Guida al design dell’etichetta del prodotto

Si dice che non si dovrebbe giudicare un libro dalla copertina, ma spesso giudichiamo i prodotti dal loro imballaggio. L'etichetta perfetta può far risaltare qualsiasi prodotto, da un barattolo di spezie a un vasetto di balsamo per barba, sugli scaffali o sui social media. Per alcuni acquirenti, potrebbe essere il fattore decisivo al momento dell'acquisto. È una grande responsabilità per un'etichetta di prodotto.

La buona notizia è che, se hai creato un logo memorabile e un forte branding visivo per la tua piccola impresa, hai già fatto gran parte del lavoro. Ecco come completare i tuoi sforzi di branding con il design dell’etichetta del prodotto.

Che cos'è il design dell’etichetta del prodotto?

Il design dell’etichetta del prodotto si riferisce all'estetica e al layout delle grafiche e delle informazioni sulle etichette dei tuoi prodotti. Che il tuo cliente target incontri il tuo prodotto su uno scaffale di un negozio o online, un buon design dell'etichetta cattura la sua attenzione mentre mette in mostra l'intento e i benefici dell'articolo. Oltre a completare il packaging del prodotto, un'etichetta ben progettata funziona come un'informativa pubblicitaria.

Elementi del design dell’etichetta del prodotto

La creatività è fondamentale quando si progettano etichette personalizzate che invogliano i consumatori a prendere in mano o cliccare sul tuo prodotto. Le etichette dei prodotti dovrebbero contenere i seguenti elementi:

• Nome del prodotto. Il nome del prodotto dovrebbe essere uno degli aspetti più visibili dell'etichetta.
• Logo del marchio. Un logo ben posizionato aiuterà le persone ad associare immediatamente il prodotto al tuo marchio. Se non hai un logo o stai aggiornando il tuo, considera di utilizzare un generatore di loghi gratuito.
• Grafiche e altri elementi di design. La somma delle parti del tuo design (colori, pattern, immagini, caratteri e layout complessivo) dovrebbe allinearsi con il branding della tua azienda.
• Descrizione del prodotto. La descrizione del prodotto può essere una singola frase esplicativa o una storia poetica, ma spesso include dettagli di produzione e informazioni pratiche. A seconda dell'articolo e delle normative locali, potrebbe essere necessario includere il peso netto, un elenco degli ingredienti, le date di scadenza e le certificazioni normative.
• Informazioni di tracciamento. Per motivi di garanzia, resi e tracciamento, potrebbe essere necessario lasciare spazio sull'etichetta per un codice a barre e/o numeri di serie.
• Istruzioni per l'uso. Anche l'oggetto più semplice può beneficiare di un breve testo su come utilizzarlo.
• Informazioni di contatto. Oltre all'indirizzo di produzione o confezionamento, molti prodotti elencano anche un sito web che i consumatori possono visitare per saperne di più.

Quali fattori dovrebbero influenzare il design dell’etichetta del prodotto?

Considera questi fattori quando progetti la tua etichetta di prodotto:

• Pubblico target. Chi dovrebbe acquistare il tuo prodotto e perché? Cosa apprezzano e quale stile visivo risuona con loro?
• Concorrenti. Studiare i temi comuni tra le etichette dei prodotti dei tuoi concorrenti ti aiuterà a strategizzare come distinguerti al meglio.
• Identità del marchio. Attieniti alle linee guida del tuo marchio per segnalare continuità ai tuoi clienti e costruire fedeltà al marchio.
• Dimensione e forma del contenitore. Il design del packaging e la dimensione dell'etichetta dovrebbero influenzare il formato e il contenuto delle informazioni che inserisci sull'etichetta. Ad esempio, un contenitore piccolo potrebbe richiedere di ridurre il numero di parole della descrizione del prodotto affinché i tuoi clienti possano leggere tutto sull'etichetta.
• Materiale. Il materiale della tua etichetta può influenzare il modo in cui un cliente percepisce il prodotto all'interno. Un cartoncino spesso con lettering in rilievo potrebbe segnalare un prodotto di lusso, mentre un adesivo opaco e elegante potrebbe suggerire un articolo tecnologico di alta gamma.
• Scopo del prodotto. Quando progetti etichette per i tuoi prodotti, considera il loro utilizzo quotidiano. Prodotti da cucina o per il corpo, ad esempio, potrebbero bagnarsi e beneficiare di etichette impermeabili.

Come progettare una buona etichetta di prodotto

Un'etichetta è la prima impressione del tuo articolo. Comunica informazioni importanti su cosa sia il prodotto e come utilizzarlo. Trasmette anche i valori del tuo marchio a colpo d'occhio. Ecco come progettare una buona etichetta.

1. Fai ricerca
2. Definisci il tuo budget
3. Raccogli informazioni essenziali sul prodotto
4. Pianifica il layout
5. Considera la gerarchia delle informazioni
6. Bilancia gli elementi decorativi
7. Correggi il tuo lavoro
8. Stampa le tue etichette

1. Fai ricerca

Inizia ricercando il tuo pubblico target e i concorrenti. Organizza un focus group con rappresentanti del tuo mercato target, oppure condividi un sondaggio online con il tuo pubblico via email per scoprire quali informazioni sulle etichette dei prodotti trovano più utili. Esplora le tendenze di design su cui si sono basati i tuoi concorrenti e fai brainstorming su come puoi distinguerti mantenendo l'identità del tuo marchio.

2. Definisci il tuo budget

È facile farsi trasportare da elementi di design appariscenti e materiali di alta gamma, ma il costo di un'etichetta costosa alla fine ricade sul consumatore, influenzando le sue decisioni d'acquisto. A seconda del tuo budget, potresti scegliere di assumere un designer professionista o utilizzare uno strumento gratuito come Canva per progettare il design dell'etichetta del prodotto in autonomia. Determina quali materiali completeranno il packaging del tuo prodotto senza aumentare il prezzo totale per i consumatori.

3. Raccogli informazioni essenziali sul prodotto

Oltre al nome del prodotto, al logo dell'azienda e alla descrizione del prodotto, potrebbero esserci altre informazioni che dovrai includere sull'etichetta. Raccogli l'elenco degli ingredienti del prodotto, certificazioni speciali, codice a barre e altre informazioni essenziali prima di incorporare il messaggio del marchio.

4. Pianifica il layout

Una volta che sai quali informazioni deve comunicare la tua etichetta e quali materiali vuoi utilizzare, puoi iniziare a pianificare un design. Che tu stia schizzando la tua idea su un tovagliolo o creandola utilizzando un software, ricorda di tenere a mente i margini e l'area di "bleed".

5. Considera la gerarchia delle informazioni

Successivamente, considera la gerarchia delle informazioni. Una grande etichetta non solo deve avere un bell'aspetto, ma deve anche trasmettere informazioni chiave sul prodotto, quindi il nome del prodotto e il logo della tua azienda dovrebbero risaltare. Dovrai anche includere spazio sufficiente per le informazioni sugli ingredienti o sul prodotto, un codice a barre e il prezzo, se necessario. In generale, un carattere di sei punti è la dimensione più piccola che garantisce leggibilità; un carattere di dieci punti è solitamente buono per informazioni più importanti.

6. Bilancia gli elementi decorativi

Tenendo a mente alcune idee di design grafico, puoi pianificare un'etichetta accattivante. La presenza di almeno un elemento decorativo migliorerà il tuo design, e lo spazio bianco aiuterà a bilanciarlo. Prova a combinare due caratteri complementari per differenziare le informazioni e dare più interesse visivo al tuo design. Allo stesso tempo, non vuoi un'etichetta troppo affollata o difficile da leggere. Rimani su due o tre colori ed evita pattern complicati.

Una volta terminato, allontanati dal tuo design dell’etichetta del prodotto e considera come appare da lontano. Salta all'occhio di un passante casuale? Sarebbero in grado di leggerlo? Se no, considera cosa puoi eliminare dal tuo design. Potresti stupirti di quanto possa migliorare il risultato.

7. Correggi il tuo lavoro

Chiedi aiuto a un correttore di bozze o a un amico attento ai dettagli per verificare che tutto il testo sia scritto correttamente, abbia senso e sia leggibile. Avere un secondo paio di occhi sul design finale può anche aiutarti a individuare punteggiature fuorvianti o frasi confuse che potresti aver trascurato.

8. Stampa le tue etichette

Il numero di etichette di cui avrai bisogno determinerà probabilmente il modo più conveniente per stamparle. Puoi stampare piccole quantità con una stampante domestica, ma un ordine più grande richiederà probabilmente l'uso di un servizio di stampa.

Consigli per far risaltare la tua etichetta di prodotto

Un'etichetta che attira l'attenzione in un mare di concorrenti segue spesso alcuni principi fondamentali di un ottimo design grafico:

• Rendila leggibile. Il ruolo più importante di un'etichetta è informare i clienti sul prodotto, quindi il nome e la descrizione del prodotto dovrebbero essere chiari e facili da trovare.
• Sii intelligente con lo spazio bianco. Un design affollato può essere opprimente; la giusta quantità di spazio bianco rende l'esperienza visiva piacevole.
• Mescola i caratteri. Invece di utilizzare un solo carattere sulla tua etichetta, prova a utilizzare una combinazione di due o tre caratteri per aggiungere interesse visivo. L'abbinamento di caratteri, o l'uso di due stili contrastanti insieme, può aggiungere profondità e mantenere l'attenzione dello spettatore.

I migliori siti web per il design delle etichette di prodotto

Puoi progettare la tua etichetta del prodotto in autonomia o commissionarne una a un designer professionista con l'aiuto di vari software di design:

• Adobe Express: Adobe Express è un'app web e una soluzione semplice che ti consente di creare design personalizzati con risorse grafiche stock o con le tue immagini. Include strumenti drag-and-drop, tre forme di template e fino a sei dimensioni.
• Canva: Canva, un altro strumento online drag-and-drop, ha un'ampia collezione di template, adesivi, vettori e icone per migliorare la tua etichetta.
• 99designs: 99designs è un'ottima opzione per chi preferisce lavorare con designer professionisti per creare un design dell’etichetta del prodotto personalizzato. Puoi rivedere i portafogli e richiedere preventivi da molti designer sul sito. Puoi lanciare un concorso di design in cui redigi un brief creativo descrivendo cosa stai cercando e scegliere un design di etichetta vincente tra i partecipanti.
• Designhill: Designhill offre un creatore di logo digitale con una varietà di template. Ti aiuta anche a connetterti con designer professionisti attraverso recensioni di portafoglio o lanciando un concorso di design.