SEO対策のコツ：検索エンジン最適化を改善する方法

あなたが、登山家やハイカー、トレイルランナー向けのアウトドア用品を販売するオンラインストアを立ち上げたと仮定しましょう。その場合、「登山用品」や「トレイルランニングシューズ」といった特定のキーワードで検索エンジンのランキングを上げて、多くの顧客にリーチしたいと考えます。ここで重要になるのが、検索エンジン最適化（SEO）です。

検索エンジン最適化を行うことで、小売業者はオーガニックな方法で顧客にリーチできます。実際に、Statista社の調査によると、調査に応えたマーケティング専門家の半数が、SEOはマーケティングパフォーマンスに大きなプラスの影響を与えたと回答しています。販売業者はSEOを活用することで、検索結果でのランキングを向上させ、顧客の転換率を高め、企業のブランドの評判を向上させています。

SEO戦略とそのコツについて詳しく学び、インターネット上でのオーガニックな成功を実現しましょう。

検索エンジン最適化とは？

検索エンジン最適化（SEO）とは、記事、ブログ投稿、商品ページなどのコンテンツへのオーガニックトラフィックを増やし、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）でのランキングを向上させるプロセスです。販売業者は、キーワード、バックリンク、メタタグなどを使用して自社コンテンツを最適化することで、検索結果ページでの表示順位を向上させることができます。SEOは、潜在顧客のニーズに応える価値あるコンテンツ提供して、そうした人々をオーガニックに引き寄せる戦略である、インバウンドマーケティングの一例です。

SEOの要素とは？

1. コンテンツ
2. キーワードリサーチ
3. バックリンク
4. メタタグ
5. ユーザーインテント
6. 内部リンク
7. ユーザーエクスペリエンス（UX）

SEO戦略を開発する前に、キーワード、バックリンク、メタタグなど、SEOを構成する主要な要素を理解しておきましょう。

コンテンツ

質の高いコンテンツは、検索結果ページでのランキングを向上させるための鍵です。ターゲットオーディエンスの具体的なニーズに応える、役立つコンテンツを作成しましょう。検索エンジンのクローラーは、人間の入力によって頻繁に変化するインテリジェントなツールです。SEOには考慮すべきベストプラクティスがありますが、ランキングを上げるための近道はありません。わかりやすくて役立つ記事やブログ投稿を書くことに重点を置きましょう。コンテンツが有益で魅力的であればあるほど、検索結果ページでのランキングが上がる可能性が高まります。

キーワードリサーチ

キーワードリサーチとは、顧客が自社の製品やサービスに類似したものを見つけるためにどのようなキーワードを使用しているかを把握するプロセスです。関連キーワードを使用したコンテンツを作成することで、ユーザーの検索クエリに対する回答を提供できます。その結果、コンテンツが潜在的な顧客の目に触れる可能性が高まります。

1〜2語の広範なショートテールキーワードと、3語以上を含む具体的なロングテールキーワードを組み合わせて使用します。シードキーワードは、一般的なトピックを定義し、他のターゲットキーワードのリサーチの基盤となるショートテールキーワードの一種です。

バックリンク

バックリンクとは、他のウェブサイトから自社のウェブサイトにトラフィックを誘導するインバウンドリンクです。リンクビルディング戦略を展開することで、他のサイトからより多くの潜在顧客を引き寄せ、検索エンジンアルゴリズムによって決定されるページオーソリティを高めることができます。検索エンジンのクローラーは、ウェブサイトをスキャンしてバックリンクを探し、高品質なバックリンクを多く持つウェブサイトを優先的に表示します。信頼できる情報源からバックリンクされることで、検索エンジンはあなたのサイトがそのトピックの権威であると判断します。

一般的なリンクビルディング戦略には、他のウェブサイトへのゲスト投稿や、他のウェブサイトがリンクを張りたくなるような価値のあるコンテンツ（ホワイトペーパーやインフォグラフィックなど）の作成などがあります。

メタタグ

メタタグは、ウェブページに関する情報を検索エンジンやユーザーに伝えるコードスニペットです。メタタグには、メタタイトルタグやメタディスクリプションなどの要素が含まれます。メタタイトルは、タイトルタグやページタイトルとも呼ばれる、検索エンジン結果ページに表示される見出しです。メタタイトルは通常半角で50〜60文字（全角で25～30文字）で、クリックすると記事やブログ投稿にジャンプします。

メタディスクリプションはメタタイトルの下に表示され、特定の記事やブログ投稿の内容の概要を示します。メタディスクリプションは通常半角で155〜160文字（全角で70～80文字）程度で、コンテンツが顧客に提供するものを明確かつ魅力的に説明します。

ユーザーインテント

ユーザーインテント（検索意図とも呼ばれます）とは、ユーザーが検索エンジンでクエリを行う理由です。潜在的な顧客が何を求めているか、どの検索用語を使用しているかを特定することで、記事やブログ投稿の焦点を絞り、ターゲットオーディエンスの目標に応えることができます。

検索意図には主に4つのタイプがあります。

1. 情報的。このタイプの検索意図を持つユーザーは、プロセスの詳細な手順やヒントなど、詳しい情報を求めています。情報的なクエリの例としては、「ランプの修理方法」や「オンラインで服を販売するヒント」などがあります。

2. ナビゲーション的。ナビゲーション的意図とは、ユーザーが探しているものを把握していて、特定のページ、製品、コンテンツを見つけるために検索エンジンを使用する場合です。

3. 取引的。取引的意図には、製品の購入やサブスクリプションなどの特定のアクションを求める検索が含まれます。

4. 商業的。商業的意図には、製品、サービス、ブランドに関する予備調査などがあります。

内部リンク

内部リンクとは、ブログ投稿内のハイパーリンクで、ユーザーを自サイトの他のウェブページに誘導するものです。SEOコンテンツに内部リンク戦略を使用することで、潜在的な顧客をサイトに長く留め、サブスクリプションへの登録や製品の購入など、望ましい行動へのコンバージョン率を高めることができます。

内部リンクは、サイト内のさまざまな関連トピックにユーザーを誘導することで、リーチを拡大し、オーディエンスが必要とする情報を提供できる可能性を高めます。たとえば、「登山テクニック」に関する記事で「ステミング」というキーワードが使われている場合、そのトピックをより包括的に掘り下げた別のコンテンツにリンクするとよいでしょう。

さらに、適切な内部リンク戦略は、検索エンジンがSEOコンテンツをインデックスし、さまざまな記事やブログ投稿がどのように相互に補完し合っているかを理解するのに役立ち、検索結果ページランキングを向上させることができます。

ユーザーエクスペリエンス（UX）

ユーザーエクスペリエンス（UX）とは、ユーザーがSEOコンテンツとやり取りする際の全体的な体験を含みます。これには、ウェブページの構造、サイトの速度、直感的なサイトナビゲーション、記事やブログ投稿のUXを改善する他のデザイン要素が含まれます。

ウェブページをモバイル対応にすると、検索結果ページランキングの向上につながります。シンプルなデザインに、製品購入やニュースレターへの登録など、企業にとって価値のあるアクションにユーザーを誘導するコールトゥアクション（CTA）ボタンを配置しましょう。GoogleのCore Web VitalsやShopifyアプリストアのアプリを使えば、ウェブページを分析し、データに基づいてUXを調整することができます。

SEO戦略を改善するためのヒント

1. さまざまなキーワードを使用する
2. 全体のSEO戦略にソーシャルメディアを活用する
3. URLを賢く選ぶ
4. リンクビルディング戦略を開発する
5. 役立つSEOコンテンツを作成する
6. 画像にaltタグを使用する
7. 強調スニペットを特定し、ターゲットにする
8. SEOを頻繁に分析し、それに適応する
9. ページスピードを速く保つ
10. 明確なコールトゥアクションに焦点を当てる
11. 忍耐強く待つ

SEO戦略を開発する際に留意すべきヒントを紹介します。

さまざまなキーワードを使用する

記事やブログ投稿に関連するキーワードをリサーチし、ショートテールキーワードとロングテールキーワードを含むさまざまなキーワードを使用しましょう。ショートテールキーワードは一般的に検索ボリュームが高く競争が激しいのに対し、ロングテールキーワードは検索ボリュームが低いものの、より特定の検索クエリに対して高いコンバージョン率を期待できます。

キーワード候補のリストを作成する際は、主要なキーワードだけでなく、ブランドに関連するオーガニック検索結果を改善するための関連キーワードにも重点を置くようにしてください。記事にキーワードを詰め込みすぎると、コンテンツが不自然になってしまう可能性があるため、記事やブログコンテンツ内ではオーガニックなキーワードのみを使用するようにしてください。

全体のSEO戦略にソーシャルメディアを活用する

ソーシャルメディアは、記事やブログ投稿の検索エンジンででのランキングに直接影響を与えるわけではありませんが、他のSEO戦略と組み合わせて使用することで、強力な補助ツールとなります。ソーシャルメディアを活用して、記事やブログ投稿へのリンクを投稿し、ウェブサイトへのトラフィックを増やす可能性を高めましょう。これにより、ブランド認知度が向上し、バックリンクを獲得する可能性が高まります。

URLを賢く選ぶ

URLとは、特定のウェブサイト、ウェブページ、またはドキュメントへのトラフィックを誘導するために使用される、シンプルなウェブアドレスです。SEO記事やブログ投稿のURLを変更するのは、他に選択肢がない場合だけにしましょう。URLを変更すると、ドメインオーソリティが低下し、ランキングが下がり、エラーコードが表示されるリスクが高くなります。

SEO対策として、記事やブログ投稿の内容を明確に説明する情報的な単語を使用し、URLを最適化しましょう。可能であれば、主要なキーワードとページタイトルをURLに含めるようにしてください。検索エンジンのクローラーはURLを評価し、明確なURL構造はGoogleランキングや他の検索エンジンでの位置を向上させることができます。

リンクビルディング戦略を展開する

優れたリンクビルディング戦略には、他のウェブサイトからの外部リンクと、自社コンテンツ内で他のページにトラフィックを誘導する内部リンクの両方が含まれます。包括的なリンクビルディング戦略は、検索エンジン結果ページにおけるランキング要因となります。外部リンクを獲得するためには、他のウェブサイトにゲスト投稿を行ったり、他のサイトが記事やブログ投稿で簡単に使用できるインフォグラフィック、統計、動画を生成したりすることを検討しましょう。

役立つSEOコンテンツを作成する

ターゲットキーワードに対して上位にランク付けされるSEOコンテンツを作成したい場合、最も重要なことは、ターゲットオーディエンスの質問に答える、役立つブログコンテンツを作成することです。低品質なコンテンツは、検索結果ページランキングやドメイン権威に悪影響を与えます。これに対処するためには、専門家にブログ投稿を書いてもらい、見出し、箇条書き、短くわかりやすい文章を使用して、コンテンツを理解しやすくしましょう。

画像にaltタグを使用する

altタグ（代替テキストとも呼ばれます）とは、画像が表示されない場合に画像の内容を説明するためのテキストです。altタグは画像のHTMLコードの一部であり、画像が読み込まれないときに表示されます。音声検索を使用しているユーザーは、altタグを通じて画像の説明を聞くことができます。さらに、altタグがあると、検索エンジンのクローラーがSEOコンテンツで使用されている画像の価値を理解することができます。

強調スニペットを特定し、ターゲットにする

ページオーソリティを高めるSEOコンテンツを作成する方法のひとつは、特定の強調スニペットに情報を集中させることです。強調スニペットは、一部の検索結果ページの上部に固定表示される、強調表示されたテキストの抜粋です。強調スニペットを獲得するためには、競合他社が強調スニペットを獲得しているかを調査し、その特定のスニペットに関連する質問に答えるようターゲットに合わせてコンテンツを最適化しましょう。SEO戦略が強化されるにつれて、強調スニペットを獲得する可能性も高まります。

SEOを頻繁に分析し、それに適応する

Googleアナリティクスなどのツールを使用すると、SEOコンテンツのパフォーマンスやオーガニックトラフィックを得ているページを追跡できます。効果的な施策を分析し、新たに得たSEO知識をもとに戦略を調整しましょう。ShopifyのようなECサイトは、タイトルタグの自動生成など、SEO機能を自動的に組み込むことで、検索エンジン最適化を容易にします。

ページスピードを速く保つ

サイトの速度も考慮すべき重要なランキング要因です。サイト監査ツールを使用してページスピードを評価し、SEO記事やブログ投稿の技術的な問題を特定しましょう。SEOコンテンツのページスピードを改善するには、画像の圧縮、リダイレクトの削減、不要なプラグインの削除など、いくつかの方法があります。

明確なコールトゥアクションに焦点を当てる

SEO記事やブログ投稿を制作する際は、ユーザーにどのような行動を取ってほしいかに焦点を当て、その活動を促すコールトゥアクション（CTA）ボタンを作成しましょう。たとえば、あるSEOコンテンツの主な目標がニュースレター購読のメールアドレスを集めることであれば、ユーザーが情報を送信することに意識を向けるようなCTAボタンを配置します。CTAボタンは、ページの他の要素から際立つように、シンプルでアクティブ、かつ目立つ色にする必要があります。

忍耐強く待つ

SEOコンテンツがオーガニックトラフィックを構築するには時間がかかる場合があります。高品質なSEOコンテンツを公開したら、しばらく待って、そのパフォーマンスを注意深く観察しましょう。SEO記事やブログ投稿が検索エンジン結果ページで高い位置を獲得するには、数か月かかる場合もあります。