1846年、ニューヨーク市の5つの新聞社から成るグループ（つまり、シンジケート）は、アメリカ・メキシコ戦争の報道を個別に行うには費用も時間もかかりすぎると感じました。そこで、テキサスの記者からの速報を届ける民間郵便サービスに資金を提供し、コンテンツの共有と費用の分担を行いました。これがアソシエイテッド・プレス（AP）とコンテンツシンジケーションの始まりです。
現在でも、コンテンツシンジケーションは、多くの企業がコスト効率の良い方法でコンテンツのリーチを最大化するために使用している戦略です。1つのコンテンツを複数の出版物で共有することで、労力をかけて作成したコンテンツをより広いオーディエンスに届けることができます。この記事では、コンテンツシンジケーションとは何か、そしてどのように始めることができるのかを解説します。
コンテンツシンジケーションとは？
コンテンツシンジケーションとは、ブログ記事、動画、音声コンテンツやポッドキャスト、グラフィックスなどのウェブコンテンツを他のウェブサイトで再公開することを指します。もちろん、許可を得た上で行います。企業がコンテンツシンジケーションを行う主な理由は、単独で自社のウェブサイトに掲載するよりも広範なオーディエンスにリーチするためです。
自サイトで発表したコンテンツを他のサイトで再利用することで、オーディエンスを拡大し、ブランド認知度を向上させ、トラフィックを自サイトに戻すことができます。SEOパフォーマンスを損なうことなく行えるため、これは一種のコンテンツマーケティングと見なされます。
BestSelf Co.の例を見てみましょう。コンテンツシンジケーションを通じて、3週間で3,000人以上の購読者を獲得し、Kickstarterを立ち上げて最終的に30万ドル以上を調達することができました。
コンテンツシンジケーションの仕組み
シンジケートされたコンテンツは、その帰属が明確に表示され、元の掲載場所にリンクされます。シンジケートされるコンテンツは、その全部または一部が他のサイトに表示されることになります。時には、見出しとリンクだけが表示されることもあります。パートナーウェブサイトとのコンテンツシンジケーションは、相互に行われることもあります。つまり、パートナーのブログに自分のコンテンツを提供するだけでなく、相手のブログのコンテンツを自分のブログに掲載することもできます。こうすることで、自分のブログの内容を充実させることができます。
検索エンジン最適化（SEO）について考えると、Googleのアルゴリズムは重複コンテンツに対してSEO評価を下げますが、シンジケートされたコンテンツは帰属が適切に表示されている場合は重複とは見なされません。つまり、シンジケートされたコンテンツは、他の場所で最初に公開されたことを明示し、元のウェブサイトにリンクする必要があります。
無料と有料のコンテンツシンジケーション
ほとんどのビジネスマーケティング戦略と同様に、コンテンツシンジケーションには無料と有料の選択肢があります。コンテンツをシンジケートする場所を選ぶ際には、予算や媒体のターゲットオーディエンスを確認し、自社のターゲットと一致するか、またはそれを補完するものを選ぶようにしてください。
無料のコンテンツシンジケーションでは、自社のウェブサイトに掲載されたコンテンツが他のプラットフォームや出版物で再公開されます。コンテンツクリエイターがこれを行うことができるのは、以下のような場所です。
- 無料の公開ウェブサイト。誰でも他の場所で元々公開されたコンテンツを自由に再投稿できます（もちろん出典元を明記して）。MediumやLinkedInなどのウェブサイトでは、SNSプラットフォームのように抜粋やリンクだけでなく、記事全体をホストできます。
- 業界ブログや専門ブログ。業界ブログや専門ブログは、オーディエンスのニーズや関心に合うと判断される場合、関連コンテンツを掲載することがよくあります。たとえば、靴に関する業界ブログは、裸足で履けるスニーカーの利点について書かれたあなたの靴ビジネスのブログ記事に興味を持つかもしれません。
- 大手メディア。おそらく、コンテンツシンジケーションの究極の目標は、HuffPostやForbesのようなメディアから直接アプローチされて、コンテンツの再公開を受けることです。メディア企業には自社が発表する内容に関するジャーナリズム基準があるため、これは簡単なことではありません。彼らの注目を集めるほど質の高いコンテンツを作成する必要があります。
その他の無料プラットフォームには、Redditのようなコミュニティ特化型フォーラムや、ニッチなFacebookグループがあります。BestSelf Coの共同創設者であるアレン・ブラウワーとキャスリン・レイヴリーは、両方を試しました。彼らはポッドキャストで、次のように話しています。
- Facebookグループ：「私たちはFacebookグループに参加して、そのグループをターゲットにした投稿をします。スパムではない、価値のある情報を提供するものです。手当たり次第にFacebookグループに参加して、たくさんのグループに同じ内容をコピー＆ペーストしても効果はありません。私たちのやり方は非常に手作業の多いプロセスですが、効果があります。問題は、とても手間がかかるため、多くの人がそれを行わないことです。グループに参加して、そのグループに会った投稿を作成し、そのグループ内で使われている表現を使って伝える必要があります。」
- Reddit：「もうひとつの例はRedditです。Redditの言葉づかいを理解していないと、ひどい目に遭うでしょう。シンジケーションを始める前に、まずRedditに参加して、実際に投稿することをお勧めします。そうすれば、Redditで使われている用語を理解し、どのような形の投稿にすべきかを理解できます。ほとんどのサブレディット（Redditの中のカテゴリー）では、審査が済むまで投稿すら許可されません。参加して、ターゲット市場を理解し、彼らの話し方やコミュニケーションの取り方を理解し、価値を提供して彼らとコミュニケートすることが重要です。そうすれば、彼らはお返しにあなたのサイトを訪れてくれるでしょう。すべてを正しく行えば、彼らがメーリングリストにオプトインしてくれて、リストを増やすことができます。」
有料のコンテンツシンジケーションは、その名の通り、有料で配信するシンジケーションを指します。一般的に、次の2つの異なる配信形式を指します。
- ワイヤーサービス。PR NewswireやGlobeNewswireのようなサービスは、通常、プレスリリースを公開します。プレスリリースは、新製品の発表から大手自動車メーカーによる環境保護の取り組みまで多岐にわたりますが、まずは企業のウェブサイトに掲載され、その後、シンジケートされたコンテンツがこれらの第三者サイトに表示されます。これらのシンジケーションサービスは、リリースごとに数百ドルから数千ドル（数万円から数十万円）かかることがあるため、通常は中規模から大規模な企業が利用します。
- ネイティブ広告サービス。これらのコンテンツシンジケーションプラットフォームは、「コンテンツ発見サービス」とも呼ばれ、TaboolaやOutbrainなどの企業が含まれます。これらは、企業が他のサイトのページ下部に記事を配信するために料金を支払うという点で、Google広告に似ています。表示される記事は、閲覧履歴に基づいてターゲティングされます。特に、マーケターはネイティブ広告を有料シンジケーションと見なしていますが、他のタイプのコンテンツシンジケーションとは異なり、記事は他のウェブサイトに完全には表示されません。代わりに、見出しと画像のみが第三者ウェブサイトに掲載され、リンクによって元のサイトにトラフィックが戻ります。TaboolaとOutbrainは、クリック課金モデルを使用しています。
コンテンツシンジケーションのメリット
コンテンツシンジケーションの目標は、オンラインでのブランドの露出頻度を高め、コンテンツを目にする人の数を増やすことです。コンテンツシンジケーション戦略を考えることで得られる利点には、以下のようなものがあります。
- ブランド認知度の向上。コンテンツに付随してあなたの名前がオンラインで頻繁に表示され、そのコンテンツを利用する人が増えれば増えるほど、読者はあなたのブランドについて考え、（願わくは）話題にするようになります。
- ウェブサイトの存在感の向上。他のサイトに記事を公開することで、あなたのウェブサイトへのトラフィックが増加します。第三者サイトのバックリンクも、あなたのサイトのSEOを改善する可能性があります。
- 売上の増加。コンテンツシンジケーションは、あなたのブランドを目にする人の数を増やすことで、彼らがあなたの製品を見て、将来的には購入に至る可能性も高まります。
シンジケーション戦略の作成方法
サイトの規模に関係なく、適切なシンジケーション戦略を特定することで、貴重なコンテンツが無駄にならないようにできます。
1. 目標を設定する
コンテンツシンジケーションで達成したいことは、異なる戦術を必要とするため、何を得たいのかを明確にすることが重要です。目標としては、ブランド認知度の向上や新しいリードの獲得が考えられます。オンラインの手芸用品ストアであれば、より多くの編み物ファンにニュースレターに登録してもらいたいと考えているかもしれません。その場合は、Mediumで編み方のブログ記事を再利用するとよいでしょう。
2. 予算を設定する
次に、有料を選択するか無料のシンジケーションに留まるかを決定します。予算がゼロの場合は、上記の無料オプションを利用できます。予算がある場合は、Taboolaのようなコンテンツ発見サービスがリードを獲得するのに効果的です。ワイヤーサービスは、投資家の関心を引き、ブランド認知度を向上させたり、オーガニックメディアのカバレッジを支援したりするのに役立ちます。
3. 魅力的なコンテンツを作成する
コンテンツシンジケーションで最も重要な方法は、人々が利用したいと思うコンテンツを作成することです。オーディエンスは具体的で個人的なストーリーに共感する傾向があります。執筆した記事は、文章が明確で誤字などのエラーがないよう、編集を徹底してください。アイデアがグラフィック表現に適している場合、グラフィックも記事を魅力的にするのに役立ちます。
4. 成功に向けてサイトを整える
コンテンツがシンジケートされる前に、そのコンテンツが自社サイトに収められている必要があります。シンジケーションに最適化されたウェブサイトを整えてください。ブログでは、オリジナルコンテンツに「rel=canonical」タグを使用する必要があります。このタグは、サイトのHTMLコード内にあり、Googleや他の検索エンジンがあなたのサイトをコンテンツの元の場所として認識し、検索ランキングを上げるのに役立ちます。WordPress、Squarespace、Wixなどのウェブサイトビルダーを使用している場合、このコードを適切な場所に含める方法を見つけることができるはずです。
5. 関連パートナーをターゲットにする
無料のコンテンツシンジケーションの場合、同じ規模またはそれ以上の媒体で、自社と類似のターゲットオーディエンスを持つものを探してください。あなたのコンテンツが彼らのユーザーに適している理由について具体的に述べたメッセージを送って、彼らにアプローチしましょう。粘り強さが鍵となるため、何度もアプローチすることをためらわないでください。
有料のコンテンツシンジケーションプラットフォームでは、選択肢を調査し、既にターゲットオーディエンスにサービスを提供している信頼できるパートナーを見つけてください。
6. 結果を評価する
最初に設定した目標に対してコンテンツのパフォーマンスを追跡します。ウェブトラフィック、SNSのフォロワー、または設定したリードを獲得できましたか？達成したことを分析し、それにかかった費用（および時間）と比較して、シンジケーションの取り組みが投資収益率にプラスの影響を与えたかどうかを判断します。
コンテンツシンジケーションに関するよくある質問
コンテンツをシンジケートすると、ウェブサイトのSEOに悪影響がありますか？
コンテンツシンジケーションは、サイトのSEOに悪影響を及ぼす可能性がありますが、必ずしもそうなるとは限りません。実際、シンジケーションから得られる貴重なバックリンクや一貫したトラフィックは、SEOを向上させるのに役立つこともあります。Googleのアルゴリズムは重複コンテンツに対してSEO評価を下げますが、正しく帰属が表示されたシンジケートコンテンツは重複とは見なされません。パートナーのサイトにシンジケートされたコンテンツは、元々あなたのサイトで公開されたことを明示し、元のウェブサイトにリンクする必要があります。
シンジケートされたコンテンツが適切に自分に帰属していることを確認するにはどうすればよいですか？
定評のあるメディアは出典を明記しないコンテンツを掲載しないため、シンジケーションパートナーを慎重に選ぶことが重要です。また、元のコンテンツと帰属情報への適切なリンクを送信する作業を行うことも重要です。自分のコンテンツが別のサイトで出典を明記せずに掲載されている場合、それはコンテンツシンジケーションではなく、コンテンツの複製、つまり盗作である可能性があります。
シンジケーションの例には何がありますか？
以前に公開され、別のアウトレットによって再投稿または再放送されているものはすべてシンジケーションに該当します。90年代の定番コメンディ番組は、シンジケーションを通じてNetflixで配信されています。APの記事がThe New York Timesにシンジケートされたり、靴会社のブログ記事がMediumに再公開されたりすることもあります。
コンテンツシンジケーションはゲストブログと同じですか？
コンテンツシンジケーションはゲストブログとは異なります。ゲストブログ記事は、公開されるブログの外部で作成されたオリジナルコンテンツです。ForbesやBusiness Insiderのようなサイトにゲストブログ記事のアイデアがある場合、これらの出版物に直接提案できます。ただし、記事はオリジナルである必要があります。
