Cos’è YouTube Shopping? Guida per principianti

Potresti conoscere YouTube come la destinazione ideale per video di gatti divertenti, tutorial di bellezza elaborati e lanci di videoclip musicali, ma è anche un vero e proprio colosso dell'ecommerce.

YouTube è attualmente la seconda piattaforma di social media più grande al mondo, attirando miliardi di utenti mensili attivi con interessi vari, dalla visione di tutorial di cucina all'acquisto di extension per capelli.

Con un numero crescente di utenti che si rivolge a YouTube per fare acquisti, la piattaforma si rivela uno strumento prezioso per i rivenditori per incrementare le vendite. Ti stai chiedendo come puoi sfruttare questo pubblico così coinvolto e iniziare a vendere direttamente dall'app di YouTube? È tempo di scoprire di più su YouTube Shopping.

Cos'è YouTube Shopping?

YouTube Shopping è un programma di ecommerce che consente ai proprietari di aziende e ai creator di promuovere prodotti direttamente all'interno dei contenuti di YouTube, inclusi video, descrizioni dei video, shorts, annunci e livestream. Collaborando con partner di ecommerce come Shopify, il programma aiuta i brand a collegare senza soluzione di continuità i loro negozi ai loro canali YouTube e a generare conversioni.

Requisiti

Il programma è inclusivo e aperto a tutti i proprietari di aziende, ma è necessario essere membri del Programma Partner di YouTube, che ha i seguenti requisiti. Il tuo canale YouTube deve:

• Avere un minimo di 1.000 iscritti
• Essere approvato per la monetizzazione
• Essere situato in un paese in cui il Programma Partner di YouTube è disponibile
• Non essere contrassegnato come Destinato ai bambini o avere un numero significativo di video contrassegnati come Destinato ai bambini
• Non avere un numero significativo di video che violano le norme di monetizzazione
• Non avere nessuna segnalazione per violazione delle Linee Guida della Community di YouTube per l’incitamento all'odio
• Deve essere contrassegnato come Canale ufficiale dell’artista, se si tratta di un canale musicale.

Perché impostare YouTube Shopping?

YouTube Shopping è una funzionalità progettata per aiutarti a esporre i tuoi prodotti a nuovi pubblici. Prima ancora del lancio ufficiale di YouTube Shopping nel 2018, la piattaforma stava già aiutando i proprietari di aziende a ottenere risultati.

Prendi ad esempio Mimi Ikonn. Quando la YouTuber e co-fondatrice di Luxy Hair stava avviando la sua azienda di extension per capelli nel 2010, sapeva che la piattaforma di social media sarebbe stata fondamentale. Attraverso i suoi video su YouTube, ha fatto crescere il canale del brand a oltre tre milioni di iscritti, contribuendo a far fiorire Luxy Hair in una società multimilionaria.

“Finché si tratta di un argomento che ti interessa davvero e riesci a semplificarlo per le persone, esse guarderanno e interagiranno con quel contenuto,” dice nel podcast Shopify Masters riguardo al valore che i proprietari di aziende ecommerce possono portare a YouTube.

“Ogni volta che realizzavo i video, era una vendita organica garantita. Ogni volta che dicevo alle persone di acquistare i prodotti, era semplicemente educativo.”

Oggi, i social media e il live commerce stanno crescendo in popolarità, rendendo YouTube e YouTube Shopping sempre più vitali per i proprietari di aziende.

Con la domanda in aumento, YouTube Shopping ha alzato la posta, aggiungendo ulteriori funzionalità nel corso degli anni e fornendo ancora più risorse per supportare brand e creatori.

Modi per utilizzare le funzionalità di YouTube Shopping

• Collega il tuo negozio direttamente a YouTube
• Contrassegna i prodotti
• Seleziona i prodotti in evidenza alla fine dei video
• Accedi alle analisi di YouTube Shopping
• Crea Collezioni Shopping
• Accedi all'Affiliate Hub

YouTube Shopping include una varietà di funzionalità che comprendono le seguenti possibilità.

Collega il tuo negozio direttamente a YouTube

Vendi prodotti direttamente agli utenti che interagiscono con i contenuti sui tuoi canali. Integrare il tuo negozio online con YouTube ti consente di mostrare senza soluzione di continuità i tuoi prodotti in video, livestream e Shorts.

Contrassegna i prodotti

Gli utenti possono cliccare sui prodotti contrassegnati in un video o visualizzare una vetrina di prodotti per saperne di più sugli articoli e acquistarli direttamente. Questa funzionalità interattiva offre un modo conveniente per i visualizzatori di esplorare i prodotti presentati nel contenuto e fare acquisti senza lasciare la piattaforma.

"Sono sempre stato un grande sostenitore del fatto che la vendita avvenga mentre il consumatore guarda e consuma il contenuto," dice Paul Jauregui, co-fondatore di BK Beauty.

Seleziona i prodotti in evidenza alla fine dei video

Con YouTube Shopping, puoi scegliere strategicamente quali beni promuovere agli utenti alla fine di un contenuto. Questo ti consente di concentrarti sui prodotti più rilevanti per il tema del video o che desideri prioritizzare per le vendite.

Accedi alle analisi di YouTube Shopping

Puoi visualizzare report e dati per vedere come si stanno comportando i contenuti e quanto bene stanno generando conversioni. Analizzando queste informazioni, puoi ottenere preziose indicazioni sulle preferenze del tuo pubblico, ottimizzare le tue strategie di marketing e prendere decisioni basate sui dati per migliorare le vendite.

Crea Collezioni Shopping

Le Collezioni Shopping consentono ai creatori di curare prodotti attorno a temi o argomenti in modo che gli utenti possano visualizzare e acquistare direttamente. Questa funzionalità offre un'esperienza di shopping più immersiva per i visualizzatori e aiuta i creator a mostrare la loro conoscenza e il loro gusto per i prodotti.

Accedi all'Affiliate Hub

L'Affiliate Hub aiuta a connettere i creator con i brand per creare partnership di affiliate marketing su YouTube Shopping. I creator possono anche utilizzare l'hub per saperne di più sulle commissioni, i codici promozionali e come ottenere campioni dai brand.

Come impostare YouTube Shopping con Shopify

1. Collega il tuo negozio Shopify a YouTube
2. Collega il tuo account Google
3. Conferma l'idoneità
4. Accetta i termini e completa l'impostazione
5. Contrassegna i prodotti

Una volta soddisfatti i criteri di idoneità, iniziare con YouTube Shopping tramite Shopify è piuttosto semplice. Ecco cosa fare:

1. Collega il tuo negozio Shopify a YouTube

Accedi a YouTube Studio e clicca su Monetizzazione > Shopping. Nella sezione “Aggiungi prodotti dal tuo negozio”, clicca su “Collega negozio.” Seleziona “Shopify,” seguito da “Continua.” Questo genererà una nuova pagina, dopo la quale potrai selezionare “Vai a Shopify.”

2. Collega il tuo account Google

Dalla tua amministrazione Shopify, clicca su Impostazioni > App e canali di vendita, quindi seleziona Google. Seleziona “Apri canale di vendita.” Vai al tuo account Google, accedi, verifica le tue informazioni e controlla di aver effettuato l’accesso all’account Google corretto.

3. Conferma l'idoneità

Dopo aver selezionato “Inizia” nella sezione YouTube Shopping, dovrai confermare di soddisfare i criteri di idoneità elencati sopra per utilizzare YouTube Shopping.

4. Accetta i termini e completa l'impostazione

Esamina attentamente i termini e le condizioni per assicurarti di comprendere le politiche e le linee guida della piattaforma. Una volta accettati i termini, basta cliccare su “Completa impostazione” per finalizzare il processo.

5. Contrassegna i prodotti

Dopo aver caricato un video, vai su Elementi del video, seleziona “Contrassegna Prodotti,” e poi “Aggiungi.” Una volta digitato il nome del prodotto, puoi trascinarlo su un articolo o un'area all'interno del video. I prodotti contrassegnati sono visibili nella scheda “Visualizza Prodotti” nell'angolo del tuo contenuto video.

Puoi anche aggiungere tag di prodotto a contenuti esistenti o più vecchi cliccando sul video desiderato sotto “Contenuto,” toccando “Prodotti,” e trascinandoli nella posizione desiderata. Puoi contrassegnare fino a 30 articoli all'interno di un video alla volta, secondo le linee guida per il tagging.