Presentare la tua attività al mondo merita lo stesso trattamento da red carpet della serata di debutto di un film di successo. Che tu stia lanciando il tuo brand online, in un negozio fisico o una via di mezzo tra le due, è un'occasione che merita di essere festeggiata.
L’inaugurazione non è solo un'opportunità per celebrare il tuo successo. È una strategia di marketing che può generare entusiasmo iniziale per il tuo brand, far crescere la tua mailing list di email e metterti in contatto con la comunità imprenditoriale.
Di seguito, esplora le idee per l'inaugurazione di un negozio che puoi realizzare per la tua attività, oltre ai vantaggi di ospitare un evento o una campagna di lancio. Inoltre, lasciati ispirare da esempi reali di inaugurazioni di brand di successo.
Cos'è l’inaugurazione di un negozio?
L'inaugurazione è tipicamente un evento organizzato da una nuova attività fisica per presentarsi alla comunità. Ma man mano che sempre più brand hanno spostato la loro attività online, le idee per l'apertura si sono evolute per adattarsi al mondo virtuale. E una celebrazione esclusivamente online ha gli stessi vantaggi di un'inaugurazione in negozio.
L'inaugurazione del tuo brand non è solo un evento di un giorno: richiede preparazione per il tuo grande momento. Dovresti iniziare a generare entusiasmo per la tua attività prima del giorno del lancio. Un'inaugurazione potrebbe essere un evento di persona, un accesso anticipato esclusivo a un negozio online o un conto alla rovescia sui social media per creare attesa per il grande giorno.
Suggerimento: se hai bisogno di aiuto per prepararti a un'inaugurazione virtuale, aggiungi ai segnalibri la checklist per aprire un negozio online per prepararti al meglio per quando ti farai conoscere al mondo.
Cos'è una riapertura?
Una riapertura è un evento o una campagna per segnare il ritorno di un'attività dopo una pausa. Può aiutarti a riconnetterti con i clienti fedeli, premiarli per la loro pazienza e presentare eventuali cambiamenti apportati mentre la tua attività era chiusa. L'entusiasmo attorno a questo "rinnovo" potrebbe anche diffondersi a nuovi clienti.
Ad esempio, un negozio fisico che ha chiuso per riparazioni urgenti potrebbe ospitare un evento per recuperare i profitti persi durante la chiusura. Oppure, a seguito di un'espansione del negozio al dettaglio, un'attività potrebbe voler organizzare una festa dal vivo per suscitare interesse attorno al nuovo assetto del negozio.
Perché dovresti ospitare un evento di inaugurazione per la tua attività
Un'inaugurazione è solo un modo per promuovere la tua nuova attività. Dovrebbe far parte di una strategia di marketing più ampia per raggiungere il tuo cliente ideale. Ma è uno strumento particolarmente utile per raggiungere obiettivi specifici durante il lancio. Ad esempio, un evento di persona in negozio può fornire connessioni con le attività locali e le persone nella tua comunità.
Qualunque sia il modo in cui decidi di celebrare la tua inaugurazione, virtualmente o di persona, ci sono molti vantaggi nel farlo. Puoi:
- Generare attenzione mediatica. Puoi sempre presentare la tua storia ai giornalisti durante il lancio, ma invitarli a un evento aumenta le possibilità che siano ispirati a scrivere di te.
- Incontrare membri della comunità locale. Ospitare un evento speciale può generare passaparola nella tua area per raggiungere potenziali clienti.
- Premiare i primi sostenitori e follower. Scegliere di ospitare un evento esclusivo o offrire una promozione ai tuoi iscritti pre-lancio è un modo per premiarli per aver scommesso su di te fin dall'inizio.
- Crescere il tuo seguito sui social. Le idee per l’inaugurazione di un negozio online possono includere l'organizzazione di un giveaway sui social o una promozione esclusiva per i follower.
- Costruire la tua mailing list. Impostare una pagina di conto alla rovescia o una landing page pre-lancio è un ottimo modo per raccogliere email prima di andare online. Al momento del lancio, avrai una lista consistente di contatti da invitare a un evento o a cui inviare un codice sconto per l'inaugurazione.
- Raccogliere UGC (contenuti generati dagli utenti) e testimonianze. Eventi dal vivo o concorsi sui social possono spingere i tuoi clienti a condividere le loro esperienze: un ottimo modo per ottenere prova sociale.
- Iniziare relazioni con altri brand e rivenditori. Connettersi con i titolari di attività locali potrebbe aprire porte per collaborazioni o partnership.
14 idee per l'inaugurazione del tuo negozio da cui prendere spunto
- Organizza un evento in negozio
- Offri un regalo con l'acquisto
- Regala prodotti gratuiti ai primi visitatori in negozio
- Invita i tuoi primi sostenitori a un soft launch esclusivo
- Imposta il conto alla rovescia per la tua inaugurazione
- Organizza un evento online in diretta
- Organizza un giveaway o un contest
- Offri codici sconto online
- Lancia prodotti a tempo
- Celebra un'espansione
- Invita i futuri clienti dietro le quinte
- Avvia una raccolta fondi o collabora con un ente benefico locale
- Coinvolgi gli influencer
- Collabora con altri brand
Ci sono molteplici modi per rendere indimenticabile il tuo grande giorno e dovresti scegliere quello che meglio si adatta al tuo brand. Esplora questa lista di idee creative per l’inaugurazione ed esempi di brand di successo che lo hanno fatto prima di te.
1. Organizza un evento in negozio
Questo è il formato tipico di un'inaugurazione per un negozio fisico. Ma un evento in negozio non deve limitarsi a un taglio del nastro e a un sacco di palloncini. Sfoga la tua creatività e organizza un evento che sia rilevante per la tua attività.
Se gestisci un'attività di servizi, organizza una giornata di consultazioni gratuite in stile speed-dating. Se sei rivendi articoli per la casa e vuoi celebrare una riapertura, organizza un cocktail party per i tuoi clienti fedeli con prodotti del negozio (ad esempio, dimostrazioni dal vivo di cocktail con gli shaker che vendi). Le librerie potrebbero considerare di organizzare letture con pochi partecipanti o firmacopie.
Non dimenticare di promuovere il tuo evento sui social media, come in questo esempio di Buffalo Rouge Brewing:
Il Gaslight District ha offerto attività gratuite e una festa dopo l'evento per la sua apertura. L'organizzazione ha venduto i biglietti sul suo sito web.
2. Offri un regalo con l'acquisto
Se il tuo obiettivo è attirare molte persone nel tuo negozio al dettaglio il giorno dell'apertura, la tua promozione dedicata all’inaugurazione potrebbe essere un regalo in edizione limitata con l'acquisto. Questa idea funziona anche per i negozi online.
A Los Angeles, il negozio di ricariche a basso impatto Prostainable ha celebrato la sua settimana di apertura offrendo borse riutilizzabili in canapa ai primi cinque clienti del giorno. Il regalo si allinea con la missione del negozio e offre ampio spazio per ulteriori acquisti.
Bonus: se il tuo regalo con l'acquisto è un gadget (ad esempio, un berretto o una bottiglia d'acqua brandizzati), stai delegando ai tuoi clienti il ruolo di brand ambassador.
3. Regala prodotti gratuiti ai primi visitatori in negozio
Cosa c’è di meglio di un regalo con l'acquisto? Puoi regalare campioni o prodotti gratuiti ai primi visitatori del tuo evento di inaugurazione. In questo esempio di Hey Sugar, il brand ha promosso dolcetti gratuiti per i primi 100 clienti a varcare la soglia della pasticceria.
4. Invita i tuoi primi sostenitori a un soft launch esclusivo
Un evento esclusivo o un vantaggio può essere un ottimo strumento per il soft launch della tua attività. Se vuoi rinunciare al grande evento pubblico, puoi comunque incentivare le iscrizioni via email o invitare a seguirti sui social organizzando un'apertura di prova. Potresti organizzare un evento solo su invito oppure offrire un link di accesso anticipato e un codice promozionale per i tuoi sostenitori.
Il vantaggio di questo approccio è ottenere subito un feedback dai clienti e testare dal vivo il tuo sito prima di renderlo pubblico al resto del mondo. E, se i tuoi primi clienti hanno un'ottima esperienza di acquisto personalizzata durante la tua apertura di prova, il passaparola sarà già in circolazione al momento del lancio.
Le attività al dettaglio possono anche utilizzare questa idea per organizzare un evento di inaugurazione esclusivo per presentare il negozio prima che apra al pubblico.
Una landing page può aiutarti a costruire una mailing list in attesa del lancio. Puoi poi invitare i contatti in questa lista per un'anteprima anticipata.
5. Imposta il conto alla rovescia per la tua inaugurazione
Una pagina "sito in costruzione" con un orologio di conto alla rovescia può generare entusiasmo per il lancio del tuo negozio o l'evento di inaugurazione. Questo è un ottimo link da condividere mentre costruisci il tuo seguito sui social. Raccogli email su questa pagina incentivando l'iscrizione con un codice promozionale o un link di accesso anticipato.
Durante il tuo conto alla rovescia, puoi utilizzare i social media per coinvolgere i tuoi primi sostenitori in questa fase: condividi il frenetico ultimo minuto prima di andare in diretta o mostra anteprime del tuo spazio o dei tuoi prodotti.
Mentre l'attrice Kaley Cuoco si preparava a lanciare il suo brand di prodotti per animali, Oh Norman!, il suo feed social era pieno di promemoria e un conto alla rovescia per il giorno dell'apertura.
6. Organizza un evento online in diretta
Ci sono molte ragioni per cui potresti preferire un evento virtuale anziché uno in presenza. Forse non disponi dello spazio o delle risorse per un evento in presenza. In tal caso, prova a organizzare una diretta su piattaforme come TikTok, Zoom, YouTube o altre ancora per organizzare eventi virtuali.
Il marchio fai da te AR Workshop ha festeggiato l’apertura della sua sede di Prospect, Kentucky, offrendo kit fai da te da ritirare a bordo strada prima di partecipare a una diretta su Facebook per una demo di gruppo online.
Gardengate ha usato lo stesso concetto per lanciare il suo nuovo centro di formazione.
7. Organizza un giveaway o un contest
Questa è una delle idee più comuni per inaugurazione e funziona per qualsiasi tipo di negozio, sia online che fisico. Un contest o un giveaway può aiutarti a incrementare il tuo seguito, raccogliere indirizzi email, generare contenuti condivisi dagli utenti o spingere i follower a condividere i tuoi contenuti. Usa i social media per invitare i tuoi follower a compiere un’azione specifica per partecipare al giveaway.
Studio Pilates Nashville ha adottato questa idea per creare entusiasmo al momento del lancio, collaborando anche con altre realtà locali per ampliare la sua visibilità.
8. Offri codici sconto online
La tua prima vendita è un momento di grande importanza. Se lanci il tuo sito o apri il negozio e sembra non accada nulla, può risultare demoralizzante. Quella prima vendita rappresenta la conferma che stai facendo qualcosa di giusto. Per incentivare gli acquisti nel giorno dell’inaugurazione, offri un codice sconto a tutti i visitatori del sito (ad esempio, tramite un banner sulla homepage) oppure premia i tuoi primi follower e iscritti con uno sconto esclusivo.
Quando l’influencer Sam Hwang ha lanciato il suo store online, ha annunciato un codice sconto speciale ai suoi follower su Instagram per ringraziarli del supporto:
Crunch Fitness ha usato l’annuncio della sua apertura per offrire un’offerta speciale ai clienti che si sono iscritti al brand nelle sue prime fasi.
9. Lancia prodotti a tempo
E se la tua apertura fosse un percorso, non una meta? Puoi decidere di svelare l’intera collezione o il sito tutto in una volta, oppure distribuirlo gradualmente tramite “lanci a tempo” per creare un senso di urgenza ed esclusività. Questa tattica è particolarmente efficace se i lanci sono in edizione limitata.
Ad esempio, nel caso del brand di Kaley Cuoco, Oh Norman!, i prodotti per animali venivano presentati a "scaglioni", organizzando diversi eventi soft launch per i primi iscritti.
10. Celebra un’espansione
Non solo le nuove attività possono sfruttare questa tattica. Anche una realtà esistente può organizzare un evento di apertura quando decide di espandersi, per esempio per aprire nuovi canali online, un nuovo punto vendita, trasferirsi o ingrandirsi.
IKEA ha fatto parlare di sé a Toronto con lunghe file e copertura mediatica quando ha inaugurato una sede nella città. Allo stesso modo, il marchio online Edikted ha organizzato una festa d’inaugurazione davvero accattivante per il suo primo ingresso nel retail.
Quando The Colombian Coffee Bar & Roastery ha aperto una nuova caffetteria, il brand ha organizzato un evento in presenza, offrendo dolci gratuiti ai primi visitatori.
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La cittadina di Grand Falls-Windsor ha sfruttato l’apertura del suo parco per skateboard locale per organizzare un evento di inaugurazione.
11. Invita i futuri clienti dietro le quinte
Tanti creator online amano condividere contenuti dei retroscena per mostrare il proprio spazio e il processo creativo ai sostenitori. Questo formato è particolarmente popolare su piattaforme come TikTok. Adotta questa idea per organizzare un tour del tuo ambiente, presentandoti e raccontando il tuo percorso ai potenziali clienti prima dell’inaugurazione del tuo negozio.
Ad esempio, quando Little Leaf Farms di Boston ha aperto la sua nuova serra, l’azienda ha organizzato una festa d’inaugurazione spettacolare, con dimostrazioni dal vivo, una sessione di domande e risposte con il fondatore e un tour dello spazio, tutto in formato virtuale.
La titolare di Tyler Balloon Bar in Texas ha usato TikTok per condividere un time lapse del processo di progettazione e allestimento del nuovo store del brand, in vista dell’apertura.
12. Avvia una raccolta fondi o collabora con un ente benefico locale
Se l’impatto sociale e il senso di comunità sono valori importanti per il tuo business, dimostralo andando oltre a una semplice dichiarazione nella tua pagina Chi siamo. Organizzare una raccolta fondi o stringere una collaborazione con un ente benefico locale è un ottimo modo per far vedere che il tuo business incarna i valori che esprime. Le relazioni con la comunità sono fondamentali per qualsiasi nuova attività che voglia attrarre clienti locali.
Ecco come due LIKELIHOOD ha utilizzato il suo evento di apertura per dare qualcosa in cambio:
13. Coinvolgi gli influencer
L’influencer marketing può essere un potente strumento per far conoscere il tuo brand a un pubblico di nicchia. Dopo aver identificato gli influencer che contano un pubblico simile al tuo target, contattali per collaborare.
Invita influencer locali al tuo evento di apertura, collabora per un giveaway in vista del grande giorno, oppure realizza un post promozionale a pagamento il giorno in cui il tuo store online viene reso pubblico. L’uso di un codice promozionale ad hoc ti aiuterà a misurare il successo della campagna.
Per esempio, Smashburger non solo ha collaborato con il designer Charming Garlands per creare un arco di palloncini nella sua nuova sede, ma ha anche beneficiato di una pubblicazione che ha raggiunto oltre 40.000 follower.
Quando Lego ha aperto un nuovo negozio in Ohio, il brand ha invitato all’apertura influencer di nicchia:
Anche le influencer collaborano con le influencer. Facendo seguito all’apertura di Trixie Motel, i titolari hanno collaborato con l’attrice Emily Hampshire per girare un video promozionale con Discovery+ su YouTube:
14. Collabora con altri brand
La comunità degli imprenditori locali è fondamentale per i neofiti del settore. Nel mondo del retail, le attività leader possono collaborare per campagne pubblicitarie, eventi e per affrontare insieme le problematiche locali.
Connetterti con altri brand dello stesso settore offre opportunità di condivisione di conoscenze e collaborazione. Inizia a costruire la tua community fin dall’inizio includendo altri brand nei tuoi piani per l’inaugurazione.
Ad esempio, quando The Sill ha inaugurato il suo punto vendita a Park Slope, ha collaborato con brand come Honest e Blank Street per realizzare tote bag in omaggio per i primi 100 clienti.
Suggerimento: puoi collaborare anche con altri soggetti, come personalità locali, oppure commissionare opere ad artisti locali per raccogliere denaro da destinare a un ente benefico.
L’inaugurazione del tuo negozio celebra te e i tuoi clienti
Il lancio del tuo primo business, o del decimo, è momento da celebrare. Il lavoro di un imprenditore può far sembrare che non finisca mai, e un evento come un’apertura ti permette di fermarti un attimo per apprezzare quanto il tuo business sia cresciuto, dal tuo primissimo successo fino all’ultimo traguardo. La parte migliore? Non festeggerai da solo o da sola: alzerai il calice insieme ai tuoi futuri clienti, dando il via a relazioni iniziate con il botto.
Idee per inaugurazione negozio: domande frequenti
Cosa dovrei fare per l’inaugurazione del mio negozio?
La strategia per la tua apertura dipende dal tipo di business e dal budget a disposizione. Puoi optare per un semplice contest online mentre lanci il sito o per un evento in presenza in cui coinvolgere l’intera comunità locale. Le idee sono infinite: potresti anche puntare su iniziative originali come tentare di battere un record mondiale o organizzare una serata di karaoke dal vivo con una band locale.
Come posso organizzare un’inaugurazione di successo?
Il successo dell’apertura dipende dagli obiettivi prefissati. Definisci cosa significa per te “successo”: potrebbe essere un numero specifico di partecipanti all’evento, l’incremento delle iscrizioni alla newsletter o il raggiungimento di un certo numero di vendite. Dopodiché, pianifica ogni dettaglio per raggiungere questi obiettivi e assicurarti che l’evento abbia l’impatto desiderato.
Come attirare visitatori all’inaugurazione?
Per attirare persone al tuo evento di apertura, inizia a costruire una community in anticipo, attraverso i social media o la raccolta di indirizzi email, e offri loro incentivi interessanti. Giveaway, codici sconto, degustazioni o regali con l’acquisto sono tutte soluzioni efficaci per stimolare la partecipazione.
Come posso promuovere l’apertura?
Promuovi il tuo evento sui canali dove il tuo pubblico target è presente: tramite post organici sui social, newsletter e magari anche pubblicità a pagamento. Il passaparola, la copertura mediatica e persino la distribuzione di volantini nei negozi locali possono fare la differenza.
