곳에서 사용할 수 있도록 합니다(단, 일러스트레이터의 허가를 받았을 경우에 한함).
• 아이콘. 기호와 아이콘을 사용하여 의미를 빠르게 전달하거나 웹사이트에 시각적 흥미를 추가할 수 있습니다. 아이콘 자산은 승인된 기호로 구성됩니다.

서면 브랜드 자산을 초안할 때 다음 요소를 염두에 두세요.

• 보일러 플레이트 문구. 이 문구는 기업 커뮤니케이션에서 사용되며, 외부 조직이 여러분의 비즈니스를 설명할 때 사용하는 내용입니다. 회사가 하는 일을 간결하게 요약해야 합니다.
• 슬로건, 태그라인 및 광고 문구. 승인된 슬로건, 태그라인, 광고 카피 및 이메일 문구를 기록해두고 반복적으로 사용할 수 있도록 합니다.
• 브랜드 보이스와 톤. 브랜드 목소리를 세 가지 형용사로 요약한 후, 각 형용사를 서면 커뮤니케이션에서 어떻게 표현할지 설명하세요. 예를 들어, 브랜드 보이스 특성이 “친근함”이라면 비공식적인 인사 및 속어를 사용할 수도 있다고 설명할 수 있습니다.

5. 사용 지침 설정하기

브랜드 가이드는 사용자 친화적이어야 하며, 생성한 모든 자산을 사용하는 방법을 명확하게 설명해야 합니다. 이는 회사의 설명 및 시각적 표현을 위한 기본 규칙을 설정합니다. 다음 사항을 설정하세요.

• 로고 규칙. 아이콘 로고와 워드마크 로고를 언제, 어디서 사용해야 하는지 설명하고, 두 로고를 함께 사용할 때의 방법을 안내합니다. 해상도 요구 사항과 “안전 영역”(로고 주변의 여백)을 포함하여 시각적 경쟁을 피할 수 있도록 합니다.
• 색상 팔레트 규칙. 각 색상을 언제 사용할지에 대한 지침을 작성하고, 승인된 색상 조합 목록을 만듭니다. 각 색상의 사용 시점을 명확히 해야 합니다.
• 타이포그래피 규칙. 브랜드 글꼴과 보조 글꼴을 언제 사용할지에 대한 지침을 추가합니다. 또한 최소 및 최대 글꼴 크기, 행 간격(줄 사이의 공간) 및 자간(글자 사이의 공간)에 대한 규칙도 포함합니다. 이러한 규칙의 시각적 예시를 포함하고, 글꼴이 굵게 또는 이탤릭체일 때 어떻게 보여야 하는지에 대한 예시도 제공해야 합니다.
• 브랜드 보이스 및 톤 규칙: 브랜드가 내부적으로, 외부적으로(예: 보도자료에서), 판매 환경(예: CTA)에서 어떻게 말할지에 대한 규칙을 정리합니다. 각 상황에 맞는 형용사를 하나씩 추가하고, 각 상황에 대한 사용 지침을 정리합니다. 예시로 올바른 사용과 잘못된 사용을 포함해 브랜드 음성과 톤을 어떻게 적용할지 설명합니다.
• 문법 규칙: AP 스타일이나 Chicago 스타일 중 어느 것을 사용할지 결정합니다. 또한 금지된 단어와 구문을 만들고, 이를 대체할 표현들을 나열합니다.
• 사진 사용 및 스타일: 사진 사용 지침은 사진을 언제, 어떻게 사용할지에 대한 규칙을 명시합니다. 사진 스타일 지침은 미래에 사진을 촬영하고 편집하는 방법에 대해 설명하며, 채도, 색상 팔레트, 조명, 카메라 각도 등 다양한 요소에 대한 규칙을 포함합니다. 예시 사진도 첨부하여 참고할 수 있도록 합니다.
• 일러스트레이션 사용 및 스타일: 일러스트레이션을 언제, 어디서 사용할지에 대한 규칙을 설정합니다. 미래의 일러스트레이터들을 위한 지침을 마련하고, 승인된 일러스트레이션 예시를 포함합니다.
• 아이콘 사용 및 스타일: 아이콘을 언제, 어디서 사용할지 설명하고, 미래에 아이콘을 만들 때의 스타일 규칙도 포함합니다.

사용 편의를 위해 브랜드 가이드를 탐색하기 쉽게 만들기 위해 디렉토리를 생성하세요. 브랜드 자산이 포함된 폴더에 대한 링크와 후속 질문을 위한 연락처 정보를 포함하세요.

브랜드 가이드라인 예시

• NASA
• Slack
• Heyday Canning Co.
• Omsom

NASA

1976년, 미국 항공우주국(NASA)은 새로운 로고와 함께 60페이지 분량의 매뉴얼을 공개했습니다. 이 매뉴얼에는 로고를 서류지에서 자동차까지 어떻게 사용할지에 대한 지침이 담겨 있습니다.

또한 NASA의 브랜드 폰트(Helvetica, Futura, Garamond, Times Roman)와 각 폰트의 의도도 포함되어 있습니다. 예를 들어, "Futura의 정밀한 글자 형태는 기술적 특성을 지니며, 특정 NASA 프로젝트에 자연스럽게 적합하다"는 설명이 있습니다.

여러분의 브랜드 가이드는 NASA의 것처럼 길지 않겠지만, 우주선에 로고를 사용하는 규격까지 포함하지는 않더라도, 여전히 고전적인 브랜드 가이드의 예시로 볼 수 있습니다. "NASA는 일종의 우상화된 존재입니다."라고 Ky는 말합니다.

Slack

커뮤니케이션 소프트웨어 회사인 Slack은 물리적 또는 PDF 브랜드 가이드 대신, 브랜드 가치, 색상, 타이포그래피, 글쓰기, 브랜드 형태, 이모지, 일러스트레이션, 사진, 아이콘, 사용자 인터페이스(UI) 및 기념품에 대한 별도의 웹 페이지가 포함된 미디어 키트를 제공합니다.

특히 타이포그래피 섹션은 타이포그래피 계층을 어떻게 전달할 수 있는지에 대한 훌륭한 예시입니다. Slack은 헤드라인에 하나의 폰트를 사용하고 본문에 다른 폰트를 사용하며, 브랜드 센터에서는 이러한 두 폰트를 서로 다른 상황에서 어떻게 사용할지 명확하게 설명하고 있습니다.

Heyday Canning Co.

Outline이 Heyday를 위해 이 만든 23페이지 분량의 브랜드 가이드에는 Heyday 워드마크와 엠블럼을 어떻게 사용할지에 대한 지침이 포함되어 있으며, 헤드라인, 인용, 작은 데이터에 사용할 폰트 예시도 나와 있습니다. 또한 승인되지 않은 사용 예시와 각 예시가 잘못된 이유에 대한 설명이 담긴 페이지도 있습니다. 승인되지 않은 사용을 포함할 경우, X 표시(또는 다른 시각적 지표)를 사용하여 명확하게 표시하는 것이 좋습니다.

Omsom

Margaret와 Ky에게 있어, 그들이 Omsom을 위해 만든 브랜드 가이드가 브랜드 자체를 대표하는 문서가 되는 것이 중요했습니다.

“Omsom의 브랜드 가이드는 오직 Omsom만의 것일 수 있었어요.”라고 Margaret는 2020년 Omsom 아시안 소스 브랜드를 위해 Outline이 준비한 41페이지 분량의 가이드를 설명하며 말합니다. “그 가이드는 Omsom이 만든 것처럼 보이고, Omsom의 세계에서 온 것처럼 느껴집니다.”

Omsom의 워드마크는 불꽃을 떠올리게 하며 물리적인 공간을 차지하도록 설계되었습니다. 마찬가지로 브랜드의 목소리도 불같고 자부심이 넘칩니다. “브랜드의 개념을 시각적으로 반영하고, 그걸 브랜드 가이드에서 다시 강조하고자 했습니다. 이걸 알아채지는 못할 수도 있지만, 그 느낌을 받을 수는 있습니다.”라고 Margaret는 말합니다.

브랜드 가이드는 작은 결정들이 모두 Omsom의 브랜드 스토리를 표현하는 데 어떻게 기여하는지를 강조합니다. 예를 들어, 클리어스페이스에 대한 지침에는 이렇게 나와 있습니다: “로고 마크는 그 고유한 개성을 일관되게 전달하기 위해 좁은 클리어스페이스를 유지해야 합니다.”

이러한 설명을 브랜드 가이드에 포함시키면, 팀과 외부 파트너들로부터 동의를 얻는 데 도움이 됩니다.