Checklist completa per eseguire un SEO audit

Pensa al tuo sito web come a una casa. La vernice, gli elettrodomestici e i mobili sono come i contenuti e il design del tuo sito: sono le prime cose che le persone notano, sono facili da sistemare e ti permettono di vivere comodamente. Poi ci sono tutte le cose che non si vedono: il sistema di riscaldamento e raffreddamento, gli allarmi antincendio, i cablaggi elettrici, ovvero le cose che mantengono te al sicuro e la tua casa funzionante. Questo è la SEO tecnica del tuo sito.

Senza una SEO tecnica efficace, il tuo sito web potrebbe comunque funzionare per un po’, ma presto inizieranno ad apparire delle crepe. Ed è qui che entra in gioco l’audit SEO tecnico, che serve a garantire che il tuo sito rimanga perfettamente funzionante e utilizzabile nel lungo periodo.

Affinché i bot dei motori di ricerca possano trovare il tuo sito e classificarlo, deve essere sicuro, facilmente scansionabile e privo di ostacoli da back-end. La SEO tecnica è complessa e piena di aspetti tecnici, ma è essenziale se vuoi che il tuo sito si posizioni bene nei risultati dei motori di ricerca.

Cos'è un audit SEO tecnico?

Un audit SEO tecnico è una valutazione sistematica e completa degli elementi tecnici di un sito web per identificare problemi che potrebbero influenzare la sua visibilità e le prestazioni nei motori di ricerca. Un audit passo dopo passo può aiutare a scoprire e affrontare problemi come la velocità del sito, i metadati non ottimizzati, gli errori 404, gli URL canonici errati e altro ancora. L'obiettivo è garantire che il tuo sito sia ottimizzato per i motori di ricerca come Google e Bing.

I principali vantaggi della SEO tecnica sono il miglioramento della scansionabilità e dell'indicizzabilità per i motori di ricerca, che facilitano ai bot dei motori di ricerca la scoperta del tuo sito e l'indicizzazione e classificazione delle tue pagine, portando a posizionamenti migliori nei risultati di ricerca. Un audit tecnico può anche migliorare la sicurezza del sito, correggere errori può migliorare l'esperienza utente e aumentare i tassi di conversione, e condurre audit regolarmente può ridurre i costi legati alla SEO e alla manutenzione del sito nel lungo periodo.

Quando eseguire un audit SEO tecnico

La frequenza con cui dovresti condurre audit SEO completi dipende dalle dimensioni del tuo sito, dall'infrastruttura tecnica e dal panorama di mercato. In generale, cerca di eseguire un audit SEO tecnico circa ogni sei mesi come parte della manutenzione generale del sito, o dopo un cambiamento significativo del sito, come la migrazione del sito.

Audit regolari ti aiutano ad affrontare proattivamente i problemi, prevenendo che si accumulino e rimangano questioni irrisolte, come i link non funzionanti, che possono influire sulle prestazioni del tuo sito nel tempo. Gli audit SEO tecnici sono anche utili se hai riscontrato un calo significativo dei tuoi posizionamenti nei risultati di ricerca o del traffico che non riesci a spiegarti. Possono scoprire e affrontare problemi tecnici sottostanti che potrebbero influenzare negativamente le prestazioni del tuo sito nei risultati dei motori di ricerca.

Come eseguire un audit SEO tecnico

1. Preparati prima di eseguire l’audit
2. Controlla i link interni
3. Controlla la tua sitemap e l'indicizzazione
4. Controlla la compatibilità con i browser
5. Controlla la struttura dei contenuti
6. Implementa
7. Monitora il sito e occupati della manutenzione dopo l’audit

Un audit SEO richiede una categorizzazione passo passo dei problemi da risolvere e un piano strategico su come procedere con le modifiche.

1. Preparati prima di eseguire l’audit

Prima di iniziare il tuo audit SEO tecnico, definisci in modo chiaro i tuoi obiettivi. Stai cercando di sistemare un problema specifico come la tua sitemap, i link interni ed esterni o la velocità del sito? Oppure stai conducendo un audit del sito a livello superiore per capire quali aspetti approfondire?

Assicurati di avere accesso agli strumenti necessari; come minimos, hai bisogno di Google Analytics, Google Search Console, uno strumento di validazione del markup schema come Schema.org, e uno strumento di crawling come Screaming Frog, Ahrefs, Semrush o Moz. Poiché Screaming Frog è lo strumento più comunemente usato per questo scopo, utilizzeremo la sua configurazione per descrivere cosa fare dopo.

Prima di iniziare il tuo audit, assicurati che il tuo strumento di crawling sia configurato correttamente. Ecco come configurare Screaming Frog:

1. Vai su Configurazione > Spider > Preferenze > Imposta larghezza titolo della pagina > Caratteri Max = 58

2. Non eseguire il crawling dei parametri URL nella sezione Configurazione > Spider > Limiti > Limita numero di stringhe di query > 1

3. Nella sezione Configurazione > Contenuto > Duplicati > Spunta l’opzione "Abilita se quasi identici"

4. Nella sezione Configurazione > Programma utente > Seleziona "Googlebot (Smartphone)"

5. Aggiungi l'accesso API di GA e GSC sotto Configurazione (Opzionale)

Una volta che il tuo strumento di crawling è configurato correttamente, puoi iniziare il tuo audit.

2. Controlla i link interni

I link sbagliati, inclusi i link non funzionanti, i loop di reindirizzamento (cicli di reindirizzamento delle pagine web infiniti) e gli URL canonici errati (link del sito fuorvianti o imprecisi) possono creare frustrazione negli utenti, oltre a crawling e indicizzazione inefficienti, influenzando le prestazioni del tuo sito.

Ecco i principali tipi di problemi relativi ai link interni e come risolverli.

Errori 4xx

Gli errori 4xx si verificano quando c'è un problema con la richiesta dell'utente, per esempio un parametro mancante o errato, un problema di autenticazione o di autorizzazione, creando un'esperienza utente negativa e impattando l'efficienza di scansione. (L'errore 404 Not Found, uno degli errori 4xx più noti, indica che il server non riesce a trovare la risorsa richiesta all'URL specificato). Per controllarli in Screaming Frog, vai su Esporta in blocco > Codici di risposta > Errori client (4xx) Inlinks. Rimuovi 403 e altri falsi positivi dal report. Successivamente, ripristina la pagina con lo stesso URL se è stata rimossa accidentalmente, oppure reindirizza l'URL a una pagina web appropriata con un codice 301.

Codici 3xx

Gli errori 3xx indicano una risposta di reindirizzamento da un server web. Idealmente, i link dovrebbero indirizzare all'URL attivo più recente per non sprecare larghezza di banda per la scansione e confondere i crawler. Per controllare i codici 3xx, vai su Esporta in blocco > Codici di risposta > Errori client (3xx) Inlinks. Assicurati che tutti i link indirizzino alla versione più recente dell'URL finale invece che al reindirizzamento.

Pagine orfane

Le pagine orfane sono pagine autonome senza link interni che indirizzano a esse, e di conseguenza non vengono scoperte facilmente dagli utenti o dai motori di ricerca. Per identificare le pagine orfane sul tuo sito, vai su Sitemap > URL orfani. Esporta tutti gli URL orfani che sono indicizzabili con un codice di stato 200, poiché questi sono quelli potenzialmente problematici. Aggiungi un link interno a queste pagine se contengono informazioni preziose. In caso contrario, non rendere pubbliche queste pagine e reindirizzale a una pagina pertinente.

3. Controlla la tua sitemap e l'indicizzazione

Un sito di qualità fornisce indicazioni chiare ai motori di ricerca su quali pagine scansionare e indicizzare, e non ha problemi che limitano l'indicizzabilità.

Ecco gli elementi a cui prestare attenzione.

Robots.txt

I file robots.txt comunicano ai crawler dei motori di ricerca quali parti di un sito scansionare o meno. Si trovano solitamente nella directory principale di un sito web. Quando esamini robots.txt, verifica innanzitutto se il tuo sito ha un file robots.txt. Digita “[tuosito].com/robots.txt” nel tuo browser per vedere se il file esiste. (Shopify genera automaticamente il file robots.txt per i suoi negozi). Successivamente, cerca regole che includano a quali parti del sito i bot possono accedere e che possono indicizzare e quali parti dovrebbero evitare.

Sitemap

Una sitemap xml funge da mappa per i motori di ricerca e gli utenti per navigare e comprendere la struttura e la gerarchia del tuo sito. Invia una sitemap con un elenco completo di tutti gli URL del tuo sito a Google Search Console. Per vedere la tua sitemap su Google Search Console, vai su Indicizzazione > Sitemap. Se la sitemap non è presente, creala e inviala a Google Search Console. Questo migliora la scansionabilità e consente a Google di controllare la qualità delle sitemap. Controlla che la tua sitemap non contenga URL che restituiscono il codice di stato 200-OK. Non ci dovrebbero essere URL nella sitemap che restituiscono un codice 3xx, 4xx o altri comuni codici di risposta non standard (questo è interpretato come sitemap difettosa).

URL canonici

Un URL canonico ti consente di comunicare ai motori di ricerca che più URL simili sono identici, indirizzandoli alla pagina web più autorevole tra i duplicati. Tutte le pagine dovrebbero visualizzare un tag canonico, di solito un tag canonico autoreferenziale. Shopify genera correttamente gli URL canonici per impostazione predefinita per i suoi siti, ma possono essere personalizzati (e resi non funzionanti) da uno sviluppatore web. Per controllare la presenza di URL canonici mancanti o non funzionanti in Screaming Frog, vai su URL canonici > Mancanti e Canonici > Non indicizzabili (questo di solito significa che non funziona più). Per gli URL canonici mancanti o non indicizzabili, aggiungi o aggiorna un tag canonico (rel=“canonical”) per indirizzare alla pagina giusta.

4. Controlla la compatibilità con i browser

Quando un sito web è lento o confusionario, gli utenti tendono a andarsene. Al contrario, un'esperienza di navigazione positiva aumenta l'engagement degli utenti, un fattore di ranking cruciale. La compatibilità con i browser ha tre elementi chiave.

PageSpeed

Google raccomanda un tempo di caricamento della pagina inferiore a 2,5 secondi per prestazioni ottimali. Per controllare la velocità della pagina, inserisci il tuo URL nello strumento PageSpeed di Google. Se hai molte pagine, concentrati su quelle con il maggiore impatto sulla ricerca. Controlla la velocità sia da mobile che da desktop. Se il tuo sito è su Shopify, utilizza il report sulla velocità del negozio online di Shopify. Questo report fornisce diagnosi e opportunità per migliorare i tempi di caricamento, inclusa la minimizzazione di HTML, CSS e Javascript, l'eliminazione delle risorse che bloccano il rendering, la riduzione di plugin di grandi dimensioni o il ridimensionamento e il rinvio di immagini di grandi dimensioni.

Core Web Vitals (CWV)

I CWV sono composti da tre metriche: Largest Contentful Paint (LCP), che è il punto in cui il contenuto principale della pagina è stato caricato; First Input Delay (FID), o il tempo che intercorre dalla prima interazione di un utente con il tuo sito fino al momento in cui il browser inizia a elaborare l'interazione; e Cumulative Layout Shift (CLS), una misura degli spostamenti di layout imprevisti. Per controllare i tuoi Core Web Vitals, vai al report Core Web Vitals di Google Search Console per un elenco completo dei potenziali problemi. Apri ciascun report Core Web Vitals mobile e desktop per approfondimenti. Una volta identificati i problemi delle pagine, esegui il test con lo strumento PageSpeed Insights per un elenco di suggerimenti e consigli per risolverli. (Nota che la risoluzione della maggior parte dei problemi di CWV richiede l’assistenza di uno sviluppatore web).

Compatibilità mobile

Il sessantasette percento degli utenti di internet naviga da dispositivi mobili, eppure i siti web sono solitamente costruiti su desktop. Questo significa che molti siti perdono opportunità di essere più compatibili con i dispositivi mobili, potenzialmente allontanando gli utenti. Google testa direttamente la reattività mobile come fattore di ranking. Per scoprire quanto è compatibile il tuo sito con i dispositivi mobili, inserisci l'URL della tua pagina nello strumento Mobile-Friendly Test di Google. Se hai molte pagine, scegli un campione basato sulle pagine con il maggiore impatto sulla ricerca. Assicurati che il tuo sito e il tuo tema seguano le migliori pratiche di sviluppo web per design responsive di Google. Affrontare la maggior parte dei problemi di compatibilità mobile richiede uno sviluppatore con conoscenze di HTML e CSS.

5. Controlla la struttura dei contenuti

Assicurati che i tuoi contenuti siano organizzati per trasmettere rilevanza, valore e unicità ai motori di ricerca e agli utenti.

Questi elementi sono le parti più importanti dei tuoi contenuti dal punto di vista della SEO tecnica.

Title tag

I title tag sono tag HTML che indicano ai browser il titolo di una pagina. Controlla il tuo sito per assicurarti che non ci siano titoli di pagina duplicati andando su Screaming Frog > Titoli di pagina > Duplicati. Puoi anche controllare la lunghezza dei caratteri dei tuoi titoli (dovrebbero idealmente essere sotto i 58 caratteri affinché vengano visualizzati correttamente nei risultati di ricerca) in Screaming Frog andando su Titoli di pagina > Oltre 58 caratteri. Modifica eventuali duplicati o title tag eccessivamente lunghi. In Shopify, puoi modificarli direttamente nella sezione SEO di una pagina, prodotto, collezione o articolo del blog.

Header H1

In HTML, gli header H1 sono considerati uno degli elementi più importanti per descrivere una pagina. Assicurati che tutti i contenuti abbiano header H1 e che siano tutti unici. In Screaming Frog, vai su H1 > Mancanti e H1 > Multipli. Aggiorna gli header (di solito il titolo della pagina) affinché siano unici. Se le tue pagine contengono più H1, trasforma quelli meno importanti in H2.

Immagini

Per ottimizzare le prestazioni del sito web, assicurati che tutti i file immagine sul tuo sito siano più piccoli di 300 kilobyte e includano l’alt tag per l'accessibilità. Utilizza Screaming Frog per identificare immagini di grandi dimensioni navigando su Immagini > Oltre 300Kb. Per localizzarne il posizionamento sul tuo sito, vai su Esportazione in blocco > Immagini > Immagini oltre 300Kb Inlinks. Se necessario, ottimizza le immagini con strumenti come Photopea o TinyPNG. Su Shopify, puoi utilizzare un plug-in come Tiny:SEO per comprimere automaticamente le immagini o implementare il lazy loading, che conserva la larghezza di banda caricando le immagini solo quando appaiono sullo schermo dell'utente.

Dati strutturati

Se vedi prodotti mostrati su Google con valutazioni e recensioni, è grazie allo schema di dati strutturati, un quadro di riferimento per l’organizzazione dei dati. I dati strutturati aiutano Google a classificare le informazioni sul tuo sito, come valutazioni in stelle, recensioni e domande frequenti, che può utilizzare per creare rich snippet nei risultati di ricerca. Utilizza Schema.org per creare i corretti markup schema per le tue pagine. Per i siti ecommerce, concentrati sul markup Prodotto. Puoi trovare un elenco di termini comunemente usati per iniziare. La correzione può essere implementata in Liquid e richiede uno sviluppatore web.

6. Implementa

Una volta completato l'audit, avrai probabilmente un lungo elenco di attività da svolgere per il tuo sito, alcune più facili da implementare di altre e alcune di priorità maggiore. Come regola generale, gli elementi di massima priorità sono i risultati che impediscono direttamente ai motori di ricerca di includere le tue pagine nei risultati, come problemi legati a robots.txt ed errori 4xx. Al secondo posto nella scala di priorità dovrebbero esserci i risultati che confondono i motori di ricerca, come contenuti duplicati e problemi canonici. Poi, occupati dei problemi di prestazione come la velocità della pagina, e infine, delle opportunità di arricchimento come i dati strutturati.

Tuttavia, queste sono linee guida generali. Decidi ciò che è importante in base alle tue esigenze e ai tuoi obiettivi, e consulta un esperto SEO se necessario.

7. Monitora il sito e occupati della manutenzione dopo l’audit

Nei primi mesi successivi all’implementazione degli aggiornamenti, monitora la salute del tuo sito con Google Search Console ogni settimana per vedere se l'indicizzazione e i posizionamenti nella SERP sono migliorati. Idealmente, dovresti eseguire un audit tecnico sull'intero sito ogni sei mesi. Per la manutenzione generale, esegui un mini audit ogni mese per rivedere e correggere elementi cruciali dei core web vitals, problemi di PageSpeed, errori 4xx e errori nella sitemap.

Checklist per l'audit SEO tecnico per le aziende ecommerce

Per aiutarti a iniziare il tuo audit tecnico, ecco una checklist da cui partire per la SEO tecnica per ecommerce:

• Il tuo sito ha un punteggio medio di PageSpeed superiore a 70?
• Il tuo sito supera tutti i test CWV e non ha problemi di compatibilità mobile?
• Gli URL del tuo sito sono descrittivi e facili da leggere?
• Il tuo sito è privo di contenuti duplicati, come title tag e header duplicati?
• Hai inviato una sitemap XML a Google Search Console, e non contiene messaggi 3xx o 4xx in Search Console?
• Le pagine dei prodotti del tuo sito includono dati strutturati per i prodotti?
• Le recensioni del tuo sito includono dati strutturati per le valutazioni?