Google Ads è la piattaforma di pubblicità digitale più grande al mondo. Nell'ultimo trimestre del 2023, gli inserzionisti hanno speso oltre 65 miliardi di dollari sulla piattaforma: una cifra considerevole.
Quando la maggior parte dei marketer pensa alle campagne Google Ads, immagina annunci testuali nei risultati di ricerca di Google. Tuttavia, esistono molteplici tipologie di campagne, dai video agli annunci per app mobili, ognuna con alcuni passaggi chiave da seguire per la configurazione.
Scopri i dettagli della pubblicità su Google e come gestire autonomamente le campagne Google Ads.
Che cos'è una campagna Google Ads?
Una campagna Google Ads è una struttura per la pubblicità nei risultati di ricerca, nei video di YouTube e in altri spazi all'interno della piattaforma Google Ads.
Le campagne Google Ads funzionano attraverso una selezione di impostazioni. Tra queste ci sono i gruppi di annunci (che contengono i formati pubblicitari e le parole chiave target), il budget e le impostazioni tecniche.
Google Ads è un servizio self-service, il che significa che puoi impostare e annullare una campagna pubblicitaria in qualsiasi momento. Puoi registrarti per un account Google Ads, aggiungere le informazioni di fatturazione con carta di credito, configurare gli annunci e le impostazioni della campagna, e avere gli annunci attivi entro un giorno.
Non ci sono limiti minimi o massimi di spesa per le campagne Google Ads; gli inserzionisti possono spendere anche solo 1 euro al giorno (anche se i risultati potrebbero essere limitati).
Tipi di campagne Google Ads
Quando gli inserzionisti creano nuove campagne su Google, hanno a disposizione nove diverse tipologie:
- Ricerca. Gli annunci di ricerca Google appaiono nei risultati di ricerca come link sponsorizzati.
- Display. Gli annunci display, noti anche come banner, sono annunci visivi, brevi video e annunci basati su HTML mostrati su siti web non Google che hanno accettato di visualizzare pubblicità.
- Video. Gli annunci video su YouTube appaiono in diverse modalità, tra cui annunci pre-roll skippabili di 30 secondi e bumper ads non skippabili di sei secondi che appaiono all'inizio dei video.
- Shopping. Gli annunci di prodotto per beni o servizi venduti online appaiono nei risultati di ricerca accanto agli annunci testuali e alla scheda Shopping di Google.
- Demand Gen. Questo nuovo formato di campagna sperimentale appare su tutte le proprietà social di Google, inclusi YouTube Shorts, Discover e Gmail.
- App. Un tipo di campagna specificamente per gli inserzionisti di app mobili, che appare su tutte le proprietà mobili di Google, inclusi ricerca, Google Play e YouTube.
- Locali. Per promuovere luoghi fisici, come negozi fisici o ristoranti, gli annunci locali appaiono principalmente su Google Maps.
- Smart. Con questo tipo di annuncio, i nuovi o piccoli inserzionisti possono scegliere di far posizionare automaticamente i loro annunci su tutte le proprietà di Google.
- Performance Max. Simile a una campagna smart, Performance Max è un tipo di campagna automatizzata che mostra annunci su tutti i canali, ma è rivolta a grandi account commerciali.
Come creare una campagna Google Ads
- Scegli un obiettivo e un tipo di campagna
- Determina il tuo budget pubblicitario
- Seleziona le impostazioni e il targeting della campagna
- Crea o carica gli annunci
- Configura il monitoraggio delle conversioni e avvia
Questi cinque passaggi per creare una campagna Google Ads sono gli stessi per ogni tipo di campagna:
1. Scegli un obiettivo e un tipo di campagna
Quando crei una nuova campagna in Google Ads, il primo passo sarà definire il tuo obiettivo. Questo aiuta Google a raccomandare i tipi di campagna più adatti a te. “Vendite” e “Traffico del sito web” sono i tipi di obiettivo più comuni.
A seconda dell'obiettivo selezionato, potrebbero esserci impostazioni aggiuntive da scegliere, come l'obiettivo di conversione se scegli un obiettivo di vendita.
Una volta selezionato l'obiettivo, Google fornirà i tipi di campagna pertinenti. Il tipo di campagna determinerà le impostazioni e le posizioni disponibili per te durante la campagna.
2. Determina il tuo budget pubblicitario
Di solito imposti i budget su base giornaliera in Google Ads e puoi modificarli in qualsiasi momento. Quando creano una nuova campagna, la maggior parte degli inserzionisti sceglie la fascia bassa del proprio budget e poi spende di più man mano che vedono i risultati.
Il tuo obiettivo determinerà parzialmente la tua strategia di offerta. Ad esempio, se il tuo obiettivo è ottenere più vendite sul sito, le campagne offriranno per ottimizzare il numero massimo di vendite per impostazione predefinita.
Ci sono ulteriori sfumature che puoi aggiungere alla tua strategia di offerta. Ad esempio, puoi mirare a una certa quota di impressioni di tutte le ricerche o impostare offerte a livello di gruppo di annunci, dandoti la flessibilità di spendere di più sui gruppi di annunci ad alte prestazioni.
3. Seleziona le impostazioni e il targeting della campagna
In questa fase, imposterai i parametri per come desideri che la tua campagna raggiunga le persone. Questo include impostazioni per quali piattaforme pubblicizzare, quali lingue utilizzare nei tuoi annunci e altro ancora.
L'ultimo passaggio nella configurazione è impostare il tuo targeting. Per le campagne di ricerca, questo significa le parole chiave che desideri targetizzare, oltre alle parole chiave escluse (i termini su cui non vuoi apparire). Gli inserzionisti possono ricercare in anticipo le parole chiave che vogliono targetizzare utilizzando lo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. Per le campagne non di ricerca, gli inserzionisti impostano il targeting in base agli interessi e al comportamento del loro pubblico di riferimento.
4. Crea o carica gli annunci
In questa fase, scriverai il testo degli annunci per gli annunci di ricerca o caricherai i media per altri tipi, come le campagne video. Google offre anche supporto per l'intelligenza artificiale generativa per aiutarti a creare annunci se fornisci l'URL finale (pagina di destinazione) a cui li invierai.
📚Leggi di più: Esempi efficaci di Google Ads da marchi di eCommerce
5. Configura il monitoraggio delle conversioni e avvia
Le campagne Google Ads funzionano meglio quando possono ottimizzare in base ai segnali di conversione. Questi sono impostati nella sezione “Conversioni” del menu “Misurazione”. Google Ads può misurare le conversioni utilizzando vari strumenti, ma il metodo più comune è importare i dati di conversione esistenti da Google Analytics (GA4).
Una volta che il monitoraggio delle conversioni è attivo, i tuoi annunci sono pronti per essere lanciati. Clicca su “Attiva” per attivare i tuoi annunci. Nell'interfaccia di Google Ads, puoi sapere che una campagna è attiva se c'è un punto verde accanto al suo nome.
Google Ads effettua una revisione automatica dei nuovi annunci prima che vengano pubblicati; puoi aspettarti che la revisione richieda da un'ora a 24 ore. Una volta completata e approvati i tuoi annunci, questi inizieranno a essere visualizzati.
Come creare una campagna Google Ads: domande frequenti
Quanto costa una campagna Google Ads?
Google Ads consente agli inserzionisti di impostare il proprio budget giornaliero, che può essere anche solo 1 euro o arrivare a centinaia di migliaia di euro al giorno. La quantità di visibilità che ottieni per il tuo budget dipende da una vasta gamma di fattori, tra cui il tipo di campagna, il numero di inserzionisti concorrenti e il punteggio di qualità degli annunci.
Le campagne Google Ads valgono la pena?
In generale, i marketer vedono un alto ritorno dalle campagne Google Ads rispetto ad altri canali, poiché possono utilizzare il targeting per parole chiave per raggiungere persone interessate ai loro prodotti.
Come si annulla una campagna Google Ads?
Le campagne Google Ads sono self-service, il che significa che puoi mettere in pausa o annullarle nell'interfaccia di Google Ads in qualsiasi momento.
Come si monitora una campagna Google Ads?
Google Ads offre un'interfaccia robusta per monitorare le metriche delle tue campagne direttamente all'interno di Google Ads. Google offre anche un'integrazione tra Google Analytics (GA4) e Google Ads, permettendoti di portare quei dati in GA4 per un'analisi più approfondita.
