Hai ottenuto i finanziamenti per la tua nuova azienda, hai scelto un nome e hai tutto pronto per creare il tuo sito web. Ma prima di andare online, è fondamentale stabilire l'identità del tuo marchio.
Un'identità di marca forte è più di un semplice logo. È un sistema visivo e di messaggistica coeso che include elementi di design accattivanti, una palette di colori distintiva e una tipografia che utilizzerai nel tuo negozio online, nei materiali di marketing e nel packaging dei prodotti.
Molte aziende utilizzano un pacchetto di branding per creare e affermare la propria identità di marca. Questi kit garantiscono coerenza in tutti i punti di contatto con i clienti.
Perché è importante? Un'identità di marca coesa ti aiuta a distinguerti in un mercato affollato, ad attrarre nuovi clienti e a costruire fedeltà.
Di seguito, scopri cosa comprende un pacchetto di branding, quanto investire e come creare linee guida efficaci per il tuo marchio.
Cos'è un pacchetto di branding?
Un pacchetto di branding è un insieme completo di elementi visivi e di messaggistica che lavorano insieme per stabilire un'identità coesa per la tua azienda. Pensalo come il DNA del tuo marchio: una combinazione unica di strumenti di design e comunicazione che rendono la tua azienda immediatamente riconoscibile e memorabile.
In linea di massima, un pacchetto di branding include:
- Asset visivi: Il tuo logo, tipografia, palette di colori e altri elementi di design
- Componenti di messaggistica: La missione della tua azienda, la proposta di valore e il tuo slogan
La coerenza alimenta i marchi. Coltivando un'identità di marca coerente attraverso il tuo sito web, packaging, materiali di marketing e punti di contatto con i clienti, crei una presenza di marca forte e unificata.
Elementi essenziali di un pacchetto di branding
Sebbene le componenti specifiche di un pacchetto di branding possano variare in base alle esigenze della tua azienda, questi elementi fondamentali sono presenti nella maggior parte dei pacchetti di branding:
Logo
Spesso il primo elemento che i clienti associano al tuo marchio, un logo ben progettato ti distingue dai concorrenti e può persino influenzare le vendite. Le ricerche suggeriscono che i consumatori sono più propensi ad acquistare da marchi con loghi riconoscibili.
Ad esempio, il marchio di filo interdentale Flaus incorpora abilmente denti nel suo logo per rilevanza e memorabilità.
Palette di colori
Il colore è uno strumento potente per trasmettere emozioni. Applicare la psicologia del colore può aiutare a costruire un'estetica di marca che attragga il tuo mercato target. Gli studi dimostrano che i consumatori sono più propensi a ricordare il colore di un marchio piuttosto che il suo nome.
Experiment, ad esempio, si rivolge a un pubblico giovane, trasmettendo energia e giocosità con colori brillanti e audaci.
Tipografia
Come il colore, la tipografia comunica personalità. I caratteri che scegli possono evocare emozioni specifiche e costruire associazioni positive con la tua azienda. Ad esempio, un marchio di fitness che promuove uno stile di vita attivo potrebbe optare per un carattere audace e dinamico, mentre un venditore di libri online potrebbe scegliere un carattere serif più elegante.
“Ogni singolo carattere ha la sua storia e ispirazione,” afferma Sara Mote, direttrice creativa dell'agenzia Mote, partner di Shopify. “Sono le sottili sfumature all'interno delle forme delle lettere che danno una voce e un tono distintivi che possono essere utilizzati per rafforzare l'identità di un marchio.”
Uphoric Urth, per esempio, utilizza un carattere serio e pulito che rinforza il suo approccio scientifico.
Messaggistica
Mentre gli elementi visivi si rivolgono alla mente subconscia del tuo pubblico, la messaggistica del marchio comunica direttamente il tuo valore ai consumatori target.
“Incoraggiamo sempre i nostri clienti a conoscere davvero a chi stanno parlando,” afferma Ky Allport, direttore creativo dell'agenzia di branding Outline. “Essere chiari su questo ti porterà a un successo maggiore con i tuoi veri sostenitori del marchio piuttosto che cercare di essere tutto per tutti.”
I componenti chiave della messaggistica includono tipicamente:
- Dichiarazione di mission aziendale: Lo scopo e gli obiettivi della tua azienda
- Value proposition: I benefici unici offerti dai tuoi prodotti o servizi
- Slogan o frase d'effetto: Una frase memorabile che esprime il tuo marchio
Quanto costa un pacchetto di branding?
Il costo di un pacchetto di branding può variare ampiamente, tipicamente da 1.000 a oltre 100.000 euro. I prezzi dipendono da fattori come l'ambito del lavoro e l'esperienza del designer o dell'agenzia.
Ecco un’idea generale di cosa aspettarsi a diversi livelli di prezzo:
- Da 1.000 a 5.000 euro: A questo livello, probabilmente lavorerai con un designer freelance o un piccolo studio, oppure attraverso un servizio come Fiverr. Puoi aspettarti un pacchetto base che include un logo, una palette di colori e linee guida di branding semplici.
- Da 5.000 a 50.000 euro: I pacchetti di fascia media spesso includono una strategia di branding più completa, elementi di identità visiva estesi e design di base per il sito web.
- Da 50.000 euro o più: I pacchetti di branding di alta gamma coinvolgono tipicamente un'agenzia affermata. Riceverai ricerche di mercato approfondite, una strategia di branding completa, un sistema di identità visiva completo, linee guida di branding estese e spesso design e sviluppo del sito web.
Per gli imprenditori con un budget limitato, ci sono anche opzioni fai-da-te disponibili:
- Shopify offre un generatore di loghi gratuito con modelli personalizzabili e uno studio di design per creare identità visive coese.
- I temi di Shopify (da 0 a 350 euro) forniscono layout di siti web pre-progettati con elementi di branding personalizzabili come menu, schemi di colori e badge per i prodotti. “Se non dai da dove cominciare nel Shopify Theme Store, il tema Dawn è incredibilmente performante,” afferma Rembrant Van der Mijnsbrugge, lead software engineer di Mote.
Ricorda, mentre il branding professionale è un investimento, stabilire una forte presenza sul mercato può aumentare la fiducia dei clienti e le vendite.
Esempi di pacchetti di branding
- Packaging del prodotto e design del marchio per un’azienda di profumi francese
- Il pacchetto di branding di Spotify
- Pacchetto di branding completo per un eco-brand
- Pacchetto di rebranding per un'azienda di giocattoli
- Pacchetto di branding completo per un'azienda di frutta secca
Sebbene il design dell'identità del marchio fai-da-te sia un'opzione, esaminare esempi professionali può ispirare i tuoi sforzi. Ecco alcuni pacchetti di branding che mostrano approcci diversi:
1. Packaging del prodotto e design del marchio per un’azienda di profumi francese
Questo designer ha creato un pacchetto di branding completo per un'ipotetica azienda di profumi francese. Include un logo, design del packaging, biglietti da visita e visual del prodotto, dimostrando come un'identità visiva coesa possa estendersi su vari punti di contatto.
2. Il pacchetto di branding di Spotify
Spotify condivide apertamente il suo pacchetto di branding, che include colori, caratteri, icone e linee guida per l'uso del logo. Questa trasparenza aiuta a mantenere la coerenza del marchio e fornisce un ottimo esempio di un'identità di marca approfondita.
3. Pacchetto di branding completo per un eco-brand
Questo designer ha sviluppato un pacchetto di branding a due toni che include design per la cancelleria, mockup di prodotto e persino un'insegna per un negozio fisico.
4. Pacchetto di rebranding per un'azienda di giocattoli
Il rebranding premiato di Zenpack per Brooklyn Robot Foundry esemplifica come un approccio completo possa trasformare un marchio. Il progetto ha incluso nuovi loghi, schemi di colori, caratteri, copywriting e linee guida per l'identità del marchio. Il risultato è stato un packaging coinvolgente che attrae i bambini, mostrando come i marchi possano adattare i design a diversi pubblici.
5. Pacchetto di branding completo per un'azienda di frutta secca
Questo pacchetto di branding per Water Lily Pops presenta un nuovo logo, design del sito web ottimizzato per dispositivi mobili e packaging. Dimostra come un branding coerente crei un'esperienza senza soluzione di continuità tra i punti di contatto digitali e fisici.
Tipi di pacchetti di branding
- Pacchetto di branding base
- Pacchetto di branding completo
- Pacchetto di design del logo
- Pacchetto di branding per i social media
- Pacchetto di design dell’imballaggio del prodotto
Il branding non è un esercizio di "taglia unica". Potresti aver bisogno di un nuovo logo, sito web, packaging e messaggistica, oppure potresti aver bisogno solo di uno o due di questi elementi.
Ecco alcuni tipi comuni di pacchetti di branding:
Pacchetto di branding base
Ideale per startup o piccole imprese che desiderano stabilire la propria identità senza spendere troppo. Questo pacchetto include tipicamente:
- Logo: Una rappresentazione visiva semplice ma efficace del tuo marchio.
- Palette di colori: Una selezione di colori che riflettono la personalità del tuo marchio.
- Caratteri: Caratteri consigliati per i tuoi materiali di marketing.
- Linee guida di base per il marchio: Istruzioni su come utilizzare il tuo logo e i colori in modo coerente.
Pacchetto di branding completo
Per le aziende che cercano un completo rinnovamento del marchio o che lanciano una nuova linea di prodotti, questo pacchetto include spesso:
- Strategia di branding approfondita
- Design della cancelleria
- Design dell’imballaggio
- Design e sviluppo del sito web
- Linee guida di branding complete, inclusi profili del pubblico e voce, tono, grammatica e convenzioni stilistiche
Pacchetto di design del logo
Focalizzato su un logo distintivo, questo pacchetto potrebbe includere:
- Più concetti di logo personalizzati
- Processo di affinamento per perfezionare il design scelto
- Variazioni del logo per usi diversi (ad esempio, orizzontale, verticale, solo icona)
- Un marchio (una versione del tuo logo senza testo)
Pacchetto di branding per i social media
È difficile distinguersi sui social media senza un marchio accattivante. Un pacchetto di branding per i social media per stabilire un aspetto coerente attraverso le piattaforme digitali include tipicamente:
- Immagini del profilo e di copertina per varie piattaforme social
- Modelli di post brandizzati per post promozionali o annunci
- Linee guida per i social media che includono tono, voce e strategia dei contenuti
Pacchetto di design dell’imballaggio del prodotto
Un pacchetto di design dell'imballaggio del prodotto è essenziale per vendere prodotti fisici. Di solito include:
- Design dell’imballaggio personalizzato per il tuo prodotto e mercato target
- Design dell'etichetta
- Mockup 3D per visualizzare il prodotto finale
- Indicazioni sulle opzioni di imballaggio sostenibile
Come scegliere il pacchetto di branding giusto per la tua azienda
- Valuta le esigenze della tua azienda
- Comprendi il tuo pubblico target
- Considera il tuo budget
- Valuta i pacchetti di servizio
- Esamina portafogli e casi studio
Il miglior pacchetto di branding non è necessariamente il più grande: forse hai solo bisogno di un logo fresco o di linee guida aggiornate per la voce del marchio. Considera questi fattori per scegliere un pacchetto di branding adatto:
1. Valuta le esigenze della tua azienda
Inizia definendo chiaramente le esigenze della tua azienda. La tua azienda è una startup che cerca un'identità o un marchio affermato che necessita di un rinnovamento? Considera obiettivi a breve e lungo termine per determinare se hai bisogno di un completo rinnovamento o solo di alcune modifiche.
“Riceviamo molti clienti che ci contattano pensando di aver bisogno solo di un design per il sito web; iniziamo a valutare le loro basi di branding e scopriamo che in realtà non hanno un kit di strumenti di branding completo,” afferma Ky di Outline. “Il kit di strumenti di branding contiene gli ingredienti che utilizziamo per creare un ottimo sito web, quindi se non hai stabilito quello il sito web non può fare miracoli.”
2. Comprendi il tuo pubblico target
Creare un marchio che risuoni con il tuo pubblico richiede una profonda comprensione di chi sono e di cosa vogliono. Pensa a:
- Demografia: Fascia di età, genere, posizione.
- Interessi e preferenze: Quali marchi seguono? Cosa li attrae?
- Comportamento d'acquisto: Cercano articoli di lusso o opzioni economiche?
3. Considera il tuo budget
Determina quanto puoi investire senza sforzo, poi confronta le opzioni dei pacchetti. Ricorda di considerare il valore a lungo termine: un grande investimento iniziale può portare a risultati migliori e risparmi nel tempo.
Se il tuo budget è limitato, potresti adottare un approccio ibrido, eseguendo alcuni elementi internamente e esternalizzando altri. “Un logo è un ottimo punto di partenza con un designer,” afferma Rembrant.
4. Valuta i pacchetti di servizio
Esamina attentamente cosa offre ciascun pacchetto di branding:
- Elementi inclusi: Assicurati che i pacchetti includano i componenti necessari (logo, grafiche per i social media, packaging, ecc.).
- Opzioni di personalizzazione: Controlla se puoi adattare i servizi alle tue esigenze.
- Servizi aggiuntivi: Cerca extra preziosi come strategia di branding o ricerche di mercato.
5. Esamina portafogli e casi studio
Prima di decidere, esamina il lavoro passato dei fornitori:
- Portafoglio: Guarda i precedenti progetti di design di branding per valutare stile e qualità.
- Casi studio: Questi evidenziano spesso come il branding impatti sugli obiettivi aziendali e sui ricavi.
- Feedback dei clienti: Se possibile, chiedi ai clienti precedenti un feedback della loro esperienza.
Come misurare il successo del tuo pacchetto di branding
Rembrant di Mote afferma che i tipici KPI del Performance Marketing (come sessioni, tasso di conversione e valore medio dell'ordine) non aiutano a misurare il successo del marchio. “Ci sono prove piuttosto chiare che il Performance Marketing possa erodere il tuo marchio,” afferma Rembrant. “E una volta che inizi a erodere il tuo marchio, è piuttosto difficile ricostruirlo.” Invece delle vendite, Rembrant raccomanda di concentrarsi sulla Brand Equity.
Migliorare la Brand Equity non è un lavoro che si fa in un giorno. “Quando guardiamo a come costruiamo i marchi, di solito misuriamo questo nel corso di uno a tre anni,” dice Rembrant (rispetto ai 60-90 giorni per il marketing delle performance).
Pacchetto di branding: domande frequenti
Cosa include un pacchetto di branding?
Un pacchetto di branding tipico include i componenti essenziali della tua identità visiva: logo, palette di colori, tipografia e ulteriori elementi di design come icone. Include anche linee guida per un uso coerente su tutte le piattaforme.
Quanto tempo ci vuole per creare un pacchetto di branding?
A seconda della complessità del tuo marchio e degli asset desiderati, la creazione di un pacchetto di branding può richiedere da alcune settimane a diversi mesi. Alcune agenzie accelerano i servizi per una tariffa aggiuntiva.
Chi dovrei assumere per creare il mio pacchetto di branding?
La tua scelta dipende dalle tue esigenze. Un designer freelance potrebbe essere sufficiente per un logo semplice, mentre un'agenzia di design affermata potrebbe essere più adatta per uno sviluppo e implementazione completi del marchio.
Un pacchetto di branding è un investimento una tantum o una spesa continua?
I pacchetti di branding sono tipicamente investimenti una tantum. Riceverai un kit con tutti gli elementi di branding richiesti.
È necessario avere un pacchetto di branding prima di lanciare un'azienda?
Sebbene sia utile, non è assolutamente necessario. Gli imprenditori possono creare elementi di branding di base utilizzando strumenti online gratuiti come il generatore di loghi gratuito di Shopify. Tuttavia, un branding professionale conferisce alla tua azienda un aspetto lucido e coeso fin dall'inizio.
Un pacchetto di branding può essere aggiornato o modificato nel tempo?
Assolutamente. Man mano che la tua azienda evolve, puoi lavorare con il designer o l'agenzia che hai assunto, oppure con uno nuovo, per aggiornare il tuo pacchetto di branding. Possono consigliare modifiche o rebranding completi in base ai cambiamenti e agli approfondimenti delle prestazioni della tua azienda.
