Nel 2023, ben il 91% delle aziende integrerà i video nelle proprie strategie di marketing. I contenuti video sono popolari per un motivo: le aziende ecommerce possono utilizzare i video per pubblicizzare i prodotti, promuovere l'identità del brand e aumentare il legame con i clienti. Inoltre, la pubblicazione di contenuti video è essenziale per raggiungere il pubblico su piattaforme popolari come TikTok e YouTube. Ma come è possibile trasformare le visualizzazioni dei video del tuo brand in acquisti?
La tecnologia degli shoppable video consente alle aziende ecommerce di trasformare i contenuti video in un mezzo per ottenere conversioni dirette. Utilizzando una piattaforma di shoppable video, i brand possono aggiungere link cliccabili ai prodotti che offrono agli spettatori un percorso diretto per l'acquisto.
Cosa sono gli shoppable video?
Gli shoppable video sono video interattivi con link ai prodotti incorporati. Sono caratterizzati da etichette di prodotto a comparsa che appaiono durante la riproduzione del video e che indicano che il contenuto è interattivo. Gli spettatori possono fare clic su questi tag per aggiungere prodotti a un carrello online. Gli shoppable video appaiono sui siti web ecommerce e su piattaforme social come YouTube, TikTok e Instagram.
I link degli shoppable video offrono ai clienti un'esperienza d'acquisto fluida. Gli acquirenti possono acquistare gli articoli senza dover abbandonare il contenuto del video per cercare il prodotto.
Tipologie di shoppable video
I contenuti degli shoppable video sono disponibili in molte forme e dovrai adattarli al prodotto che stai vendendo. Inoltre, dovrai assicurarti di seguire le best practice specifiche della piattaforma, come ad esempio dare priorità ai video di breve durata per TikTok.
Se la produzione di video non è il tuo forte o se speri di far conoscere il tuo prodotto a un nuovo pubblico, potresti prendere in considerazione la possibilità di collaborare con un influencer per creare shoppable video. Introdurre l'influencer marketing nella tua strategia per gli shoppable video può inoltre aiutarti ad aumentare il coinvolgimento sui social media e a creare connessioni più profonde con i clienti, oltre che a creare un'immagine di qualità.
Prendi in considerazione questi formati video popolari per trarre ispirazione quando inizi a sviluppare gli shoppable media del tuo brand:
- Dimostrazioni di prodotto: le dimostrazioni aiutano gli spettatori a comprendere l'appeal del tuo prodotto mostrandone il funzionamento. Ad esempio, potresti mostrare le diverse impostazioni di un aspirapolvere.
- Video di unboxing: i video di unboxing catturano l'emozione di ricevere un nuovo prodotto. Spesso comprendono commenti che descrivono i prodotti insieme alle prime impressioni.
- Video di confronto: questi video mostrano le somiglianze e le differenze tra due o più prodotti. Possono confrontare prodotti simili di aziende concorrenti o articoli diversi dello stesso brand.
- Consigli e trucchi: i video di consigli e trucchi forniscono agli spettatori un contesto istruttivo su un prodotto, mostrando agli utenti dei social media le applicazioni reali di un prodotto. Questa categoria include video di ricette da brand di cucina o tutorial di trucco da brand di prodotti di bellezza.
- Recensioni: i video di recensioni offrono una valutazione equa e oggettiva della qualità di un prodotto. Influencer o creator di contenuti terzi spesso realizzano questi tipi di video.
- Storie del brand: i video di storytelling offrono agli spettatori uno sguardo sulle persone o sui processi alla base del tuo prodotto. Questa categoria comprende contenuti come interviste ai fondatori e sguardi al dietro le quinte della realizzazione di un prodotto.
- Video in diretta: le livestream aiutano chi pubblica video a connettersi con il loro pubblico in tempo reale. Le aziende possono organizzare eventi di shopping in diretta su piattaforme come Instagram, TikTok e Amazon.
In che modo gli shoppable video possono influenzare il tuo ecommerce
Gli shoppable video semplificano l'esperienza di acquisto, il che può portare benefici ai clienti facendo loro risparmiare tempo, mentre aiuta le aziende a incrementare le vendite. Ecco cosa può fare l'integrazione degli shoppable video per aiutare la tua azienda ecommerce a raggiungere i suoi obiettivi:
Incrementa le conversioni online
Gli shoppable video convincenti possono mostrare l'attrattiva dei tuoi prodotti e accendere il desiderio dei consumatori, il che può spingere gli spettatori ad acquistare immediatamente i tuoi prodotti. Le etichette dei prodotti aiutano i clienti a capire quali sono i prodotti in vendita con un semplice sguardo. Inoltre, consentono agli spettatori di agire d'impulso aggiungendo immediatamente gli articoli al carrello online. Questa immediatezza può impedire ai clienti di pensare troppo ai prodotti e di abbandonare il carrello.
Potenzia la scoperta dei prodotti
Data la popolarità dell'app specifica per i video TikTok e l'aggiunta di funzioni video di breve durata su piattaforme come Instagram, Facebook e YouTube, un numero crescente di utenti dei social media visualizza contenuti video. Una recente indagine ha rilevato che il 51% delle persone è più propenso a condividere i contenuti video rispetto alle immagini statiche. Le condivisioni e le interazioni fanno sì che i tuoi contenuti siano visti da più persone, il che può portare a una base più ampia di potenziali clienti.
Inoltre, le piattaforme che ospitano video di breve durata come i Reels di Instagram operano con un modello di scrolling continuo. L'algoritmo della piattaforma potrebbe posizionare il tuo video dinanzi a spettatori che non hanno cliccato intenzionalmente sul tuo contenuto.
Raccogli dati
I dati generati dai contenuti degli shoppable video possono aiutarti a perfezionare le tue strategie di marketing. Monitora metriche di marketing come il tempo di visualizzazione, l'engagement e i clic sui link, quindi utilizza queste informazioni per identificare i formati video di successo.
Ad esempio, se il tuo video di maggior successo su TikTok è una dimostrazione di prodotto del rullo facciale in giada della tua azienda, potresti decidere di realizzare dimostrazioni per altri prodotti di bellezza.
Migliori piattaforme per la pubblicazione di shoppable video
Le etichette dei prodotti nei tuoi shoppable video saranno leggermente diverse a seconda della piattaforma su cui li pubblichi. Questo perché diverse piattaforme hanno strumenti nativi differenti che puoi utilizzare per creare i tuoi shoppable video.
Queste sono alcune delle migliori piattaforme di shoppable video per pubblicare contenuti video interattivi:
Il tuo sito ecommerce
Puoi pubblicare shoppable video direttamente sul tuo sito ecommerce, consentendo agli spettatori di vedere i tuoi prodotti in azione e aggiungerli rapidamente al loro carrello. Puoi inoltre utilizzare questa funzionalità per migliorare l'app mobile del tuo sito, rendendo l'esperienza di acquisto dei tuoi clienti più interattiva.
Instagram Shopping
Instagram conta oltre due miliardi di utenti attivi mensili, e un sorprendente 70% degli utenti attivi del sito utilizza Instagram Shopping. Puoi utilizzare Instagram Shopping per pubblicare e creare sia contenuti shoppable video che shoppable foto. I rivenditori possono taggare fino a cinque prodotti nei video shoppable su Instagram. La piattaforma supporta sia contenuti organici che annunci video shoppable a pagamento.
YouTube Shopping
Puoi utilizzare YouTube Shopping se sei iscritto al Programma Partner di YouTube, e dovrai collegare un negozio online al tuo account YouTube per abilitare le funzionalità shoppable video. Le funzionalità di shopping di YouTube comprendono analisi integrate, così puoi monitorare facilmente le performance di vendita dei prodotti che tagghi negli shoppable video.
TikTok Shop
Integrando un negozio Shopify con TikTok Shop, puoi facilmente vendere prodotti sull'app di condivisione video più popolare, ma non è necessario creare un TikTok Shop completo per pubblicare shoppable video. Per farlo, basta pubblicare un video su TikTok come al solito, quindi selezionare "Aggiungi link" e collegarti al tuo prodotto.
Amazon Live
Amazon Live è gratuito per i rivenditori e influencer approvati con negozi Amazon attivi. Con Amazon Live, i venditori possono trasmettere shoppable video in diretta direttamente dal sito di Amazon. Amazon premia i pubblicatori di successo con posizionamenti video prominenti che possono supportare la scoperta dei prodotti.
Migliori piattaforme di shoppable video per la creazione di contenuti
Sebbene molte piattaforme social abbiano strumenti nativi per aiutarti a creare shoppable video specifici per la piattaforma, puoi anche utilizzare una serie di strumenti esterni per creare contenuti shoppable di alta qualità. Questi video possono essere integrati nel tuo sito ecommerce e utilizzati su diverse piattaforme social:
Quinn.Live
Quinn.Live consente agli utenti di importare video direttamente dai loro canali social e trasformarli in contenuti shoppable, semplificando il processo di produzione video. Quinn.Live è compatibile anche con Shopify. I merchant possono utilizzare questo strumento per integrare shoppable video loro negozio online.
VideoWise
VideoWise è uno strumento compatibile con Shopify che consente agli utenti di importare contenuti da piattaforme social, aggiungere funzionalità shoppable e incorporare video nei loro siti ecommerce. Il sito offre anche strumenti di ascolto sociale per aiutare i brand a identificare contenuti generati dagli utenti con i loro prodotti. Oltre ad aiutare i piccoli imprenditori a monetizzare i propri contenuti, gli utenti di VideoWise possono monitorare le menzioni e aggiungere link shoppable ai video dei creator.
CommentSold
CommentSold è una piattaforma di shoppable video che si integra con Shopify e le piattaforme social più popolari, tra cui Facebook, Instagram e TikTok. Questo strumento supporta il caricamento di video e le dirette. Presenta anche un'integrazione con Shopify che può aiutarti a creare una versione mobile dinamica del tuo sito, completa di video e dirette.
Shoppable video: domande frequenti
Cosa sono gli shoppable video?
Gli shoppable video sono una forma di contenuto video interattivo con link ai prodotti incorporati. Gli spettatori possono utilizzare questi link per aggiungere i prodotti in evidenza a un carrello online senza dover interrompere la visione del video. I contenuti shoppable offrono un'esperienza di acquisto intuitiva e aiutano chi pubblica contenuti ad aumentare l'engagement.
È possibile usare shoppable video su Instagram?
Sì, gli account Instagram approvati possono utilizzare gli strumenti nativi di Instagram per taggare fino a cinque prodotti nei video. I creator possono condividere shoppable video su Instagram nei loro feed video organici o utilizzarli come annunci a pagamento.
Come funzionano gli shoppable video?
Gli shoppable video presentano link o etichette interattive dei prodotti direttamente nel contenuto. Questi elementi interattivi consentono agli utenti di acquistare articoli direttamente dal video con pochi clic. Integrare contenuti shoppable nella tua strategia di video ecommerce può aiutare il tuo brand a incrementare le vendite e mantenere gli spettatori coinvolti.
