Facebook Ads è un potente strumento di marketing che offre ottimi risultati a molti negozi online. Tuttavia, con il numero crescente di aziende che utilizzano i social, catturare l'attenzione dei clienti sta diventando una vera sfida.
Un buon modo per attirare l'attenzione degli utenti mentre scorrono il feed è personalizzare gli annunci, in modo da mostrare loro i prodotti per cui hanno già un certo interesse. Gli annunci dinamici per i prodotti, conosciuti come inserzioni del catalogo Advantage+, sono stati progettati per questo scopo.
Ecco come configurare le inserzioni del catalogo Advantage+ per creare annunci dinamici su Facebook e pubblicizzare i tuoi prodotti. Usa questa guida per presentare la tua attività agli acquirenti interessati e convincere chi visita il tuo sito a effettuare un acquisto.
Che cos'è un annuncio dinamico per i prodotti?
Gli annunci dinamici per i prodotti consentono di far visualizzare automaticamente agli utenti i contenuti in linea con i loro interessi, i loro comportamenti online o la loro cronologia di navigazione. Sono come cartelloni pubblicitari digitali che cambiano a seconda di chi li osserva.
Se gestisci un negozio online, puoi configurare degli annunci dinamici per riproporre alle persone i prodotti che hanno visualizzato in precedenza. Se qualcuno ha guardato un paio di scarpe sul tuo sito, ad esempio, un annuncio dinamico potrebbe presentargli nuovamente quelle scarpe o altri modelli simili. Le inserzioni di questo tipo vengono spesso utilizzate in questo modo per incoraggiare gli utenti a portare avanti gli acquisti.
Gli annunci dinamici possono anche consigliare nuovi prodotti in base al comportamento online generale di una persona. Quindi, se qualcuno ha navigato molto su siti web sportivi, potrebbe visualizzare gli annunci dei tuoi articoli sportivi anche se non ha mai visitato il tuo negozio.
La maggior parte degli annunci dinamici viene creata a partire da un modello e da un catalogo di immagini e contenuti. La piattaforma pubblicitaria compilerà tutti i dettagli in base al comportamento dell'utente. Ciò significa che non devi creare un annuncio separato per ogni prodotto che vendi.
Esistono due principali tipologie di annunci dinamici:
- Annunci per il pubblico generale, che targetizzano le persone potenzialmente interessate al tuo prodotto, servizio o brand, in base al loro comportamento online.
- Annunci di retargeting, che ricordano alle persone i prodotti specifici per cui hanno mostrato interesse sul tuo sito o sulla tua app.
Puoi utilizzare la piattaforma pubblicitaria Advantage+ di Facebook per gestire entrambi i tipi di annunci dinamici.
Perché utilizzare gli annunci dinamici su Facebook per i propri prodotti?
- Ricordano alle persone i prodotti che hanno visualizzato
- Incoraggiano gli acquirenti indecisi
- Danno inizio a una relazione post-acquisto
- Fanno risparmiare tempo
- Fanno risparmiare fatica
Per i tuoi clienti, gli annunci dinamici dei prodotti sono come un assistente personale allo shopping, che mostra loro i prodotti che potrebbero interessargli. Con il supporto del pixel di Meta, Facebook utilizza le informazioni sul comportamento degli utenti per decidere quale annuncio sarà più efficace.
1. Ricordano alle persone i prodotti che hanno visualizzato
Dopo che un cliente ha visualizzato un prodotto nel tuo negozio, puoi retargetizzarlo con gli annunci dinamici. È un modo comune per incoraggiare i visitatori a dare un'altra occhiata e a decidere di effettuare un acquisto.
2. Incoraggiano gli acquirenti indecisi
Spesso, gli acquirenti aggiungono un prodotto al carrello ma non completano l'acquisto. Gli annunci dinamici possono spingerli a portare a termine la transazione, riducendo così i tuoi tassi di abbandono del carrello.
3. Danno inizio a una relazione post-acquisto
Una volta che qualcuno ha acquistato un prodotto, puoi fare in modo che visualizzi gli annunci dinamici per i prodotti correlati, l’upselling, i nuovi arrivi e altro ancora. È un ottimo modo per mantenere viva la conversazione e offrire valore in base alla cronologia degli acquisti di una persona specifica.
4. Fanno risparmiare tempo
Gli annunci dinamici per i prodotti non sono solo personalizzati, ma anche molto efficienti. Non devi creare un annuncio separato per ogni prodotto che vendi: devi solo creare un modello e la piattaforma pubblicitaria compilerà tutti i dettagli per ogni visualizzatore.
5. Fanno risparmiare fatica
Quando configuri il canale Facebook di Shopify, i tuoi prodotti si sincronizzano con il tuo negozio Facebook, così puoi usarli per gli annunci dinamici e in altri tipi di inserzioni su Facebook. È un modo semplificato per raggiungere i tuoi clienti su più piattaforme.
Come configurare gli annunci dinamici su Facebook
All’inizio, configurare le inserzioni del catalogo Advantage+, cioè gli annunci dinamici su Facebook per i prodotti, può sembrare difficile. In realtà, però, è piuttosto semplice, soprattutto se gestisci tutto tramite Shopify.
Ecco una guida passo-passo per aiutarti a creare il tuo primo set di inserzioni del catalogo Advantage+.
- Carica il tuo catalogo di prodotti su Facebook
- Configura il tuo pixel di Meta
- Crea il tuo primo annuncio dinamico Advantage+
- Ottimizza i tuoi annunci
1. Carica il tuo catalogo di prodotti
Il primo passo per configurare la tua inserzione del catalogo Advantage+ è caricare il catalogo prodotti del tuo negozio su Facebook con Meta Business Suite.
Il tuo catalogo di prodotti è un file di dati che elenca tutti gli articoli del tuo negozio che desideri vengano visualizzati nei tuoi annunci.
Se sei utente di Shopify, puoi importare su Facebook i dati sui tuoi prodotti utilizzando l'apposita app. In alternativa, puoi creare manualmente un catalogo di prodotti seguendo questi passaggi:
- Accedi al tuo account Meta Business Suite. Clicca su Tutti gli strumenti, poi su Vendite. Così, accederai al Gestore delle vendite.
- Scorri verso il basso e clicca sul pulsante Aggiungi catalogo.
- Ora, nella sezione Categorie di prodotti, seleziona Prodotti online (è l’opzione predefinita).
- Inserisci un portfolio business a cui apparterrà il nuovo catalogo.
- Assegna un nome al tuo catalogo di prodotti e clicca su Avanti.
Una volta creato il tuo catalogo prodotti, dovrai aggiungere decidere se effettuare il collegamento al monitoraggio degli eventi e assegnare le autorizzazioni.
Infine, devi scegliere come caricare i prodotti nel catalogo, cliccando su Collega a un elenco di dati o Aggiungi manualmente i tuoi prodotti.
Se decidi di saltare questo passaggio, puoi andare nella sezione Catalogo nella colonna di sinistra del Gestore delle vendite, quindi cliccare su Origine dei dati e scegliere l’opzione che preferisci.
Se opti per l’opzione manuale, puoi aggiungere un’immagine, una descrizione, un link al sito web, il prezzo e la valuta, e altro ancora.
Se opti per le opzioni Elenco di dati, Piattaforma partner o Pixel, l’elenco dei tuoi articoli si aggiornerà automaticamente.
2. Configura il tuo pixel di Meta
Per aiutare Meta a capire quali dei tuoi prodotti mostrare a quali pubblici, dovrai aggiungere il pixel di Meta al tuo sito web. Questo pixel tiene traccia dei prodotti del tuo catalogo che vengono visualizzati, aggiunti al carrello o acquistati dai tuoi clienti.
Per trovare il tuo pixel, vai su Gestione Eventi di Meta. Nella colonna sinistra, clicca su + Collega origini dei dati, quindi scegli l’opzione Web. Clicca su Collega, inserisci un nome per il tuo pixel e clicca su Crea Pixel.
Se hai un sito web, inserisci l'URL per controllare se è disponibile la configurazione semplice per le integrazioni di partner (per Shopify è disponibile), quindi clicca su Controlla. Se l’integrazione di partner è disponibile, la visualizzerai nello schermo e potrai seguire le istruzioni fornite.
Se usi Shopify, configurare il pixel di Meta è facile: per farlo, consulta la guida di Shopify.
Se non hai un negozio Shopify o un altro sito web idoneo per l’integrazione, potrai aggiungere manualmente il codice base del pixel di Meta alle pagine del tuo negozio. Incolla il codice in fondo alla sezione di intestazione di ogni pagina, subito sopra il tag di chiusura head (“</head>”), poi completa i passaggi successivi che trovi nel tutorial completo.
3. Crea il tuo primo annuncio dinamico Advantage+
Quando il tuo catalogo di prodotti e il pixel di Meta sono pronti, puoi passare alla creazione dei tuoi annunci dinamici. Questo processo prevede due parti principali: la configurazione della campagna pubblicitaria e la creazione degli annunci stessi.
Configurazione della campagna pubblicitaria
Vai su Gestione inserzioni di Meta e clicca su Crea una nuova campagna e scegli il tuo obiettivo. Per le inserzioni del catalogo Advantage+, probabilmente vorrai selezionare Vendite.
Assegna un nome alla tua campagna, al tuo gruppo di inserzioni e alla singola inserzione. Per le tue campagne, scegli dei titoli descrittivi: ti verrà più facile identificarle in seguito.
Ad esempio, se vuoi targetizzare i clienti che hanno visualizzato le tazze sul tuo sito, potresti chiamare la tua campagna “Catalogo_visualizzazioni_tazze”.
Puoi anche selezionare se desideri condurre test A/B per i tuoi annunci e automatizzare l'allocazione del budget.
Controlla di aver selezionato il tuo catalogo di prodotti a livello di campagna (non a livello di inserzione), quindi scegli l’insieme di prodotti del tuo catalogo che desideri pubblicizzare.
Puoi filtrare quali prodotti utilizzare per i tuoi annunci selezionando l'icona “+”. Puoi scegliere di filtrarli per disponibilità, categoria, prezzo e altro ancora, così creare annunci mirati con testi pertinenti. Questi filtri organizzeranno automaticamente i tuoi prodotti in base al modo in cui hai configurato il tuo catalogo di prodotti.
Quando hai dato un nome al tuo insieme e hai finito di personalizzare i suoi prodotti, clicca su Crea. Ora puoi utilizzare questo insieme di prodotti per controllare quali prodotti appariranno nei tuoi annunci.
Modifica gli altri parametri del tuo gruppo di inserzioni, inclusi budget, data di inizio, area geografica, posizionamento e pubblico target. Puoi scegliere di retargetizzare i clienti esistenti o di targetizzare un pubblico ampio.
Seleziona se desideri raggiungere un pubblico target di persone che hanno precedentemente visualizzato i contenuti sul tuo sito web, aggiunto dei prodotti al carrello o completato l’acquisto di prodotti. Questi pubblici personalizzati dovrebbero già essere stati creati dal tuo pixel di Meta.
Creazione dell'annuncio
Una volta che il tuo gruppo di inserzioni è stato ottimizzato, è il momento di creare il tuo annuncio dinamico. Vai alla scheda Inserzioni per crearne una nuova o sceglierne una che hai già creato all'interno del relativo gruppo.
Facebook popolerà i tuoi annunci con le informazioni sui prodotti pertinenti in base all’insieme di prodotti scelto.
Puoi combinare queste informazioni variabili con dei testi statici che appariranno su ogni annuncio.
Quindi, ad esempio, le foto, i titoli e le descrizioni dei prodotti saranno personalizzati per ogni visualizzatore, mentre il testo in alto sarà uguale per tutti.
Infine, abilita le creatività Advantage+ Creative per consentire a Facebook di variare il formato dell'inserzione in base a ciò che si addice di più a ogni utente. Ad esempio, Facebook può decidere quali immagini o video del tuo catalogo mostrare in base a ciò che ha maggiori probabilità di generare un’interazione dell’utente.
Se disabiliti le creatività Advantage+, puoi anche personalizzare manualmente le tue creatività.
4. Ottimizza i tuoi annunci
Quando la tua campagna dinamica è attiva, è una buona idea monitorarne le prestazioni e aggiornare il testo dei prodotti quando necessario. Controlla le metriche dei tuoi annunci per vedere cosa funziona bene e dov’è che le campagne potrebbero migliorare.
Puoi quindi modificare creatività, budget e obiettivi per assicurarti che gli annunci giusti vengano visualizzati dalle persone giuste.
Uno dei principali modi per modificare un annuncio dinamico consiste nel passare da un formato a immagine singola a un carosello o a una collezione di prodotti e viceversa.
Un’inserzione con immagini conterrà un'immagine statica o un video di un singolo prodotto, mentre le inserzioni carosello e le inserzioni con raccolta consentono agli utenti di scorrere una serie di immagini e link di prodotti correlati.
Esempi di brand che utilizzano gli annunci dinamici
Ecco due esempi di commercianti che hanno trovato successo con gli annunci dinamici Advantage+ di Facebook.
Biostile
Il brand di integratori alimentari, cosmetici e tisane Biostile ha utilizzato gli annunci dinamici per trovare il formato e le creatività pubblicitarie più efficaci per i pubblici interessati.
Il brand ha sfruttato il suo ampio catalogo di prodotti per targetizzare gli utenti di Facebook che potrebbero aver visto o essere stati esposti ai prodotti di Biostile o ad altri prodotti simili, ma che non avevano ancora visitato il suo sito.
SumUp
Anche SumUp, un brand di soluzioni di pagamento per piccoli imprenditori, ha ottenuto risultati di successo con gli annunci dinamici su Facebook.
Le sue creatività consistono in foto e video pubblicitari che mostrano i suoi prodotti in modo accattivante. L'azienda ha utilizzato gli annunci dinamici per raggiungere pubblici ampi e nuovi potenziali clienti che avevano interagito con il brand, i suoi prodotti o brand simili. Ha anche creato delle campagne per le promozioni in diverse occasioni, come il Black Friday.
Annunci dinamici personalizzati
Il modo migliore per avere successo con la pubblicità su Facebook è fornire alla piattaforma tutte le informazioni necessarie per personalizzare i tuoi annunci in funzione del tuo pubblico. Quando hai configurato un catalogo di prodotti e un pixel di Meta, Facebook può abbinare i tuoi prodotti agli utenti che pensa siano più propensi a effettuare un acquisto.
Se trovi il processo di creazione degli annunci dinamici su Facebook abbastanza difficile, prova a gestire le tue inserzioni su Facebook con Shopify. L'integrazione semplifica la sincronizzazione dei tuoi prodotti, così puoi lanciare le tue campagne pubblicitarie senza difficoltà.
Annunci dinamici su Facebook: domande frequenti
Cosa sono le inserzioni del catalogo Advantage+ di Facebook?
Le inserzioni del catalogo Advantage+ sono annunci dinamici su Facebook che ti consentono di fare visualizzare i tuoi prodotti ai clienti che hanno precedentemente visitato il tuo sito web o che potrebbero essere interessati ad acquistarli. Facebook li gestisce in modo dinamico, in base ai dati dei suoi utenti.
Quali sono i vantaggi degli annunci dinamici su Facebook?
Gli annunci dinamici su Facebook offrono diversi vantaggi. Ti aiutano a usare il tuo budget pubblicitario in modo più efficiente, perché sono personalizzati per ciascun utente che li visualizza. Inoltre, non è necessario creare manualmente un numero elevato di annunci, perché vengono creati automaticamente in base a un modello e a un catalogo di prodotti.
Dove vengono visualizzati gli annunci dinamici su Facebook?
Gli annunci dinamici su Facebook possono essere visualizzati su varie piattaforme, tra cui Facebook, Instagram, Marketplace, Messenger e i canali della rete pubblicitaria.
Cosa distingue gli annunci dinamici da altri tipi di annunci?
La principale differenza tra gli annunci dinamici e quelli di altro tipo è il livello di personalizzazione e automazione. Gli annunci dinamici tengono conto delle informazioni e dei comportamenti degli utenti, spesso raccolti dai pixel di Meta, per generare un annuncio rilevante per ogni singolo visualizzatore. Questo può portare a tassi di interazione e conversione più elevati.
Come posso creare un annuncio dinamico su Facebook per i miei prodotti?
- Crea il tuo catalogo di prodotti.
- Installa il pixel di Meta.
- Scegli quali prodotti includere nei tuoi annunci.
- Seleziona il tuo pubblico target e il budget.
- Crea le tue creatività.
- Pubblica il tuo annuncio.
