Il marketing di affiliazione è una forma di partnership in cui gli influencer promuovono prodotti e servizi in cambio di una commissione. Questa strategia offre un'alternativa flessibile ed economica rispetto ai tradizionali metodi di marketing a pagamento anticipato. Può aiutare le aziende di ecommerce a ridurre i costi di acquisizione dei clienti, accedere a gruppi di consumatori di nicchia e aumentare le conversioni.
Inoltre, può aiutarti ad affrontare le problematiche di marketing online specifiche del tuo settore o dei tuoi prodotti. Ad esempio, John Murphy, esperto di marketing di affiliazione e proprietario di The Cold Plunge Store, ha adottato strategie di affiliazione dopo aver scoperto che i principali fornitori di pubblicità digitale vietavano gli annunci per biciclette elettriche, il suo prodotto principale all'epoca.
“Sono stato sospeso da Facebook e Google Ads,” afferma John, “quindi ho iniziato ad ascoltare podcast sul marketing di affiliazione per capire come ottengono traffico organico.” John ha copiato le tecniche dei marketer di affiliazione di successo e alla fine ha lanciato il suo programma di affiliazione, promuovendo efficacemente i suoi prodotti senza dover ricorrere a pubblicità a pagamento.
Questo mostra come i proprietari di aziende stiano sfruttando i vantaggi unici delle statistiche sul marketing di affiliazione per raggiungere i consumatori giusti e incoraggiarli a convertire.
Principali statistiche sul marketing di affiliazione
Il mercato globale del marketing di affiliazione vale quasi 16 miliardi di dollari
Il settore del marketing di affiliazione è cresciuto dell'83% dal 2017, e Influencer Marketing Hub stima che la spesa globale per il marketing di affiliazione raggiungerà i 16 miliardi di dollari.
Gli esperti prevedono una continua crescita del settore del marketing di affiliazione
Gli analisti si aspettano che il settore del marketing di affiliazione cresca a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 18,86% tra il 2023 e il 2032, raggiungendo un valore di quasi 40 miliardi di dollari entro la fine del periodo di previsione.
Più di quattro marketer su cinque utilizzano strategie di marketing di affiliazione
Nel 2023, Forbes ha riportato che l'83% dei marketer utilizza programmi di affiliazione per aumentare la consapevolezza del marchio.
Il settore retail genera più entrate da marketing di affiliazione rispetto a qualsiasi altro settore
Le aziende retail generano il 44% di tutte le entrate da marketing di affiliazione. Le aziende di telecomunicazioni e media occupano il secondo posto, generando il 25% delle entrate, mentre le aziende di viaggio e tempo libero si collocano al terzo posto, con il 16% del totale del settore.
La moda è la nicchia di marketing di affiliazione più popolare
Il settore della moda rappresenta il 23,27% di tutti i programmi di marketing di affiliazione, mentre la nicchia sportiva e outdoor si colloca al secondo posto con il 18,6% di quota di mercato.
Le tariffe fisse sono la struttura di pagamento più comune nei programmi di marketing di affiliazione
Quasi la metà (48,9%) dei programmi di affiliazione offre pagamenti a tariffa fissa. Solo il 42,4% paga commissioni percentuali, e meno del 5% dei programmi utilizza altri tipi di incentivi.
La maggior parte dei marketer di affiliazione guadagna meno di 10.000 euro all'anno dalle partnership di affiliazione
Sebbene i marketer di affiliazione di successo possano guadagnare centinaia di migliaia di euro all'anno, il marketer medio guadagna significativamente meno. Le ricerche mostrano che il 57,6% degli affiliati guadagna meno di 10.000 euro all'anno in reddito da affiliazione.
I marketer attribuiscono punti di forza unici ai programmi di marketing di affiliazione
Secondo un sondaggio del 2024, il 28% dei marketer crede che fornire un valore chiaro e incrementale sia un punto di forza unico del marketing di affiliazione, e il 24% afferma che l'opportunità di collaborare con una varietà di partner di marketing distingue questa strategia. Altre differenziazioni comunemente citate sono la semplicità, la trasparenza e l'affidabilità come fonte di reddito.
Oltre la metà dei marketer utilizza il marketing di affiliazione per il contatto pre-acquisto
Il marketing di affiliazione è più popolare come tattica pre-acquisto, con il 56% dei marketer che lo utilizza nella fase di consapevolezza, il 58% nella fase di considerazione e il 50% nella fase di conversione. Per quanto riguarda la retention post-acquisto, il 32% dei marketer riporta di utilizzare il marketing di affiliazione.
Oltre la metà dei marketer di brand classifica il marketing di affiliazione come uno dei loro tre principali canali di acquisizione clienti
Il marketing di affiliazione è uno dei tre principali canali di acquisizione clienti per il 54% dei marketer, e il 20% lo classifica come il loro canale più efficace.
La maggior parte degli inserzionisti di affiliazione afferma che i programmi di affiliazione rappresentano tra il 21% e il 60% della loro spesa totale in marketing
Il 26% dei marketer destina tra il 21% e il 40% dei propri budget di marketing agli sforzi di affiliazione, e il 25% dei marketer destina tra il 41% e il 60% dei propri budget di marketing al marketing di affiliazione.
Le frodi nel marketing di affiliazione costano alle aziende miliardi di euro ogni anno
La frode è un problema significativo nel mondo del marketing di affiliazione. La società di cybersecurity CHEQ riporta che la frode pubblicitaria genera il 17% di tutto il traffico affiliato. Gli analisti prevedono che le perdite aumenteranno man mano che il marketing di affiliazione diventa più popolare. Per evitare frodi di affiliazione, fai attenzione agli affiliati che hanno un tasso di conversione delle vendite molto più basso del normale: potrebbero inviare traffico falso al tuo negozio.
Amazon Associates è la rete di affiliazione più grande
Amazon Associates ha il maggior numero di programmi di affiliazione di qualsiasi rete, così come il numero più alto di inserzionisti. La rete detiene il 21,65% della quota di mercato di affiliazione e collabora con quasi un milione di editori affiliati in tutto il mondo.
La maggior parte degli inserzionisti di affiliazione afferma che il marketing di affiliazione porta lead di alta qualità
Il 52% dei marketer crede che i loro programmi di affiliazione forniscano prospettive di alta qualità. Oltre la metà dei marketer afferma anche che questi programmi promuovono la fedeltà dei clienti e migliorano la trasparenza delle prestazioni.
Oltre la metà dei consumatori ha acquistato un prodotto da un sito affiliato
I principali siti web di coupon affiliati come Groupon (che condividono sconti e offerte per conto delle aziende) possono generare centinaia di migliaia di euro ogni anno, e il 56% dei consumatori online ha acquistato qualcosa tramite un sito affiliato come Wirecutter (che recensisce prodotti e genera entrate quando i lettori acquistano quei prodotti).
Statistiche sul marketing di affiliazione: domande frequenti
Come funziona il marketing di affiliazione?
Il marketing di affiliazione è una partnership tra un'azienda e un creatore di contenuti individuale, o affiliato. L'affiliato promuove i prodotti o i servizi dell'azienda, e l'azienda paga all'affiliato una commissione per specifici comportamenti dei clienti (come gli acquisti) che risultano dalle attività dell'affiliato.
Il marketing di affiliazione è in alta domanda?
Sì. Gli analisti prevedono che il settore del marketing di affiliazione crescerà a un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 18,6% tra il 2023 e il 2032.
Qual è il ROI medio per il marketing di affiliazione?
Il ritorno sull'investimento per i programmi di marketing di affiliazione varia ampiamente. Essendo una strategia di marketing basata sulle prestazioni, il marketing di affiliazione offre anche alle aziende l'opportunità unica di impostare il ROI da sole. Possono utilizzare una struttura di pagamento basata su commissioni e considerare i costi per unirsi a una rete di affiliazione o per acquistare il giusto strumento di gestione degli affiliati.
Il marketing di affiliazione è saturo?
Alcune nicchie del marketing di affiliazione sono competitive, ma i marketer di affiliazione ad alto guadagno possono ancora ottenere un reddito significativo promuovendo link affiliati. Sebbene possa essere difficile e richiedere tempo, il marketing di affiliazione è tutt'altro che saturo; il successo dipende principalmente dalla tua capacità di costruire un seguito e offrire prodotti che li interessano realmente.
